價格戰(zhàn)雙刃劍顯效 聯(lián)發(fā)科季度凈利降四成

近日，聯(lián)發(fā)科公布了截至9月30日的2010年前三季度財報及第三季度財報。報告顯示，第三季度凈利潤從去年同期的新臺幣118億元(約合人民幣25.89億元)下滑至69.69億元(約合人民幣15.29億元)，同比減少41%。而該季恰為聯(lián)發(fā)科下調(diào)主力產(chǎn)品售價，抵御展訊、晨星攻勢階段。聯(lián)發(fā)科方面預(yù)計，今年第四季度仍能保持中國手機芯片市場7成占有率。

銷售額上漲毛利下滑 這顯然不是一張能讓聯(lián)發(fā)科董事長蔡明介滿意的財報，但伴隨產(chǎn)品換代、降價保份額等情況不斷出現(xiàn)，這又是一份意料之內(nèi)的財務(wù)報告。財報顯示，聯(lián)發(fā)科累計前三季合并營收新臺幣908.42億元(約合人民幣199.3億元)，較去年同期增長了5.12%。說明在產(chǎn)品降價的情況下，仍能保持銷售暢旺的局面。不過，累計前三季毛利率為54.76%，低于去年同期的58.71%，凈利率29.99%，低于去年同期的32.04%。

第三季度聯(lián)發(fā)科祭起降價大旗，直接拖累前三季業(yè)績。據(jù)統(tǒng)計，聯(lián)發(fā)科第三季度凈利潤同比下滑了整整41%，報新臺幣69.69億元，低于湯森路透9位分析師此前預(yù)估的新臺幣75億元。

逆轉(zhuǎn)的2010

眼見利潤下滑，激烈市場競爭并沒有給予聯(lián)發(fā)科太多仔細思考的時間。一位展訊內(nèi)部人士曾向南都記者表示，“即便聯(lián)發(fā)科降價，我們的產(chǎn)品依然有價格優(yōu)勢。”

截至去年，聯(lián)發(fā)科在中國市場的占有率頂峰時一度高達90%。由于在GSM制式2.5G市場沒有強有力的競品，下游客戶(以手機設(shè)計公司為主)常常遇到缺貨問題。有客戶表示，當(dāng)時即便全款現(xiàn)金，也未必能拿到更多的貨。不過隨著展訊今年年初推出6600L芯片，聯(lián)發(fā)科又進入芯片換代階段，情況出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。

來自臺灣媒體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度聯(lián)發(fā)科的市場占有率下滑至71%，而展訊的市占率則從10個點以內(nèi)迅速攀升至了20%以上。

今年以來，隨著2.5G芯片市場門檻逐步降低，價格一路走低。價格戰(zhàn)解得了一時之困，卻不是長久之計。聯(lián)發(fā)科亦意識到了這點，在財報說明會上，聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江透露，預(yù)計明年第一季度3.5G的功能性手機芯片組將如期推出，3.5G版本則在明年年中推出。言下之意，轉(zhuǎn)向利潤更高的3G乃至3.5G市場，才是下一階段的重點。