2013中國市場(chǎng)將成UHD TV營(yíng)銷重點(diǎn)

在LED、3D以及Smart TV自2010至2012年相繼成為電視市場(chǎng)的發(fā)燒話題后，OLED TV的發(fā)展速度卻不如預(yù)期，因此2012年下半年起，電視品牌商開始推出UHD TV，宣告超高清電視時(shí)代的來臨。面板廠也趁勢(shì)搭上此波風(fēng)潮，自2013年起積極推出UHD TV面板。

就WitsView觀察整體UHD TV的發(fā)展環(huán)境指出，UHD TV的播送標(biāo)準(zhǔn)自NHK于1995年提出后，已經(jīng)有約10多年的發(fā)展，2012年國際電信聯(lián)盟正式承認(rèn)為下一代超高清電視播送標(biāo)準(zhǔn)，并在2012年倫敦奧運(yùn)時(shí)試驗(yàn)性制播UHD畫質(zhì)的運(yùn)動(dòng)賽事節(jié)目。一般預(yù)料2014年的巴西世足賽以及2016年的里約奧運(yùn)，將成頻道播送商以及電視品牌商積極推廣UHD TV的銷售關(guān)鍵。

WitsView研究經(jīng)理范博毓(Boyce Fan)指出，現(xiàn)行UHD TV面板的成本結(jié)構(gòu)，在分辨率由FHD提升四倍以及面板穿透率的下降，驅(qū)動(dòng)IC與背光模塊成本勢(shì)必將有所增加，加上生產(chǎn)良率下降，整體成本相較FHD機(jī)種約增加1.4~1.6倍。以55”UHD TV面板為例，預(yù)估總成本落在USD$650~750，對(duì)照現(xiàn)行UHD面板的售價(jià)，對(duì)面板廠而言有20~30%的獲利空間。但為了快速推升UHD TV的市場(chǎng)規(guī)模，面板廠除了持續(xù)改善生產(chǎn)良率外，背光模塊、驅(qū)動(dòng)IC架構(gòu)與面板規(guī)格的降低勢(shì)必將成為驅(qū)動(dòng)UHD面板成本下降的關(guān)鍵。

55” UHD與FHD機(jī)種面板成本比較


中國市場(chǎng)在過去幾年快速拉升LED、3D及Smart TV的滲透率后，2013年?duì)I銷重點(diǎn)將放在UHD TV，特別青睞低成本面板的產(chǎn)品。由于中國電視品牌商并無如一線電視品牌商自有的UHD解像的IC解決方案，因此必須仰賴面板廠提供完整的面板與圖像轉(zhuǎn)換解決方案，成像質(zhì)量雖不如一線電視品牌商的好，但在售價(jià)與成本上卻更有機(jī)會(huì)貼近一般消費(fèi)大眾可接受的價(jià)格。因此WitsView預(yù)期中國將有機(jī)會(huì)成為UHD TV市場(chǎng)規(guī)?？焖偻粕闹饕獏^(qū)域市場(chǎng)，也勢(shì)將成為面板廠兵家必爭(zhēng)之地。

WitsView預(yù)估，除了中國市場(chǎng)較為特殊外，由于整體UHD TV的發(fā)展環(huán)境仍受限于如播送標(biāo)準(zhǔn)、儲(chǔ)存媒介、傳送的帶寬與標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)范發(fā)展尚不成熟，加上原生的UHD格式內(nèi)容圖像仍然非常有限，多半必須透過解析與升頻的IC解決方案，讓FHD訊號(hào)放大為UHD訊號(hào)。因此現(xiàn)階段可以說是硬件跑在軟件之前，因此直到2015年，UHD TV市場(chǎng)規(guī)模滲透率皆將維持5%以下。在面板供給有限，成本與售價(jià)仍然偏高的前提下，預(yù)估2013年UHD TV面板的出貨滲透率僅來到1.2%。由于中國六大家電品牌積極推出較為親民價(jià)格的機(jī)種，預(yù)料將襲卷2013年80%以上的UHD TV市場(chǎng)占有率。

UHD TV 面板出貨滲透率預(yù)測(cè)