現(xiàn)在才玩智能機(jī)，臺(tái)廠還能吃到肉嗎？
[導(dǎo)讀]作為PC領(lǐng)域的難兄難弟，宏碁、華碩不得不將戰(zhàn)略重點(diǎn)重新放在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上。近日，這兩家臺(tái)系企業(yè)紛紛亮相西班牙通信展。不過(guò)，在智能手機(jī)全球普及的今天，宏碁、華碩要想翻身似乎為時(shí)已晚。PC業(yè)務(wù)嚴(yán)重萎縮日前，ID
作為PC領(lǐng)域的難兄難弟，宏碁、華碩不得不將戰(zhàn)略重點(diǎn)重新放在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上。近日，這兩家臺(tái)系企業(yè)紛紛亮相西班牙通信展。不過(guò)，在智能手機(jī)全球普及的今天，宏碁、華碩要想翻身似乎為時(shí)已晚。
PC業(yè)務(wù)嚴(yán)重萎縮
日前，IDC公布的2012年四季度全球筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查顯示，華碩以11.5%的市占率，首次擠掉宿敵宏碁成功躋身全球筆記本銷量三甲。
由于宏碁押寶Windows 8換機(jī)潮，在去年就開始調(diào)降舊機(jī)庫(kù)存，但由于Windows 8普及速度不如預(yù)期，再加上觸控面板吃緊，影響了宏碁筆記本的出貨量。最新數(shù)據(jù)顯示，宏碁今年1月營(yíng)收下降到263.4億元新臺(tái)幣，不僅落后華碩，較去年同期也下降15%。
對(duì)此，宏碁董事長(zhǎng)王振堂表示，一季度受到淡季效應(yīng)影響，因此出貨估減10%-15%，營(yíng)收約有同樣的降幅，也因此一季度營(yíng)收表現(xiàn)弱勢(shì)，預(yù)期今年2月會(huì)再較1月下滑，3月可望明顯回溫。
不過(guò)，王振堂的表態(tài)似乎遠(yuǎn)沒現(xiàn)實(shí)那么輕松。宏碁已經(jīng)連續(xù)12個(gè)月營(yíng)收下滑，僅去年11月就同比大幅下降了31.88%。而華碩的日子也不太好過(guò)，該公司去年全年?duì)I收起伏較大，忽漲忽落。其筆記本電腦產(chǎn)品型號(hào)雜而多，難以俘獲大眾市場(chǎng)。
前不久，兩家公司還不約而同地宣布不再生產(chǎn)上網(wǎng)本，恰恰作為最早一批提出上網(wǎng)本概念的廠商，宏碁和華碩也不得不承認(rèn)“上網(wǎng)本已死”的說(shuō)法。
據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，去年四季度全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)38.3%至2.077億部，而同期個(gè)人電腦發(fā)貨量?jī)H9040萬(wàn)部，同比下滑4.9%。
智能手機(jī)難成氣候
面對(duì)PC發(fā)展頹勢(shì)，宏碁和華碩不得不將重點(diǎn)重新定在智能手機(jī)領(lǐng)域。不過(guò)，在錯(cuò)過(guò)了最佳轉(zhuǎn)型時(shí)期后，要想后發(fā)制人其難度可想而知。
數(shù)據(jù)顯示，由于未能推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，以及在運(yùn)營(yíng)商和渠道合作方面策略失敗，宏碁、華碩去年智能手機(jī)銷量均未達(dá)到100萬(wàn)部，全球智能手機(jī)份額幾乎可以忽略不計(jì)。反觀宏碁、華碩的老對(duì)手聯(lián)想，已經(jīng)完成智能手機(jī)布局，其2012年智能手機(jī)出貨量超過(guò)2000萬(wàn)部，成為全球前十大智能手機(jī)廠商，并已開始盈利。
對(duì)此，宏碁智能手機(jī)業(yè)務(wù)總裁劉思泰一改此前態(tài)度，表示公司可能要用三年才能實(shí)現(xiàn)收支平衡。同時(shí)，計(jì)劃將今年的智能手機(jī)銷量翻番至150萬(wàn)部，明年在此基礎(chǔ)上再翻一番。而去年9月他曾預(yù)計(jì)宏碁手機(jī)業(yè)務(wù)有望在今年盈利。
華碩CFO張偉明則預(yù)計(jì)，智能手機(jī)業(yè)務(wù)將于今年下半年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，預(yù)計(jì)2013年銷售約100萬(wàn)部智能手機(jī)。
有分析師稱，要想在智能手機(jī)市場(chǎng)做大，個(gè)人電腦生產(chǎn)商仍有很長(zhǎng)的路要走。凱基證券分析師認(rèn)為，宏碁和華碩的智能手機(jī)銷量將不會(huì)有太大增長(zhǎng)，對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)將非常有限。同時(shí)，以華為、中興、酷派、聯(lián)想為代表的國(guó)內(nèi)廠商在完成智能手機(jī)技術(shù)和產(chǎn)品積累后，已開始大規(guī)?！俺龊！?，留給宏碁、華碩等的空間和時(shí)間機(jī)遇已經(jīng)越來(lái)越少。
管理短板制約發(fā)展
一直以來(lái)，宏碁、華碩等臺(tái)系企業(yè)倡導(dǎo)國(guó)際化品牌路線，然而業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑也讓他們管理模式的短板開始凸顯。
多品牌戰(zhàn)略曾經(jīng)是王振堂引以為傲的業(yè)績(jī)之一，但現(xiàn)在顯然已經(jīng)成了負(fù)擔(dān)，據(jù)此前宏碁公告透露，宏碁無(wú)形資產(chǎn)將減計(jì)35億元新臺(tái)幣，eMachines品牌將停止運(yùn)營(yíng)。
除了Acer外，宏碁還持有多個(gè)品牌，Gateway、Packard Bell和eMachines扮演的都是低端產(chǎn)品角色，并沒有實(shí)質(zhì)意義上的不同，Acer品牌扮演的角色和它們也并未拉開距離。而eMachines品牌停止運(yùn)營(yíng)并不意味著宏碁品牌戰(zhàn)略的明晰。
不僅是PC領(lǐng)域，宏碁前任CEO蘭奇在離職后曾多次抱怨過(guò)宏碁在移動(dòng)終端領(lǐng)域動(dòng)作過(guò)于緩慢。據(jù)悉，2008年宏碁就以60億新臺(tái)幣并購(gòu)了倚天手機(jī)，數(shù)年時(shí)間過(guò)去，曾經(jīng)略有聲勢(shì)的倚天手機(jī)早已不見，宏碁手機(jī)仍還處于試水階段。宏碁內(nèi)部人士透露，在押寶上網(wǎng)本初嘗甜頭卻最終失利后，宏碁內(nèi)部對(duì)手機(jī)和平板等新業(yè)務(wù)的發(fā)展意見一直不統(tǒng)一。
臺(tái)灣科技專業(yè)人士指出，品牌忠誠(chéng)度不高；面對(duì)產(chǎn)業(yè)調(diào)整動(dòng)作緩慢；不重視危機(jī)公關(guān)；輕視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為宏碁甚至大部分臺(tái)系企業(yè)的通病。盡管宏碁等貌似早已走上了國(guó)際化之路，但是本質(zhì)上仍都無(wú)法放棄臺(tái)灣化的管理方式。臺(tái)系企業(yè)高層往往無(wú)法準(zhǔn)確掌握關(guān)于自身企業(yè)在臺(tái)灣市場(chǎng)之外的真實(shí)情況，大部分臺(tái)系企業(yè)高層往往對(duì)于自身企業(yè)的品牌影響力過(guò)于樂觀。
臺(tái)系企業(yè)老本還能吃多久
曾幾何時(shí)，在筆記本電腦高速發(fā)展時(shí)代，以宏碁、華碩為代表的臺(tái)系企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上頗受歡迎。然而隨著智能時(shí)代的到來(lái)，PC市場(chǎng)急劇萎縮，前五名廠商中，似乎除了聯(lián)想，其余都無(wú)法擺脫頹勢(shì)，臺(tái)系企業(yè)尤為如此。
在科貿(mào)電子城三層，一家綜合型經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人熊先生告訴記者：“曾經(jīng)憑借低價(jià)、輕薄的特點(diǎn)，臺(tái)系筆記本尤其是上網(wǎng)本風(fēng)靡了一兩年。但在整體PC萎靡的時(shí)候，臺(tái)系產(chǎn)品畢竟在品牌和功能上無(wú)法和惠普、戴爾比擬。而手機(jī)方面，只在功能機(jī)時(shí)代偶爾能見到華碩的產(chǎn)品，現(xiàn)在根本瞧不見這兩家產(chǎn)品的影子?！?BR>
“品牌價(jià)值的不足讓臺(tái)系產(chǎn)品無(wú)法保持忠誠(chéng)度，現(xiàn)在的宏碁和華碩就是在吃老本?！蹦畴娮淤u場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者說(shuō)道，“短時(shí)間內(nèi)筆記本仍然可以作為電子賣場(chǎng)的銷售主力，但在品牌的吸引力方面，宏碁和華碩已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于聯(lián)想?！?BR>
先不說(shuō)宏碁和華碩屬于智能手機(jī)領(lǐng)域的后來(lái)者，常年征戰(zhàn)這塊戰(zhàn)場(chǎng)的另一家臺(tái)系企業(yè)HTC也是江河日下。據(jù)Gartner日前發(fā)布的全球手機(jī)銷量十強(qiáng)排行榜中，HTC已掉出了前十名。同屬于臺(tái)系企業(yè)，相仿的管理模式，HTC似乎恰恰是在告訴宏碁、華碩：這個(gè)領(lǐng)域不是那么簡(jiǎn)單的。
隨著智能市場(chǎng)越發(fā)成熟、PC加速萎縮，反應(yīng)遲緩的宏碁和華碩還有多少老本可吃？
PC業(yè)務(wù)嚴(yán)重萎縮
日前，IDC公布的2012年四季度全球筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查顯示，華碩以11.5%的市占率，首次擠掉宿敵宏碁成功躋身全球筆記本銷量三甲。
由于宏碁押寶Windows 8換機(jī)潮，在去年就開始調(diào)降舊機(jī)庫(kù)存，但由于Windows 8普及速度不如預(yù)期，再加上觸控面板吃緊，影響了宏碁筆記本的出貨量。最新數(shù)據(jù)顯示，宏碁今年1月營(yíng)收下降到263.4億元新臺(tái)幣，不僅落后華碩，較去年同期也下降15%。
對(duì)此，宏碁董事長(zhǎng)王振堂表示，一季度受到淡季效應(yīng)影響，因此出貨估減10%-15%，營(yíng)收約有同樣的降幅，也因此一季度營(yíng)收表現(xiàn)弱勢(shì)，預(yù)期今年2月會(huì)再較1月下滑，3月可望明顯回溫。
不過(guò)，王振堂的表態(tài)似乎遠(yuǎn)沒現(xiàn)實(shí)那么輕松。宏碁已經(jīng)連續(xù)12個(gè)月營(yíng)收下滑，僅去年11月就同比大幅下降了31.88%。而華碩的日子也不太好過(guò)，該公司去年全年?duì)I收起伏較大，忽漲忽落。其筆記本電腦產(chǎn)品型號(hào)雜而多，難以俘獲大眾市場(chǎng)。
前不久，兩家公司還不約而同地宣布不再生產(chǎn)上網(wǎng)本，恰恰作為最早一批提出上網(wǎng)本概念的廠商，宏碁和華碩也不得不承認(rèn)“上網(wǎng)本已死”的說(shuō)法。
據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，去年四季度全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)38.3%至2.077億部，而同期個(gè)人電腦發(fā)貨量?jī)H9040萬(wàn)部，同比下滑4.9%。
智能手機(jī)難成氣候
面對(duì)PC發(fā)展頹勢(shì)，宏碁和華碩不得不將重點(diǎn)重新定在智能手機(jī)領(lǐng)域。不過(guò)，在錯(cuò)過(guò)了最佳轉(zhuǎn)型時(shí)期后，要想后發(fā)制人其難度可想而知。
數(shù)據(jù)顯示，由于未能推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，以及在運(yùn)營(yíng)商和渠道合作方面策略失敗，宏碁、華碩去年智能手機(jī)銷量均未達(dá)到100萬(wàn)部，全球智能手機(jī)份額幾乎可以忽略不計(jì)。反觀宏碁、華碩的老對(duì)手聯(lián)想，已經(jīng)完成智能手機(jī)布局，其2012年智能手機(jī)出貨量超過(guò)2000萬(wàn)部，成為全球前十大智能手機(jī)廠商，并已開始盈利。
對(duì)此，宏碁智能手機(jī)業(yè)務(wù)總裁劉思泰一改此前態(tài)度，表示公司可能要用三年才能實(shí)現(xiàn)收支平衡。同時(shí)，計(jì)劃將今年的智能手機(jī)銷量翻番至150萬(wàn)部，明年在此基礎(chǔ)上再翻一番。而去年9月他曾預(yù)計(jì)宏碁手機(jī)業(yè)務(wù)有望在今年盈利。
華碩CFO張偉明則預(yù)計(jì)，智能手機(jī)業(yè)務(wù)將于今年下半年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，預(yù)計(jì)2013年銷售約100萬(wàn)部智能手機(jī)。
有分析師稱，要想在智能手機(jī)市場(chǎng)做大，個(gè)人電腦生產(chǎn)商仍有很長(zhǎng)的路要走。凱基證券分析師認(rèn)為，宏碁和華碩的智能手機(jī)銷量將不會(huì)有太大增長(zhǎng)，對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)將非常有限。同時(shí)，以華為、中興、酷派、聯(lián)想為代表的國(guó)內(nèi)廠商在完成智能手機(jī)技術(shù)和產(chǎn)品積累后，已開始大規(guī)?！俺龊！?，留給宏碁、華碩等的空間和時(shí)間機(jī)遇已經(jīng)越來(lái)越少。
管理短板制約發(fā)展
一直以來(lái)，宏碁、華碩等臺(tái)系企業(yè)倡導(dǎo)國(guó)際化品牌路線，然而業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑也讓他們管理模式的短板開始凸顯。
多品牌戰(zhàn)略曾經(jīng)是王振堂引以為傲的業(yè)績(jī)之一，但現(xiàn)在顯然已經(jīng)成了負(fù)擔(dān)，據(jù)此前宏碁公告透露，宏碁無(wú)形資產(chǎn)將減計(jì)35億元新臺(tái)幣，eMachines品牌將停止運(yùn)營(yíng)。
除了Acer外，宏碁還持有多個(gè)品牌，Gateway、Packard Bell和eMachines扮演的都是低端產(chǎn)品角色，并沒有實(shí)質(zhì)意義上的不同，Acer品牌扮演的角色和它們也并未拉開距離。而eMachines品牌停止運(yùn)營(yíng)并不意味著宏碁品牌戰(zhàn)略的明晰。
不僅是PC領(lǐng)域，宏碁前任CEO蘭奇在離職后曾多次抱怨過(guò)宏碁在移動(dòng)終端領(lǐng)域動(dòng)作過(guò)于緩慢。據(jù)悉，2008年宏碁就以60億新臺(tái)幣并購(gòu)了倚天手機(jī)，數(shù)年時(shí)間過(guò)去，曾經(jīng)略有聲勢(shì)的倚天手機(jī)早已不見，宏碁手機(jī)仍還處于試水階段。宏碁內(nèi)部人士透露，在押寶上網(wǎng)本初嘗甜頭卻最終失利后，宏碁內(nèi)部對(duì)手機(jī)和平板等新業(yè)務(wù)的發(fā)展意見一直不統(tǒng)一。
臺(tái)灣科技專業(yè)人士指出，品牌忠誠(chéng)度不高；面對(duì)產(chǎn)業(yè)調(diào)整動(dòng)作緩慢；不重視危機(jī)公關(guān)；輕視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為宏碁甚至大部分臺(tái)系企業(yè)的通病。盡管宏碁等貌似早已走上了國(guó)際化之路，但是本質(zhì)上仍都無(wú)法放棄臺(tái)灣化的管理方式。臺(tái)系企業(yè)高層往往無(wú)法準(zhǔn)確掌握關(guān)于自身企業(yè)在臺(tái)灣市場(chǎng)之外的真實(shí)情況，大部分臺(tái)系企業(yè)高層往往對(duì)于自身企業(yè)的品牌影響力過(guò)于樂觀。
臺(tái)系企業(yè)老本還能吃多久
曾幾何時(shí)，在筆記本電腦高速發(fā)展時(shí)代，以宏碁、華碩為代表的臺(tái)系企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上頗受歡迎。然而隨著智能時(shí)代的到來(lái)，PC市場(chǎng)急劇萎縮，前五名廠商中，似乎除了聯(lián)想，其余都無(wú)法擺脫頹勢(shì)，臺(tái)系企業(yè)尤為如此。
在科貿(mào)電子城三層，一家綜合型經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人熊先生告訴記者：“曾經(jīng)憑借低價(jià)、輕薄的特點(diǎn)，臺(tái)系筆記本尤其是上網(wǎng)本風(fēng)靡了一兩年。但在整體PC萎靡的時(shí)候，臺(tái)系產(chǎn)品畢竟在品牌和功能上無(wú)法和惠普、戴爾比擬。而手機(jī)方面，只在功能機(jī)時(shí)代偶爾能見到華碩的產(chǎn)品，現(xiàn)在根本瞧不見這兩家產(chǎn)品的影子?！?BR>
“品牌價(jià)值的不足讓臺(tái)系產(chǎn)品無(wú)法保持忠誠(chéng)度，現(xiàn)在的宏碁和華碩就是在吃老本?！蹦畴娮淤u場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者說(shuō)道，“短時(shí)間內(nèi)筆記本仍然可以作為電子賣場(chǎng)的銷售主力，但在品牌的吸引力方面，宏碁和華碩已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于聯(lián)想?！?BR>
先不說(shuō)宏碁和華碩屬于智能手機(jī)領(lǐng)域的后來(lái)者，常年征戰(zhàn)這塊戰(zhàn)場(chǎng)的另一家臺(tái)系企業(yè)HTC也是江河日下。據(jù)Gartner日前發(fā)布的全球手機(jī)銷量十強(qiáng)排行榜中，HTC已掉出了前十名。同屬于臺(tái)系企業(yè)，相仿的管理模式，HTC似乎恰恰是在告訴宏碁、華碩：這個(gè)領(lǐng)域不是那么簡(jiǎn)單的。
隨著智能市場(chǎng)越發(fā)成熟、PC加速萎縮，反應(yīng)遲緩的宏碁和華碩還有多少老本可吃？
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