蘋果已高處不勝寒 開辟新戰(zhàn)場或可絕地反擊

北京時(shí)間1月29日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，盡管在蘋果不久前發(fā)布了未及預(yù)期的2013年第一季度財(cái)報(bào)后，公司遭遇了股價(jià)下滑的窘境，但蘋果CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)似乎并不擔(dān)憂華爾街的反應(yīng)。庫克認(rèn)為，蘋果的使命并不是取悅?cè)A爾街投資人，而是為用戶創(chuàng)造出最優(yōu)秀的消費(fèi)者電子產(chǎn)品。而要做到這一點(diǎn)，蘋果就需要通過推出新產(chǎn)品和產(chǎn)品更新的方式來增強(qiáng)自己的競爭力，并試圖找到一個(gè)有助公司發(fā)展的全新“機(jī)會之源”。
以下是文章主要內(nèi)容：
蘋果上周在加州庫普迪諾總部的De Anza 3號禮堂召開了全體員工大會，公司頂級高管坐在前排，后面幾排坐的是員工。蘋果CEO蒂姆-庫克身著標(biāo)志性的黑色紐扣襯衣、牛仔褲和運(yùn)動鞋主持了這一大會，回顧了蘋果在過去1年的發(fā)展，并對未來進(jìn)行了展望。
在會上，庫克充滿自豪地提到了蘋果2013財(cái)年第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)營收545億美元,同比增長17.7%，凈利潤131億美元的成績。隨后，這位CEO還提到了在蘋果公布業(yè)績之后股價(jià)的下滑。但是，據(jù)美國科技媒體9to5 Mac報(bào)道，庫克對于這一點(diǎn)似乎并不擔(dān)心，甚至還對高利潤的石油行業(yè)進(jìn)行了一番揶揄。庫克當(dāng)時(shí)對員工和同事們表示：“我們擁有所有科技公司當(dāng)中最出色的一個(gè)季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)，那些擁有比我們業(yè)績報(bào)告更出色的公司是都是石油領(lǐng)域的企業(yè)。雖然我不了解你們所有人，但我可不愿意為這樣的公司工作。”
除此之外，庫克還明確表示，股價(jià)并不是蘋果工作的中心，因?yàn)樘O果的優(yōu)先任務(wù)是打造用戶喜愛的新產(chǎn)品，而營收和股價(jià)只是蘋果努力過程中的副產(chǎn)品而已。庫克堅(jiān)信，蘋果員工也認(rèn)同這種觀點(diǎn)，即無論以自己的標(biāo)準(zhǔn)來看蘋果取得了多大的成功，也總會有批評者的存在。
高處不勝寒
毫無疑問的是，創(chuàng)造、生產(chǎn)最受歡迎的消費(fèi)者科技設(shè)備一直都是硅谷企業(yè)、人士所最為推崇的事業(yè)，這遠(yuǎn)比鉆井、精煉石油這些工作更具吸引力。不過，雖然iPad很酷且充滿創(chuàng)新，但石油也同樣是人們?nèi)粘Ｉ钪兴荒苋鄙俚闹匾M成部分。
目前，蘋果和能源巨頭?？松梨诠?ExxonMobile)都已經(jīng)處在了一個(gè)高處不勝寒的位置，兩家公司的營收和利潤數(shù)字幾乎無人可及。在蘋果股價(jià)在美國時(shí)間上周五收盤時(shí)下跌2.36%，市值跌至4130.64億美元后。?？松梨诠疽呀?jīng)重新坐上全球市值最大上市企業(yè)的寶座，該公司股價(jià)在上周五收盤時(shí)上漲0.42%，至每股91.73美元，市值攀至4182.29億美元。
但是，就像庫克所說的那樣，蘋果希望能夠繼續(xù)追隨公司聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)的腳步，因此蘋果的目標(biāo)并不是獲得更高的營收數(shù)字那么簡單。
“蘋果最重要的使命是制造出全球最出色的產(chǎn)品，并豐富消費(fèi)者的生活。這就意味著，蘋果不會為了營收而一味的追求更大的營收數(shù)字，我們完全可以將蘋果的銘牌貼在更多的產(chǎn)品上，并借此獲得更高的銷量。但我們并不希望這樣做，因?yàn)樘O果只會制造最出色的產(chǎn)品。”庫克在公布財(cái)報(bào)后的分析師電話會議上說道。
所以，現(xiàn)在的問題就在于“蘋果致力于生產(chǎn)出最優(yōu)秀產(chǎn)品的使命感能否為公司帶來更加出色的股價(jià)表現(xiàn)”這一問題?？梢钥隙ǖ氖?，蘋果要讓華爾街開心不僅僅需要為市場帶來最優(yōu)秀的產(chǎn)品這么簡單，因?yàn)檫@同時(shí)也是一場有關(guān)“期望值”以及“實(shí)際表現(xiàn)”的心理游戲。
“機(jī)會之源”
Nomura Research分析師斯圖亞特-杰弗里(Stuart Jeffrey)認(rèn)為，蘋果需要通過推出新產(chǎn)品和產(chǎn)品更新的方式來增強(qiáng)自己的競爭力，但這一設(shè)想不太可能在短時(shí)間內(nèi)成為現(xiàn)實(shí)。
“為了重新獲得更快的增長速度，蘋果需要新產(chǎn)品來為自己提供助力，但這不太可能在今年6月前成為現(xiàn)實(shí)。iOS 7操作系統(tǒng)的發(fā)布或許將具備極大的市場沖擊力，但從蘋果近期管理層發(fā)生的變動來看，這一設(shè)想不太可能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)。同中國移動(微博)達(dá)成合作協(xié)議將有助于蘋果股價(jià)的提升，但雙方這一合作協(xié)議達(dá)成的時(shí)間目前尚不明朗。因此，或許只有一款售價(jià)在300美元左右的廉價(jià)版iPhone以及新款iPhone的發(fā)布能夠幫助蘋果重新獲得一定的增長速度。”杰弗里在上周寫給投資者的報(bào)告中寫道。
就短期而言，庫克似乎更加倚仗于三年前推出的iPad來推動公司的增長。在上周的財(cái)報(bào)分析師電話會議上，庫克甚至將iPad形容為在PC市場不斷萎縮這一大環(huán)境下的“機(jī)會之源”(mother of all opportunities)。
“在iPad這一點(diǎn)上，我們的確擁有著巨大的發(fā)展機(jī)會，因?yàn)閃indows PC的市場規(guī)模遠(yuǎn)大于Mac的市場規(guī)模。而且，我也相信iPad在Windows PC市場中具備著很大的發(fā)展機(jī)會。就像我在此前2、3年中一直強(qiáng)調(diào)的那樣，我一直認(rèn)為平板電腦的市場規(guī)模將會超過PC市場，我現(xiàn)在也依然堅(jiān)信這一點(diǎn)，因?yàn)槲覀円呀?jīng)看到全球平板電腦銷量的增長及其帶給PC市場的持續(xù)壓力。”庫克在電話會議上說道。
iPad成績斐然
除此之外，庫克在電話會議上還表示蘋果在上季度對于iPad mini的供貨不足是一個(gè)矛盾十分突出的問題，但他預(yù)計(jì)這一問題在本季度得到徹底解決。蘋果在上一財(cái)季總共銷售了2286萬部iPad，去年同期這一數(shù)字僅為1540萬部。盡管蘋果并沒有在財(cái)報(bào)中公布具體的iPad mini銷售數(shù)字，但可以肯定的是，這一機(jī)型的推出在一定程度上降低了蘋果的iPad產(chǎn)線的整體利潤率。
目前，外界普遍預(yù)計(jì)蘋果將在今年下半年更新自己的iPad產(chǎn)線，并在這一自然年中通過蠶食部分原本屬于Windows PC和Mac機(jī)的份額總計(jì)銷售出1億部iPad設(shè)備。值得一提的是，自iPad于2010年4月面世已來，蘋果已總計(jì)賣出了1.21億部iPad設(shè)備。
與此同時(shí)，蘋果近年來也開始面臨著越來越多來自其他品牌智能手機(jī)和平板電腦勢力的挑戰(zhàn)。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)StartCounter的數(shù)據(jù)顯示，新加坡和香港市場中iPad和iPhone的市場份額都遭遇了不同程度的下降。其中，包括iPhone和iPad在內(nèi)的蘋果設(shè)備在新加坡移動設(shè)備市場中遭遇了急劇下滑：從2012年72%的峰值，驟降至本月的50%，而Android則從去年同期的20%增至本月的43%。香港地區(qū)蘋果iOS的市場份額則由一年前的45%下滑至現(xiàn)在的30%，而Android系統(tǒng)卻占據(jù)了香港近三分之二的移動設(shè)備市場份額。
開辟“新戰(zhàn)場”
因此，如果庫克及其背后的蘋果高管團(tuán)隊(duì)希望公司繼續(xù)保持良好增長態(tài)勢的話，他們就必須復(fù)制當(dāng)年iPhone和iPad為公司所帶來的巨大成功，這也就意味著他們需要通過開辟“新戰(zhàn)場”的方式領(lǐng)先競爭對手一個(gè)身位。部分分析師認(rèn)為，傳聞中的“蘋果電視”或者將是該公司的下一個(gè)“機(jī)會之源”。當(dāng)然，一款類似于谷歌(微博)眼鏡的可穿戴設(shè)備或者其他新興的消費(fèi)者電子技術(shù)都有可能吸引庫克的目光。[!--empirenews.page--]
至于“蘋果電視”方面，庫克曾在上周表示：“我此前就曾說過，電視業(yè)務(wù)對蘋果來說是一個(gè)很感興趣的領(lǐng)域，而現(xiàn)在也仍然如此。我們相信，蘋果有很多方法能夠在這一領(lǐng)域繼續(xù)做出更多貢獻(xiàn)，因此我們會繼續(xù)觀察這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。不過，我不會就此給出更多細(xì)節(jié)了。”
毫無疑問，庫克的確可以繼續(xù)在幕后暗箱操作，并觀察這一產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展形勢，但我們并不確定庫克能否成功找到可以繼續(xù)推動公司前進(jìn)的下一個(gè)增長點(diǎn)或者“機(jī)會之源”。而對于庫克CEO任期內(nèi)的表現(xiàn)，外界恐怕不會就他如何更好的守住蘋果的固有優(yōu)勢進(jìn)行評判，而是會更多的從他如何“創(chuàng)造未來”的角度進(jìn)行考量。