富士康首推自有品牌電視：郭臺銘欲跳出代工鏈

時間：2013-01-28 10:30:34

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[導(dǎo)讀]代工巨頭富士康繼在北美控股彩電品牌VIZIO之后，2013年春節(jié)前又將在中國市場推出自主品牌“睿俠”60英寸液晶電視。富士康老板郭臺銘“通吃”上中下游的產(chǎn)業(yè)夢想正在逐步實現(xiàn)。賽博數(shù)碼廣場

代工巨頭富士康繼在北美控股彩電品牌VIZIO之后，2013年春節(jié)前又將在中國市場推出自主品牌“睿俠”60英寸液晶電視。富士康老板郭臺銘“通吃”上中下游的產(chǎn)業(yè)夢想正在逐步實現(xiàn)。
賽博數(shù)碼廣場官方網(wǎng)站此前已公布，富士康自有品牌電視“睿俠”將于1月24日在大陸首發(fā)。 “睿俠”60英寸LED液晶電視的預(yù)售價為8999元/臺，并強調(diào)“原裝進口10代線面板”。
“睿俠”要在全球競爭最激烈的中國市場占有一席之地，仍會面對多重挑戰(zhàn)，但它至少可以為鴻海擴大“出海口”爭取多一張靈活的牌。
自主品牌
2012年，富士康的母公司鴻海斥資660億日元，參股了日本電子巨頭夏普的第十代液晶面板線(下稱“十代線”)，并獲得十代線的一半產(chǎn)能。十代線能經(jīng)濟切割60英寸和70英寸的液晶面板，這為富士康在彩電業(yè)的擴張打下了基礎(chǔ)。
同年，鴻海旗下賽博國際控股公司與美國RadioShack數(shù)碼零售連鎖店共同注資成立合資企業(yè)——睿俠。RadioShack是一家有90年歷史的美國連鎖品牌，目前在全球擁有7000多家“電子服務(wù)便利店”。睿俠2012年進入中國市場，第一家店開在上海市徐匯區(qū)。
在打通上游面板資源和下游通路之后，鴻海終于擁有了自己的電視整機品牌“睿俠”。“睿俠”是富士康與夏普合作十代線后，首次推出自主品牌的60英寸LED液晶電視，與渠道名字相同。據(jù)了解，富士康將“睿俠”電視定義為“大尺寸”專家，2013年還會推出70英寸的電視。
去年9月起，富士康已在臺灣推出睿俠60英寸液晶電視，進行“試水”。每臺售價為1000美元，限量銷售了幾千臺。
上下游
富士康是全球最大的IT代工企業(yè)，代工的產(chǎn)品不僅包括蘋果的iPhone、iPad，還包括夏普、索尼、VIZIO彩電等。據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù)，富士康2012年就為索尼代工了750萬臺彩電。
但代工企業(yè)利潤微薄，富士康一直想立足自身的模具研發(fā)、制造、組裝優(yōu)勢，由代工企業(yè)不斷向兩端相對高利潤環(huán)節(jié)延展。
上游液晶面板領(lǐng)域，鴻海已參股了奇美、夏普十代線;下游零售終端領(lǐng)域，鴻海在大陸開設(shè)了30多家“賽博數(shù)碼廣場”。雖然其與麥德龍合作“萬得城”發(fā)展遇挫，但是“賽博”和合資企業(yè)睿俠均有激進的擴張計劃，其中睿俠計劃未來三年在中國擴張到500家店。
有了面板、制造、終端，富士康唯一缺的就是品牌。此前，它已在北美控股了VIZIO。據(jù)群智咨詢的數(shù)據(jù)，VIZIO去年前三季在全球彩電市場的份額為2.8%，行業(yè)排名第十幾位。目前，美國和中國是全球最大的兩個彩電市場，VIZIO已經(jīng)在北美彩電零售市場名列前茅，富士康也想在中國市場有所突破。
擁有夏普十代線一半產(chǎn)能，意味著每年要消化200萬片大尺寸液晶面板。除了幫索尼、夏普代工，郭臺銘去年也積極在中國大陸推銷60英寸面板，與創(chuàng)維、海爾等彩電大廠均有接洽。據(jù)了解，由富士康代工的海爾60英寸液晶電視售價約7000元。
富士康還想掌握更大的自主權(quán)。奧維咨詢(AVC)平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理劉闖向《第一財經(jīng)日報》記者表示，“睿俠”電視的推出，打通了富士康在中國大陸市場的彩電產(chǎn)業(yè)鏈，不管其他代工客戶情況如何，都可以多一個面板的“出?？?rdquo;、多一張靈活的牌。
挑戰(zhàn)
挑戰(zhàn)與機遇總是并存。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，作為一個新生品牌，富士康的睿俠電視在大陸市場至少面臨品牌、價格、渠道三重挑戰(zhàn)。
DisplaySearch中國區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，8999元的定價偏貴，富士康代工的60英寸液晶電視去年在北美市場才賣999美元。且“睿俠”在大陸知名度不高，彩電是耐用消費品，品牌積淀需要時間，長期影響還有待觀察。
“如何平衡自主品牌與代工客戶之間的關(guān)系，也是富士康需要考慮的。”張兵說。
群智咨詢的研究總監(jiān)李亞琴則認(rèn)為，“睿俠”可能會對大陸55英寸電視的中檔市場有一些沖擊。富士康主打性價比，VIZIO的60英寸液晶電視去年圣誕節(jié)在北美促銷一度拉低至699美元/臺。55英寸是大陸50英寸以上電視的主打規(guī)格，低端價位約6000元，高端價位上萬元，8000多元是中檔價位，會受到低端60英寸電視的沖擊。
不過，富士康在大陸首推的睿俠60英寸電視是2D，而非3D的。“這可能是它的‘軟肋’。”李亞琴說，國內(nèi)中檔的55英寸液晶電視基本都是3D的。
業(yè)內(nèi)預(yù)計，天貓首發(fā)之后，睿俠電視將會進入鴻海旗下的渠道，如賽博數(shù)碼廣場等。
但李亞琴認(rèn)為，賽博數(shù)碼廣場在大陸的發(fā)展速度沒有預(yù)期快;而睿俠數(shù)碼店即使未來3年在大陸做到500家，也仍是IT渠道，與彩電的銷售渠道有差異，且面臨本土化的挑戰(zhàn)。
劉闖說，現(xiàn)在還很難對睿俠電視的銷量做出判斷。但是，富士康在大陸首推自有品牌的彩電，至少反映了IT企業(yè)做彩電的熱潮，去年聯(lián)想也做彩電、今年樂視也要推出電視。與此同時，彩電上下游一體化也是一個明顯的趨勢。