谷歌扭轉(zhuǎn)廣告收入下滑態(tài)勢(shì) 平板電腦是福星？

谷歌(微博)公司(Google Inc.)扭轉(zhuǎn)了其核心業(yè)務(wù)在線廣告收入增速放緩的態(tài)勢(shì)。這表明消費(fèi)者轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備對(duì)在線廣告行業(yè)的影響方面，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭已開始施加控制力。
谷歌不僅在線廣告收入攀升，凈利潤(rùn)也大漲了6.7%。
谷歌近來(lái)本一直為旗下互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、YouTube視頻網(wǎng)站及其它網(wǎng)站廣告收入增速放緩而煩惱。越來(lái)越多的谷歌搜索量轉(zhuǎn)到了移動(dòng)設(shè)備上，而廣告商也加大了對(duì)移動(dòng)廣告的投放力度。市場(chǎng)營(yíng)銷人員說(shuō)，移動(dòng)廣告的價(jià)格往往還不到在普通電腦上瀏覽的搜索廣告價(jià)格的一半。
但隨著移動(dòng)廣告費(fèi)率開始增長(zhǎng)，谷歌最近的煩惱似乎有所減少。這個(gè)位于美國(guó)加州山景城(Mountain View)的公司去年第四季度收入(不包括硬件公司摩托羅拉移動(dòng)(Motorola Mobility))增至129.1億美元，較上年同期增加了22%，結(jié)束了之前連續(xù)數(shù)季度收入增速放緩的局面。
值得注意的是，人們點(diǎn)擊谷歌網(wǎng)站上的廣告時(shí)，廣告商支付的平均價(jià)格下降了6%，低于分析人士此前預(yù)計(jì)的8%至12%的降幅。此外，谷歌整體廣告點(diǎn)擊量增加了24%，大大彌補(bǔ)了廣告平均價(jià)格的下降。
谷歌首席執(zhí)行長(zhǎng)佩奇(Larry Page)拒絕預(yù)測(cè)移動(dòng)廣告費(fèi)率何時(shí)會(huì)與電腦廣告費(fèi)率齊平。但他說(shuō)，自己認(rèn)為這一差距不會(huì)長(zhǎng)期存在。
谷歌不僅在線廣告收入攀升，凈利潤(rùn)也大漲了6.7%。受此推動(dòng)，該公司股票在盤后交易時(shí)段大漲了約5%，至738.13美元。
谷歌在線廣告業(yè)務(wù)收入之所以會(huì)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，一定程度上似乎是受平板電腦廣告費(fèi)率增加的影響。幫助營(yíng)銷人員管理逾5億美元在線廣告支出的Resolution Media說(shuō)，去年第四季度平板電腦上的搜索廣告價(jià)格略高于普通電腦，因?yàn)閺V告商在通過(guò)平板電腦推動(dòng)銷售方面取得了更大的成功。分析人士仍然擔(dān)心谷歌的摩托羅拉移動(dòng)設(shè)備等利潤(rùn)率較低的業(yè)務(wù)越來(lái)越大。去年收購(gòu)了摩托羅拉后，谷歌一直努力為前其“瘦身”，使之能夠扭虧為盈。
谷歌周二說(shuō)，摩托羅拉(不包括機(jī)頂盒業(yè)務(wù))去年第四季度虧損3.53億美元。去年第三季度，包括機(jī)頂盒業(yè)務(wù)在內(nèi)，摩托羅拉虧損了5.27億美元。去年底，谷歌同意將摩托羅拉目前賺錢的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)賣給Arris Group Inc.，估計(jì)交易價(jià)格為23.5億美元。
佩奇在周二召開的谷歌業(yè)績(jī)電話會(huì)議上說(shuō)，摩托羅拉確實(shí)有潛力創(chuàng)造新的、更好的體驗(yàn)，如延長(zhǎng)電池使用時(shí)間等。佩奇的嗓子去年出了問(wèn)題，原因不詳。與近來(lái)在其他場(chǎng)合公開露面時(shí)一樣，佩奇的聲音在電話會(huì)議中聽起來(lái)仍很虛弱。谷歌發(fā)言人拒絕評(píng)論佩奇的身體狀況。
此外，佩奇還間接談到了Facebook帶來(lái)的新競(jìng)爭(zhēng)威脅。Facebook上周宣布推出了名為Graph Search的新工具，用戶可借助這個(gè)工具搜索Facebook的數(shù)據(jù)庫(kù)。
佩奇說(shuō)，谷歌在收集各種數(shù)據(jù)方面一直大舉投資。他指出，谷歌的搜索引擎隨著時(shí)間的推移有了很大變化。
Resolution Media副總裁巴斯(Erica Barth)說(shuō)，F(xiàn)acebook的搜索引擎可能會(huì)成為消費(fèi)者按照朋友“推薦”進(jìn)行購(gòu)物的重要渠道，但它提供的搜索結(jié)果在種類上是否能像谷歌搜索引擎提供的一樣普遍，仍有待觀察。Resolution Media幫助營(yíng)銷人員購(gòu)買谷歌和Facebook上的廣告。
谷歌去年第四季度的凈利潤(rùn)總計(jì)28.9億美元，合每股收益8.62美元，分別高于上年同期27.1億美元的凈利潤(rùn)以及合每股8.22美元的收益。去年第四季度，谷歌總營(yíng)收為144.2億美元，較上年同期增加了36%。
谷歌說(shuō)，截至去年底，該公司擁有481億美元的現(xiàn)金和有價(jià)證券，高于2012年9月底的457億美元。去年第四季度，谷歌雇員規(guī)模達(dá)53,861人，較上一季度略有增加，原因是它在為摩托羅拉裁員的同時(shí)也在招聘新員工。