AVS標準：中國芯的機遇

長期以來，盡管中國的數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)在全球市場上始終占據(jù)著“中國制造”的優(yōu)勢，但同時也一直籠罩在“缺乏自主知識產(chǎn)權核心技術”的陰影之下，并屢屢遭遇到國外數(shù)字音視頻技術專利與標準的壓制，以至于難以實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的規(guī)模化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

AVS標準的厚積薄發(fā)
AVS，是“中國自主知識產(chǎn)權音視頻編解碼標準”的英文簡稱。而AVS標準應用的主要產(chǎn)業(yè)領域有：數(shù)字電視(有線、地面無線、衛(wèi)星、手機)、IPTV/三網(wǎng)融合、光盤、網(wǎng)絡視頻、監(jiān)控/視頻會議、內(nèi)容制作/存儲等。
屈指數(shù)來，自2002年6月AVS標準工作組正式成立至今已經(jīng)過了10年多時間，自2006年3月標準正式頒布并隨之進行產(chǎn)業(yè)化探索至今也已經(jīng)過了6年多時間，真可謂是厚積薄發(fā)。
這是因為，AVS標準與國際標準MPEG-2和H.264是完全競爭的關系。而AVS標準的優(yōu)勢主要集中在地面數(shù)字電視領域，具體體現(xiàn)在壓縮效率高、節(jié)省頻道資源。例如，AVS標準的壓縮比率是MPEG-2的兩倍;H.264的壓縮比率雖與AVS相當，但實現(xiàn)復雜度卻要比AVS高出30%~70%。
還有，AVS標準的核心優(yōu)勢是自主知識產(chǎn)權，專利收費公開透明，僅對終端收取1元人民幣的專利費，而同級別的H.264標準的平均收費要4美元左右，MPEG-2標準也要2.5美元。
而更令人感到振奮的是，作為當時參與AVS標準研發(fā)的核心企業(yè)、現(xiàn)為AVS標準產(chǎn)業(yè)化探索領軍企業(yè)的上海國茂數(shù)字技術有限公司(以下簡稱“上海國茂”)，近幾年來已取得了一系列引人注目的成果：研發(fā)成功國內(nèi)/全球第一臺AVS標清編轉(zhuǎn)碼器、第一臺AVS高清編轉(zhuǎn)碼器、第一臺AVS標清地面數(shù)字電視一體機、第一臺AVS標清DSP數(shù)字電視接收器、第一臺AVS標清ASIC數(shù)字電視接收器;國內(nèi)/全球第一臺AVS高清編轉(zhuǎn)碼器出口日本;國內(nèi)/全球第一批AVS編轉(zhuǎn)碼器出口老撾;國內(nèi)/全球第一批AVS編轉(zhuǎn)碼器實現(xiàn)規(guī)模化商用;國內(nèi)第一家實現(xiàn)AVS地面數(shù)字電視接收機的批量化商業(yè)銷售。
伴隨著AVS標準的厚積薄發(fā)并走出國門，AVS標準為此獲得了上海市科學技術進步二等獎、信息產(chǎn)業(yè)部信息產(chǎn)業(yè)重大發(fā)明獎、中國國際工業(yè)博覽會創(chuàng)新獎等一系列的獎項與殊榮。

產(chǎn)業(yè)化應用前景已明朗
2011年6月16日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會正式頒布了《地面數(shù)字電視接收器通用規(guī)范》、《地面數(shù)字電視接收器測量方法》、《地面數(shù)字電視接收機通用規(guī)范》、《地面數(shù)字電視接收機測量》四項國家標準，并規(guī)定：這四項標準于2011年11月1日起正式實施，同時從2012年11月1日起，AVS為必選標準，即從2012年11月1日起，所有在國內(nèi)上市銷售的數(shù)字電視接收機(機頂盒、數(shù)字電視一體機)均必須要內(nèi)置AVS解碼功能。
地面數(shù)字電視接收機標準的正式頒布，可以說是中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一個具有里程碑式意義的重大事件，意味著中國自主知識產(chǎn)權的AVS標準在國內(nèi)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化應用的政策層面的道路已完全打通，即將迎來全面發(fā)展的黃金時期。
這是因為，作為我國電子信息產(chǎn)業(yè)中的第一大自主產(chǎn)業(yè)，數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達到了2萬億元以上，而其中與AVS標準相關的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將會達到1萬億元以上。
AVS標準在經(jīng)過了長達6年多時間的產(chǎn)業(yè)化探索后，不但已經(jīng)得到了政府產(chǎn)業(yè)主管部門和產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的明確支持，尤其是伴隨著“上海國茂”已成功實現(xiàn)了從“產(chǎn)品出口”到“標準出口”的戰(zhàn)略性跨越，從而使AVS標準的產(chǎn)業(yè)化應用前景已相當明朗。

面對機遇如何來抓住?
機遇雖然已經(jīng)近在眼前，但如果稍有懈怠，機遇也就會稍縱即逝的。例如，10多年前，當具有自主知識產(chǎn)權的EVD影碟機面世時，其市場前景也曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)一致看好，但由于隨后的相關支持政策遲遲沒有實質(zhì)性的“落地”，從而造成料產(chǎn)業(yè)化進程的過于緩慢，并最終錯失了發(fā)展良機。
在產(chǎn)業(yè)界內(nèi)，流行著一種約定俗成的道理，那就是“一流企業(yè)做標準、二流企業(yè)做技術、三流企業(yè)做產(chǎn)品”?！吧虾Q(mào)”已經(jīng)通過自身的不懈努力，來驗證了這個道理，為AVS標準的產(chǎn)業(yè)化推進做出了重要的貢獻。而如何將“上海國貿(mào)”的孤軍奮戰(zhàn)盡快地演變成為產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的群體出擊，將是能否實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”規(guī)?；瘧?zhàn)略轉(zhuǎn)型的關鍵所在。
面對產(chǎn)業(yè)化應用前景已相當明朗以及政策層面支持已相當明確的機遇，首先，當務之急需要解決的就是，如何明確地落實好相關支持政策的實質(zhì)性“落地”問題，只有實實在在地落實好“落地”問題，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)“群體出擊”局面才能夠形成堅實的基礎。
其次，對在AVS標準產(chǎn)業(yè)化進程中的領軍企業(yè)，建議有關部門應該在稅收、場地租賃、人才引進等方面多給予相關的優(yōu)惠鼓勵政策，以支持已占領“制高點”的領軍企業(yè)繼續(xù)搶占新的“制高點”。
還有，作為AVS標準產(chǎn)業(yè)鏈中的相關企業(yè)，在推進AVS標準產(chǎn)業(yè)化進程中，都應該要團結(jié)一致、顧全大局，切忌“各自為戰(zhàn)”，只有團結(jié)為戰(zhàn)，才能夠更扎實、更全面地推動AVS標準的產(chǎn)業(yè)化進程。