2013年液晶面板市場(chǎng)潛藏危機(jī)

中大尺寸液晶產(chǎn)品的需求受到全球經(jīng)濟(jì)低迷的影響。2012年，除了平板電腦仍然保持高速增長(zhǎng)以外，整體終端市場(chǎng)均表現(xiàn)不佳，預(yù)計(jì)全球液晶電視的出貨量約達(dá)到2.06億臺(tái)，年增率僅有2.7%。到2013年，全球液晶電視的出貨量有望達(dá)到2.15億臺(tái)，年增長(zhǎng)率約為4.4%。
2013年市場(chǎng)將掀大尺寸戰(zhàn)爭(zhēng)
智能電視、4k×2k電視和新尺寸大電視將成2013年各大品牌爭(zhēng)相角逐的焦點(diǎn)。
從全球彩電品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)液晶電視品牌強(qiáng)勁增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率達(dá)到18%～19%，在全球市場(chǎng)的占比達(dá)到23.8%。而日本品牌在全球電視市場(chǎng)的占比僅有22.4%，如此一來(lái)，中國(guó)液晶電視品牌的市場(chǎng)占有率首次超過(guò)日本。TrendForce預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)液晶電視品牌的年增率將達(dá)到10%～13%，在全球市場(chǎng)的占有率也將提升至24%～25%;日系品牌的市場(chǎng)占有率將下滑至21%～22%;韓國(guó)三星和LG兩大品牌依舊獨(dú)占鰲頭，其市場(chǎng)占有率將維持在33%左右。
彩電廠商為了增加市場(chǎng)銷量，不但持續(xù)推銷3D LED電視，還大力推動(dòng)智能電視、4k×2k電視和新尺寸大電視的發(fā)展，使之成為2013年各大品牌爭(zhēng)相角逐的焦點(diǎn)。根據(jù)TrendForce旗下全球顯示器研究部門WitsView的數(shù)據(jù)，2012年，全球LED液晶電視的滲透率約為70.3%，其中直下式LED電視的滲透率約為10.5%;到2013年，LED液晶電視的滲透率將進(jìn)一步提升至85%～90%，而直下式LED的滲透率則將提升至18%～20%。2012年，3D液晶電視的滲透率約為19.9%，預(yù)計(jì)2013年3D液晶電視的滲透率將達(dá)到25%～26%。
目前，60英寸電視在北美市場(chǎng)的零售促銷價(jià)格已經(jīng)達(dá)到688美元，令消費(fèi)者瞠目結(jié)舌，此舉勢(shì)必將掀起大尺寸液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。WitsView認(rèn)為，2005年消費(fèi)者購(gòu)買的電視多以32英寸為主，目前40英寸以上的液晶電視的價(jià)格已經(jīng)大幅下降，這是否能夠帶動(dòng)市場(chǎng)的換機(jī)熱潮，還有待觀望。
整合功能開(kāi)拓新市場(chǎng)
2013年4k×2k高解析度電視與PC功能的整合有望為智能電視開(kāi)拓新的市場(chǎng)。
智能電視的內(nèi)容和系統(tǒng)目前仍有待發(fā)展，彩電市場(chǎng)仍然期待蘋果iTV能夠掀起一輪智能電視熱銷的狂潮。因此，2013年4k×2k高解析度電視與PC功能的整合有望為智能電視開(kāi)拓新的市場(chǎng)。
2012年，中國(guó)市場(chǎng)六大品牌智能電視的滲透率約為25%左右，預(yù)計(jì)到2013年，這一數(shù)字將上升到45%。與此同時(shí)，2012年北美市場(chǎng)智能電視的滲透率還僅有8%～10%左右。目前4k×2k高解析度液晶電視產(chǎn)品仍然存在內(nèi)容不足的問(wèn)題，但是三星、LG、索尼、東芝等一線品牌已經(jīng)具備了高解析度面板晶片技術(shù)的解決方案。隨著這些廠商陸續(xù)推出不同尺寸的4k×2k液晶電視，中國(guó)廠商也將更加積極推出4k×2k電視產(chǎn)品。此外，面板廠商也希望通過(guò)銷售高規(guī)格的面板來(lái)改善當(dāng)前面板售價(jià)普遍偏低的狀況。隨著采用窄邊框設(shè)計(jì)的電視的市場(chǎng)需求日益提高，2013年采用窄邊框設(shè)計(jì)將成為電視的發(fā)展趨勢(shì)。
過(guò)去，面板市場(chǎng)存在嚴(yán)重的供過(guò)于求問(wèn)題，WitsView認(rèn)為，隨著面板尺寸的不斷增加和新技術(shù)漸漸成為主流，盡管2013年大尺寸液晶面板整體需求仍不旺盛，但是面板市場(chǎng)與此前相比將有明顯改善。
2013年面板供需將達(dá)到平衡
2013年液晶面板市場(chǎng)的供需環(huán)境將呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性平衡的局面，但潛藏三大變數(shù)。
WitsView調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年大尺寸面板的年增長(zhǎng)率約為9%～10%，其中用于平板電腦的面板達(dá)到1.35億片，年增長(zhǎng)率高達(dá)85%以上;液晶電視和筆記本電腦的面板出貨量雙雙超出預(yù)期，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率將分別達(dá)到7%和8%。2012年，液晶電視和筆記本電腦整機(jī)出貨量的年增長(zhǎng)率僅為2.7%和2.2%，不難看出，液晶電視與筆記本電腦的面板存在過(guò)剩的隱憂;監(jiān)視器面板的市場(chǎng)需求也隨著智能手機(jī)的熱銷不再增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2013年將出現(xiàn)9%的年減率。
WitsView認(rèn)為，我國(guó)節(jié)能惠民政策的實(shí)施，不但帶動(dòng)了面板需求量的增加，而且使我國(guó)彩電品牌獲得了高額補(bǔ)貼，從而也使電視產(chǎn)品不斷向大尺寸和高能效的方向上調(diào)整。同時(shí)，第四季度北美市場(chǎng)60英寸電視的低價(jià)促銷，也必將加快平板電視平均尺寸日趨增大的速度。
日前，WitsView已將2012年液晶電視面板平均尺寸上調(diào)至38.5英寸，預(yù)計(jì)2013年第二季度，液晶電視面板的平均尺寸將一舉突破40英寸大關(guān)。
2012年，面板廠商為了改善虧損的狀況，分別提出了短、中、長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)對(duì)策。短、中期，廠商力求降低生產(chǎn)成本，發(fā)揮生產(chǎn)線的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，研發(fā)更高切割效率的新產(chǎn)品。長(zhǎng)期來(lái)看，廠商將致力于新技術(shù)的研發(fā)，如Oxide、AMOLED等新技術(shù)的研發(fā)和試產(chǎn)。近年來(lái)，IPS、FFS等廣視角技術(shù)在移動(dòng)裝置上的應(yīng)用漸成主流，部分面板廠商也積極改造生產(chǎn)線，尋求專利授權(quán)，以搶奪市場(chǎng)份額。2013年面板廠商將繼續(xù)改造生產(chǎn)線、導(dǎo)入新技術(shù)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
基于以上因素，TrendForce預(yù)計(jì)，2013年液晶面板市場(chǎng)的供需環(huán)境將呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性平衡的局面，但潛藏三大變數(shù)，恐對(duì)市場(chǎng)造成負(fù)面影響：第一，2012年液晶電視和筆記本電腦的面板超額備貨，可能成為2013年市場(chǎng)庫(kù)存增長(zhǎng)的主要來(lái)源;第二，我國(guó)節(jié)能惠民政策是否能夠繼續(xù)實(shí)施;第三，全球經(jīng)濟(jì)低迷的狀況是否還將持續(xù)。TrendForce預(yù)測(cè)，2013年大尺寸面板需求的年增長(zhǎng)率約為4%～5%，面板總量將達(dá)到8.07億片，其中平板電腦面板的年增長(zhǎng)率將達(dá)到35%，為1.82億片。隨著電視面板平均尺寸進(jìn)一步提高，市場(chǎng)對(duì)大尺寸面板的需求較2012年將增長(zhǎng)8%～10%。