國(guó)產(chǎn)品牌前進(jìn)路上心中的痛：高端智能機(jī)匱乏

12月4日消息，根據(jù)多個(gè)市場(chǎng)研究公司的報(bào)告，國(guó)產(chǎn)品牌已占中國(guó)智能手機(jī)銷量的60%以上，市場(chǎng)份額越來(lái)越高，目前已具備進(jìn)入高端品牌的基礎(chǔ)，而部分國(guó)產(chǎn)品牌也已喊出要在高端領(lǐng)域抗衡洋品牌的誓言。
據(jù)悉，酷派在2012年下半年將重點(diǎn)打造數(shù)款高端產(chǎn)品來(lái)對(duì)抗蘋果、三星，搶奪高端手機(jī)市場(chǎng)份額。目前酷派大觀HD 9960產(chǎn)品已經(jīng)上市，與iPhone 5、三星Galaxy note Ⅱ等產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。
Canalys的報(bào)告顯示，今年第三季度，中國(guó)本土品牌市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)明顯，三星、聯(lián)想、酷派前3名市場(chǎng)份額超過40%。從數(shù)據(jù)看，中國(guó)本土品牌整體份額超過60%，比今年第一季度和第二季度增加不少。據(jù)悉，今年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)總出貨量超過5000萬(wàn)部，而國(guó)產(chǎn)品牌份額超過60%以上，再次領(lǐng)先于洋品牌。
但是，國(guó)產(chǎn)品牌盈利能力仍有待提升，特別是在高端品牌上，目前仍是蘋果、三星等洋品牌領(lǐng)銜主導(dǎo)。市場(chǎng)權(quán)威機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月3000元以上智能機(jī)市場(chǎng)中，蘋果和三星的市場(chǎng)份額超過90%，其余10%市場(chǎng)被HTC、摩托羅拉移動(dòng)、酷派等幾個(gè)品牌瓜分。
正因?yàn)榇?，目前?guó)產(chǎn)四大品牌廠商“中華酷聯(lián)”，酷派早已早高端市場(chǎng)祭出了“殺手锏”——每年都要聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)打造2-3款高端明星產(chǎn)品，投入數(shù)億元進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。
除最早在高端市場(chǎng)嘗到甜頭的酷派，中興和華為都已喊出了進(jìn)軍高端品牌的口號(hào)。從全球手機(jī)的運(yùn)作規(guī)律來(lái)看，全球著名品牌大多數(shù)是以中高端機(jī)型為主，如三星、蘋果、MOTO、HTC等品牌，因此，要成為國(guó)際手機(jī)巨頭，就需要占據(jù)中高端機(jī)型重要市場(chǎng)份額。
在這一點(diǎn)上，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，華為、中興、聯(lián)想都先天不足，沒有運(yùn)作高端手機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，目前這幾家也急切想往高端市場(chǎng)進(jìn)軍。國(guó)產(chǎn)品牌只有酷派每年聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商推出過不少高端機(jī)型。
賽諾市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1-9月份中國(guó)市場(chǎng)推出的3000元以上產(chǎn)品，除蘋果和三星外，其余被酷派、MOTO、HTC、索尼等品牌"蠶食"，酷派成為中國(guó)少數(shù)有能力推出3000元以上產(chǎn)品的高端品牌之一。
目前在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)上，除酷派等少數(shù)廠商已推出3000元~5000元價(jià)格區(qū)間的旗艦產(chǎn)品外，本土眾多品牌的旗艦產(chǎn)品基本在2000元左右。
事實(shí)上，高端機(jī)型匱乏永遠(yuǎn)都是國(guó)產(chǎn)品牌心中的痛，國(guó)外媒體報(bào)道，全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈99%的利潤(rùn)被蘋果、三星所"瓜分"，其中高端手機(jī)市場(chǎng)三星和蘋果的市場(chǎng)份額超過90%。而本土品牌在高端市場(chǎng)缺乏影響力和話語(yǔ)權(quán)，很多品牌的產(chǎn)品是低利潤(rùn)賺吆喝。
不過，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)紛紛下定決心，今年紛紛借助四核向著中高端領(lǐng)域挺進(jìn)。同時(shí)也都大力打造更加時(shí)尚化的理念，力爭(zhēng)在年輕人心目中樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象。
這包括中興通訊“努比亞”品牌、華為D1、P1等，但3000元以上機(jī)型只有酷派的大觀系列手機(jī)，包括最近推出的大觀9960、8950等產(chǎn)品。