三星黑莓諾基亞齊力挑戰(zhàn)蘋(píng)果 高端機(jī)成焦點(diǎn)

價(jià)格4000元以上的高端智能手機(jī)有哪些?你想到的第一個(gè)答案可能是iPhone。但從今年年末開(kāi)始，不但三星加大力度搶占高端商務(wù)手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞、RIM(黑莓)等公司亦在東山再起，搶占蘋(píng)果公司的地盤(pán)。業(yè)界預(yù)計(jì)，明年開(kāi)始，蘋(píng)果iPhone壟斷高端智能手機(jī)市場(chǎng)的局面將會(huì)被打破。
現(xiàn)狀
蘋(píng)果在高端機(jī)市場(chǎng)占上風(fēng)
哪一款手機(jī)是高端智能手機(jī)的典范?答案似乎仍然是蘋(píng)果公司的iPhone手機(jī)。
近日，咨詢公司易觀國(guó)際發(fā)布了《2012年第3季度中國(guó)移動(dòng)終端市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》(下簡(jiǎn)稱“易觀報(bào)告”)。根據(jù)該報(bào)告顯示，截至今年第三季度，在中國(guó)智能手機(jī)終端市場(chǎng)(不含水貨和山寨機(jī))中，安卓(Android)系統(tǒng)的份額已經(jīng)達(dá)到了空前的90.1%，主要用于諾基亞手機(jī)的塞班(Symbian)系統(tǒng)市場(chǎng)份額則僅剩2.4%。而主要用于蘋(píng)果產(chǎn)品的iOS系統(tǒng)在市場(chǎng)份額上僅占4.2%。
盡管在市場(chǎng)份額上，安卓系統(tǒng)早已完勝，但易觀報(bào)告顯示，今年第3季度，安卓系統(tǒng)手機(jī)的均價(jià)僅為1393元，塞班手機(jī)的均價(jià)則僅為1114 元。而與此同時(shí)，iOS系統(tǒng)手機(jī)(iPhone)的均價(jià)仍然高達(dá)4523元。
易觀報(bào)告顯示，截至今年第四季度，中國(guó)國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，特別是高端商務(wù)智能機(jī)市場(chǎng)，仍然是蘋(píng)果公司的天下。
挑戰(zhàn)1
黑莓諾基亞推高端機(jī)反攻
不過(guò)，從近日開(kāi)始，越來(lái)越多曾在高端品牌有一席之地的產(chǎn)品，開(kāi)始對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行反攻。
首先是RIM公司的黑莓手機(jī)。以“全鍵盤(pán)”和“高安全性”為特色的黑莓手機(jī)，曾在911事件中維系了美國(guó)政府的安全通訊而大放異彩，一度成為高端商務(wù)人士的“標(biāo)配”。但當(dāng)全鍵盤(pán)的黑莓遭遇蘋(píng)果公司iPhone開(kāi)啟的觸摸屏?xí)r代，一度進(jìn)入一蹶不振的狀態(tài)，許多原有大企業(yè)客戶紛紛將高管的手機(jī)配置從黑莓改為iPhone。不過(guò)近日，RIM公司似乎開(kāi)始“起死回生”。上周五，美國(guó)黑莓手機(jī)手機(jī)生產(chǎn)商RIM的股價(jià)大幅上漲近14%。據(jù)記者了解，自11月月中以來(lái)，該公司股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲近40%，原因是黑莓公司明年2月發(fā)布的黑莓10智能手機(jī)被分析機(jī)構(gòu)一致看好。
另一個(gè)開(kāi)始對(duì)高端商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行反攻的是手機(jī)市場(chǎng)的前“霸主”諾基亞。一度兵敗如山倒的諾基亞，在推出手機(jī)Lumia920等一系列終端后，近日股價(jià)連創(chuàng)新高。同樣在上周五，諾基亞美國(guó)存托憑證攀升至每股3.56美元，周線暴漲29%，較谷底的1.63美元?jiǎng)t已翻番1倍。諾基亞宣布，Lumia 920全球預(yù)定量超250萬(wàn)。而在中國(guó)市場(chǎng)，近日諾基亞與中國(guó)航天北京航星機(jī)器制造有限公司、網(wǎng)秦、首都信息、時(shí)代凌宇和國(guó)信靈通等企業(yè)在北京舉行智能手機(jī)采購(gòu)合作，重返丟失已久的高端商務(wù)手機(jī)市場(chǎng)。
挑戰(zhàn)2
三星推萬(wàn)元級(jí)超高端機(jī)
除了在傳統(tǒng)的高端和商務(wù)市場(chǎng)，蘋(píng)果公司的份額遭到蠶食外，在一些萬(wàn)元以上的超高端市場(chǎng)，蘋(píng)果公司亦遭到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。
從去年以來(lái)，韓國(guó)三星公司憑借著Galaxy Note、Galaxy Note2和Galaxy S3等高端智能手機(jī)，從蘋(píng)果手機(jī)的手中已經(jīng)搶占了不少4000元以上的高端市場(chǎng)份額。而為了對(duì)蘋(píng)果公司在高端市場(chǎng)上進(jìn)一步打壓，三星公司另辟新徑開(kāi)啟了一個(gè)萬(wàn)元以上的超高端市場(chǎng)。
近日，中國(guó)電信與三星電子聯(lián)合發(fā)布了中國(guó)電信定制的超高端3G智能手機(jī)“心系天下”W2013，主推高端商務(wù)市場(chǎng)，售價(jià)為17999元。據(jù)記者了解，此前四年，中國(guó)電信與三星電子已經(jīng)連續(xù)推出了W699、W799、W899和W999四款“心系天下”手機(jī)，售價(jià)均超過(guò)萬(wàn)元，主要面向政企市場(chǎng)的高端商務(wù)人群。
而與三星積極在超高端市場(chǎng)布局相反，目前蘋(píng)果公司最昂貴的手機(jī)為價(jià)格5000多元的iPhone5，而在萬(wàn)元以上的超高端手機(jī)領(lǐng)域則是一片空白。
記者觀察
高端智能手機(jī)市場(chǎng)成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
截至目前，蘋(píng)果公司最大的敵人仍舊是三星公司。不過(guò)從明年開(kāi)始，蘋(píng)果公司不得不面對(duì)一個(gè)新局面，那就是能與iPhone競(jìng)爭(zhēng)的高端智能手機(jī)正密集出現(xiàn)，且越來(lái)越多。
近日越來(lái)越多廠商、業(yè)界分析師發(fā)現(xiàn)，跟傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為智能手機(jī)將呈現(xiàn)中端很多，高端和低端很少的“紡錘體”分布，又或者是低端手機(jī)很多，中端手機(jī)少點(diǎn)，高端手機(jī)最少的“金字塔”分布不同，智能手機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)兩極分化的“杠鈴”式形態(tài)——高端智能手機(jī)價(jià)格貴、利潤(rùn)高，差異化大、品牌多，低端智能手機(jī)差異化少、品種多、價(jià)格便宜、數(shù)量龐大。而價(jià)格適中的“中端智能手機(jī)”則會(huì)常常遇到“高不成、低不就”的尷尬。
目前，智能手機(jī)市場(chǎng)“杠鈴化”傾向越來(lái)越嚴(yán)重，從今年下半年以來(lái)，各種最高端的屏幕、芯片、零配件幾乎都處于缺貨狀態(tài)。短缺意味著精品越來(lái)越多，也意味著蘋(píng)果公司的精品戰(zhàn)略正受到越來(lái)越多企業(yè)的仿冒和挑戰(zhàn)。手機(jī)產(chǎn)業(yè)是完全依靠產(chǎn)品說(shuō)話的行業(yè)，一旦產(chǎn)品體驗(yàn)被超越，則即使喬布斯在世，亦難以扭轉(zhuǎn)蘋(píng)果被超越的局面。
值得高興的是，“杠鈴化”并不會(huì)立即來(lái)到。比如摩托羅拉中國(guó)區(qū)總裁孟樸就認(rèn)為，至少12個(gè)月之內(nèi)，智能手機(jī)市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)“金字塔”式。此外，蘋(píng)果公司仍有龐大的果粉群體，他們能對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑起到很好的緩沖作用，蘋(píng)果公司仍有時(shí)間去創(chuàng)造奇跡。