大陸手機(jī)芯片市場新戰(zhàn)局 競爭白熱化

面對大陸手機(jī)產(chǎn)業(yè)“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”趨勢，當(dāng)?shù)?strong>手機(jī)芯片業(yè)者抓緊機(jī)遇，急起直追。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所分析，銳迪科（RDA）今年挾著低價(jià)智能手機(jī)芯片產(chǎn)品鏈完整度直逼聯(lián)發(fā)科（2454-TW），明年下半年將切進(jìn)低階3G智能手機(jī)市場后，將掀起大陸手機(jī)芯片市場新戰(zhàn)局。
手機(jī)市場競爭白熱化
大陸智能手機(jī)市場面臨快速淘汰賽，除蘋果主推少數(shù)款旗艦機(jī)型外，其它手機(jī)只要推新手機(jī)，舊款手機(jī)勢必要?dú)r(jià)15%至20%，同時(shí)又要透過舊機(jī)升級款維持高單價(jià)的產(chǎn)品價(jià)格策略。

拓墣指出，今年大陸智能手機(jī)市場主推售價(jià)1千元（人民幣，下同）的千元機(jī)，明年又將出現(xiàn)售價(jià)100美元機(jī)，千元機(jī)滲透率也將從今年18%增加到明年24%。

目前大陸智能手機(jī)市場兩極化趨勢日益明顯，一為蘋果、三星，走高價(jià)路線吸引高端消費(fèi)族群，另一則是為數(shù)眾多廠家，推出品牌式樣多的智能手機(jī)，走千元機(jī)的低價(jià)路線。

拓墣指出，目前高通、聯(lián)發(fā)科都已推出針對智能手機(jī)的公板，其中高通更祭出QRD（Qualcomm Reference Design）生態(tài)系統(tǒng)計(jì)劃，但能借力高通QRD的廠商仍以中華酷聯(lián)等大陸1線品牌大廠為主，更多2、3線以及白牌業(yè)者則青睞聯(lián)發(fā)科與展訊方案。

聯(lián)發(fā)科搶攻TD市場
今年展訊已站穩(wěn)TD-SCDMA智能手機(jī)芯片市場，明年能否同樣立足WCDMA智能手機(jī)芯片市場，變量仍多。而聯(lián)發(fā)科除求站穩(wěn)WCDMA智能手機(jī)芯片市場外，勢必需要彌補(bǔ)在TD-SCDMA芯片方面的不足，以應(yīng)對展訊在WCDMA智能手機(jī)芯片市場的企圖心。

實(shí)際上，高通也已經(jīng)迅速推出TD-SCDMA的公板芯片，使得智能型芯片市場競爭更顯白熱化。

聯(lián)發(fā)科法說會(huì)曾揭露，TD雙核心芯片6517已獲中移動(dòng)入庫測試，包含華為、中興與聯(lián)想等客戶，皆將在第4季進(jìn)入量產(chǎn)，將帶動(dòng)聯(lián)發(fā)科TD芯片出貨量攀升，并預(yù)期將增加明年TD規(guī)格比重。

拓墣預(yù)估，今年大陸低價(jià)智能手機(jī)市場需求為8460萬支，預(yù)計(jì)明年將達(dá)到1億5360萬支，年成長率高達(dá)81.56%；今年大陸智能手機(jī)相關(guān)芯片市場規(guī)模約88.96億美元，明年達(dá)到109.89億美元，年成長率23.53%。
作者: 拓墣產(chǎn)業(yè)研究所