超低價(jià)來(lái)襲 2013中國(guó)智能手機(jī)將上演多國(guó)殺

中國(guó)大陸3G手機(jī)用戶進(jìn)入換機(jī)潮，隨著智能手機(jī)平價(jià)化以及三大電信業(yè)者持續(xù)補(bǔ)貼手機(jī)的消費(fèi)帶動(dòng)下，2013年大陸將超越美國(guó)，成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)估，2013年大陸智能手機(jī)市場(chǎng)滲透率將達(dá)61.0%，遠(yuǎn)高于全球智能手機(jī)市場(chǎng)滲透率的平均水準(zhǔn)46.2%，而2013年大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)2.56億支，和2012年的1.88億支相較，年成長(zhǎng)率36.2%，預(yù)料將是各陣營(yíng)的兵家必爭(zhēng)之地。

2009~2013年中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)出貨量預(yù)估，Source：拓墣產(chǎn)業(yè)研究所，2012/10

公開(kāi)市場(chǎng)發(fā)力 智能手機(jī)絞肉機(jī)初現(xiàn)

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所上海子公司研究經(jīng)理謝醫(yī)軍指出，隨著中國(guó)大陸3G手機(jī)市場(chǎng)滲透率從2012年的59.7%提升至2013年的80.0%，三大電信業(yè)者為求獲利率的提升，對(duì)于購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼額度已日趨緊縮，因此，如何加大公開(kāi)市場(chǎng)（Open Channel）的銷售比重，將是2013年各手機(jī)業(yè)者最為重要議題。而電信市場(chǎng)透過(guò)壓縮終端補(bǔ)貼、進(jìn)而減緩電信運(yùn)營(yíng)商營(yíng)運(yùn)成本壓力，或?qū)ηг嗣駧诺?G智能手機(jī)補(bǔ)貼力度下調(diào)等措施，也讓愿意提供高額補(bǔ)貼的部分大陸國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌迅速嶄露頭角。謝醫(yī)軍表示，2013年除三星持續(xù)穩(wěn)坐大陸手機(jī)及智能手機(jī)雙料冠軍外，大陸的智能手機(jī)市場(chǎng)排名也將再掀波瀾，尤其圍繞著「誰(shuí)是中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)亞軍」的爭(zhēng)奪亦日趨白熱化?！?/P>

中國(guó)大陸各智能手機(jī)業(yè)者銷售及排名預(yù)測(cè)，Source：拓墣產(chǎn)業(yè)研究所，2012/10

拓墣表示，目前中國(guó)大陸智能手機(jī)四龍頭「中華酷聯(lián)」仍居大陸智能手機(jī)市場(chǎng)排名前六，但隨著高通推出TD-SCMDA手機(jī)芯片，將加速蘋(píng)果在2013年打入中國(guó)移動(dòng)供應(yīng)鏈。其中聯(lián)想是四龍頭中公開(kāi)市場(chǎng)比重唯一超過(guò)四成的廠商，其透過(guò)低價(jià)、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，仍維持大陸智能手機(jī)市場(chǎng)排名第二。中興和華為試圖加大中檔旗艦機(jī)型研發(fā)，仍受制于運(yùn)營(yíng)商定制比重超過(guò)七成所限，2013年僅較大陸智能手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)率高4~5%左右。而酷派存在最大隱憂則在于公開(kāi)市場(chǎng)銷售比重僅15%，使其2013年較大陸智能手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)率還低近3%。

自從小米等互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)，以及金立（GiONEE）、OPPO（歐珀移動(dòng)）等功能手機(jī)廠商加入智能手機(jī)大戰(zhàn)，都使過(guò)往智能手機(jī)行業(yè)的海內(nèi)外業(yè)者面臨不小沖擊，其中，2013年宏達(dá)電將被金立擠出中國(guó)大陸智能手機(jī)前十行列。小米作為大陸智能手機(jī)標(biāo)竿企業(yè)，依靠「優(yōu)質(zhì)平價(jià)」理念，再次豎起四核心智能手機(jī)售價(jià)1,999元人民幣的標(biāo)志，在2012年小米手機(jī)銷售預(yù)計(jì)600萬(wàn)支的基礎(chǔ)上，2013年小米手機(jī)銷售量將上看1,000萬(wàn)支。金立、OPPO作為功能手機(jī)紅極一時(shí)的標(biāo)竿，在產(chǎn)品定位、細(xì)分市場(chǎng)掌握、銷售管道等方面都較強(qiáng)，2013年金立和OPPO年智能手機(jī)銷量成長(zhǎng)率預(yù)估將分別為100%和166.7%。

超低價(jià)如期至 智能手機(jī)零組件榮耀

智能手機(jī)正面臨「田忌賽馬」式的以奇制勝終端軍備競(jìng)賽，除蘋(píng)果主推少數(shù)款旗艦機(jī)型外，任一趨于下風(fēng)的廠商難免需遵循「舊機(jī)型銷售價(jià)格季度環(huán)比下降15~20%，并透過(guò)舊機(jī)型的升級(jí)款維持較高銷售單價(jià)」之產(chǎn)品價(jià)格策略。2012年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)主推的是售價(jià)1,000元人民幣的千元機(jī)，2013年又將出現(xiàn)售價(jià)100美元機(jī)，千元機(jī)的滲透率也將從2012年的18%增長(zhǎng)到2013年24%。換言之，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)兩極化趨勢(shì)日見(jiàn)明顯，一為蘋(píng)果、三星，走高價(jià)路線吸引高端消費(fèi)族群，另一則是為數(shù)眾多的廠家，推出品牌樣式繁多的智能手機(jī)，走千元人民幣的低價(jià)路線。

拓墣指出，目前高通、聯(lián)發(fā)科都已推出針對(duì)智能手機(jī)的公板，其中高通更祭出QRD（Qualcomm Reference Design）生態(tài)系統(tǒng)計(jì)劃，但能借力高通QRD的廠商仍以中華酷聯(lián)等大陸一線品牌大廠為主，更多二、三線品牌以及白牌業(yè)者則青睞聯(lián)發(fā)科與展訊方案。2012年展訊已站穩(wěn)TD-SCDMA智能手機(jī)芯片市場(chǎng)，2013年展訊能否同樣立足WCDMA智能手機(jī)芯片市場(chǎng)，仍存在頗多變量。而聯(lián)發(fā)科除求站穩(wěn)WCDMA智能手機(jī)芯片市場(chǎng)外，勢(shì)必需要彌補(bǔ)在TD-SCDMA智能手機(jī)芯片方面的不足，以應(yīng)對(duì)展訊在WCDMA智能手機(jī)芯片市場(chǎng)的企圖心。

盡管智能手機(jī)平均銷售價(jià)格（ASP；Average Selling Price）持續(xù)下滑，硬件配置卻仍維持快速提升速度。拓墣預(yù)測(cè)，2013年第二季新上市售價(jià)一百美元機(jī)種，將可配置接近、甚至部分配置超過(guò)2012年第四季新上市售價(jià)千元人民幣之機(jī)種。除常規(guī)的處理器性能以及內(nèi)存容量提升外，智能手機(jī)電池容量和相機(jī)畫(huà)素也將增加。百元機(jī)不以產(chǎn)品厚度為重要賣點(diǎn)，而為提高電池容量、解決待機(jī)時(shí)間問(wèn)題提供了銷售機(jī)會(huì)，將從1,500mAh不到提升到近2,000mAh。另一方面，攝像功能作為智能手機(jī)必備元素之一，百元機(jī)的主攝像頭將從300萬(wàn)畫(huà)素提升至500萬(wàn)畫(huà)素，而僅作為視訊通話、自拍功能的前置攝像頭在低價(jià)化發(fā)展下，將被舍棄?。ㄘ?zé)編：damon）