2009~2013年中國大陸手機市場出貨量預(yù)估，Source：拓墣產(chǎn)業(yè)研究所，2012/10
公開市場發(fā)力 智能手機絞肉機初現(xiàn)
拓墣產(chǎn)業(yè)研究所上海子公司研究經(jīng)理謝醫(yī)軍指出，隨著中國大陸3G手機市場滲透率從2012年的59.7%提升至2013年的80.0%，三大電信業(yè)者為求獲利率的提升，對于購機補貼額度已日趨緊縮，因此，如何加大公開市場（Open Channel）的銷售比重，將是2013年各手機業(yè)者最為重要議題。而電信市場透過壓縮終端補貼、進而減緩電信運營商營運成本壓力，或?qū)ηг嗣駧诺?G智能手機補貼力度下調(diào)等措施，也讓愿意提供高額補貼的部分大陸國產(chǎn)手機品牌迅速嶄露頭角。謝醫(yī)軍表示，2013年除三星持續(xù)穩(wěn)坐大陸手機及智能手機雙料冠軍外，大陸的智能手機市場排名也將再掀波瀾，尤其圍繞著「誰是中國大陸智能手機市場亞軍」的爭奪亦日趨白熱化?！?/P>
中國大陸各智能手機業(yè)者銷售及排名預(yù)測，Source：拓墣產(chǎn)業(yè)研究所，2012/10
拓墣表示，目前中國大陸智能手機四龍頭「中華酷聯(lián)」仍居大陸智能手機市場排名前六，但隨著高通推出TD-SCMDA手機芯片，將加速蘋果在2013年打入中國移動供應(yīng)鏈。其中聯(lián)想是四龍頭中公開市場比重唯一超過四成的廠商，其透過低價、機海戰(zhàn)術(shù)，仍維持大陸智能手機市場排名第二。中興和華為試圖加大中檔旗艦機型研發(fā)，仍受制于運營商定制比重超過七成所限，2013年僅較大陸智能手機市場成長率高4~5%左右。而酷派存在最大隱憂則在于公開市場銷售比重僅15%，使其2013年較大陸智能手機市場成長率還低近3%。
自從小米等互聯(lián)網(wǎng)廠商進入智能手機行業(yè)，以及金立（GiONEE）、OPPO（歐珀移動）等功能手機廠商加入智能手機大戰(zhàn)，都使過往智能手機行業(yè)的海內(nèi)外業(yè)者面臨不小沖擊，其中，2013年宏達電將被金立擠出中國大陸智能手機前十行列。小米作為大陸智能手機標竿企業(yè)，依靠「優(yōu)質(zhì)平價」理念，再次豎起四核心智能手機售價1,999元人民幣的標志，在2012年小米手機銷售預(yù)計600萬支的基礎(chǔ)上，2013年小米手機銷售量將上看1,000萬支。金立、OPPO作為功能手機紅極一時的標竿，在產(chǎn)品定位、細分市場掌握、銷售管道等方面都較強，2013年金立和OPPO年智能手機銷量成長率預(yù)估將分別為100%和166.7%。
超低價如期至 智能手機零組件榮耀
智能手機正面臨「田忌賽馬」式的以奇制勝終端軍備競賽，除蘋果主推少數(shù)款旗艦機型外，任一趨于下風(fēng)的廠商難免需遵循「舊機型銷售價格季度環(huán)比下降15~20%，并透過舊機型的升級款維持較高銷售單價」之產(chǎn)品價格策略。2012年中國大陸智能手機市場主推的是售價1,000元人民幣的千元機，2013年又將出現(xiàn)售價100美元機，千元機的滲透率也將從2012年的18%增長到2013年24%。換言之，中國智能手機市場兩極化趨勢日見明顯，一為蘋果、三星，走高價路線吸引高端消費族群，另一則是為數(shù)眾多的廠家，推出品牌樣式繁多的智能手機，走千元人民幣的低價路線。
拓墣指出，目前高通、聯(lián)發(fā)科都已推出針對智能手機的公板，其中高通更祭出QRD（Qualcomm Reference Design）生態(tài)系統(tǒng)計劃，但能借力高通QRD的廠商仍以中華酷聯(lián)等大陸一線品牌大廠為主，更多二、三線品牌以及白牌業(yè)者則青睞聯(lián)發(fā)科與展訊方案。2012年展訊已站穩(wěn)TD-SCDMA智能手機芯片市場，2013年展訊能否同樣立足WCDMA智能手機芯片市場，仍存在頗多變量。而聯(lián)發(fā)科除求站穩(wěn)WCDMA智能手機芯片市場外，勢必需要彌補在TD-SCDMA智能手機芯片方面的不足，以應(yīng)對展訊在WCDMA智能手機芯片市場的企圖心。
盡管智能手機平均銷售價格（ASP；Average Selling Price）持續(xù)下滑，硬件配置卻仍維持快速提升速度。拓墣預(yù)測，2013年第二季新上市售價一百美元機種，將可配置接近、甚至部分配置超過2012年第四季新上市售價千元人民幣之機種。除常規(guī)的處理器性能以及內(nèi)存容量提升外，智能手機電池容量和相機畫素也將增加。百元機不以產(chǎn)品厚度為重要賣點，而為提高電池容量、解決待機時間問題提供了銷售機會，將從1,500mAh不到提升到近2,000mAh。另一方面，攝像功能作為智能手機必備元素之一，百元機的主攝像頭將從300萬畫素提升至500萬畫素，而僅作為視訊通話、自拍功能的前置攝像頭在低價化發(fā)展下，將被舍棄！（責(zé)編：damon）
下載文檔
