惠特曼新政不給力 惠普重振面臨三大考驗(yàn)

 華爾街原本期望惠特曼的重整計(jì)劃盡快見效，把惠普轉(zhuǎn)型為可以挑戰(zhàn)IBM和戴爾的企業(yè)，看來，這個(gè)愿景短期內(nèi)難以達(dá)成了。 
 
上周三(美國時(shí)間)，惠普股價(jià)重挫13%，創(chuàng)2011年8月以來最大單日跌幅，這也是惠普股價(jià)九年來的最低點(diǎn)。這緣于在年度金融分析師會議上，首席執(zhí)行長惠特曼(Meg Whitman) 稱2013財(cái)年利潤意外急劇下降，軟件部門以外其他部門的營收都將下滑。
 
惠特曼雖然已端出了讓公司擺脫數(shù)年困境的計(jì)劃，但她表示，相關(guān)措施有待發(fā)揮效用，明年公司利潤仍可能下滑，并對投資人表示，惠普已經(jīng)完成了五年重整計(jì)劃中的第一年任務(wù)，但只有到2014財(cái)年，惠普才會開始明顯復(fù)蘇。
 
企業(yè)業(yè)務(wù)不佳
 
這家老牌科技公司，曾在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)被視為硅谷神話的代表，但歲月的洗禮并未給它增添更多光環(huán)，反而遭遇了投資者的“用腳投票”。
 
從業(yè)務(wù)線上來看，惠普的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)PC和打印機(jī)已經(jīng)是夕陽產(chǎn)業(yè)，而惠特曼大力重組的企業(yè)業(yè)務(wù)，又表現(xiàn)不佳，這對惠普轉(zhuǎn)型極為不力。
 
今年上半年，惠普還宣布合并個(gè)人電腦業(yè)務(wù)部與打印業(yè)務(wù)部，以改善硬件部門的財(cái)務(wù)狀況。
 
不過，有券商分析師稱，這一合并不大可能使惠普節(jié)約更多的成本，也不會為惠普帶來太大的協(xié)同增效作用。
 
在移動互聯(lián)網(wǎng)對IT大環(huán)境的改變下，導(dǎo)致傳統(tǒng)PC產(chǎn)品銷量下滑，手機(jī)正在蠶食著原本屬于電腦和筆記本的需求量，惠普也不例外。另外，惠普在其重要陣地中國市場上的表現(xiàn)也不佳，早在今年2月份，惠普在中國市場上的份額就跌出了前四，聯(lián)想、宏碁、戴爾逐漸上位。
 
就在惠特曼為上周股價(jià)的暴跌而頭疼時(shí)，大洋彼岸的聯(lián)想已經(jīng)開始籌備為超越惠普晉級全球PC第一而召開慶功宴了。如果不出意外，在本月公布的IDC最新市場調(diào)研數(shù)據(jù)里，惠普將不再是全球PC第一。有業(yè)內(nèi)人士對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者稱，“這對惠普又是一個(gè)打擊?！本驮诮衲?月的拉斯維加斯全球渠道商大會上惠特曼還曾信誓旦旦地表態(tài)，“任何競爭對手都不要妄想超過惠普”。
 
惠普方面還表示，將對旗下企業(yè)業(yè)務(wù)進(jìn)行80億美元的商譽(yù)減值，同時(shí)對該業(yè)務(wù)管理層進(jìn)行調(diào)整。在今年5月份，惠特曼就宣布裁員2.7萬人，其中許多來自于企業(yè)業(yè)務(wù)。不過，這項(xiàng)改革并不為業(yè)界看好。
 
除了企業(yè)業(yè)務(wù)的“不給力”以及屢次失敗的收購，高層的頻繁更迭以及內(nèi)部管理混亂均被認(rèn)為是拖延惠普轉(zhuǎn)型腳步的原因之一。
 
惠普經(jīng)歷了數(shù)年的管理層動蕩，在過去7年中，從菲奧莉娜到惠特曼，惠普就歷經(jīng)了4名CEO。此外，未來兩年，惠普還計(jì)劃裁員2.9萬人。
 
思科總裁約翰·錢伯斯曾這樣諷刺惠普的高層變化過于頻繁：“沒有一家企業(yè)是在第五任高層的領(lǐng)導(dǎo)下走上復(fù)興的。”
 
事實(shí)上，惠特曼自己也明鏡在心，她在投資者會議上承認(rèn)，“惠普面臨的最大挑戰(zhàn)一直是CEO及管理層變動，導(dǎo)致戰(zhàn)略選擇前后矛盾……這一點(diǎn)很重要，因?yàn)槠浣Y(jié)果導(dǎo)致我們將需要花費(fèi)更長時(shí)間來修正航向?！?
 
三大不確定因素
 
雖然，沒有人能明確說出“惠特曼新政”究竟是什么，但從不少舉措可以看出，惠普正嘗試轉(zhuǎn)型為一家類似IBM的企業(yè)計(jì)算服務(wù)提供商，同時(shí)削減費(fèi)用以改善業(yè)績。
 
不過，即便是希望改善業(yè)績，也不可能有立竿見影的效果。
 
惠普首席財(cái)務(wù)長Cathie Lesjak就預(yù)計(jì)，未來除軟件外的所有業(yè)務(wù)收入均會減少，營業(yè)利潤率也會下滑。惠普方面也預(yù)計(jì)，2013財(cái)年公司每股收益將在2.10~2.30美元之間，還預(yù)計(jì)剔除重組成本及其他特殊項(xiàng)目的每股收益為3.40~3.60美元，遠(yuǎn)低于分析師此前的平均預(yù)期4.18美元。
 
還有不少分析師稱，2013財(cái)年惠普企業(yè)服務(wù)的營收可能會大降11%~13%，幾乎不會盈利。
 
這種業(yè)績表現(xiàn)和預(yù)期，與IBM形成了鮮明的對比。IBM此前上調(diào)了全年盈利預(yù)期，可見在其第二季度軟件營收持平且服務(wù)業(yè)務(wù)營收下降2%的情況下，公司仍有能力控制成本。
 
而分析人士認(rèn)為，惠普的未來發(fā)展仍存在許多不確定因素。比如，能否保住全球PC市場老大的位置？其戰(zhàn)略性投資將給惠普帶來怎樣的業(yè)績貢獻(xiàn)？以及如何消除投資者對未來增長的擔(dān)憂？
 
而惠特曼時(shí)代的惠普想要對以上問題給出答題，恐怕任重道遠(yuǎn)。