移動支付前景廣闊 NFC技術受質疑

六月中旬，瑞信發(fā)布了移動支付領域前景的會議報告。瑞信認為，移動支付領域總體趨勢如下：

1)移動支付市場潛力巨大，特別是在移動商務的廣闊機遇之下(美國市場約為5000億美元);

2)線下移動支付將成為現實，但幾個控制要素發(fā)展將呈放緩趨勢;

3)對交易數據的分析加上基于位置的服務將使高效營銷和忠誠計劃成為現實，并最終贏得商家和消費者的青睞;

4)網絡將積極防守市場，但PayPal等創(chuàng)新者意圖打破這一局面;

5)基于軟件狗的需方(Square)有提升市場的潛力，這將加劇需方之間的競爭;

6)低價位軟件狗供應商、移動手機和平板電腦供應商可能會轉變POS設備市場;

7)人們對NFC 支付系統(tǒng)仍然莫衷一是;

8)蘋果公司備受矚目，該公司將有可能顛覆這一領域的游戲規(guī)則。

不只是支付：除支付外，移動延伸至更廣泛的商業(yè)領域，其中包括廣告、營銷和POS設備(不只是讀卡器)。營收不止來自卡片受理費用(2010年美國市場營收為650億美元)，加上賬戶A&M(超過4000萬美元)和POS設備(超過100萬美元)，總營收翻了幾番。

須有多個先決條件：線下移動支付將成為現實，但需等待時機成熟。關鍵要素包括：雞和蛋的網絡效應;商家和消費者引人注目的價值定位;出臺商業(yè)模型和標準?，F已達成共識，在接下來的2-3年內，POS移動支付將會興起。

網絡將積極防守市場：進軍支付市場的多數公司滿足于利用現有支付體系進行杠桿式投資，而PayPal等公司的手段更具破壞性，對某些情況采用其它軌道進行杠桿式投資。MA and V明確表示它們守護本公司在支付市場上的主導地位。

需方之間競爭加?。很浖窂S家提升市場將加劇需方之間的競爭。目前，多數基于軟件狗的需方專注于供不應求的小型商戶市場。然而，隨著時間發(fā)展，低成本的硬件和極具吸引力的加工經濟將提升市場，并可能贏得中等規(guī)模商戶的市場份額。盡管長久以來，需方經濟體都被擠壓在市場的上游，其低端仍獲利不菲。

打破POS設備市場：Square憑借通用智能手機設備及其低成本的軟件狗打破了POS設備市場。Square的成功引來了同行的競爭，其中包括Intuit公司的GoPayment，PayPal公司的Here，VeriFone公司的Sail以及North American Bancard 公司的PayAnywhere等。相對低廉的陳本，用戶友好的手機設備和應用將有可能大幅轉變POS設備市場。

NFC支付系統(tǒng)雞和蛋的問題。一年前，人們公認NFC將成為線下移動支付的標準，頗具諷刺意味的是，2011年NFC在手機上的部署令人大失所望、目前，圍繞NFC作為手機支付基礎技術的爭議更多，支持低功耗藍牙和基于云的解決方案的呼聲更高。采用NFC技術的POS設備的基礎設施部署仍是基于NFC的移動支付迅速應用的一大阻礙。盡管支付行業(yè)疑慮重重，瑞信預期，隨著嵌入NFC成本的降低， 2012年下半年NFC在手機中的應用將會加速，從每年5000萬臺增至1-1.2億臺。NFC的應用將擴展至移動支付領域之外，可能出現NFC支付應用，載體/手機設備制造商將從中獲利。此外，蘋果公司可能會在iPhone5中加入NFC，NFC的應用將由嘗試轉為全面加速。

蘋果公司備受矚目：眾人都拭目以待蘋果公司是否會在iPhone5中應用手機支付策略。多數人認為蘋果公司將顛覆支付系統(tǒng)的游戲規(guī)則。該公司的iTunes賬戶高達4億個，在支付領域掌握了大量專利技術。在開發(fā)者大會上，蘋果公司力捧名為“Passbook”的電子錢包應用。該公司對NFC的決策意義重大。POS設備市場將成為蘋果公司的重大機遇。