[導(dǎo)讀]沒有最差，只有更差：連續(xù)幾個財季虧損，智能手機(jī)銷量大幅下滑，被傳要以低價拋售紐約總部大樓，甚至傳言要被Facebook收購……在諾基亞歷史上第一個非芬蘭本國CEO史蒂芬·埃洛普上任即將兩年之際，諾基亞非但無任何好
沒有最差，只有更差：連續(xù)幾個財季虧損，智能手機(jī)銷量大幅下滑，被傳要以低價拋售紐約總部大樓，甚至傳言要被Facebook收購……在諾基亞歷史上第一個非芬蘭本國CEO史蒂芬·埃洛普上任即將兩年之際，諾基亞非但無任何好轉(zhuǎn)跡象，反而屢傳四面楚歌。業(yè)界指出，目前諾基亞正演變?yōu)橐粋€既失去產(chǎn)業(yè)鏈控制權(quán)，又失去市場份額和專利控制權(quán)的“三失中年”，如果諾基亞無法挽回頹勢，將遭遇被收購的命運(yùn)。
股價再創(chuàng)新低被評垃圾
諾基亞歷史上第一個非芬蘭本國首席執(zhí)行官（CEO）史蒂芬·埃洛普上任即將兩年，其到任即推出與微軟合作，并推出一系列新機(jī)型，但諾基亞的業(yè)績?nèi)晕匆姾棉D(zhuǎn)。
上周五，諾基亞收盤價為2.64美元，再創(chuàng)歷史新低點(diǎn)。按當(dāng)日收盤價計算，諾基亞市值僅剩97.85億美元。在過去5年，諾基亞股價累計下跌了90%，市值在四年時間里從1510億美元下降至不足100億美元。
根據(jù)諾基亞一季度財報顯示，諾基亞今年一季度銷售73.5億歐元，同比減少29%；運(yùn)營虧損13.4億歐元。諾基亞一季度凈虧損9.29億歐元，但去年同期盈利為3.44億歐元。
此前，信用評級機(jī)構(gòu)穆迪（Moody）已經(jīng)將諾基亞信用評級下調(diào)至接近垃圾的級別。近日有傳聞稱，F(xiàn)acebook將于18個月后推出自有品牌手機(jī)“FacePhone”，或?qū)⑼ㄟ^斥資100億美元收購諾基亞。
手機(jī)銷量被三星超越
在市場份額方面，諾基亞早已遭受“滑鐵盧”。今年一季度，三星手機(jī)銷量已經(jīng)全面超越諾基亞，終結(jié)諾基亞14年的市場霸主地位。目前，諾基亞在股價和市場份額上處于危機(jī)狀態(tài)。有咨詢公司通過分析諾基亞新智能手機(jī)的成本也發(fā)現(xiàn)，諾基亞正喪失對供應(yīng)鏈的強(qiáng)力控制權(quán)。
根據(jù)IHS iSuppli發(fā)布報告顯示，諾基亞高端旗艦級智能手機(jī)售價比蘋果iPhone4S便宜，但內(nèi)部成本卻更昂貴。據(jù)透露，諾基亞高端機(jī)型Lumia 900要比最廉價版iPhone4S在價格上便宜200美元，但內(nèi)部組件成本卻高于后者。諾基亞900“裸機(jī)”價格450美元，組件成本209美元；16GB版IPhone4S售價649美元，組件成本190美元。這意味著除去制造、營銷、分銷等成本，單純內(nèi)部零件成本，蘋果在iPhone4S上獲得的利潤幾乎是諾基亞900的兩倍。
分析認(rèn)為，成本的低廉反映出蘋果對于供應(yīng)鏈的控制——蘋果能從供應(yīng)商獲取更低的價格，但諾基亞對供應(yīng)鏈的控制權(quán)卻持續(xù)下滑，因此無法獲取更低廉的價格。
SIM卡標(biāo)準(zhǔn)暗戰(zhàn)失敗
市場上和股價上的失利已經(jīng)讓諾基亞漸漸喪失在全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的原有地位。根據(jù)最新消息，諾基亞甚至在其大本營歐洲本土的SIM卡標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)中敗于蘋果公司，這意味著諾基亞的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)控制權(quán)正在喪失。
最新消息稱，蘋果公司開發(fā)的nano-SIM卡已經(jīng)戰(zhàn)勝諾基亞、RIM和摩托羅拉移動的方案，被歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會（以下簡稱“ETSI”）采用，成為新一代4FFnano-SIM標(biāo)準(zhǔn)。
實(shí)際上，在整個SIM卡競賽中諾基亞甚至與RIM（黑莓手機(jī)生產(chǎn)商）和摩托羅拉“組隊(duì)參賽”與蘋果公司競爭，傳諾基亞甚至曾威脅歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會（ETSI）稱，如果ETSI將蘋果的方案作為下一代nano-SIM方案的話，那諾基亞將不授權(quán)自己持有的SIM卡專利。但縱然如此，依舊無法改變蘋果公司已經(jīng)在這場競爭中勝出的局面。
專利控制權(quán)受到挑戰(zhàn)
諾基亞的敵人當(dāng)然并不僅僅只有一個蘋果公司。諾基亞跟另一智能手機(jī)平臺商谷歌的競爭中也沒有獲得任何市場優(yōu)勢的同時，反而連專利控制權(quán)都受到挑戰(zhàn)。
上周，谷歌啟動法律攻勢，向歐盟投訴微軟公司和諾基亞，指責(zé)微軟和諾基亞串謀使用專利攻擊智能手機(jī)市場其他競爭對手。谷歌在投訴中稱，微軟和諾基亞將1200項(xiàng)專利轉(zhuǎn)移給了名為MOSAID的代理公司。谷歌給諾基亞安了一條很嚇唬人的“罪名”：“諾基亞和微軟串謀提高售給消費(fèi)者的移動設(shè)備價格，引入了專利流氓公司以此來回避兩家公司此前的承諾?！?BR>
對此，諾基亞發(fā)言人反駁稱：“谷歌所聲稱的‘諾基亞與微軟在知識產(chǎn)權(quán)方面進(jìn)行合謀’的說法是錯誤的?！睒I(yè)界分析人士指出，在目前的市場情況下，專利資產(chǎn)對于諾基亞而言顯得尤為重要。但很顯然，谷歌卻常通過向歐盟投訴的方式來瓦解諾基亞專利防線。
記者手記
若不能重新振作
或被FACEBOOK收購
據(jù)記者了解，其實(shí)自業(yè)績一路下滑以來，諾基亞的自救行動就沒有停止過。比如，為確保削減成本，諾基亞在全球展開一系列“瘦身行動”：先是去年宣布1.4萬人的裁員計劃，希望在2013年之前削減10億歐元的運(yùn)營成本，并表示在此之外仍有進(jìn)一步裁員的可能。今年2月份，諾基亞又宣布在匈牙利、墨西哥、芬蘭三地的工廠共裁員4000人，約占員工總數(shù)的8%。
而諾基亞也開始通過出售公司資產(chǎn)來獲得資金，比如，諾基亞將以1200萬美元賣掉紐約總部大樓。另外，為節(jié)省成本，諾基亞在今年1月還決定將在新加坡的亞太總部搬往中國。
戰(zhàn)國策分析機(jī)構(gòu)首席分析師楊群表示，自從史蒂芬·埃洛普就任諾基亞CEO之后，他做得最多的就是裁員、合作，這些都是“表演”給董事會和投資者看的。從目前的效果看，對諾基亞的市場表現(xiàn)沒有起到多大的作用。
很顯然，如果諾基亞不能重新振作，很可能將被更有實(shí)力的企業(yè)收購，比如正積極進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭FACEBOOK。
股價再創(chuàng)新低被評垃圾
諾基亞歷史上第一個非芬蘭本國首席執(zhí)行官（CEO）史蒂芬·埃洛普上任即將兩年，其到任即推出與微軟合作，并推出一系列新機(jī)型，但諾基亞的業(yè)績?nèi)晕匆姾棉D(zhuǎn)。
上周五，諾基亞收盤價為2.64美元，再創(chuàng)歷史新低點(diǎn)。按當(dāng)日收盤價計算，諾基亞市值僅剩97.85億美元。在過去5年，諾基亞股價累計下跌了90%，市值在四年時間里從1510億美元下降至不足100億美元。
根據(jù)諾基亞一季度財報顯示，諾基亞今年一季度銷售73.5億歐元，同比減少29%；運(yùn)營虧損13.4億歐元。諾基亞一季度凈虧損9.29億歐元，但去年同期盈利為3.44億歐元。
此前，信用評級機(jī)構(gòu)穆迪（Moody）已經(jīng)將諾基亞信用評級下調(diào)至接近垃圾的級別。近日有傳聞稱，F(xiàn)acebook將于18個月后推出自有品牌手機(jī)“FacePhone”，或?qū)⑼ㄟ^斥資100億美元收購諾基亞。
手機(jī)銷量被三星超越
在市場份額方面，諾基亞早已遭受“滑鐵盧”。今年一季度，三星手機(jī)銷量已經(jīng)全面超越諾基亞，終結(jié)諾基亞14年的市場霸主地位。目前，諾基亞在股價和市場份額上處于危機(jī)狀態(tài)。有咨詢公司通過分析諾基亞新智能手機(jī)的成本也發(fā)現(xiàn)，諾基亞正喪失對供應(yīng)鏈的強(qiáng)力控制權(quán)。
根據(jù)IHS iSuppli發(fā)布報告顯示，諾基亞高端旗艦級智能手機(jī)售價比蘋果iPhone4S便宜，但內(nèi)部成本卻更昂貴。據(jù)透露，諾基亞高端機(jī)型Lumia 900要比最廉價版iPhone4S在價格上便宜200美元，但內(nèi)部組件成本卻高于后者。諾基亞900“裸機(jī)”價格450美元，組件成本209美元；16GB版IPhone4S售價649美元，組件成本190美元。這意味著除去制造、營銷、分銷等成本，單純內(nèi)部零件成本，蘋果在iPhone4S上獲得的利潤幾乎是諾基亞900的兩倍。
分析認(rèn)為，成本的低廉反映出蘋果對于供應(yīng)鏈的控制——蘋果能從供應(yīng)商獲取更低的價格，但諾基亞對供應(yīng)鏈的控制權(quán)卻持續(xù)下滑，因此無法獲取更低廉的價格。
SIM卡標(biāo)準(zhǔn)暗戰(zhàn)失敗
市場上和股價上的失利已經(jīng)讓諾基亞漸漸喪失在全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的原有地位。根據(jù)最新消息，諾基亞甚至在其大本營歐洲本土的SIM卡標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)中敗于蘋果公司，這意味著諾基亞的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)控制權(quán)正在喪失。
最新消息稱，蘋果公司開發(fā)的nano-SIM卡已經(jīng)戰(zhàn)勝諾基亞、RIM和摩托羅拉移動的方案，被歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會（以下簡稱“ETSI”）采用，成為新一代4FFnano-SIM標(biāo)準(zhǔn)。
實(shí)際上，在整個SIM卡競賽中諾基亞甚至與RIM（黑莓手機(jī)生產(chǎn)商）和摩托羅拉“組隊(duì)參賽”與蘋果公司競爭，傳諾基亞甚至曾威脅歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會（ETSI）稱，如果ETSI將蘋果的方案作為下一代nano-SIM方案的話，那諾基亞將不授權(quán)自己持有的SIM卡專利。但縱然如此，依舊無法改變蘋果公司已經(jīng)在這場競爭中勝出的局面。
專利控制權(quán)受到挑戰(zhàn)
諾基亞的敵人當(dāng)然并不僅僅只有一個蘋果公司。諾基亞跟另一智能手機(jī)平臺商谷歌的競爭中也沒有獲得任何市場優(yōu)勢的同時，反而連專利控制權(quán)都受到挑戰(zhàn)。
上周，谷歌啟動法律攻勢，向歐盟投訴微軟公司和諾基亞，指責(zé)微軟和諾基亞串謀使用專利攻擊智能手機(jī)市場其他競爭對手。谷歌在投訴中稱，微軟和諾基亞將1200項(xiàng)專利轉(zhuǎn)移給了名為MOSAID的代理公司。谷歌給諾基亞安了一條很嚇唬人的“罪名”：“諾基亞和微軟串謀提高售給消費(fèi)者的移動設(shè)備價格，引入了專利流氓公司以此來回避兩家公司此前的承諾?！?BR>
對此，諾基亞發(fā)言人反駁稱：“谷歌所聲稱的‘諾基亞與微軟在知識產(chǎn)權(quán)方面進(jìn)行合謀’的說法是錯誤的?！睒I(yè)界分析人士指出，在目前的市場情況下，專利資產(chǎn)對于諾基亞而言顯得尤為重要。但很顯然，谷歌卻常通過向歐盟投訴的方式來瓦解諾基亞專利防線。
記者手記
若不能重新振作
或被FACEBOOK收購
據(jù)記者了解，其實(shí)自業(yè)績一路下滑以來，諾基亞的自救行動就沒有停止過。比如，為確保削減成本，諾基亞在全球展開一系列“瘦身行動”：先是去年宣布1.4萬人的裁員計劃，希望在2013年之前削減10億歐元的運(yùn)營成本，并表示在此之外仍有進(jìn)一步裁員的可能。今年2月份，諾基亞又宣布在匈牙利、墨西哥、芬蘭三地的工廠共裁員4000人，約占員工總數(shù)的8%。
而諾基亞也開始通過出售公司資產(chǎn)來獲得資金，比如，諾基亞將以1200萬美元賣掉紐約總部大樓。另外，為節(jié)省成本，諾基亞在今年1月還決定將在新加坡的亞太總部搬往中國。
戰(zhàn)國策分析機(jī)構(gòu)首席分析師楊群表示，自從史蒂芬·埃洛普就任諾基亞CEO之后，他做得最多的就是裁員、合作，這些都是“表演”給董事會和投資者看的。從目前的效果看，對諾基亞的市場表現(xiàn)沒有起到多大的作用。
很顯然，如果諾基亞不能重新振作，很可能將被更有實(shí)力的企業(yè)收購，比如正積極進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭FACEBOOK。
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