超極本挑戰(zhàn)平板電腦勝算幾何 (下)

PC的沒(méi)落
在平板電腦的沖擊下，PC確很受傷，無(wú)奈失落。據(jù)說(shuō)2010年平板電腦剛上市時(shí)，PC與平板電腦銷(xiāo)售量之比為20：l，到2011年即出現(xiàn)巨大變化，兩者之比轉(zhuǎn)為6：l。平板電腦緊追PC銷(xiāo)量，成為人們生活的一部分。
iPad從2010年問(wèn)世迄今大約只花了2年時(shí)間，銷(xiāo)量即達(dá)5500萬(wàn)臺(tái)，iPhone手機(jī)那么受寵，也花了3年時(shí)間才達(dá)此數(shù)，蘋(píng)果公司的Mac PC更花了22年的長(zhǎng)久時(shí)光，可見(jiàn)iPad的備受青睞和驚人的發(fā)展速度。蘋(píng)果公司CEO 庫(kù)克早就信心滿(mǎn)滿(mǎn)地表示：“從iPad出貨第一天起，我們就認(rèn)為平板要超越PC，只是時(shí)間問(wèn)題，同時(shí)，越來(lái)越多的分析人士也都認(rèn)同這一預(yù)言，甚至估計(jì)，世界平板電腦銷(xiāo)量明年秋天即可超越PC。
去年8月，世界最大PC廠(chǎng)商---HP公司的前任CEO L.Apotheker覺(jué)著PC前途未卜，有意放棄該項(xiàng)業(yè)務(wù)，把世界IT業(yè)界一時(shí)搞得很悲情。幸而不久公司高層發(fā)生人事變動(dòng)，由Meg Whitman接掌總裁兼執(zhí)行長(zhǎng)一職，在去年10月發(fā)表的新聞稿中明確表示，個(gè)人系統(tǒng)事業(yè)總部(PSG)將繼續(xù)扮演重要角色，以帶動(dòng)其他各項(xiàng)解決方案更加健全完整。HP公司想通了，決心保留PC部門(mén)，不過(guò)重建這項(xiàng)主業(yè)也確非易事，如何走出硬件困境仍費(fèi)思量。
PC自上世紀(jì)80年代問(wèn)世以來(lái)，90年代得到巨大發(fā)展，史稱(chēng)PC年代。PC自身也在不斷前進(jìn)，80年代是臺(tái)式機(jī)，90年代筆記本電腦迅速崛起，進(jìn)入21世紀(jì)的2007年，臺(tái)商華碩公司上市首臺(tái)上網(wǎng)本(netbook)，曾經(jīng)盛極一時(shí)。但自蘋(píng)果公司2010年推出平板電腦(tablet)后，對(duì)PC產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊，上網(wǎng)本首當(dāng)其沖，驟趨式微，“PC消失”、“PC王朝沒(méi)落”、“后PC時(shí)代”等等說(shuō)法甚囂塵上。PC臻于成熟，成長(zhǎng)趨緩這是不爭(zhēng)的事實(shí)，但說(shuō)PC已瀕“壽終正寢”未免言之過(guò)早。
英特爾反擊
英特爾和蘋(píng)果公司是上世紀(jì)70年代在美國(guó)硅谷先后成立的兩家傳奇創(chuàng)新公司，前者以集成電路為主業(yè)，多少年來(lái)穩(wěn)坐半導(dǎo)體業(yè)龍頭老大地位，IBM公司以英特爾的微處理器和微軟公司的軟件為基石，推出了開(kāi)放式的PC，鑄造了蓋世無(wú)雙的輝煌業(yè)績(jī)，上述兩家公司也由此建立了Wintel王朝，傲視天下。
蘋(píng)果公司以PC起家，早于IBM推出了世界首臺(tái)自有軟硬件系統(tǒng)的個(gè)人電腦，技術(shù)先進(jìn)，品質(zhì)優(yōu)良，但仍難敵IBM后來(lái)居上的開(kāi)放經(jīng)營(yíng)，加上公司人事變動(dòng)，發(fā)展遇挫，幾乎破產(chǎn)。自1997年喬布斯重歸蘋(píng)果，圖新謀變，絕地反擊，以他獨(dú)有的智慧，大刀闊斧地改造公司，轉(zhuǎn)變航向，勇敢地從專(zhuān)業(yè)電腦領(lǐng)域邁向消費(fèi)電子領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)出以“i”為標(biāo)志的系列消費(fèi)電子產(chǎn)品---iPod，iPhone，iPad等等，迎合了億萬(wàn)顧客的需求，引領(lǐng)世界潮流，一代代產(chǎn)品相繼炫酷登場(chǎng)，上市一個(gè)紅一個(gè)，公司走出挫折，重振雄風(fēng)，業(yè)績(jī)持續(xù)勁揚(yáng)，獲利羨煞人，成長(zhǎng)為當(dāng)下世界第一大電子公司。
競(jìng)逐平板電腦市場(chǎng)，英特爾的x86處理器優(yōu)勢(shì)不再，據(jù)市調(diào)公司DisplaySearch報(bào)告，2011年采用ARM處理器的平板電腦出貨量近6000萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)率高達(dá)211%，而主要用于筆記本電腦或上網(wǎng)本的x86處理器難有作為，處境尷尬。該公司并預(yù)測(cè)，平板電腦到2017年可望成長(zhǎng)到3.3億臺(tái)，絕大多數(shù)依然采用ARM處理器，x86處理器地位微不足道(圖7)。平板電腦基本不用英特爾x86處理器，PC才是英特爾的關(guān)鍵應(yīng)用產(chǎn)品，兩者一榮俱榮，一損俱損。近兩年在蘋(píng)果產(chǎn)品的沖擊下，上網(wǎng)本迅速?zèng)]落，筆記本電腦成長(zhǎng)放緩，PC的衰退引起了英特爾的高度警覺(jué)，也喚起Wintel產(chǎn)業(yè)鏈的猛然覺(jué)醒，他們同心同德共赴時(shí)艱，保衛(wèi)PC產(chǎn)業(yè)，積極尋求困局的突破口。
為奪回PC的領(lǐng)導(dǎo)地位，英特爾認(rèn)清已到了該徹底進(jìn)行改革的時(shí)候，必須以其專(zhuān)精的計(jì)算機(jī)運(yùn)算技術(shù)，努力開(kāi)發(fā)新一代的產(chǎn)品，以因應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者要求既輕且薄、更快速更美觀(guān)的設(shè)備。
英特爾下定決心，斥資3億美元開(kāi)發(fā)定義為“超極本(Ultrabook)”的新一代筆記本電腦，力爭(zhēng)具有鮮明特色以吸引消費(fèi)者，能夠上繼筆記本電腦，下接平板電腦的中間產(chǎn)品。超極本是一種特別輕薄、厚度低于0.8英寸的筆記本電腦，該產(chǎn)品配備完整的PC操作系統(tǒng)---微軟(Microsoft)的Windows系列，并借用平板電腦的外觀(guān)與使用接口優(yōu)勢(shì)，諸如快速開(kāi)機(jī)、不間斷無(wú)線(xiàn)連接、固態(tài)硬盤(pán)，以及一次充電可待機(jī)超過(guò)8小時(shí)的電池壽命等。未來(lái)的超極本預(yù)期還將采用可折迭的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及觸摸屏以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，增強(qiáng)吸引力。
超極本揭開(kāi)了電腦運(yùn)算新時(shí)代，英特爾還發(fā)起了十年來(lái)最強(qiáng)有力的促銷(xiāo)活動(dòng)---多方位的“A New Era in Computing”活動(dòng)，在各種媒體上大打廣告，中央電視臺(tái)也已見(jiàn)到了該產(chǎn)品的廣告，同時(shí)還將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、零售店等實(shí)施多種行銷(xiāo)方式。業(yè)界人士熱情期待，認(rèn)為超極本是未來(lái)PC產(chǎn)業(yè)的第一只燕子，微軟推出的Win8所帶來(lái)的機(jī)遇則是第二只燕子，她們將一起迎接IT產(chǎn)業(yè)又一個(gè)春天。
超極本展望
歷史證明，傳統(tǒng)力量是無(wú)比強(qiáng)大的，往往會(huì)由此找尋到后續(xù)發(fā)展空間，幾十年來(lái)白領(lǐng)人員無(wú)不熟悉PC功能和鍵盤(pán)操作，工作時(shí)人人面前一臺(tái)PC已成常態(tài)，不可或缺，一旦用“玩意兒”似的平板電腦來(lái)取而代之，人們接受不了。
因此，當(dāng)英特爾在今年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上展示其超極本時(shí)，還真吸引觀(guān)眾眼球，成為熱門(mén)話(huà)題。英特爾首推Medfield處理器芯片搭配Android 4.0操作系統(tǒng)，全力攻掠平板電腦等移動(dòng)運(yùn)算市場(chǎng)，吹響了大反擊的號(hào)角，繼而采用其第二代Core系列微處理器---Ivy Bridge，搭配微軟即將上市的 Win 8 操作系統(tǒng)，勢(shì)將引導(dǎo)更多廠(chǎng)商的參與，大大增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，業(yè)界人士認(rèn)為，基此或可再次完成經(jīng)典(paradigm)轉(zhuǎn)移。
3月份，2012中國(guó)IT領(lǐng)袖峰會(huì)在深圳舉行，據(jù)報(bào)道聯(lián)想CEO楊元慶曾與人打賭認(rèn)為：3年后(應(yīng)指中國(guó)市場(chǎng)——筆者)筆記本電腦的出貨量仍然會(huì)超過(guò)平板電腦，他的理由是：“未來(lái)筆記本電腦會(huì)吸收平板電腦的優(yōu)點(diǎn)，會(huì)更輕、薄，電池續(xù)航時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)，當(dāng)然也可以觸摸;未來(lái)筆記本電腦比平板電腦更好的地方是，它可以創(chuàng)造內(nèi)容，而不只是消費(fèi)、閱讀內(nèi)容”。

另?yè)?jù)境外媒體最新報(bào)道，“Wintel加溫”中國(guó)PC市場(chǎng)，中國(guó)不僅占有世界最大的PC產(chǎn)量，也是最重要的市場(chǎng)，其需求量占世界市場(chǎng)的22%，總產(chǎn)量則占90%以上。在超極本成長(zhǎng)的帶動(dòng)下，中國(guó)PC市場(chǎng)在2012年將會(huì)有13%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，可作佐證。

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著名市調(diào)公司IHS iSuppli日前報(bào)告，媒體平板電腦確實(shí)使筆記本電腦市場(chǎng)放慢，但不可能使它就此終結(jié)，公司預(yù)測(cè)，2011～15年間平板電腦的年均增長(zhǎng)率可高達(dá)42%，而筆記本電腦不過(guò)10%。但同期在英特爾公司的全力推動(dòng)下，超極本也將有長(zhǎng)足發(fā)展，IHS公司報(bào)道，2011超極本的出貨量?jī)H占世界筆記本電腦的2%，2012年將提升到13%，2013年28%，2014年38%，2015年則可望達(dá)到43%，出貨量1.37億臺(tái)(屆時(shí)世界平板電腦出貨量將達(dá)3.16億臺(tái))，有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2016年超極本可達(dá)1.6億臺(tái)。

在英特爾重謀發(fā)展的新戰(zhàn)略鼓舞下，世界PC品牌大廠(chǎng)商未敢落后，亦步亦趨，積極開(kāi)發(fā)超極本，有企圖擺脫平板電腦影響的，有腳踩兩只船的，目的都在拉抬PC產(chǎn)業(yè)走出成長(zhǎng)泥沼。據(jù)集邦科技公司旗下研究部門(mén)DRAMeXchange的預(yù)測(cè)，由于超極本的驅(qū)動(dòng)，2012年世界全體筆記本電腦出貨量將達(dá)2.13億臺(tái)，比上年增長(zhǎng)9%，其中超極本出貨量可望超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，約占一成(表2)。業(yè)界專(zhuān)業(yè)人士指出，今年1季度市場(chǎng)上銷(xiāo)售的超極本有21種，2季度后新產(chǎn)品將如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，下半年內(nèi)將超過(guò)100種。

 HP于2011年推出13英寸Folio 超極本之后，2012年將更趨積極，除了在今年消費(fèi)電子大展上展出14英寸高端超極本 Spectre之外，第2季將會(huì)有更多新款上市，預(yù)期超極本出貨量將占公司整體筆記本電腦出貨量的近10%。宏基公司自2011年推出了世界第一臺(tái)超極本后，預(yù)期今年第2季將推出4款新產(chǎn)品，第3季續(xù)推699～799美元的廉價(jià)新產(chǎn)品，第4季更將進(jìn)一步發(fā)力，使其超極本產(chǎn)品在筆記本電腦中的滲透率達(dá)到25～30%。聯(lián)想繼2011年推出消費(fèi)型超極本U300以及U300s后，預(yù)計(jì)今年2～3季度將分別推出ThinkPad T430u商務(wù)型超極本及2款新的U310、U410消費(fèi)型機(jī)種。Dell對(duì)超極本態(tài)度較為保守，其第一臺(tái)超極本 XPS 13今年3月上市，產(chǎn)品基本走高端路線(xiàn)，售價(jià)較高，加上新機(jī)種下半年才能問(wèn)世，整體滲透率提升有限。東芝2011年推出Portege Z830系列，產(chǎn)品輕薄，重僅1.1公斤，市場(chǎng)售價(jià)799美元，頗獲消費(fèi)者好評(píng)，唯到目前為止僅有一款Satellite 14英寸新機(jī)種推出，新產(chǎn)品可能要等到今年年底甚至明年才會(huì)上市，因此，公司超極本滲透率也僅5%左右。 三星在超極本概念發(fā)表以前，已于2011年2月率先上市Series 9輕薄筆記本電腦，但因售價(jià)偏高，加上使用非ULV低電壓處理器，嚴(yán)格說(shuō)并不符合超極本定義。 在2012年世界消費(fèi)電子大展上，三星則除宣布Series 9將于今年改小外，更將推出較為平價(jià)的Series 5系列。三星一開(kāi)始便推出與蘋(píng)果Mac Book Air 相對(duì)應(yīng)的高端產(chǎn)品，今又推出價(jià)格較為低廉的機(jī)種，價(jià)格區(qū)間更具彈性，表明了它對(duì)超極本市場(chǎng)跟風(fēng)趕潮的雄心壯志，滲透率無(wú)疑將逐步上升。一句話(huà)，英特爾的超極本將引領(lǐng)所有筆記本電腦在不犧牲功效下走向輕薄化，堅(jiān)持以“輸入內(nèi)容”導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)，沖擊“消費(fèi)內(nèi)容”導(dǎo)向的高端平板電腦，同時(shí)也驅(qū)使其他品牌PC廠(chǎng)商不遺余力地進(jìn)行超極本的研發(fā)生產(chǎn)。

超極本的輕薄化，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和元器件應(yīng)用帶來(lái)一系列的變化，也為半導(dǎo)體供應(yīng)商帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。原先筆記本電腦很少用到傳感器，而超極本則和平板電腦相近，將大量采用包括加速器等在內(nèi)的MEMS器件，迎來(lái)傳感器的增長(zhǎng)。超極本體小量輕，要求集成度更高的功率和模擬器件，特別對(duì)電源管理器件的增長(zhǎng)會(huì)有很大的促進(jìn)作用。隨著英特爾新一代平臺(tái) Ivy Bridge 與Haswell的上市，可搭載的 DRAM 規(guī)格將新增 DDR3L與LPDDR3，預(yù)示超極本未來(lái)將成為PC-DRAM與Mobile DRAM首次交鋒的戰(zhàn)場(chǎng)。Mobile DRAM的優(yōu)勢(shì)在于較PC-DRAM更省電，打入超極本供應(yīng)鏈后，其總市場(chǎng)規(guī)模甚至可能在2015年時(shí)超越PC-DRAM，變成DRAM應(yīng)用的最大市場(chǎng)。

DRAM與NAND閃存兩者雖在功能上互補(bǔ)，但在產(chǎn)品走向“平價(jià)時(shí)尚”的態(tài)勢(shì)下，NAND閃存與DRAM之間的競(jìng)爭(zhēng)將快速升溫，業(yè)界預(yù)期廠(chǎng)商將會(huì)更多地采用不斷降價(jià)的NAND閃存而非DRAM，讓消費(fèi)者明顯感受到產(chǎn)品效能的提升以吸引消費(fèi)者的青睞。超極本還將可能從采用混合硬盤(pán)轉(zhuǎn)變?yōu)榧児虘B(tài)硬盤(pán)，主流容量將大幅提升至128GB的水平。隨著超極本市場(chǎng)占有率的快速提升，用作固態(tài)硬盤(pán)的NAND閃存比重也將從去年的5.1%大幅成長(zhǎng)至今年的15%，成為眾多NAND閃存應(yīng)用產(chǎn)品中，成長(zhǎng)力道最強(qiáng)的產(chǎn)品。

超極本拯救PC

業(yè)界對(duì)超極本開(kāi)初的看法不一，呈現(xiàn)兩極化，有些人認(rèn)為它是一種創(chuàng)新，也有人認(rèn)為它不過(guò)是CULV(消費(fèi)超低壓)筆記本電腦的改良版本而已。但隨著英特爾Ivy Bridge處理器的推出，包括三星、聯(lián)想、華碩、宏基等品牌廠(chǎng)商無(wú)不加緊第2代超極本的研發(fā)，積極引入高強(qiáng)玻璃纖維機(jī)殼、混合硬盤(pán)，努力降低材料成本，突破價(jià)格瓶頸，使售價(jià)落位在500～800美元之間，并期望于3季度大舉搶市。再加上Win8和觸摸屏的推出將使產(chǎn)品進(jìn)一步輕薄化，事實(shí)上，今天幾乎所有的主要PC廠(chǎng)商都毫不猶豫地接受了超極本這個(gè)新概念產(chǎn)品，前景看俏。

當(dāng)前以iPad、iPhone為代表的i產(chǎn)品異彩紛呈，蘋(píng)果公司笑傲江湖，超極本激情四溢，展示美好，兩種產(chǎn)品是否會(huì)走向融合?業(yè)界認(rèn)為不會(huì)，它們究竟各擅所長(zhǎng)，各有需求。目前市面上還流行著一句話(huà)：人們使用多功能產(chǎn)品實(shí)際只用了它的25%! 其余75%的功能成為多余，甚至徒然浪費(fèi)!展望長(zhǎng)遠(yuǎn)，我們不要受制于目前一種普遍流行的思考方式，把所有關(guān)注焦點(diǎn)集中在單一產(chǎn)品或一家公司，“一花不是春，獨(dú)木不成林”，“視野越來(lái)越狹隘正成為電子產(chǎn)業(yè)的一個(gè)問(wèn)題?！?

我們期望世界電子產(chǎn)業(yè)界有Google、Facebook這樣的新公司不斷出現(xiàn)，也有像蘋(píng)果這樣的中興公司相繼問(wèn)世。讓我們破除迷信，放開(kāi)眼界，開(kāi)拓思維，追風(fēng)模仿以后是創(chuàng)新，有膽有識(shí)，盡心盡力，去迎接創(chuàng)新的未來(lái)!