中國液晶拼接市場熱度不減 市場面臨\"選擇題\"

6月12日消息，中國大屏幕液晶拼接市場已有十余年發(fā)展歷史，最初背投影拼接憑借成本優(yōu)勢以及大尺寸無縫拼接技術(shù)主導(dǎo)市場，隨著2005年歐麗安MPDP技術(shù)的問世，使平板顯示拼接有了一席之地，但受限于整體PDP產(chǎn)業(yè)的凋零及其產(chǎn)品單一，規(guī)模始終未有大起色，而LCD拼接產(chǎn)品由于其拼接縫大于10mm，在拼接市場競爭力一直處于相對弱勢。然而，自2009年三星46英寸6.7mm超窄邊拼接產(chǎn)品的上市，使中國液晶拼接市場進入超窄邊時代，在此推動下，中國液晶拼接市場呈現(xiàn)持續(xù)高增長態(tài)勢。

據(jù)奧維咨詢（AVC）研究表明，近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，國內(nèi)各領(lǐng)域、各行業(yè)都非常重視信息化建設(shè)，對信息的可視化需求也急劇擴大。能源、交通等基礎(chǔ)建設(shè)的大規(guī)模興建和國家對信息化和新型工業(yè)化的大力推進的共同作用下，大屏幕拼接顯示系統(tǒng)已經(jīng)成為信息可視化不可或缺的核心基礎(chǔ)系統(tǒng)，超窄邊拼接顯示系統(tǒng)更是表現(xiàn)突出。奧維咨詢（AVC）研究表明，經(jīng)過近兩年的市場培育，中國超窄邊液晶拼接市場于2011年集中爆發(fā)，增長率超過100%，未來五年，中國超窄邊液晶拼接市場復(fù)合增長率達25%。

圖1 2010-2016年中國超窄邊液晶拼接市場規(guī)模及增長



在需求驅(qū)動，新技術(shù)新產(chǎn)品不斷革新下，中國液晶拼接市場空前繁榮，同時呈現(xiàn)出幾大特征值得業(yè)內(nèi)關(guān)注：

一、產(chǎn)品線日益豐富，拼接市場現(xiàn)新格式

2011年，三星的UD高清系列和UE LED背光系列，以及LG 47英寸超窄邊的入市刷新了之前的產(chǎn)品格局。2012年，三星的55UD低亮、LG的55WV、夏普的60PN低亮產(chǎn)品已經(jīng)或即將入市，液晶拼接市場從此形成了針對不同的市場應(yīng)用，從高端到低端各具差異化的液晶拼接產(chǎn)品線，市場真正進入了三星、夏普、LG三家核心面板企業(yè)引領(lǐng)液晶拼接市場的新局面。中國液晶拼接市場從產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品規(guī)格、主導(dǎo)廠商等諸多方面將呈現(xiàn)出更加繁榮的新景象、新格局。

表1 中國超窄邊液晶拼接市場產(chǎn)品對比（三大自主面板技術(shù)品牌）


二、市場高度競爭，山寨品牌擾市，市場面臨洗牌

中國液晶拼接在超窄邊入市后實現(xiàn)高速增長的同時也面臨著市場的高度競爭。目前液晶拼接面板技術(shù)僅掌握在三星、夏普和LG三家企業(yè)中，其他品牌屬于采用外購面板的組裝產(chǎn)品。液晶拼接相對較低的技術(shù)進入門檻和大規(guī)模的市場需求吸引了眾多廠商的參與。

據(jù)奧維咨詢（AVC）統(tǒng)計，目前液晶拼接市場品牌數(shù)量已超過120家，各家產(chǎn)品間的顯示性能都與面板參數(shù)一致，只是在結(jié)構(gòu)工藝和接口板卡上略有差異，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。部分廠商單純依靠低價作為競爭手段，特別是地方性山寨品牌，其產(chǎn)品性能與工藝水平低，售后服務(wù)無保障，單純以低價競爭，其方式無益于自身長遠發(fā)展的同時更擾亂了市場正常秩序。未來，在三星、LG、夏普、飛利浦、喘瑞、創(chuàng)維、TCL等內(nèi)外資主流品牌加強技術(shù)研發(fā)、深耕渠道與大力宣傳推廣下，同時隨著行業(yè)用戶對品牌、專業(yè)化需求的提升，以低價為主要競爭手段的山寨品牌將舉步維艱，中國大屏幕拼接市場洗牌在即。

圖2 中國液晶拼接市場品牌陣營


三、市場面臨“選擇題”，品牌及渠道或?qū)⒎至?BR>
目前，中國液晶拼接市場除擁有自主面板技術(shù)的三星、LG、夏普品牌外，其它拼接品牌及代理商均面臨是采用三星46”還是LG 47”，三星55”還是LG 55”面板的權(quán)衡與選擇。

2011年7月，LG47”拼接正式入市，其在尺寸規(guī)格、技術(shù)性能上并不遜色于三星46”產(chǎn)品，但其產(chǎn)品線窄，且面板未完全放開放以及產(chǎn)品知名度低等現(xiàn)狀，并未對三星構(gòu)成真正威脅。但經(jīng)過半年的市場培育， “大一寸”（47” 46”）且同樣擁有55”全球最窄邊框的LG將與三星直面競爭。

圖3 中國超窄邊液晶拼接面板格局


奧維咨詢（AVC）分析認為，在此情形下，中國液晶拼接品牌及渠道商均面臨選擇，或?qū)⑿纬煞至?。作為采購品牌，在采購資源與資金一定的情形下，將面臨采購品牌抉擇，是棄三星投LG，還是二者兼顧；作為渠道商，是全面出擊還是有選擇性的代理、銷售產(chǎn)品，將成為2012年的市場熱點。

2012年，一家獨大的局面或?qū)⒏淖?，產(chǎn)品與品牌之間的制衡或?qū)⒅貥?gòu)大屏幕拼接市場品牌陣營與格局。