據(jù)奧維咨詢(AVC)研究表明,近年來,隨著國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展,國內(nèi)各領(lǐng)域、各行業(yè)都非常重視信息化建設(shè),對信息的可視化需求也急劇擴大。能源、交通等基礎(chǔ)建設(shè)的大規(guī)模興建和國家對信息化和新型工業(yè)化的大力推進的共同作用下,大屏幕拼接顯示系統(tǒng)已經(jīng)成為信息可視化不可或缺的核心基礎(chǔ)系統(tǒng),超窄邊拼接顯示系統(tǒng)更是表現(xiàn)突出。奧維咨詢(AVC)研究表明,經(jīng)過近兩年的市場培育,中國超窄邊液晶拼接市場于2011年集中爆發(fā),增長率超過100%,未來五年,中國超窄邊液晶拼接市場復合增長率達25%。
圖1 2010-2016年中國超窄邊液晶拼接市場規(guī)模及增長
在需求驅(qū)動,新技術(shù)新產(chǎn)品不斷革新下,中國液晶拼接市場空前繁榮,同時呈現(xiàn)出幾大特征值得業(yè)內(nèi)關(guān)注:
一、產(chǎn)品線日益豐富,拼接市場現(xiàn)新格式
2011年,三星的UD高清系列和UE LED背光系列,以及LG 47英寸超窄邊的入市刷新了之前的產(chǎn)品格局。2012年,三星的55UD低亮、LG的55WV、夏普的60PN低亮產(chǎn)品已經(jīng)或即將入市,液晶拼接市場從此形成了針對不同的市場應用,從高端到低端各具差異化的液晶拼接產(chǎn)品線,市場真正進入了三星、夏普、LG三家核心面板企業(yè)引領(lǐng)液晶拼接市場的新局面。中國液晶拼接市場從產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品規(guī)格、主導廠商等諸多方面將呈現(xiàn)出更加繁榮的新景象、新格局。
表1 中國超窄邊液晶拼接市場產(chǎn)品對比(三大自主面板技術(shù)品牌)
二、市場高度競爭,山寨品牌擾市,市場面臨洗牌
中國液晶拼接在超窄邊入市后實現(xiàn)高速增長的同時也面臨著市場的高度競爭。目前液晶拼接面板技術(shù)僅掌握在三星、夏普和LG三家企業(yè)中,其他品牌屬于采用外購面板的組裝產(chǎn)品。液晶拼接相對較低的技術(shù)進入門檻和大規(guī)模的市場需求吸引了眾多廠商的參與。
據(jù)奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計,目前液晶拼接市場品牌數(shù)量已超過120家,各家產(chǎn)品間的顯示性能都與面板參數(shù)一致,只是在結(jié)構(gòu)工藝和接口板卡上略有差異,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。部分廠商單純依靠低價作為競爭手段,特別是地方性山寨品牌,其產(chǎn)品性能與工藝水平低,售后服務無保障,單純以低價競爭,其方式無益于自身長遠發(fā)展的同時更擾亂了市場正常秩序。未來,在三星、LG、夏普、飛利浦、喘瑞、創(chuàng)維、TCL等內(nèi)外資主流品牌加強技術(shù)研發(fā)、深耕渠道與大力宣傳推廣下,同時隨著行業(yè)用戶對品牌、專業(yè)化需求的提升,以低價為主要競爭手段的山寨品牌將舉步維艱,中國大屏幕拼接市場洗牌在即。
圖2 中國液晶拼接市場品牌陣營
三、市場面臨“選擇題”,品牌及渠道或?qū)⒎至?BR>
目前,中國液晶拼接市場除擁有自主面板技術(shù)的三星、LG、夏普品牌外,其它拼接品牌及代理商均面臨是采用三星46”還是LG 47”,三星55”還是LG 55”面板的權(quán)衡與選擇。
2011年7月,LG47”拼接正式入市,其在尺寸規(guī)格、技術(shù)性能上并不遜色于三星46”產(chǎn)品,但其產(chǎn)品線窄,且面板未完全放開放以及產(chǎn)品知名度低等現(xiàn)狀,并未對三星構(gòu)成真正威脅。但經(jīng)過半年的市場培育, “大一寸”(47” 46”)且同樣擁有55”全球最窄邊框的LG將與三星直面競爭。
圖3 中國超窄邊液晶拼接面板格局
奧維咨詢(AVC)分析認為,在此情形下,中國液晶拼接品牌及渠道商均面臨選擇,或?qū)⑿纬煞至?。作為采購品牌,在采購資源與資金一定的情形下,將面臨采購品牌抉擇,是棄三星投LG,還是二者兼顧;作為渠道商,是全面出擊還是有選擇性的代理、銷售產(chǎn)品,將成為2012年的市場熱點。
2012年,一家獨大的局面或?qū)⒏淖?,產(chǎn)品與品牌之間的制衡或?qū)⒅貥?gòu)大屏幕拼接市場品牌陣營與格局。