PC產(chǎn)業(yè)鏈瓦解：AMD直追移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)
[導(dǎo)讀]編者按行業(yè)自身問(wèn)題多年來(lái)不斷“滾雪球”，碰上當(dāng)前疲軟的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)， “多米諾骨牌”效應(yīng)襲擊傳統(tǒng)IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，這一行業(yè)幾乎都無(wú)一幸免紛紛遭遇業(yè)績(jī)“滑鐵盧”——微軟上市26年來(lái)首次出現(xiàn)財(cái)季虧
編者按
行業(yè)自身問(wèn)題多年來(lái)不斷“滾雪球”，碰上當(dāng)前疲軟的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)， “多米諾骨牌”效應(yīng)襲擊傳統(tǒng)IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，這一行業(yè)幾乎都無(wú)一幸免紛紛遭遇業(yè)績(jī)“滑鐵盧”——微軟上市26年來(lái)首次出現(xiàn)財(cái)季虧損，PC 處理器廠商AMD業(yè)績(jī)大跳水，飛思卡爾、Rambus等公司也難逃厄運(yùn)。桌面時(shí)代優(yōu)勢(shì)淡去、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)鋒的后PC時(shí)代，傳統(tǒng)IT廠商該如何自我救贖？
李娜
作為PC市場(chǎng)的堅(jiān)守者之一，全球第二大處理器廠商AMD的日子看上去并不好過(guò)。
日前，AMD發(fā)布了2012年第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，AMD該季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.1億美元，比去年同期下降10%；凈利潤(rùn)3700萬(wàn)美元，去年同期為6100萬(wàn)美元，同比下滑39%，面對(duì)處理器平均售價(jià)環(huán)比和同比的下降，圖形芯片部門營(yíng)收環(huán)比的下降，AMD不得不調(diào)低對(duì)第三季度營(yíng)收的預(yù)期。而在三個(gè)月前，它還認(rèn)為自己會(huì)在當(dāng)季實(shí)現(xiàn)6%的營(yíng)收增長(zhǎng)。
IHS iSuppli公司消費(fèi)電子和半導(dǎo)體首席分析師顧文軍(微博)對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)(微博)》表示，宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性以及消費(fèi)者消費(fèi)信心的下降導(dǎo)致對(duì)終端需求有所下降，此外，亞太廠商的進(jìn)入使得芯片行業(yè)不再是高毛利高凈利的行業(yè)，“AMD，飛思卡爾、Rambus等相關(guān)廠商業(yè)績(jī)都紛紛跳水，極激烈的價(jià)格戰(zhàn)使得芯片的價(jià)格跌跌不休?！?BR>業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然AMD的表現(xiàn)喜歡“大起大落”，但此輪財(cái)報(bào)中透露的信息是當(dāng)前PC市場(chǎng)環(huán)境下的一個(gè)縮影：后PC時(shí)代，傳統(tǒng)IT廠商正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
業(yè)績(jī)滑坡
AMD總裁兼首席執(zhí)行官羅瑞德(Rory Read)表示，AMD盈利能力下滑的重要原因是歐洲經(jīng)濟(jì)狀況的持續(xù)惡化、重要的市場(chǎng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，他認(rèn)為這也是整個(gè)芯片市場(chǎng)不景氣的原因之一。
“當(dāng)前，歐洲債務(wù)危機(jī)正在蔓延、全球GDP增速放緩、金磚四國(guó)經(jīng)濟(jì)減速等全球宏觀的經(jīng)濟(jì)處于動(dòng)蕩期。而全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化也使得美國(guó)和歐洲在PC需求方面的減弱，這也讓芯片廠商在最近幾個(gè)季度的經(jīng)濟(jì)主要來(lái)源轉(zhuǎn)向全球第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)。而現(xiàn)在，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)也開始放緩增速，PC需求量也處于下降時(shí)期，這直接導(dǎo)致PC芯片需求量大幅下降。”羅瑞德說(shuō)。
從AMD的財(cái)報(bào)中，也可以看到由于公司的執(zhí)行力度不佳，分銷商并沒(méi)有得到更具性價(jià)比的產(chǎn)品，導(dǎo)致在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額遭遇到英特爾和ARM等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蠶食。
此外，除了AMD股價(jià)創(chuàng)下近三年來(lái)新低，芯片廠商飛思卡爾、芯片設(shè)計(jì)廠商Rambus和半導(dǎo)體IC設(shè)計(jì)廠商德州儀器的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)下滑。
飛思卡爾在近期發(fā)布的2012財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)中顯示，飛思卡爾第二季度凈銷售額為10.3億美元，去年同期為12.23億美元；凈虧損為3400萬(wàn)美元，比去年同期的凈虧損900萬(wàn)美元有所擴(kuò)大。同樣，內(nèi)存芯片技術(shù)開發(fā)商Rambus的第二季度財(cái)報(bào)顯示，Rambus營(yíng)收5620萬(wàn)美元，同比下滑15%，凈虧損3220萬(wàn)美元，同比擴(kuò)大超兩倍。而德州儀器的最新財(cái)報(bào)也顯示，公司二季度營(yíng)收為33.4億美元，同比下滑4%，凈利潤(rùn)為4.46億美元，同比下滑34%。公司高管稱，由于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在不確定性，德州儀器的客戶和經(jīng)銷商“對(duì)于新訂單持越來(lái)越謹(jǐn)慎的態(tài)度”。
令人稍感安慰的也許只有英特爾的數(shù)字，英特爾第二季度業(yè)績(jī)超出華爾街分析師預(yù)期，營(yíng)收為135億美元，比去年同期的129億美元增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)為28億美元，比去年同期的27億美元增長(zhǎng)3%。但對(duì)未來(lái)的增長(zhǎng)，英特爾并沒(méi)有給更高的預(yù)期?！坝⑻貭栴A(yù)計(jì)2012財(cái)年全年?duì)I收同比增長(zhǎng)3%到5%，低于此前預(yù)期的較高的單位百分?jǐn)?shù)增長(zhǎng)。”顧文軍向記者表示，全球芯片廠商普遍陷入了發(fā)展的困境。
增長(zhǎng)乏力，AMD的進(jìn)與退
盡管此前AMD已經(jīng)顯示出轉(zhuǎn)變的決心，但現(xiàn)在看來(lái)情況并沒(méi)有得到根本好轉(zhuǎn)。
去年1月，AMD撤換CEO德克·梅亞爾(Dirk Meyer)，原因是該公司未能成功打入智能手機(jī)和平板電腦芯片市場(chǎng)。梅亞爾于2008年加入AMD。今年8月，聯(lián)想前CEO羅瑞德(Rory Read)接任AMD的CEO職務(wù)。擺在羅瑞德面前的任務(wù)是，如何縮小與英特爾的差距，因?yàn)椴罹嗫瓷先ピ絹?lái)越大了。
在今年6月份AMD Fusion開發(fā)者峰會(huì)(AFDS)上，AMD、ARM、Imagination Technologies、聯(lián)發(fā)科(微博)、德州儀器等行業(yè)巨頭聯(lián)合宣布成立“異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)基金會(huì)”(HSA Foundation)。AMD方面表示，成立HSA主要是為了滿足客戶對(duì)綜合功能的需求，同時(shí)可以快速進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。
DIGITIMES Research分析師林宗輝對(duì)記者表示，AMD和英特爾一直是老對(duì)手，但英特爾在X86芯片市場(chǎng)上占據(jù)絕大多數(shù)份額，AMD聯(lián)合ARM等成立HAS意在通過(guò)創(chuàng)建新的構(gòu)架來(lái)對(duì)抗英特爾?！叭绻晒α?，對(duì)英特爾現(xiàn)有的運(yùn)算架構(gòu)自然都會(huì)形成威脅?！?BR>另外也有分析指出，AMD希望可以拉攏與ARM之間的關(guān)系，后者已經(jīng)在智能手機(jī)和平板電腦芯片市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，而正是因?yàn)橐苿?dòng)終端的興起，讓AMD所在的PC產(chǎn)業(yè)鏈土崩瓦解?！爱?dāng)下更多的人愿意花更多的錢去買一部最新的iPhone或iPad，而不是電腦。”
據(jù)了解，2012年下半年，AMD將會(huì)發(fā)布專門為平板電腦設(shè)計(jì)的最新款APU“Hondo”，這被業(yè)內(nèi)理解為其要加快步伐擴(kuò)大移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)。而在國(guó)內(nèi)，AMD近期也頻頻以贊助商的身份出現(xiàn)在游戲展中。AMD全球高級(jí)副總裁、大中華區(qū)總裁鄧元鋆對(duì)外界表示，在X86以外，我們要看到其他市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這是AMD發(fā)展的方向?！岸聲?huì)覺得AMD應(yīng)把戰(zhàn)略擴(kuò)大，關(guān)鍵在于如何建立整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)系統(tǒng)，與上下游的供應(yīng)商和開發(fā)商一起形成產(chǎn)業(yè)合力?！?BR>業(yè)內(nèi)人士指出，不管AMD選擇哪條路徑，它最好采取與過(guò)去不同的作法，因?yàn)椤昂?strong>PC時(shí)代的微處理器市場(chǎng)已經(jīng)的的確確發(fā)生變化?！?
行業(yè)自身問(wèn)題多年來(lái)不斷“滾雪球”，碰上當(dāng)前疲軟的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)， “多米諾骨牌”效應(yīng)襲擊傳統(tǒng)IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，這一行業(yè)幾乎都無(wú)一幸免紛紛遭遇業(yè)績(jī)“滑鐵盧”——微軟上市26年來(lái)首次出現(xiàn)財(cái)季虧損，PC 處理器廠商AMD業(yè)績(jī)大跳水，飛思卡爾、Rambus等公司也難逃厄運(yùn)。桌面時(shí)代優(yōu)勢(shì)淡去、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)鋒的后PC時(shí)代，傳統(tǒng)IT廠商該如何自我救贖？
李娜
作為PC市場(chǎng)的堅(jiān)守者之一，全球第二大處理器廠商AMD的日子看上去并不好過(guò)。
日前，AMD發(fā)布了2012年第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，AMD該季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.1億美元，比去年同期下降10%；凈利潤(rùn)3700萬(wàn)美元，去年同期為6100萬(wàn)美元，同比下滑39%，面對(duì)處理器平均售價(jià)環(huán)比和同比的下降，圖形芯片部門營(yíng)收環(huán)比的下降，AMD不得不調(diào)低對(duì)第三季度營(yíng)收的預(yù)期。而在三個(gè)月前，它還認(rèn)為自己會(huì)在當(dāng)季實(shí)現(xiàn)6%的營(yíng)收增長(zhǎng)。
IHS iSuppli公司消費(fèi)電子和半導(dǎo)體首席分析師顧文軍(微博)對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)(微博)》表示，宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性以及消費(fèi)者消費(fèi)信心的下降導(dǎo)致對(duì)終端需求有所下降，此外，亞太廠商的進(jìn)入使得芯片行業(yè)不再是高毛利高凈利的行業(yè)，“AMD，飛思卡爾、Rambus等相關(guān)廠商業(yè)績(jī)都紛紛跳水，極激烈的價(jià)格戰(zhàn)使得芯片的價(jià)格跌跌不休?！?BR>業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然AMD的表現(xiàn)喜歡“大起大落”，但此輪財(cái)報(bào)中透露的信息是當(dāng)前PC市場(chǎng)環(huán)境下的一個(gè)縮影：后PC時(shí)代，傳統(tǒng)IT廠商正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
業(yè)績(jī)滑坡
AMD總裁兼首席執(zhí)行官羅瑞德(Rory Read)表示，AMD盈利能力下滑的重要原因是歐洲經(jīng)濟(jì)狀況的持續(xù)惡化、重要的市場(chǎng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，他認(rèn)為這也是整個(gè)芯片市場(chǎng)不景氣的原因之一。
“當(dāng)前，歐洲債務(wù)危機(jī)正在蔓延、全球GDP增速放緩、金磚四國(guó)經(jīng)濟(jì)減速等全球宏觀的經(jīng)濟(jì)處于動(dòng)蕩期。而全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化也使得美國(guó)和歐洲在PC需求方面的減弱，這也讓芯片廠商在最近幾個(gè)季度的經(jīng)濟(jì)主要來(lái)源轉(zhuǎn)向全球第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)。而現(xiàn)在，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)也開始放緩增速，PC需求量也處于下降時(shí)期，這直接導(dǎo)致PC芯片需求量大幅下降。”羅瑞德說(shuō)。
從AMD的財(cái)報(bào)中，也可以看到由于公司的執(zhí)行力度不佳，分銷商并沒(méi)有得到更具性價(jià)比的產(chǎn)品，導(dǎo)致在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額遭遇到英特爾和ARM等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蠶食。
此外，除了AMD股價(jià)創(chuàng)下近三年來(lái)新低，芯片廠商飛思卡爾、芯片設(shè)計(jì)廠商Rambus和半導(dǎo)體IC設(shè)計(jì)廠商德州儀器的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)下滑。
飛思卡爾在近期發(fā)布的2012財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)中顯示，飛思卡爾第二季度凈銷售額為10.3億美元，去年同期為12.23億美元；凈虧損為3400萬(wàn)美元，比去年同期的凈虧損900萬(wàn)美元有所擴(kuò)大。同樣，內(nèi)存芯片技術(shù)開發(fā)商Rambus的第二季度財(cái)報(bào)顯示，Rambus營(yíng)收5620萬(wàn)美元，同比下滑15%，凈虧損3220萬(wàn)美元，同比擴(kuò)大超兩倍。而德州儀器的最新財(cái)報(bào)也顯示，公司二季度營(yíng)收為33.4億美元，同比下滑4%，凈利潤(rùn)為4.46億美元，同比下滑34%。公司高管稱，由于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在不確定性，德州儀器的客戶和經(jīng)銷商“對(duì)于新訂單持越來(lái)越謹(jǐn)慎的態(tài)度”。
令人稍感安慰的也許只有英特爾的數(shù)字，英特爾第二季度業(yè)績(jī)超出華爾街分析師預(yù)期，營(yíng)收為135億美元，比去年同期的129億美元增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)為28億美元，比去年同期的27億美元增長(zhǎng)3%。但對(duì)未來(lái)的增長(zhǎng)，英特爾并沒(méi)有給更高的預(yù)期?！坝⑻貭栴A(yù)計(jì)2012財(cái)年全年?duì)I收同比增長(zhǎng)3%到5%，低于此前預(yù)期的較高的單位百分?jǐn)?shù)增長(zhǎng)。”顧文軍向記者表示，全球芯片廠商普遍陷入了發(fā)展的困境。
增長(zhǎng)乏力，AMD的進(jìn)與退
盡管此前AMD已經(jīng)顯示出轉(zhuǎn)變的決心，但現(xiàn)在看來(lái)情況并沒(méi)有得到根本好轉(zhuǎn)。
去年1月，AMD撤換CEO德克·梅亞爾(Dirk Meyer)，原因是該公司未能成功打入智能手機(jī)和平板電腦芯片市場(chǎng)。梅亞爾于2008年加入AMD。今年8月，聯(lián)想前CEO羅瑞德(Rory Read)接任AMD的CEO職務(wù)。擺在羅瑞德面前的任務(wù)是，如何縮小與英特爾的差距，因?yàn)椴罹嗫瓷先ピ絹?lái)越大了。
在今年6月份AMD Fusion開發(fā)者峰會(huì)(AFDS)上，AMD、ARM、Imagination Technologies、聯(lián)發(fā)科(微博)、德州儀器等行業(yè)巨頭聯(lián)合宣布成立“異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)基金會(huì)”(HSA Foundation)。AMD方面表示，成立HSA主要是為了滿足客戶對(duì)綜合功能的需求，同時(shí)可以快速進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。
DIGITIMES Research分析師林宗輝對(duì)記者表示，AMD和英特爾一直是老對(duì)手，但英特爾在X86芯片市場(chǎng)上占據(jù)絕大多數(shù)份額，AMD聯(lián)合ARM等成立HAS意在通過(guò)創(chuàng)建新的構(gòu)架來(lái)對(duì)抗英特爾?！叭绻晒α?，對(duì)英特爾現(xiàn)有的運(yùn)算架構(gòu)自然都會(huì)形成威脅?！?BR>另外也有分析指出，AMD希望可以拉攏與ARM之間的關(guān)系，后者已經(jīng)在智能手機(jī)和平板電腦芯片市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，而正是因?yàn)橐苿?dòng)終端的興起，讓AMD所在的PC產(chǎn)業(yè)鏈土崩瓦解?！爱?dāng)下更多的人愿意花更多的錢去買一部最新的iPhone或iPad，而不是電腦。”
據(jù)了解，2012年下半年，AMD將會(huì)發(fā)布專門為平板電腦設(shè)計(jì)的最新款APU“Hondo”，這被業(yè)內(nèi)理解為其要加快步伐擴(kuò)大移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)。而在國(guó)內(nèi)，AMD近期也頻頻以贊助商的身份出現(xiàn)在游戲展中。AMD全球高級(jí)副總裁、大中華區(qū)總裁鄧元鋆對(duì)外界表示，在X86以外，我們要看到其他市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這是AMD發(fā)展的方向?！岸聲?huì)覺得AMD應(yīng)把戰(zhàn)略擴(kuò)大，關(guān)鍵在于如何建立整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)系統(tǒng)，與上下游的供應(yīng)商和開發(fā)商一起形成產(chǎn)業(yè)合力?！?BR>業(yè)內(nèi)人士指出，不管AMD選擇哪條路徑，它最好采取與過(guò)去不同的作法，因?yàn)椤昂?strong>PC時(shí)代的微處理器市場(chǎng)已經(jīng)的的確確發(fā)生變化?！?
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