易觀國際的統(tǒng)計顯示，今年二季度在中國智能手機市場份額中，三星同比增長185%、環(huán)比增長5%達到814萬部，市場份額為21.31%，位居第一；而蘋果市場份額僅為5.97%。另外，iPhone和Galaxy的市場爭奪背后，也反映了蘋果iOS和谷歌安卓操作系統(tǒng)的對決。
蘋果需時刻“保鮮”
一些觀察人士分析，iPhone5之所以被看做是蘋果最“普通”的一款智能手機，并非是其產(chǎn)品設計“失敗”，而是用戶在體驗了iPhone4顛覆性的創(chuàng)新之后，經(jīng)過iPhone4S的平淡過渡，對iPhone5增加了太多的期待。一旦iPhone5沒有帶來革命性的沖擊，就不算成功。
尤其是蘋果一向將市場定位在中高端消費人群，特別是年輕、時尚人群。假設長期無法滿足他們多變的“口味”，用戶群多半會流向以三星為代表的安卓陣營，加上蘋果缺乏對中低端市場的布局，在智能手機市場競爭中，不排除蘋果未來會被安卓陣營“圍剿”。
二季度，安卓系銷量占中國智能手機市場份額從一季度的76.7%提升至82.8%，凈增6.1個百分點；同期，iOS系的占比僅有6%。
另外，根據(jù)市場反饋，在如今全球智能機比拼白熱化的過程中，蘋果在產(chǎn)品設計上還缺少一些其他智能手機標準配置的功能，例如手機支付、更大的屏幕、無線充電等。目前主流旗艦智能手機多是4.5英寸，三星5.3英寸的GalaxyNote更是印證了大屏幕的市場需求，而蘋果才剛“踏上”四英寸的舞臺。
市場研究機構IHSiSuppli分析師WayneLam表示，過去幾年智能手機創(chuàng)新方面最重要的教訓是，手機廠商必須持續(xù)創(chuàng)新，向市場提供差異化的、獨特的品牌智能手機。在這個市場取得成功的最有效手段是創(chuàng)造出可識別的用戶體驗，創(chuàng)新性的硬件與誘人的應用環(huán)境相結合，持續(xù)吸引住用戶群。
不少人士擔憂，如果蘋果失去了引以為傲的創(chuàng)新，其品牌光環(huán)會逐步褪去，未來在市場競爭中，難保不會陷入從“快速超越對手”到“盡量不被替代”的尷尬局面。
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