大屏幕液晶拼接市場(chǎng)或迎來(lái)“洗牌”

2012年中國(guó)液晶拼接市場(chǎng)將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品與品牌之間的博弈之下，行業(yè)一家獨(dú)大的局面或?qū)⒏淖儭?BR>
中國(guó)大屏幕拼接市場(chǎng)已有十余年發(fā)展歷史，最初背投拼接憑借成本優(yōu)勢(shì)以及無(wú)縫拼接技術(shù)主導(dǎo)市場(chǎng)，隨著2005年P(guān)DP無(wú)縫拼接技術(shù)的問(wèn)世，使平板顯示拼接有了一席之地，但受限于整體PDP產(chǎn)業(yè)的凋零及其產(chǎn)品單一，規(guī)模始終未有大的起色。然而，2009年46英寸6.7mm超窄邊液晶拼接產(chǎn)品的上市，使得中國(guó)平板顯示拼接真正開(kāi)始雄起。

近年來(lái)，在能源、交通等基礎(chǔ)建設(shè)的大規(guī)模興建，及國(guó)家對(duì)信息化和新型工業(yè)化的大力推進(jìn)的共同作用下，大屏幕拼接顯示系統(tǒng)已經(jīng)成為信息可視化不可或缺的核心基礎(chǔ)系統(tǒng)。奧維咨詢(xún)（AVC）研究表明，中國(guó)液晶拼接市場(chǎng)于2011年集中爆發(fā)，增長(zhǎng)率超過(guò)100%，未來(lái)五年，市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到25%左右。

在需求驅(qū)動(dòng)，新技術(shù)新產(chǎn)品不斷革新下，中國(guó)液晶拼接市場(chǎng)空前繁榮，同時(shí)呈現(xiàn)出幾大特征，值得業(yè)內(nèi)關(guān)注：

產(chǎn)品線(xiàn)日益豐富，催生拼接市場(chǎng)新格局

2011年，三星的UD高清系列和UELED背光系列，以及LG47英寸超窄邊的入市刷新了之前的產(chǎn)品格局。2012年，三星的55UD低亮、LG的55WV、夏普的60PN低亮產(chǎn)品已經(jīng)或即將入市，形成了針對(duì)不同的市場(chǎng)應(yīng)用、從高端到低端各具差異化的液晶拼接產(chǎn)品線(xiàn)，液晶拼接市場(chǎng)真正進(jìn)入了三家核心面板企業(yè)引領(lǐng)液晶拼接市場(chǎng)的新局面。中國(guó)液晶拼接市場(chǎng)從產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品規(guī)格、主導(dǎo)廠(chǎng)商等諸多方面將呈現(xiàn)出更加繁榮的新景象、新格局。

競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，山寨品牌擾市，市場(chǎng)面臨洗牌

目前液晶拼接面板技術(shù)僅掌握在三星、夏普和LG三家企業(yè)中，其他品牌屬于采用外購(gòu)面板的組裝產(chǎn)品。液晶拼接相對(duì)較低的進(jìn)入門(mén)檻和大規(guī)模的市場(chǎng)需求吸引了眾多廠(chǎng)商的參與。

據(jù)AVC統(tǒng)計(jì)，目前液晶拼接市場(chǎng)品牌數(shù)量已超過(guò)120家，各家產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。部分廠(chǎng)商產(chǎn)品性能與工藝水平低，售后服務(wù)無(wú)保障，其單純依靠低價(jià)作為競(jìng)爭(zhēng)手段，無(wú)益于自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的同時(shí)更擾亂了市場(chǎng)正常秩序。未來(lái)，隨著行業(yè)用戶(hù)對(duì)品牌、專(zhuān)業(yè)化需求的提升，在三星、LG、夏普、唯瑞、創(chuàng)維、TCL等主流品牌加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、深耕渠道與大力宣傳推廣下，以低價(jià)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的山寨品牌將舉步維艱，中國(guó)大屏幕拼接市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)洗牌。

市場(chǎng)面臨“選擇題”，品牌及渠道或?qū)⒎至?BR>
目前，中國(guó)液晶拼接市場(chǎng)除擁有自主面板技術(shù)的三星、LG、夏普品牌外，其它拼接品牌及代理商均面臨是采用三星46〞還是LG47〞，三星55〞、LG55〞還是夏普60〞，甚至是每個(gè)尺寸下面若干不同規(guī)格面板的權(quán)衡與選擇。

AVC分析認(rèn)為，在此情形下，中國(guó)液晶拼接市場(chǎng)或?qū)⑿纬扇舾蓚€(gè)品牌陣營(yíng)。品牌廠(chǎng)商在采購(gòu)資源與資金一定的情形下是棄三星投LG還是二者兼顧，渠道商是全面出擊還是有選擇性的代理、銷(xiāo)售產(chǎn)品，都將成為2012年的市場(chǎng)熱點(diǎn)。