第二屏幕沖擊電視產(chǎn)業(yè) 市場仍需完善

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，在電視這個主屏幕之外，人們開始將一部分的注意力放在被稱為“第二屏幕”的筆記本電腦、智能手機(jī)、平板電腦上。越來越多的智能手機(jī)及平板電腦用戶會在觀看電視的同時使用他們的手持設(shè)備。

“第二屏幕”的趨勢愈演愈烈，電視產(chǎn)業(yè)遭受的沖擊勢必不小，那么會給電視產(chǎn)業(yè)鏈帶來怎樣的變化呢？既然“第二屏幕”市場是個香餑餑，競爭應(yīng)當(dāng)會相當(dāng)慘烈，它的前景真的有傳言中的那么樂觀嗎？

電視產(chǎn)業(yè)鏈整體受到?jīng)_擊

電視臺和廣告商

傳統(tǒng)電視的運(yùn)營模式是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容換取廣告的機(jī)會來創(chuàng)造收入，隨著“第二屏幕”的崛起，電視臺的收入首當(dāng)其沖受到影響。

考慮到美國每天有3億人收看電視，在未來一段時間內(nèi)，電視臺依然會是主要的廣告平臺，但是隨著“第二屏幕活動”的日益盛行，廣告商們恐怕需要重新審視這個問題了，人們現(xiàn)在不會像以前一樣百分百地投入到電視節(jié)目中去，這樣就會造成廣告效應(yīng)沒有以前那么明顯，那么廣告商們就會重新想辦法讓他們花的廣告費(fèi)物有所值，迅速崛起的“第二屏幕”將會是他們首先考慮的對象。

制片公司

制片公司幾十年來制作電視節(jié)目的方式似乎從來就沒變過。創(chuàng)作人，執(zhí)行制片人，以及編劇在創(chuàng)作電視節(jié)目的時候，腦子里只想著如何讓它在電視屏幕呈現(xiàn)出完美的效果，而且每個節(jié)目依然采取開頭廣告，中間插播廣告，結(jié)尾廣告的模式。但是隨著“第二屏幕”的崛起，電視一家獨(dú)大的時代已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去，取而代之的是雙雄爭霸天下。那么，電視節(jié)目的制作方式是不是也該到了變革的時候？

運(yùn)營商

目前整個電視產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營模式是這樣的，制片公司的收入來自于電視臺，電視臺從運(yùn)營商那里獲得分成，然后運(yùn)營商最終從電視觀眾這里獲得收視費(fèi)用。這樣的運(yùn)營模式估計(jì)還將持續(xù)一定的時間。未來將會采取像HBO Go（美國家庭影院，美國著名電影臺之一）一樣的直接面向觀眾的商業(yè)模式，方便用戶隨時隨地觀看節(jié)目，這樣一來運(yùn)營商的利益也會受到損害，運(yùn)營商也將面臨尋找新收入來源的問題。

電視廠商

對于三星、索尼、LG這些電視廠商來說，“第二屏幕”的崛起意味著他們必須推陳出新？一些創(chuàng)新公司已經(jīng)在在電視中置入自動內(nèi)容識別技術(shù)，使其變得更加智能化。未來的智能電視可能是這樣的：新的無縫通訊和痛心技術(shù)將會運(yùn)用到電視中，用戶回到家打開電視，手機(jī)就會顯示電視是開著的，而且知道正在播放的是什么節(jié)目。

“第二屏幕”市場競爭激烈　用戶體驗(yàn)極其糟糕

隨著“第二屏幕”的趨勢愈演愈烈，應(yīng)用開發(fā)者開始發(fā)覺這是一個值得挖掘的市場。再加上開放一款“第二屏幕”的應(yīng)用很簡單，只要從名牌大學(xué)招來三個工程師，寫一些編程語言，然后做些簡單的設(shè)計(jì)，一款應(yīng)用就誕生了。

開發(fā)程序過于簡單的問題不只在“第二屏幕”市場才有，幾乎每個領(lǐng)域都存在。在照片分享應(yīng)用領(lǐng)域也存在，但是在“第二屏幕”市場，這個問題被放大了，而且最終的犧牲品是：觀眾。

作為觀眾，用“第二屏幕”設(shè)備觀看節(jié)目的時候，總是需要下載這個應(yīng)用或者下載那個應(yīng)用，每個電視節(jié)目都要下載一個單獨(dú)的應(yīng)用，這體驗(yàn)簡直糟透了。觀看奧斯卡典禮需要下載一個應(yīng)用，觀看艾美獎又得下載另一個應(yīng)用，然后，觀看超級碗又是一個應(yīng)用，光是下載這些應(yīng)有就夠用戶折騰好一陣子。

包括Miso在內(nèi)，好些“第二屏幕”的創(chuàng)業(yè)公司都在嘗開發(fā)一款能夠觀看涵蓋所有電視節(jié)目的應(yīng)用，但是想要開發(fā)出一款這樣的應(yīng)用絕非易事，難點(diǎn)就在于每個電視節(jié)目的類型不同，電視劇和真人秀不同，真人秀和新聞節(jié)目又不同，就更別提各種各樣的體育節(jié)目了。

誠然，“第二屏幕”的使用率確實(shí)有上升的趨勢，然而這些“第二屏幕”應(yīng)用是不是做得太多？或許，人們需要的只是在廣告的間隙刷刷社交網(wǎng)絡(luò)而已，又或者是不在電視機(jī)前又想看電視的時候，拿出移動設(shè)備來看看電視節(jié)目而已，看個電視本來是一件放松身心的事情，但現(xiàn)實(shí)的情況是，用戶總是被要求安裝一個又一個的應(yīng)用，這實(shí)在是件讓人很無奈的事情。如果“第二屏幕”市場的秩序不能進(jìn)一步規(guī)范，最終深受其害的只是用戶。