業(yè)界大佬患互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)焦慮癥 圈地運(yùn)動(dòng)驟然爆發(fā)
掃描二維碼
隨時(shí)隨地手機(jī)看文章
大佬患互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)焦慮癥 圈地運(yùn)動(dòng)驟然爆發(fā)
忽然之間,已是一場惡戰(zhàn)。
上周,短短的三天里,奇虎360、百度、網(wǎng)易等多家互聯(lián)網(wǎng)大佬集體對外高調(diào)宣布進(jìn)軍手機(jī)市場,再加上此前的阿里巴巴、盛大以及小米科技,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)高調(diào)的圈地運(yùn)動(dòng)驟然爆發(fā)。
各說各的還不夠,口水戰(zhàn)隨之而來:東風(fēng)吹、戰(zhàn)鼓擂,手機(jī)市場誰怕誰?360董事長周鴻祎說,不管在互聯(lián)網(wǎng)你如何呼風(fēng)喚雨,但在手機(jī)這塊兒大家處在同一起跑線上。
喧嘩背后,隱藏著對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蛋糕的強(qiáng)烈欲望。在人人網(wǎng)CEO陳一舟眼中,這場戰(zhàn)役來的比想像中快、規(guī)模也更大。“戰(zhàn)役可能需要三年,但勝負(fù)是在頭一年甚至半年內(nèi)決定的!”陳一舟說。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)圈地運(yùn)動(dòng)驟然爆發(fā)
一石激起千層浪,互聯(lián)網(wǎng)大佬們將多塊石頭同時(shí)扔進(jìn)了手機(jī)這條河里。
在戰(zhàn)役還未真正開始之前,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)為傳統(tǒng)的手機(jī)廠商先上了營銷這一課。5月14日,360的周鴻祎和小米科技的黎萬強(qiáng)幾乎在同一時(shí)間召集部分媒體,一個(gè)是高調(diào)宣布進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域,一個(gè)則是為第二天推出1499元的青春版小米預(yù)熱,巧合的是,360手機(jī)的預(yù)計(jì)售價(jià)也為1499元。而從5月16日開始,周鴻祎的微博讓互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)話題不再平靜,先是亮明身份不與騰訊斗,再成為與小米口水戰(zhàn)的主角。
5月15日上午10點(diǎn),小米的青春版手機(jī)正式發(fā)售后,百度隨即聯(lián)合長虹、富士康以及中國聯(lián)通在北京金融街洲際酒店召開盛大的手機(jī)發(fā)布會(huì),企圖以自己的“強(qiáng)強(qiáng)”搭配獲取優(yōu)勢,且售價(jià)僅為899元,這個(gè)價(jià)格比其半年前與戴爾合作的第一款搭載百度云系統(tǒng)手機(jī)的2999元的定價(jià)少了一半多。
微博加上媒體的傳播,短短兩天,360手機(jī)、百度手機(jī)就有了廣泛的知名度。5月16日,盛大手機(jī)Bambook phone即將面世、網(wǎng)易丁磊一邊養(yǎng)豬一邊賣手機(jī)的新聞?dòng)忠娭T報(bào)端。
手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長老杳認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)公司講究占位和眼球,而一旦領(lǐng)先就很難被超越。周鴻祎同時(shí)坦誠地將互聯(lián)網(wǎng)營銷歸結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)最重要的特征之一。他說,“手機(jī)是不是通過傳統(tǒng)高額廣告費(fèi)才能推廣?此前小米成功利用了互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略,對手機(jī)廠商來說是發(fā)動(dòng)了一場戰(zhàn)爭。我們作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司,可以在營銷上給手機(jī)廠商開拓新的思路?!?BR>一場手機(jī)革命還是一場概念炒作?
何為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)?不管是安全手機(jī)還是云手機(jī),究竟是一場手機(jī)的革命還是一場概念的炒作?這些問題對目前試水手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說或許并不重要,關(guān)鍵在于能否在一個(gè)全新的時(shí)代來臨的時(shí)候站穩(wěn)腳跟。
“研究了一段時(shí)間,雖然最終決定不‘眼紅’做手機(jī),但是今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成本投入是糯米網(wǎng)投入的好幾倍。”陳一舟說道,“因?yàn)榻衲甑钠礆⒑艽蟪潭壬蠜Q定這場移動(dòng)之戰(zhàn)的勝敗。”
個(gè)人電腦將慢慢被時(shí)代拋棄?這是半年以來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)討論最多的一個(gè)話題。就在上周五,惠普公司因?yàn)槊鎸ζ桨咫娔X和智能手機(jī)力不從心,宣布裁員2.5萬至3萬人?!皬那拔也辉趺从檬謾C(jī),與人的聯(lián)系方式我也習(xí)慣發(fā)郵件,但今年開始,我發(fā)現(xiàn)時(shí)代變了。截止到目前已經(jīng)有50%的人人網(wǎng)用戶用移動(dòng)終端登錄了?!标愐恢勖鎸χ悄苁謾C(jī)的快速發(fā)展,在驚愕的同時(shí),也不得不改變著自己,“現(xiàn)在我也每天用手機(jī)上網(wǎng),因?yàn)檫@個(gè)市場發(fā)展的速度太驚人了,今年智能手機(jī)的規(guī)模則有望達(dá)到2億?!?BR>無疑,數(shù)億用戶正在轉(zhuǎn)變著互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣和消費(fèi)方式,這對已經(jīng)在個(gè)人電腦上各占山頭的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們來說是一次考驗(yàn)也是商業(yè)機(jī)遇。這正是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這輪圈地運(yùn)動(dòng)的深刻背景。
事實(shí)上,巨頭們布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)暗中較勁了一兩年。“我們用在PC(個(gè)人電腦)上賺的錢補(bǔ)貼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的費(fèi)用,而其中最主要的花費(fèi)還是研發(fā)?!标愐恢弁嘎?,“但想站住腳,今年還是要付出大量的資金”。上周五,騰訊也對自身業(yè)務(wù)進(jìn)行了大規(guī)模重組,成立了包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群在內(nèi)的六個(gè)平行業(yè)務(wù)群。
百度也早從2009年就加大了對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入,且由創(chuàng)始人李彥宏親自抓,并在2010年成立了專門的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部。然而,易觀智庫發(fā)布的《2011年度中國無線搜索市場報(bào)告》顯示,2011年中國無線搜索站點(diǎn)搜索量份額中,百度中國占到34.9%,在移動(dòng)互聯(lián)方面,百度的市場份額相比其桌面搜索將近80%的市占率,優(yōu)勢并不明顯。
不考慮用戶需求大多數(shù)會(huì)失?。?BR>對于互聯(lián)網(wǎng)大佬來說,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的征戰(zhàn)猶如二次創(chuàng)業(yè),不搶就等著被淘汰。如何運(yùn)用手里的絕對優(yōu)勢資源獲取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場份額?
艾瑞分析認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行移動(dòng)業(yè)務(wù)布局主要有三種方式,目前除了推出操作系統(tǒng)和智能終端,也就是現(xiàn)在看到的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做手機(jī),卡住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口之外,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在將PC端的產(chǎn)品進(jìn)行移動(dòng)化以及推出有別于PC端的更適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用產(chǎn)品,如騰訊的微信、盛大的切客等業(yè)務(wù),進(jìn)一步強(qiáng)化移動(dòng)業(yè)務(wù),增強(qiáng)用戶的黏性。
巨頭們各自狂熱,不過也迎來了不少冷水。創(chuàng)新工場創(chuàng)始人李開復(fù)的判斷是,大多數(shù)企業(yè)會(huì)失敗,原因在于,企業(yè)基因和不考慮用戶需求將成為絆腳石。
另一位業(yè)內(nèi)人士索性發(fā)聲質(zhì)疑:一時(shí)間,你發(fā)布安全概念手機(jī),我就發(fā)布云平臺概念手機(jī),或者以其特色服務(wù)之名搞嵌入捆綁。試問你們在炒作、研發(fā)、推出產(chǎn)品的同時(shí),有沒有考慮用戶適用性?站在企業(yè)自身利益角度的產(chǎn)品推行必定失敗。中國市場已經(jīng)不缺乏便宜又好用的山寨智能。冠上你們的大名,還是山寨。
網(wǎng)友老解1972的段子也耐人尋味: “來來往往都是客,翻來覆去忙炒作,起起落落都成空,蘋果三星偷著樂!”
但是不管怎樣,互聯(lián)網(wǎng)正在改變著手機(jī)的生產(chǎn)、營銷、銷售甚至利潤格局,它能否對廠商、消費(fèi)者甚至互聯(lián)網(wǎng)自身發(fā)展真正有所貢獻(xiàn)?誰都沒把握。
人人都要做手機(jī)
●金山董事長雷軍創(chuàng)立小米科技 手機(jī)由小米自己研發(fā),英華達(dá)南京工廠和富士康濰坊工廠,進(jìn)行代工。2011年9月上市小米手機(jī),售價(jià)1999元。2012年5月發(fā)布小米手機(jī)青春版,1499元。
●阿里巴巴 旗下的阿里云與廠商天語合作在2011年7月,推出第一款搭載阿里云OS系統(tǒng)的手機(jī)天語W700,售價(jià)2680元。今年推出售價(jià)1499元的大黃蜂和售價(jià)僅為699元的小黃蜂。
●百度 2011年12月上市,與戴爾合作推出搭載百度軟件平臺的Streak Pro D43,售價(jià)2999元。 2012年5月采取長虹貼牌、富士康代工、百度提供軟件及網(wǎng)絡(luò)支持的方式,推出H 5018型號手機(jī),定價(jià)899元。[!--empirenews.page--]
●360 與華為合作推出360特供機(jī),售價(jià)1499元,并在與多家廠商進(jìn)行洽談中。
●盛大 模式類似小米,富士康進(jìn)行代工。目前尚未上市,預(yù)計(jì)售價(jià)約1199元。
●網(wǎng)易 與廠商合作,并未公布具體上市計(jì)劃,預(yù)計(jì)售價(jià)1000元以下。
●網(wǎng)絡(luò)紅人羅永浩 宣布開始做手機(jī),上市時(shí)間未定。