蘋果iTV能否再續(xù)“I系”輝煌？

除了少數的幾次例外，蘋果公司(Apple Inc.)的產品開發(fā)策略一向是“只要開發(fā)好了，顧客就自然來?！?If we build it, they will come.)最近的例子就是新 iPad ，它又再次讓蘋果粉絲不惜徹夜在零售店外大排長籠等待新品開賣。我們對于這樣的場景已經司空見慣了，三星(Samsung)在其宣傳廣告中還將情節(jié)改成蘋果粉絲放棄排隊，轉而投入其 Galaxy Note 的懷抱，媒體甚至也將粉絲徹夜排隊當成一個新聞事件來報導。

而今，蘋果公司最大的制造伙伴──富士康電子公司(Foxconn Electronics Inc.)透露蘋果很快土將會推出 Apple TV 的消息。這件事的發(fā)生一點也不令人意外，看看富士康最近入股夏普電子(Sharp Electronics)的顯示器業(yè)務，就是針對 Apple TV而來。真正令人驚訝的是像富士康總裁郭臺銘這樣一位經驗豐富的高階主管，竟會公開發(fā)布客戶的產品策略？關于這一點我們下次再另辟文討論。

蘋果公司至今在電視業(yè)務方面的產品一直是可讓用戶接取至網絡的機頂盒(STB)。蘋果實際上擁有著進軍電視業(yè)務的一切資源，包括專利的顯示器技術。為什么蘋果遲遲未能展開行動？大概是由于該公司已故CEO喬布斯一直想要開發(fā)出一款更友善用戶且能與其它家用設備同步的電視機吧！在喬布斯去世以前不久，他曾經告訴傳記作家Walter Issacson，他已經破解整合電視的密碼了。

根據以往的經驗，無論外在市況如何，很少影響 到蘋果公司的產品發(fā)展策略。隨著發(fā)展逐漸趨于飽和，電視市場持續(xù)處于低迷已經有一段時間了。液晶顯示器(LCD)屏幕的價格持續(xù)下滑、大尺寸面板制造技術障礙突破，而 HDTV 的價格也達到了“經濟實惠”的范圍了。而就算想用 3D 等新興技術應用來重新激活電視市場，它也還未發(fā)展到能取得什么動力的程度。 HDTV技術和產品組合都已經達到十分先進的技術水準了，用戶對于目前所擁有的也已經十分滿意了。

那么蘋果電視必須具備什么特點才能吸引消費者愿意花錢再多買一臺電視呢？根據一些媒體報導，蘋果公司將會整合其 SIRI 語音辨識系統(tǒng)于其 iTV 電視產品上。 iCloud 功能也將進一步進行功能升級，使其得以更輕松地在跨多平臺之間進行內容下載，而且也更便宜。有的媒體還指出蘋果電視將內建一部攝影機以及可連接到App Store。

毫無疑問地， iTV的價格一定不便宜。 iPad 平板電腦和 iPhone 手機都是消費電子產業(yè)中最昂貴的項目，盡管蘋果上一代產品折價但幅度也不大。而今全球經濟仍未見好轉，至少在歐洲以及亞太區(qū)一些地方仍持續(xù)低迷。如果真的如同媒體預期，蘋果公司在今年推出 iTV 的話，所謂的“蘋果效應”(Apple)這次可能會像“鐵達尼號”(Titantic)一樣沉淪。但如果如另一派的預測，蘋果等到2014年才推出電視產品，那么 iTV 可望改寫電視市場生態(tài)，為電視產業(yè)建立新標準。

你覺得呢？對我來說，如果SIRI能夠取代電視遙控器的話，我很樂意試試新的iTV。

編譯：Susan Hong