最新AMOLED面板出貨量分析及韓廠進(jìn)展
[導(dǎo)讀]AMOLED一直是韓國面板廠擅長且近乎獨(dú)占的市場。自從三星移動顯示公司(Samsung Mobile Display) 在2007年開始在其A1廠, 即玻璃基板為730x460 (四分之一的4代線)開始量產(chǎn)以來, AMOLED便進(jìn)入到智能手機(jī)顯示面板市場。同
AMOLED一直是韓國面板廠擅長且近乎獨(dú)占的市場。自從三星移動顯示公司(Samsung Mobile Display) 在2007年開始在其A1廠, 即玻璃基板為730x460 (四分之一的4代線)開始量產(chǎn)以來, AMOLED便進(jìn)入到智能手機(jī)顯示面板市場。同年, Apple憑借iPhone掀起智能手機(jī)大尺寸和高分辨率面板的潮流。而三星也在2010年發(fā)布了首款Galaxy系列手機(jī)，事實(shí)上, 對許多人而言, 超薄、色彩飽和度高且與觸控面板一體化結(jié)合的AMOLED面板，可以說是三星手機(jī)最重要的競爭優(yōu)勢。
AMOLED手機(jī)面板出貨于2012年Q1創(chuàng)下新高
NPD DisplaySearch在季度中小尺寸出貨與預(yù)測報(bào)告中指出，2012年第一季OLED面板將創(chuàng)下出貨新高, 達(dá)到近5千萬片，而其中AMOLED手機(jī)面板也創(chuàng)下了季出貨2千5百萬片的新高紀(jì)錄。
2009-2012年OLED面板季度出貨量
數(shù)據(jù)源：NPD DisplaySearch
追朔歷史，我們看到的AMOLED手機(jī)主顯示屏出貨量在2010年第三季度比第二季增加了164％，這是AMOLED發(fā)展的一個(gè)重要里程碑，因?yàn)槿窃谕粫r(shí)間推出了銀河系列手機(jī)；而在一年之后的2011年第三季, AMOLED手機(jī)面板出貨又再度躍進(jìn)一次，呈現(xiàn)出貨量比去年同季增長達(dá)到194％的現(xiàn)象，有趣的是這也是三星推出新款Galaxy手機(jī)的時(shí)間點(diǎn)。換言之，目前AMOLED的面板在手機(jī)的滲透率可說是完全由三星移動顯示(SMD)和三星手機(jī)兩個(gè)公司所創(chuàng)建。此外，2012年第一季也開始有AMOLED面板大量應(yīng)用到平板電腦上，這部分主要是三星的7.7寸等級的Galaxy Tab(銀河系列平板電腦)，其今年第一季面板出貨達(dá)到5百70萬片以上。此外由于Sony在其游戲機(jī)PSP Vita也開始大量采用AMOLED，AMOLED面板出貨也在娛樂用裝置(Amusement)領(lǐng)域創(chuàng)下出貨新高，達(dá)到3百萬片。
三星5.5代AMOLED面板生產(chǎn)線最新動態(tài)
2010年三星移動顯示(SMD)開始大量量產(chǎn)AMOLED手機(jī)面板，而就在一年后，2011年5月，憑借著在AMOLED領(lǐng)域累計(jì)的設(shè)備、材料與制程控制的經(jīng)驗(yàn)與信心，三星移動顯示(SMD)開始在當(dāng)時(shí)全球最大的代號A2廠, 也就是5.5代AMOLED面板廠量產(chǎn)，其玻璃基板為5.5代(1300x1500mm)。該工廠位于韓國湯井(Tangjeong)，而且就位于三星TFT LCD面板7代線與8代線的旁邊。目前三星A2廠的產(chǎn)能已達(dá)每月投片4萬8千片(含Phase 1與Phase 2)。不過雖然其投片玻璃基板尺寸為5.5代，但因OLED蒸鍍制程的設(shè)備尺寸受限，目前是采取實(shí)際蒸鍍制程基板尺寸為650x750mm (5.5代的四分之一)的方式進(jìn)行量產(chǎn)。
近年，三星移動顯示(SMD)計(jì)劃開辟AMOLED電視面板市場，同時(shí)，也將繼續(xù)加大對AMOLED手機(jī)與平板電腦面板產(chǎn)能的投資：再興建一座5.5代AMOLED生產(chǎn)線，其工廠代號為A3，且預(yù)計(jì)在2013年第一季量產(chǎn)。A3廠最大的突破是將采用5.5代玻璃基板直接蒸鍍有機(jī)發(fā)光材料而不用預(yù)先切割成四分之一的方式；這將是AMOLED制程的一大突破，也是目前其它面板廠所無法企及的。另外，三星也自2012年將開始在其A2的5.5代AMOLED面板啟用兩項(xiàng)新技術(shù):“柔性”(Flexible)以及“LITI”(Laser Induced Thermal Imaging, 鐳射熱轉(zhuǎn)換影像)?！癋lexible”是針對“可曲折”及“牢不可破”的手機(jī)和平板電腦用途設(shè)計(jì)，而“LITI”則是特別針對更有效率的OLED顏色制程所設(shè)計(jì)。這兩項(xiàng)技術(shù)也都將是世界首次進(jìn)行量產(chǎn)，這使得三星再次拉開與競爭者在AMOLED的技術(shù)上的差距。
三星移動顯示(SMD)的5.5代AMOLED面板廠量產(chǎn)現(xiàn)狀與預(yù)測
數(shù)據(jù)源: NPD DisplaySearch
而LG Display目前擁有一座代號為AP2 工廠，是為低溫多晶硅TFT LCD技術(shù)的4代線，主要用來生產(chǎn)Apple的iPhone專用的低溫多晶硅的視網(wǎng)膜顯示器面板。值得注意的是，LG Display也同樣的在AP2的工廠里設(shè)置了一個(gè)月產(chǎn)能2萬2千片AMOLED基板的有機(jī)發(fā)光材蒸鍍生產(chǎn)線；其蒸鍍的方式與三星的4代線相同，也是采取四分之一切割后蒸鍍的方式。
但是，LG Display對于中小尺寸AMOLED市場并不積極。由于技術(shù)的難度及專注在高分辨率視網(wǎng)膜顯示面板的策略，LG Display并沒有針對手機(jī)面板投資AMOLED生產(chǎn)線的計(jì)劃。不過，LG也在密切注意“柔性”AMOLED在手機(jī)領(lǐng)域的消費(fèi)者接受度，以作進(jìn)一步的決定。
AMOLED電視面板生產(chǎn)線的興建
在AMOLED電視的部分， 2012年國際消費(fèi)電子展(CES)三星和LG電子分別推出其55英寸AMOLED電視并宣示今年將啟動大規(guī)模量產(chǎn)，這無疑是目前行業(yè)中最熱門的話題。
韓國AMOLED的8代廠計(jì)劃
數(shù)據(jù)源: NPD DisplaySearch
上圖為三星移動顯示(SMD)與LG Display的8代AMOLED面板廠進(jìn)度。三星將于今年第二季度末開始有一個(gè)每月產(chǎn)能6千片玻璃基板的AMOLED八代線試用計(jì)劃。而LG Display也有一個(gè)每月產(chǎn)能8千片玻璃基板的AMOLED八代線試作計(jì)劃。兩個(gè)計(jì)劃都為八代線，也都將是AMOLED電視面板的初期生產(chǎn)工廠，不過其技術(shù)卻不同?；旧先菍⒉捎肔TPS (低溫多晶硅)作為背板，并采用SMS (小光罩掃描)的方式進(jìn)行有機(jī)發(fā)光材與色彩的蒸鍍；而LG Display 則采取Oxide TFT (金屬氧化物半導(dǎo)體)的方式作AMOLED的背板，然后再加上白光的OLED (White OLED)以及彩色濾光片的方式。目前看來，三星的技術(shù)主要專注于高性能與高畫質(zhì)，而LGD的技術(shù)則是著重在量產(chǎn)性與低成本。
有些人認(rèn)為，這兩種技術(shù)之間的畫質(zhì)似乎相同，但白色OLED的量產(chǎn)性較高，因此，三星也許會轉(zhuǎn)向采用較有成本效益的白色OLED加彩色濾光片的技術(shù)，來進(jìn)攻OLED電視面板的市場。然而，LG Display 的方式也有其缺點(diǎn)，便是Oxide TFT (金屬氧化物半導(dǎo)體)的發(fā)展仍未完全成熟，用來做AMOLED的驅(qū)動背板則有許多不穩(wěn)定性。由于三星與LG Display在2012年國際消費(fèi)電子展(CES)中所展示的55寸AMOLED電視均為原型機(jī)，并非實(shí)際量產(chǎn)產(chǎn)品，因此NPD DisplaySearch認(rèn)為,對畫質(zhì)部分的評價(jià)尚言之過早。
NPD DisplaySearch認(rèn)為，事實(shí)上，技術(shù)并不是最主要的，關(guān)鍵還要看市場是否準(zhǔn)備好接受AMOLED電視。目前來說，只有韓國的面板制造商能夠生產(chǎn)AMOLED電視面板，因此他們將繼續(xù)主宰AMOLED市場。[!--empirenews.page--]
為何選擇AMOLED電視面板？
即使技術(shù)難度非常高，韓國廠商卻依然積極投資發(fā)展AMOLED電視及面板。這背后是否有其特殊的原因？
NPD DisplaySearch分析認(rèn)為，從韓國制造商的角度來看，電視市場終將飽和，換言之面板價(jià)格將成為市場的主導(dǎo)因素。然而由于電視面板價(jià)格持續(xù)低迷，造成韓國廠商無法利用經(jīng)濟(jì)規(guī)模成本優(yōu)勢來擺脫中國大陸和臺灣地區(qū)的競爭，因?yàn)轫n廠成本雖然比臺廠和大陸相對較低，但當(dāng)電視面板價(jià)格低迷的時(shí)候，韓廠也無法將面板價(jià)格賣高；因此韓廠不斷的采用新技術(shù)(如LED背光、3D、超薄、窄邊框等等)導(dǎo)入到電視面板上，希望能提高附加價(jià)值，保持與臺廠和中國大陸的差距。而AMOLED電視也是這樣的邏輯，換言之，三星與LG想藉由AMOLED電視面板技術(shù)的突破讓競爭對手無法趕上。
此外，為何AMOLED面板并未依循LCD當(dāng)年的發(fā)展途徑： 先由中小尺寸、再到PC用的面板、最后到達(dá)電視面板的應(yīng)用，卻是直接由中小尺寸躍進(jìn)到電視領(lǐng)域?
主要原因是韓國面板廠商認(rèn)為，IT面板技術(shù)已是相當(dāng)普及化與成熟的面板規(guī)格，且中國大陸的面板廠恨快便會成為電腦面板領(lǐng)域中一個(gè)強(qiáng)勁的競爭對手。因此韓國面板廠想要的是可以拉開技術(shù)差距，并提供附加價(jià)值與利潤的顯示器技術(shù)。而具備超薄、高色彩飽和度、輕量化、無反應(yīng)速度問題的AMOLED則是最佳選擇。同時(shí)，三星電視與LG電子兩大電視品牌，在與其它品牌競爭的壓力之下，也迫切需要一個(gè)可以讓他們的平板電視顯示差異化的技術(shù)。因此，這意味著AMOLED電視的需求并非是由從終端市場消費(fèi)者的實(shí)際需求面出發(fā)，而是由制造面板商的需求所推動。換言之，AMOLED電視發(fā)展的初期將是一個(gè)由賣方推動的市場，而非買方的需求所刺激。
雖然AMOLED電視還尚未推出，在成本以及經(jīng)濟(jì)規(guī)模較小的不利條件之下，預(yù)估AMOLED電視肯定會比同尺寸液晶電視價(jià)格高出3到4倍。然而終端市場消費(fèi)者并不真的關(guān)心AMOLED技術(shù)成熟與否，也不一定都能了解這些顯示器技術(shù)的差異。如果AMOLED電視不能呈現(xiàn)技術(shù)上的優(yōu)勢，則無法期待消費(fèi)者會付比液晶電視更高的價(jià)格來買。
因此NPD DisplaySearch認(rèn)為，如何用更有附加價(jià)值的特色以及更好的畫質(zhì)及規(guī)格，來證明其較高的價(jià)格成本是合理的，也是消費(fèi)者愿意付更多的金額愿意購買的，是韓國AMOLED產(chǎn)業(yè)，以及終會進(jìn)入AMOLED TV面板市場的中國大陸與臺灣地區(qū)面板廠商所面臨的真正挑戰(zhàn)。
AMOLED手機(jī)面板出貨于2012年Q1創(chuàng)下新高
NPD DisplaySearch在季度中小尺寸出貨與預(yù)測報(bào)告中指出，2012年第一季OLED面板將創(chuàng)下出貨新高, 達(dá)到近5千萬片，而其中AMOLED手機(jī)面板也創(chuàng)下了季出貨2千5百萬片的新高紀(jì)錄。
2009-2012年OLED面板季度出貨量
數(shù)據(jù)源：NPD DisplaySearch
追朔歷史，我們看到的AMOLED手機(jī)主顯示屏出貨量在2010年第三季度比第二季增加了164％，這是AMOLED發(fā)展的一個(gè)重要里程碑，因?yàn)槿窃谕粫r(shí)間推出了銀河系列手機(jī)；而在一年之后的2011年第三季, AMOLED手機(jī)面板出貨又再度躍進(jìn)一次，呈現(xiàn)出貨量比去年同季增長達(dá)到194％的現(xiàn)象，有趣的是這也是三星推出新款Galaxy手機(jī)的時(shí)間點(diǎn)。換言之，目前AMOLED的面板在手機(jī)的滲透率可說是完全由三星移動顯示(SMD)和三星手機(jī)兩個(gè)公司所創(chuàng)建。此外，2012年第一季也開始有AMOLED面板大量應(yīng)用到平板電腦上，這部分主要是三星的7.7寸等級的Galaxy Tab(銀河系列平板電腦)，其今年第一季面板出貨達(dá)到5百70萬片以上。此外由于Sony在其游戲機(jī)PSP Vita也開始大量采用AMOLED，AMOLED面板出貨也在娛樂用裝置(Amusement)領(lǐng)域創(chuàng)下出貨新高，達(dá)到3百萬片。
三星5.5代AMOLED面板生產(chǎn)線最新動態(tài)
2010年三星移動顯示(SMD)開始大量量產(chǎn)AMOLED手機(jī)面板，而就在一年后，2011年5月，憑借著在AMOLED領(lǐng)域累計(jì)的設(shè)備、材料與制程控制的經(jīng)驗(yàn)與信心，三星移動顯示(SMD)開始在當(dāng)時(shí)全球最大的代號A2廠, 也就是5.5代AMOLED面板廠量產(chǎn)，其玻璃基板為5.5代(1300x1500mm)。該工廠位于韓國湯井(Tangjeong)，而且就位于三星TFT LCD面板7代線與8代線的旁邊。目前三星A2廠的產(chǎn)能已達(dá)每月投片4萬8千片(含Phase 1與Phase 2)。不過雖然其投片玻璃基板尺寸為5.5代，但因OLED蒸鍍制程的設(shè)備尺寸受限，目前是采取實(shí)際蒸鍍制程基板尺寸為650x750mm (5.5代的四分之一)的方式進(jìn)行量產(chǎn)。
近年，三星移動顯示(SMD)計(jì)劃開辟AMOLED電視面板市場，同時(shí)，也將繼續(xù)加大對AMOLED手機(jī)與平板電腦面板產(chǎn)能的投資：再興建一座5.5代AMOLED生產(chǎn)線，其工廠代號為A3，且預(yù)計(jì)在2013年第一季量產(chǎn)。A3廠最大的突破是將采用5.5代玻璃基板直接蒸鍍有機(jī)發(fā)光材料而不用預(yù)先切割成四分之一的方式；這將是AMOLED制程的一大突破，也是目前其它面板廠所無法企及的。另外，三星也自2012年將開始在其A2的5.5代AMOLED面板啟用兩項(xiàng)新技術(shù):“柔性”(Flexible)以及“LITI”(Laser Induced Thermal Imaging, 鐳射熱轉(zhuǎn)換影像)?！癋lexible”是針對“可曲折”及“牢不可破”的手機(jī)和平板電腦用途設(shè)計(jì)，而“LITI”則是特別針對更有效率的OLED顏色制程所設(shè)計(jì)。這兩項(xiàng)技術(shù)也都將是世界首次進(jìn)行量產(chǎn)，這使得三星再次拉開與競爭者在AMOLED的技術(shù)上的差距。
三星移動顯示(SMD)的5.5代AMOLED面板廠量產(chǎn)現(xiàn)狀與預(yù)測
數(shù)據(jù)源: NPD DisplaySearch
而LG Display目前擁有一座代號為AP2 工廠，是為低溫多晶硅TFT LCD技術(shù)的4代線，主要用來生產(chǎn)Apple的iPhone專用的低溫多晶硅的視網(wǎng)膜顯示器面板。值得注意的是，LG Display也同樣的在AP2的工廠里設(shè)置了一個(gè)月產(chǎn)能2萬2千片AMOLED基板的有機(jī)發(fā)光材蒸鍍生產(chǎn)線；其蒸鍍的方式與三星的4代線相同，也是采取四分之一切割后蒸鍍的方式。
但是，LG Display對于中小尺寸AMOLED市場并不積極。由于技術(shù)的難度及專注在高分辨率視網(wǎng)膜顯示面板的策略，LG Display并沒有針對手機(jī)面板投資AMOLED生產(chǎn)線的計(jì)劃。不過，LG也在密切注意“柔性”AMOLED在手機(jī)領(lǐng)域的消費(fèi)者接受度，以作進(jìn)一步的決定。
AMOLED電視面板生產(chǎn)線的興建
在AMOLED電視的部分， 2012年國際消費(fèi)電子展(CES)三星和LG電子分別推出其55英寸AMOLED電視并宣示今年將啟動大規(guī)模量產(chǎn)，這無疑是目前行業(yè)中最熱門的話題。
韓國AMOLED的8代廠計(jì)劃
數(shù)據(jù)源: NPD DisplaySearch
上圖為三星移動顯示(SMD)與LG Display的8代AMOLED面板廠進(jìn)度。三星將于今年第二季度末開始有一個(gè)每月產(chǎn)能6千片玻璃基板的AMOLED八代線試用計(jì)劃。而LG Display也有一個(gè)每月產(chǎn)能8千片玻璃基板的AMOLED八代線試作計(jì)劃。兩個(gè)計(jì)劃都為八代線，也都將是AMOLED電視面板的初期生產(chǎn)工廠，不過其技術(shù)卻不同?；旧先菍⒉捎肔TPS (低溫多晶硅)作為背板，并采用SMS (小光罩掃描)的方式進(jìn)行有機(jī)發(fā)光材與色彩的蒸鍍；而LG Display 則采取Oxide TFT (金屬氧化物半導(dǎo)體)的方式作AMOLED的背板，然后再加上白光的OLED (White OLED)以及彩色濾光片的方式。目前看來，三星的技術(shù)主要專注于高性能與高畫質(zhì)，而LGD的技術(shù)則是著重在量產(chǎn)性與低成本。
有些人認(rèn)為，這兩種技術(shù)之間的畫質(zhì)似乎相同，但白色OLED的量產(chǎn)性較高，因此，三星也許會轉(zhuǎn)向采用較有成本效益的白色OLED加彩色濾光片的技術(shù)，來進(jìn)攻OLED電視面板的市場。然而，LG Display 的方式也有其缺點(diǎn)，便是Oxide TFT (金屬氧化物半導(dǎo)體)的發(fā)展仍未完全成熟，用來做AMOLED的驅(qū)動背板則有許多不穩(wěn)定性。由于三星與LG Display在2012年國際消費(fèi)電子展(CES)中所展示的55寸AMOLED電視均為原型機(jī)，并非實(shí)際量產(chǎn)產(chǎn)品，因此NPD DisplaySearch認(rèn)為,對畫質(zhì)部分的評價(jià)尚言之過早。
NPD DisplaySearch認(rèn)為，事實(shí)上，技術(shù)并不是最主要的，關(guān)鍵還要看市場是否準(zhǔn)備好接受AMOLED電視。目前來說，只有韓國的面板制造商能夠生產(chǎn)AMOLED電視面板，因此他們將繼續(xù)主宰AMOLED市場。[!--empirenews.page--]
為何選擇AMOLED電視面板？
即使技術(shù)難度非常高，韓國廠商卻依然積極投資發(fā)展AMOLED電視及面板。這背后是否有其特殊的原因？
NPD DisplaySearch分析認(rèn)為，從韓國制造商的角度來看，電視市場終將飽和，換言之面板價(jià)格將成為市場的主導(dǎo)因素。然而由于電視面板價(jià)格持續(xù)低迷，造成韓國廠商無法利用經(jīng)濟(jì)規(guī)模成本優(yōu)勢來擺脫中國大陸和臺灣地區(qū)的競爭，因?yàn)轫n廠成本雖然比臺廠和大陸相對較低，但當(dāng)電視面板價(jià)格低迷的時(shí)候，韓廠也無法將面板價(jià)格賣高；因此韓廠不斷的采用新技術(shù)(如LED背光、3D、超薄、窄邊框等等)導(dǎo)入到電視面板上，希望能提高附加價(jià)值，保持與臺廠和中國大陸的差距。而AMOLED電視也是這樣的邏輯，換言之，三星與LG想藉由AMOLED電視面板技術(shù)的突破讓競爭對手無法趕上。
此外，為何AMOLED面板并未依循LCD當(dāng)年的發(fā)展途徑： 先由中小尺寸、再到PC用的面板、最后到達(dá)電視面板的應(yīng)用，卻是直接由中小尺寸躍進(jìn)到電視領(lǐng)域?
主要原因是韓國面板廠商認(rèn)為，IT面板技術(shù)已是相當(dāng)普及化與成熟的面板規(guī)格，且中國大陸的面板廠恨快便會成為電腦面板領(lǐng)域中一個(gè)強(qiáng)勁的競爭對手。因此韓國面板廠想要的是可以拉開技術(shù)差距，并提供附加價(jià)值與利潤的顯示器技術(shù)。而具備超薄、高色彩飽和度、輕量化、無反應(yīng)速度問題的AMOLED則是最佳選擇。同時(shí)，三星電視與LG電子兩大電視品牌，在與其它品牌競爭的壓力之下，也迫切需要一個(gè)可以讓他們的平板電視顯示差異化的技術(shù)。因此，這意味著AMOLED電視的需求并非是由從終端市場消費(fèi)者的實(shí)際需求面出發(fā)，而是由制造面板商的需求所推動。換言之，AMOLED電視發(fā)展的初期將是一個(gè)由賣方推動的市場，而非買方的需求所刺激。
雖然AMOLED電視還尚未推出，在成本以及經(jīng)濟(jì)規(guī)模較小的不利條件之下，預(yù)估AMOLED電視肯定會比同尺寸液晶電視價(jià)格高出3到4倍。然而終端市場消費(fèi)者并不真的關(guān)心AMOLED技術(shù)成熟與否，也不一定都能了解這些顯示器技術(shù)的差異。如果AMOLED電視不能呈現(xiàn)技術(shù)上的優(yōu)勢，則無法期待消費(fèi)者會付比液晶電視更高的價(jià)格來買。
因此NPD DisplaySearch認(rèn)為，如何用更有附加價(jià)值的特色以及更好的畫質(zhì)及規(guī)格，來證明其較高的價(jià)格成本是合理的，也是消費(fèi)者愿意付更多的金額愿意購買的，是韓國AMOLED產(chǎn)業(yè)，以及終會進(jìn)入AMOLED TV面板市場的中國大陸與臺灣地區(qū)面板廠商所面臨的真正挑戰(zhàn)。
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