三星中國市場推LED電視 醉翁之意何在？

近日，三星突然在京召開媒體溝通會，正式宣布從即日起在華停止銷售LCD電視，全部升級為LED產(chǎn)品。
慧聰家電網(wǎng)認(rèn)為，此舉可以看做是三星整體戰(zhàn)略在中國市場上的反應(yīng)。早在2月份，三星即決定分離長期虧損的LCD業(yè)務(wù)，該舉措曾一度被認(rèn)為是三星全面轉(zhuǎn)向OLED面板的肇始，也顯示出三星欲獨(dú)霸O(shè)LED市場的野心。
而在中國市場率先淘汰LCD電視，實(shí)現(xiàn)全LED產(chǎn)品戰(zhàn)略，從長遠(yuǎn)來看和三星OLED電視戰(zhàn)略一脈相承，發(fā)展LED電視只是三星在華策略的過渡期，是為升級到OLED做基礎(chǔ)性的市場和概念鋪墊。
早前，韓國三星曾對媒體表示，做出剝離LCD業(yè)務(wù)的決定，原因是LCD技術(shù)已經(jīng)成為普眾技術(shù)，中國不少彩電廠商也擁有了上游面板生產(chǎn)線，這分流了不小的市場。因此，三星需要借助發(fā)展OLED技術(shù)來保持高端優(yōu)勢。
三星在中國市場摒棄LCD業(yè)務(wù)至少可以實(shí)現(xiàn)一近一遠(yuǎn)兩個(gè)目的。
首先，用LED液晶電視代替利潤低廉的LCD，最實(shí)際的好處是鞏固三星的高端形象。其實(shí)，LCD遲早會被淘汰已經(jīng)成為行業(yè)共識，在各大流通管道LCD電視已是明日黃花。
三星自稱此舉能“加速中國電視市場全民LED時(shí)代到來”，實(shí)際上言過其詞。奧維諮詢李秋緯則更直接的表示，三星的做法其實(shí)就是順應(yīng)市場潮流，只是三星的做法更為徹底，走得更快而已。
對于為何選擇在中國推動全LED產(chǎn)品線，三星大中華區(qū)彩電行銷部部長李明旭認(rèn)為，三星走的不是廉價(jià)路線，做出這樣的決策是三星基于整體市場的變化和三星一貫高端戰(zhàn)略的結(jié)果。
為填補(bǔ)LCD退市帶來的市場空白，三星在本月將推出多款“如意紅”LED電視新品，分別為32吋、40吋、46吋等，對比新品預(yù)售價(jià)和三星已有的LED產(chǎn)品售價(jià)，慧聰家電網(wǎng)發(fā)現(xiàn)價(jià)位相差無幾，但仍比同尺寸國內(nèi)品牌價(jià)格高，三星LED電視仍然穩(wěn)居高端電視陣營。
另外，三星LCD退市，為加速實(shí)現(xiàn)LED普及、提高電視業(yè)務(wù)盈利，以便集中投入OLED研發(fā)奠定了基礎(chǔ)。資料顯示，去年三星在中國市場銷售的電視產(chǎn)品中，LED、LCD、PDP電視的比重分別在70%、20%、10%左右，且同尺寸LCD電視比LED電視售價(jià)低幾百到幾千不等。
LCD對三星來說已經(jīng)漸漸成為“雞肋”。放棄LCD業(yè)務(wù)可以讓三星集中精力投入LED市場的競爭，繼而為向OLED電視轉(zhuǎn)型積累技術(shù)，同時(shí)也可利用LED電視培養(yǎng)消費(fèi)者對OLED的接受度。
事實(shí)上，三星急于搶占OLED電視制高點(diǎn)已經(jīng)有目共睹。1月10日，三星在美國CES上正式發(fā)布55英寸的OLED電視，預(yù)示著大尺寸OLED顯示即將進(jìn)入電視市場。同月，三星宣布天津?yàn)I海新區(qū)的OLED新工廠竣工，今年11月投入使用，達(dá)產(chǎn)后，天津工廠將成為三星集團(tuán)最主要的OLED生產(chǎn)基地，也是全球最先進(jìn)的OLED工廠。
一方面，三星認(rèn)定OLED是未來電視發(fā)展的趨勢，投入大量精力推動OLED技術(shù)研發(fā)，另一方面三星又在中國兜售LED電視，甚至在LCD長期虧損的狀態(tài)下與TCL合資參股華星光電8.5代線。