2011年臺灣廠商橫掃對手，主宰電視SoC市場

據(jù)IHS iSuppli公司的顯示電子專題報告，憑借與中國大陸廠商的緊密關(guān)系和清晰的產(chǎn)品策略，臺灣半導體芯片供應商晨星與聯(lián)發(fā)科2011年幾乎完全統(tǒng)治了電視視頻處理器市場，而包括英特爾在內(nèi)的幾家廠商則認負出局。

去年晨星名列前茅，營業(yè)收入為8.57億美元，占總體電視顯示處理器市場的39.3%，該市場的總體規(guī)模約為22億美元。聯(lián)發(fā)科排名第二，營業(yè)收入為3.815億美元，市場份額為17.5%，如圖3所示。晨星與聯(lián)發(fā)科都位于臺灣新竹科學園區(qū)。該園區(qū)吸引了眾多高科技公司，相當于臺灣的硅谷。

晨星與聯(lián)發(fā)科合計占有超過56%的市場份額，主宰著電視視頻處理器即系統(tǒng)芯片(SoC)市場。這類芯片用于電視主板，經(jīng)常在一個單一的專用集成電路中集成模擬與數(shù)字視頻解碼器、解調(diào)器、中央處理單元和圖像處理功能。

臺灣供應商把自己的巨大成功歸因于與大陸廠商的緊密聯(lián)系，以及逐漸增強產(chǎn)品性能的產(chǎn)品策略，同時不放松對低成本解決方案的重視。晨星與聯(lián)發(fā)科的電視芯片傳統(tǒng)上應用于成本較低的小型電視之中，但其芯片的圖像處理功能不斷改善。

這些特點，加之為客戶降低成本，使得這兩家公司的產(chǎn)品競爭力不斷增強。他們在低端系統(tǒng)至中端電視型號中的市場份額因此上升，芯片出貨量隨之擴大，從而可以忍受較低的利潤率。由此，這兩家公司受益于良性循環(huán)：設計訂單，較高出貨量，獲得更多設計訂單和更深地進入客戶各種電視型號。

晨星與聯(lián)發(fā)科讓排在其后面的三家公司望塵莫及。這三家公司都是美國公司，去年在前五大供應商排名中占據(jù)后三個位置。他們是Trident Microsystems Inc.，營業(yè)收入為1.345億美元，市場份額是6.2%；博通營業(yè)收入為5590萬美元，市場份額是2.6%；卓然營業(yè)收入也是5590萬美元，市場份額是2.6%。

10大廠商中接下來的四家公司，合計份額是4.7%，包括意大利－法國公司意法半導體、日本瑞薩電子，以及臺灣的瑞昱半導體和Pixelworks Semiconductor Technology。

10大供應商中還包括一類垂直整合廠商，被劃為一類。他們被稱為專屬供應商，包括韓國的三星電子、日本的東芝和索尼，他們生產(chǎn)的電視芯片用于自己內(nèi)部生產(chǎn)的電視。這類供應商占27.2%的市場份額。

就這兩家最突出的臺灣廠商而言，聯(lián)發(fā)科的增長率較高，去年營業(yè)收入在2.89億美元的基礎(chǔ)上增長32%，而晨星在7.92億美元的基礎(chǔ)上增長8%。但是，晨星的優(yōu)勢地位保持穩(wěn)定，這可以歸因于兩個主要因素。

第一，晨星在快速增長的中國大陸，幾乎壟斷了液晶電視市場，占大陸總體液晶電視芯片的65%。第二，晨星的重點保持在中低端電視市場，向全球各地市場提供低成本解決方案，這對于希望集成晨星解決方案的廠商來說特別有吸引力。

晨星還抓住了過去幾年全球液晶電視市場增長的機會，其2007年營業(yè)收入在消費電子半導體供應商中排名第66，而2011年上升到第12。在面向消費電子半導體市場的無廠供應商中，其排名去年榮登榜首，超過了博通，成為消費電子應用領(lǐng)域中的頭號半導體供應商。

隨著幾家主要供應商退出電視SoC市場，晨星和聯(lián)發(fā)科未來幾年幾乎肯定將繼續(xù)保持在該市場中的優(yōu)勢地位。退出市場的廠商包括美國硅谷公司博通、卓然和強大的英特爾。英特爾已決定專注于利潤率更高的領(lǐng)域，比如面向智能手機和平板電腦等移動設備的芯片。英特爾最初進入電視SoC市場，向其谷歌電視項目供應芯片，但在與早已進入該領(lǐng)域的大型廠商競爭過程中步履維艱。

IHS公司認為，隨著幾家廠商的退出，新供應商將尋求占據(jù)他們的位置。躍躍欲試的廠商將包括美國的Marvell Technology Group，以及臺灣的聯(lián)詠科技和凌陽科技。

意法半導體、Marvell和日本Panasonic等廠商設法領(lǐng)先于低成本的臺灣廠商推廣其解決方案，在集成電路市場中的聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，預計競爭同樣也會更加激烈。

Randy Lawson是IHS公司的顯示器與消費電子首席分析師。