2012年液晶電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流與趨勢

要實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”、“云端運算”、“物聯(lián)網(wǎng)”等新一代信息技術(shù)，達(dá)成智能家庭等目標(biāo)，電視仍是關(guān)鍵。包括LEDTV、3DTV和SmartTV等，都是“十二五”期間的重點產(chǎn)品。預(yù)估到2015年，中國LED背光TV滲透率將達(dá)90%，SmartTV滲透率將達(dá)50%，3D功能電視滲透率亦將超過50%。3D功能可望成為電視標(biāo)準(zhǔn)配備，而裸眼3DTV、OLEDTV也將進(jìn)入市場。
中國整體液晶電視的出貨規(guī)模，拓璞預(yù)估2011年應(yīng)可達(dá)3800萬臺，2012年估達(dá)4200萬臺，年成長率約10%。接下來從2013年到2015年，中國國內(nèi)市場的液晶電視出貨總量仍將維持6%-8%的年成長率，從4500萬臺逐步成長至5200萬臺。
2015年中國3D/智能電視滲透率均過半拓璞研究經(jīng)理崔晶指出，十一五(2006-2010)期間，中國國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)大致上完成了“以平板替代CRT”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程，“十二五”規(guī)劃則將重點放在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、培育國際大品牌、通路優(yōu)化和發(fā)展高端產(chǎn)品等項目上。從個別技術(shù)機種類型來看，拓璞預(yù)估，中國國內(nèi)2011年LED背光液晶電視出貨量可望達(dá)到1824萬臺，滲透率估達(dá)48%，2012年中國LED背光電視出貨量估達(dá)2894萬臺，滲透率上升到68%，到2015年LED背光電視滲透率可能達(dá)到90%。而中國的3D電視2011年出貨量約480萬臺、滲透率約12%，2012年出貨量估達(dá)978萬臺、滲透率估達(dá)23%，2014年中國3D電視出貨滲透率可能突破2000萬臺大關(guān)，到2015年滲透率估逾50%。智能型電視SmartTV 2011年在中國國內(nèi)地區(qū)出貨量約390萬臺，滲透率約10%，預(yù)估2012年出貨量將達(dá)到840萬臺，滲透率估達(dá)2成。到2015年，中國智能型電視出貨量估達(dá)2600萬臺，滲透率估亦將達(dá)到5成。
資料顯示，中國電子視像行業(yè)協(xié)會依據(jù)“十二五”規(guī)劃，設(shè)定視像行業(yè)9大重點發(fā)展領(lǐng)域，大致描繪出國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)未來5年的發(fā)展走向。在完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)方面，從晶片、玻璃機板到組裝等各環(huán)節(jié)都希望提升自制率，擺脫長期受制于外國的問題。除硬體之外，發(fā)展應(yīng)用軟體商店平臺也成為當(dāng)務(wù)之急。同時，在三網(wǎng)融合政策的帶動之下，視像協(xié)會則明確宣示要“重點發(fā)展智能型終端的研發(fā)和生產(chǎn)推廣，加快突破智能電視的單晶片及多核高級SoC晶片、開放式作業(yè)系統(tǒng)、中間件(嵌入式軟體)、手勢及語音識別技術(shù)的研發(fā)”。三網(wǎng)融合的另一項目標(biāo)，就是發(fā)展數(shù)碼電視產(chǎn)業(yè)鏈，甚至透過搭載物聯(lián)網(wǎng)功能，讓冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品相互連結(jié)，形成數(shù)碼家庭概念。未來智能電視除了娛樂顯示功能外，更可能成為家庭安防控制中心或家電互聯(lián)的控制中心。
2012液晶電視：CCFL背光被LED背光取代2011年12月，是各上市企業(yè)財報的最后沖刺月，也是CCFL背光液晶電視退出一線城市的時間。隨著主流尺寸LED背光液晶電視的售價逐漸與CCFL背光液晶電視持平，隨著LED背光液晶電視成為各大廠商的重點推廣產(chǎn)品，隨著節(jié)能、環(huán)保概念慢慢深入民心，CCFL背光液晶電視在市場上的頹勢逐漸顯現(xiàn)。
拓?產(chǎn)業(yè)研究所數(shù)據(jù)顯示，LED背光電視2011年已經(jīng)占據(jù)半壁江山，預(yù)測2012年銷量將接近3000萬臺，市場占有率約為68%。對此，有專業(yè)人士表示：LED背光電視的占有率必然將提升，因為兩種電視的生產(chǎn)成本將處于同一水平線。事實上目前部分品牌的32英寸CCFL背光液晶電視與LED背光電視的終端零售價格，已經(jīng)是同一價位水平，“最多也只是相差200-400元”。沒有價格、技術(shù)優(yōu)勢的CCFL背光液晶電視注定成為歷史。
對于2012的市場走勢，廣州理想市場部經(jīng)理陳曉欽認(rèn)為，LED背光電視將更普及，3D電視和智能電視會迎來加速發(fā)展，“制勝的關(guān)鍵不是價格，而是價值，即同時提供給消費者低價、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。” 然而，對于電視的企業(yè)而言，2012年的發(fā)展戰(zhàn)略將有很大的變化和調(diào)整。
廣州樂虹電視最近幾年發(fā)展平穩(wěn)，且一直關(guān)注中小尺英寸液晶電視的發(fā)展，該公司營銷總監(jiān)鄧峰先生認(rèn)為，至少在2012年CCFL背光液晶電視仍然有發(fā)展空間，但同時他認(rèn)為大部分廣州的液晶電視企業(yè)，除了發(fā)展小尺英寸的低端產(chǎn)品，沒有太多優(yōu)勢。鄧總表示：“2012年沒有突圍，只有圈地!圈地包括三個方面，一是圈好自己的產(chǎn)品，二是圈住適合推動自己產(chǎn)品發(fā)展的人，三是圈住產(chǎn)品需要發(fā)展的市場版塊。”