2012年世界電子產(chǎn)業(yè)展望(下)

平板顯示走向成熟

平板顯示器自1973年開(kāi)始應(yīng)用于計(jì)算器起，迄今己有近40年的歷史，隨看TFT-LCD液晶技術(shù)的發(fā)展，上世紀(jì)90年代平板顯示取代CRT顯像管，進(jìn)入大規(guī)模生產(chǎn)及應(yīng)用，搶進(jìn)筆記本電腦及臺(tái)式PC市場(chǎng)，21世紀(jì)初掀起平板電視應(yīng)用高潮，進(jìn)展十分迅速，2008年平板電視出貨量即超過(guò)CRT電視，市場(chǎng)趨向成熟。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司DisplaySearch估計(jì)，2011年全球TFT-LCD液晶面板與上年相比的面積增長(zhǎng)率將是歷史最低的2%(圖2所示)。大尺寸TFT-LCD液晶面板與上年相比的供貨量增長(zhǎng)率甚至低于整機(jī)(電視及個(gè)人電腦等)的增長(zhǎng)率。原因是市場(chǎng)低迷，整機(jī)廠商對(duì)面板的過(guò)剩庫(kù)存進(jìn)行了調(diào)整，導(dǎo)致2011年面板需求的進(jìn)一步減少。在去年年末和年初調(diào)整完成后，庫(kù)存達(dá)到合理水平，該公司預(yù)測(cè)，2012年液晶面板可望有16%的強(qiáng)勢(shì)反彈，但終因液晶電視市場(chǎng)已經(jīng)成熟，2013年后復(fù)將回歸個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

同時(shí)，DisplaySearch公司預(yù)估2011年世界主要液晶電視面板廠商的出貨量將僅達(dá)2.1億片，不僅較2010年減少6%，而且也是有史以來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)期2012年將有力反彈19%，達(dá)2.47億片(表3所示)。

按金額計(jì)算，2011年世界顯示器市場(chǎng)及FPD市場(chǎng)規(guī)模將比上年減少4%，分別為1100億美元及1090億美元。同樣，2012年將恢復(fù)增長(zhǎng)，但2013年以后增長(zhǎng)率將長(zhǎng)期徘徊在5%以下。平板電視趨于飽和，今后移動(dòng)設(shè)備將唱主角。2011年智能手機(jī)用面板需求將超過(guò)電視及個(gè)人電腦，估計(jì)2014年將超過(guò)傳統(tǒng)手機(jī)面板需求，且智能手機(jī)需求仍在持續(xù)快速增長(zhǎng)，因而說(shuō)它目前在全球FPD市場(chǎng)中最受關(guān)注也并不過(guò)分。DisplaySearch公司認(rèn)為，筆記本電腦用面板需求將在今后較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)保持10%～15%左右的年增長(zhǎng)率，但受到平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)，筆記本電腦用面板需求會(huì)有某種程度的減少，今后平板電腦用面板需求必將超過(guò)筆記本電腦(見(jiàn)圖3)。日本顯示器業(yè)希望在中小尺寸顯示器領(lǐng)域?qū)鬼n臺(tái)，重振日本領(lǐng)先全球的雄風(fēng)，由有政府背景的“日本產(chǎn)業(yè)革新機(jī)構(gòu)”(INCJ)牽頭，投資2000億日元(占70%股份)，Sony、東芝和日立制作所參加，于2011年11月14日宣布，就中小尺寸顯示器業(yè)務(wù)的合并正式簽訂了協(xié)議，成立“日本顯示器”公司(暫定)。2010年?yáng)|芝、Sony和日立在中小尺寸面板的全球市占率合計(jì)約22%，將一舉超越目前的龍頭廠商Sharp(約15%)，以及韓國(guó)三星和臺(tái)灣奇美電子(各12%)。在蘋(píng)果公司iPhone 4手機(jī)的引導(dǎo)下，顯示屏制造工藝從3um提高到了2.5um，2012年將進(jìn)一步提高到2um，2013年1.5um，智能手機(jī)還追求高清晰度，也將從2011年的326dpi不斷提升到2012年的360dpi，2013年的400～500dpi。

日本“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)情報(bào)中心(IEK)”預(yù)測(cè)，世界TFT液晶面板(包括非晶硅和低溫多晶硅)今后的(按銷(xiāo)售額計(jì)算)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率僅為2～4%，而未來(lái)OLED面板的年均增長(zhǎng)率則高達(dá)26%左右，2015年可望達(dá)到50億美元(圖4)，不過(guò)兩者以實(shí)際數(shù)額相比，屆時(shí)約為2：8，還有相當(dāng)差距。從OLED生產(chǎn)廠商看，韓國(guó)公司投資最為積極。三星(SMD)2011年啟用第5.5代工廠，2012下半年可啟用8.5代工廠，而LG Display則正投資建設(shè)4.5代工廠，2013年也可能啟用8.5代工廠。在產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，SMD與LGD略有不同，SMD優(yōu)先發(fā)展中小型移動(dòng)產(chǎn)品應(yīng)用，而LG Display則把電視作為主要目標(biāo)，計(jì)劃在2012年推出OLED電視。日、中國(guó)臺(tái)灣(地區(qū))對(duì)OLED發(fā)展并不晚甚至更早，但因認(rèn)識(shí)不足導(dǎo)致發(fā)展停滯，被韓國(guó)趕超，業(yè)界建議雙方應(yīng)攜手急起直追，以對(duì)抗韓流。在蘋(píng)果手機(jī)的帶動(dòng)下，觸摸屏也獲得了業(yè)界特別注意和大力發(fā)展。

據(jù)DisplaySearch最近發(fā)表的報(bào)告稱(chēng)， 2011年世界觸摸屏達(dá)到12億片、130億美元的市場(chǎng)規(guī)模，應(yīng)用最多(按數(shù)量計(jì))的手機(jī)(智能手機(jī))約占7成，平板電腦預(yù)計(jì)到2017年則有望達(dá)到觸摸屏總需求量的近40%，若按面積計(jì)算它的貢獻(xiàn)率會(huì)更大。按靜電容量方式主流技術(shù)的觸摸屏發(fā)展如圖5所示。

世界消費(fèi)電子市場(chǎng)溫和成長(zhǎng)

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司IHS iSuppli日前報(bào)告，包括液晶電視、DVD、藍(lán)光播放器、錄像機(jī)、便攜媒體播放器、臺(tái)式和手持游戲機(jī)、電子書(shū)閱讀器、機(jī)頂盒、電池充電器等在內(nèi)的世界消費(fèi)電子業(yè)，2011年的總收入由于宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣而大不如預(yù)期。該公司原預(yù)測(cè)2011年將增長(zhǎng)6.4%，達(dá)3744億美元，而后下調(diào)為僅增1.5%，達(dá)3519億美元，比2010年上揚(yáng)近8%，相差懸殊。主要原因之一是約占消費(fèi)電子近30%的液晶電視銷(xiāo)售不理想，估計(jì)收入僅1040億美元，未達(dá)原預(yù)測(cè)的1100億美元。

此外，便攜媒體和MP3播放器受到智能手機(jī)和平板電腦的沖擊而被擯棄，如蘋(píng)果公司一度最為熱銷(xiāo)的iPod也未能幸免，2011年第二季度僅銷(xiāo)750萬(wàn)臺(tái)，相比上年同期的940萬(wàn)臺(tái)，相差20%之多。但電視、藍(lán)光播放器等產(chǎn)品還有反彈的可能，故該公司預(yù)測(cè)世界消費(fèi)電子未來(lái)3年仍可保持溫和增長(zhǎng)，直到2015年才會(huì)走向下坡之路，屆時(shí)將達(dá)4000億美元，2010～2015年的年均增長(zhǎng)率為3.7%，尚算差強(qiáng)人意(圖6)

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)包括北美、西歐和日本眾多家庭已經(jīng)完成從CRT電視到平板電視的過(guò)渡，市場(chǎng)趨于疲軟，市場(chǎng)調(diào)研公司DisplaySearch日前公布的數(shù)據(jù)表明，2011年美國(guó)電視市場(chǎng)出貨量?jī)H微增約2%，西歐更下降了1.5%，日本在政府政策鼓勵(lì)下，經(jīng)過(guò)2009～2010兩年的飛速增長(zhǎng)后，2011年電視市場(chǎng)江河直下，急瀉40%以上，盡管當(dāng)年有停播模擬電視之舉，稍有補(bǔ)益，但還難逃沉淪。救市只有依靠新興市場(chǎng)，中國(guó)、拉美、印度等因平板電視普及率相對(duì)較低，發(fā)展空間甚大，有可能補(bǔ)發(fā)達(dá)地區(qū)之欠。該公司報(bào)告指出，2011年世界電視出貨量比上年下降了3%，共計(jì)2.52億臺(tái)。[!--empirenews.page--]

     

IC Insights公司則預(yù)測(cè)，2011年世界電視市場(chǎng)將在2010年增長(zhǎng)13.2%的基礎(chǔ)上，微增1.7%，達(dá)2.36億臺(tái)，2012年可望回升5.1%，達(dá)2.48億臺(tái)(圖7)。

DisplaySearch公司指出，液晶電視無(wú)疑已是電視市場(chǎng)主流，今已獨(dú)占84%的市場(chǎng)份額，正是由于其出貨量?jī)H從2010年的1.92億臺(tái)略增到2011年的2.1億臺(tái)，未達(dá)預(yù)期的2.17億臺(tái)，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)低迷。該公司同時(shí)指出，2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)達(dá)4600萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)美國(guó)成為世界第一市場(chǎng)，而據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等最新的聯(lián)合調(diào)研報(bào)告顯示，2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模預(yù)計(jì)為4161萬(wàn)臺(tái)，同比增速明顯放緩，僅為4%，與以往五六年的連續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)不能同日而語(yǔ)。

奧維資訊公司預(yù)計(jì)，而今往后到2015年的年均需求也只在4600萬(wàn)臺(tái)左右，可見(jiàn)整體電視市場(chǎng)己趨飽和，難有大作為。

DisplaySearch公司還說(shuō)，2011年世界LED背光液晶電視約占液晶電視出貨量的46%，3D電視約占8%，這兩種高端產(chǎn)品對(duì)2011年液晶電視的價(jià)格起了維穩(wěn)的作用，平均每臺(tái)約降7%，從而使行業(yè)營(yíng)收還稍有增長(zhǎng)，但到2013年前后隨著新品的價(jià)格急劇下降，液晶電視業(yè)勢(shì)將萎縮。依據(jù)該公司發(fā)表的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，世界液晶電視的平均單價(jià)正一路下滑，從2010年的523美元，2011年的485美元，再降至2012年的448美元，直到2015年的315美元，5年下降40%，生意不好做，前景不樂(lè)觀。等離子電視在液晶電視的沖擊下，40～49英寸產(chǎn)品市場(chǎng)相繼失守，不得不轉(zhuǎn)而主攻50英寸以上市場(chǎng)，但其所占市場(chǎng)份額在不斷縮小，預(yù)計(jì)將從2011年的7%減小到2015年的5%，只在50英寸以上產(chǎn)品中可望占有40～50%的份額。面對(duì)電視業(yè)的現(xiàn)實(shí)，向來(lái)以提供電視用SoC(片上系統(tǒng))首家公司為榮的博通公司于2011年9月宣布撤銷(xiāo)該項(xiàng)事業(yè)，關(guān)閉了有關(guān)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和行銷(xiāo)單位。同年10月Intel也裁撤了面向家電開(kāi)發(fā)SoC的數(shù)字家庭部(Digital Home Group)，歸并到了筆記本和平板電腦部(Notebook and Tablet Group)。稱(chēng)雄等離子電視市場(chǎng)的松下公司日前宣稱(chēng)，將大幅度縮減有關(guān)電視的虧損部門(mén)，2010年剛投產(chǎn)的兵庫(kù)縣某主力等離子顯示器工廠停止生產(chǎn)，千葉縣的液晶屏工廠干脆計(jì)劃賣(mài)掉。這對(duì)中國(guó)的顯示器事業(yè)倒或?qū)⑹莻€(gè)利好消息。

已經(jīng)研發(fā)了十幾年并在3D電影的引領(lǐng)下，Sony公司將2010年定為“3D元年”，但終因產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高、技術(shù)瓶頸和內(nèi)容缺乏等因素發(fā)展并不順利，2010年世界3D電視總出貨量不過(guò)320萬(wàn)臺(tái)，與原預(yù)計(jì)600萬(wàn)臺(tái)相去甚遠(yuǎn)，預(yù)測(cè)2011年可成長(zhǎng)到約2000萬(wàn)臺(tái)，2015年可望達(dá)1億臺(tái)的規(guī)模。當(dāng)下平板電視幾成雞肋，3D電視技術(shù)的推廣和普及，成為全球電視行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。到目前為止，日本有10家、北美有11家、歐洲有34家電視臺(tái)已在進(jìn)行3D電視節(jié)目的播出，倫敦奧運(yùn)會(huì)也將采用3D信號(hào)轉(zhuǎn)播，我國(guó)央視、北京臺(tái)、上海臺(tái)、天津臺(tái)、江蘇臺(tái)和深圳臺(tái)等6家電視臺(tái)于2012年元旦試播，春節(jié)正式開(kāi)播3D節(jié)目，預(yù)期到“十二五”末，共要開(kāi)通10個(gè)3D頻道。

根據(jù)NPD DisplaySearch公司的最新報(bào)告，人們驚訝發(fā)現(xiàn)，西歐和中國(guó)是3D電視最具發(fā)展活力的地區(qū)，特別在2011年3季度，中國(guó)3D電視的滲透率高出美國(guó)一倍之多，北美和日本還都低于中東市場(chǎng)(圖8)，原因據(jù)稱(chēng)是北美消費(fèi)者比較青睞于大尺寸、性價(jià)比高的電視;而中國(guó)消費(fèi)者則更愿意購(gòu)買(mǎi)具有新鮮感的如3D、LED背光和智能電視等。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，雖然3D很時(shí)髦，但它面臨的問(wèn)題不少，除了人們傳統(tǒng)電視收看習(xí)慣不易改變以外，業(yè)內(nèi)人士還指出：內(nèi)容(片源)匱乏是目前3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大軟肋，2D可轉(zhuǎn)3D不錯(cuò)，可質(zhì)量很難令人滿意;其次，當(dāng)下3D電視對(duì)人體健康的危害性還比較明顯，而從技術(shù)角度上來(lái)講無(wú)法完全解決，例如，相當(dāng)大比例的觀眾觀看時(shí)會(huì)頭暈、頭疼、惡心等，對(duì)眼睛尚未發(fā)育健全的兒童尤甚;再者，3D電視廠家們“窩里斗”嚴(yán)重，3D電視的技術(shù)流派現(xiàn)有快門(mén)式、不閃式、裸眼式等等，互爭(zhēng)短長(zhǎng)，未來(lái)發(fā)展何者將成主流尚無(wú)定論，消費(fèi)者貿(mào)然選購(gòu)，幾年后或?qū)⑾萦谶吘壔谥?最后，3D電視產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并未形成統(tǒng)一，這使廠家在3D節(jié)目的拍攝、編輯、制作、壓縮、傳輸、存儲(chǔ)、顯示格式等方面各自為政，極易造成浪費(fèi)。此外，帶著眼鏡看3D總不是個(gè)事，又費(fèi)錢(qián)，戴著又重又不方便，本來(lái)帶眼鏡的觀眾再帶一副更添麻煩，觀看時(shí)只要搖一搖頭就會(huì)看不清3D畫(huà)面。記得臺(tái)灣一開(kāi)始就主張搞裸視3D，很有遠(yuǎn)見(jiàn)，在針對(duì)3D電視的一項(xiàng)調(diào)查中表明，8成以上的消費(fèi)者都表示“戴眼鏡很麻煩”，裸視式備受期待。東芝公司一向?qū)Ｗ⒂?D裸視電視的開(kāi)發(fā)，在日本已上市12英寸和20英寸兩種款式，并將在歐洲上市55英寸的大畫(huà)面裸視3D機(jī)型。

日本NEC公司則主打便攜式裸視3D產(chǎn)品。專(zhuān)業(yè)人士指出，這或許是裸視3D最先應(yīng)用的灘頭陣地，認(rèn)為游戲機(jī)是目前最適合的應(yīng)用，開(kāi)發(fā)也更為容易些。市調(diào)公司In-Stat報(bào)告，盡管移動(dòng)3D產(chǎn)品尚處于萌生初期，還有許多技術(shù)難題需要克服，但隨著時(shí)間的前進(jìn)，問(wèn)題的解決，而將迎來(lái)市場(chǎng)需求的高潮。公司預(yù)測(cè)，2015年世界移動(dòng)3D產(chǎn)品將突破1.48億臺(tái)，其時(shí)手持3D游戲機(jī)的滲透率將近30%。2012年，可3D裸視的筆記本電腦將達(dá)100萬(wàn)臺(tái)，2014年可3D裸視的平板電腦占14%。據(jù)報(bào)道，臺(tái)灣華碩公司于2011年6月展出裸視3D筆記本電腦后，日本東芝旋于7月率先上市產(chǎn)品，三星與其他筆記本電腦大廠也將紛紛參戰(zhàn)，市場(chǎng)可望熱絡(luò)起來(lái)。只是其價(jià)格昂貴，且所用“Head Tracking”技術(shù)只適于一個(gè)人觀看，故廠家是把功能重點(diǎn)放在3D觀看上還是筆記本電腦上還要有明確抉擇，據(jù)稱(chēng)把3D作為附屬功能，且不使產(chǎn)品價(jià)格上漲太多才是明智的選擇。又據(jù)臺(tái)《電子時(shí)報(bào)》日前報(bào)道，3D面板將向兩極發(fā)展，大的有電視，小的有相機(jī)、游戲機(jī)、攝像機(jī)、手機(jī)等等，而PC則受到冷落，認(rèn)定它是并不友好的3D平臺(tái)。[!--empirenews.page--]

據(jù)調(diào)查，有的人看完電視便上網(wǎng)，也有人邊看電視邊上網(wǎng)，加上手機(jī)、平板電腦、電腦都能用作電視終端，人說(shuō)現(xiàn)在進(jìn)入了“泛電視化”的時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)電視能否繼續(xù)生存下去提出了挑戰(zhàn)。另一方面，電視也在不斷發(fā)展，聯(lián)網(wǎng)電視，智能電視，中國(guó)則提出了“云電視”(實(shí)際與智能電視相仿佛)，電視正從單向傳播，走向互動(dòng)，并企望攻入電腦領(lǐng)域，具有電腦的功能。市場(chǎng)調(diào)研公司DisplaySearch日前報(bào)道，聯(lián)網(wǎng)電視還在繼續(xù)發(fā)展，2011年世界銷(xiāo)售的電視中，聯(lián)網(wǎng)電視占27%，預(yù)計(jì)到2015年可上升到占54%，1.55億臺(tái)，其中日本聯(lián)網(wǎng)電視最為普及，滲透率達(dá)87%，西歐其次，占83%，北美占62%，中國(guó)59%。

2011年智能電視成了各大廠商搶占市場(chǎng)的主要武器，市場(chǎng)上也有不少電視都打出智能牌。智能電視最簡(jiǎn)單的定義是，傳統(tǒng)電視結(jié)合PC功能，技術(shù)也不算難，就是對(duì)電視加個(gè)一般的筆記本電腦電路板模塊即可，不管是外掛還是內(nèi)置都行。電視電腦化，電腦電視化，相互滲透，一機(jī)多能。眾所周知，看電視，玩電腦是不同的體驗(yàn)，兩者結(jié)合了，在家里是放棄電視還是扔掉電腦可不是一個(gè)隨便處理的問(wèn)題。Google似乎曾要把電視完全電腦化，遙控器弄得像個(gè)大鍵盤(pán)，叫人無(wú)所措手足，終于搞不下去了，不得不再開(kāi)發(fā)另一種新平臺(tái)，連帶Intel也退出了電視領(lǐng)域。蘋(píng)果曾以Apple TV在智能電視的另一戰(zhàn)場(chǎng)---增長(zhǎng)頗快的聯(lián)網(wǎng)電視播放機(jī)(Connected TV Player)領(lǐng)域占有主導(dǎo)地位，市調(diào)公司Strategy Analytics估計(jì)，2011年該市場(chǎng)可比上年翻番，達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果公司獨(dú)占三分之一，達(dá)400萬(wàn)臺(tái)。Apple TV用戶主要是用它來(lái)租看電影和電視劇，這是個(gè)剛剛萌生的市場(chǎng)，最近又傳說(shuō)蘋(píng)果公司將于8月推出新一代智能電視---iTV，采用Sharp的32英寸和37英寸顯示屏，由三星公司供應(yīng)芯片。產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想據(jù)說(shuō)依然來(lái)自喬布斯，剛出版的《喬布斯傳》中披露了喬布斯曾有的一個(gè)說(shuō)法，說(shuō)他“最終解開(kāi)了整合電視產(chǎn)品的密碼”。從而公司再次成為業(yè)界議論的熱點(diǎn)，蘋(píng)果將如何處理Apple TV? iTV之說(shuō)是不是謠言?有說(shuō)公司接班人庫(kù)克就有打算推出新一代電視以作為后喬布斯時(shí)代的主打產(chǎn)品。人們還懷疑，新產(chǎn)品會(huì)不會(huì)成為像MP3、智能手機(jī)和平板電腦那樣熱銷(xiāo)的“必備”(must)產(chǎn)品? 一切的一切，都讓時(shí)間來(lái)告訴我們吧!

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