索尼悄然變身：收縮消費(fèi)電子業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向醫(yī)療設(shè)備

全球人群中癌癥、肥胖和心臟疾病的發(fā)病率不斷上升，這可能為索尼研發(fā)醫(yī)療設(shè)備業(yè)務(wù)帶來契機(jī)，而索尼正計(jì)劃借助半導(dǎo)體業(yè)務(wù)來幫助公司走出虧損境地。

索尼是日本電視、相機(jī)和游戲機(jī)制造商，也是日本最大的消費(fèi)電子出口商。索尼即將上任的新CEO平井一夫(Kazuo Hirai)表示，索尼將借助圖像傳感器的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展醫(yī)療設(shè)備業(yè)務(wù)。平井一夫表示，在索尼削減PlayStation 3游戲機(jī)、藍(lán)光播放器和Vaio電腦銷售目標(biāo)之際，醫(yī)療設(shè)備業(yè)務(wù)有潛力成為索尼的主要利潤(rùn)來源。

平井一夫昨天在東京接受采訪時(shí)指出，索尼可以充分運(yùn)用在圖像捕捉傳感器、鏡頭3D技術(shù)和圖像處理方面的現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)。索尼在這些領(lǐng)域已經(jīng)擁有自主研發(fā)的技術(shù)，能夠使公司具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此前，蘋果iPhone 4S采用了索尼的體積更小、效率更高的CMOS芯片，這提振了索尼業(yè)務(wù)。目前索尼計(jì)劃重點(diǎn)進(jìn)行用于體腔透視等應(yīng)用的內(nèi)窺鏡研發(fā)。進(jìn)軍醫(yī)療器械行業(yè)標(biāo)志著索尼從消費(fèi)品領(lǐng)域的大步撤退，索尼在該領(lǐng)域遭遇了低成本韓國(guó)制造商、中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和蘋果的猛烈沖擊，處于劣勢(shì)。

日本瑞穗金融集團(tuán)分析師田信夫倉(cāng)橋(Nobuo Kurahashi)表示，索尼正在尋找可以發(fā)揮其高質(zhì)量產(chǎn)品制造優(yōu)勢(shì)的新市場(chǎng)，索尼將目標(biāo)鎖定醫(yī)療市場(chǎng)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)很看重質(zhì)量。

在1981年時(shí)，索尼的總營(yíng)收為1.05萬億日元(約合136億美元)，其中Trinitron電視和Walkman等視聽產(chǎn)品銷售額占到89%。30年以后，Bravia電視和Cybershot相機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品在總收入中所占的比重下降至52%。

削減業(yè)務(wù)

這種趨勢(shì)可能加速。平井一夫表示，雖然索尼致力于電視制造，但截至3月底，索尼在電視制造領(lǐng)域已連續(xù)8年虧損，虧損額總計(jì)約達(dá)7000億日元，因此索尼將削減該領(lǐng)域業(yè)務(wù)。索尼還將重新審視制造的逾2000種消費(fèi)品，可能退出其中不盈利的產(chǎn)品業(yè)務(wù)。在2月2日公布第三財(cái)季業(yè)績(jī)時(shí)，索尼預(yù)計(jì)在截至3月31日的財(cái)年將虧損2200億日元，這將是索尼自1958年上市以來創(chuàng)出的最高虧損水平。

平井一夫?qū)⒂?月接任索尼CEO，索尼現(xiàn)任CEO霍華德?斯金格(Howard Stringer)花費(fèi)7年時(shí)間重組索尼，試圖將索尼的技術(shù)能力與游戲軟件、音樂和電影內(nèi)容相整合。但事實(shí)證明蘋果在產(chǎn)品平臺(tái)上進(jìn)行的設(shè)計(jì)和軟件整合效果更好，而韓國(guó)三星(微博)在成本方面比這家日本制造商更有優(yōu)勢(shì)。

索尼目前市值為200億美元，為2000年最高市值水平的1/6。三星的市值在2002年超過索尼，其下一年的資本支出預(yù)算甚至高于索尼的市值水平。蘋果在2000年的市值不足200億美元，目前市值達(dá)到4600億美元，是全球市值最高的公司。

策略轉(zhuǎn)變

平井一夫表示，為了遏制業(yè)務(wù)下滑的趨勢(shì)，索尼將加速技術(shù)開發(fā)，并尋找能夠使用互補(bǔ)金屬氧化物半導(dǎo)體(CMOS)的新產(chǎn)品。執(zhí)行副總裁吉岡浩(Hiroshi Yoshioka)將負(fù)責(zé)醫(yī)療設(shè)備業(yè)務(wù)，齋藤正(Saito Tadashi)將以首席戰(zhàn)略官的身份管理索尼芯片業(yè)務(wù)。自索尼在上周發(fā)布財(cái)報(bào)以來，其股價(jià)累計(jì)上漲16%，這是逾兩年來最大的一次漲幅，相比之下東京證交所電器分類指數(shù)同期上漲4.3%。

索尼在CMOS技術(shù)上的突破能在黑暗的條件下傳送更清晰的圖像，如獲取病人食道或結(jié)腸的圖像，這有助于提升公司產(chǎn)品銷售表現(xiàn)。

巴克萊資本分析師藤森裕司(Yuji Fujimori)表示，索尼在此方面遙遙領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由于芯片業(yè)務(wù)是公司最盈利的業(yè)務(wù)，因此他預(yù)計(jì)該業(yè)務(wù)在利潤(rùn)表現(xiàn)方面將取代金融服務(wù)的主導(dǎo)地位。此外，此業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率表現(xiàn)較好。

藤森裕司預(yù)測(cè)到2014年3月，半導(dǎo)體運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將從今年的10%上升至17%。 截止到2014年3月的財(cái)年，CMOS可能幫助半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)從截止到2012年3月財(cái)年的400億日元升至900億日元。

索尼正投入1400億日元提升CMOS產(chǎn)量，旨在將手機(jī)圖像傳感器市場(chǎng)占有率從截止2011年3月財(cái)年的11%增加至30%。到2012年3月，索尼的晶圓月生產(chǎn)能力將從2010年12月的2.5萬片增加至5萬片，今后三年將繼續(xù)增加至7.5萬片。

市場(chǎng)研究公司IC Insights分析師羅勃?萊恩巴克(Rob Lineback)表示，至關(guān)重要的是索尼在傳統(tǒng)的相機(jī)和電子消費(fèi)品業(yè)務(wù)之外，積極拓展新的最終用戶應(yīng)用。索尼在新型市場(chǎng)將需要與領(lǐng)先設(shè)備提供商合作。

市場(chǎng)空間

現(xiàn)在，長(zhǎng)期靜坐及豐富的飲食加大了人們患心臟病、癌癥及糖尿病的幾率，這刺激了該市場(chǎng)對(duì)快速響應(yīng)的便攜式醫(yī)療設(shè)備的需求。市場(chǎng)研究公司MarketsandMarkets表示，預(yù)計(jì)2010與2015年之間，全球10大醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)的銷售額將以每年6.8%的增幅增長(zhǎng)，最終達(dá)到2280億美元。

萊恩巴克表示，預(yù)計(jì)2010年與2015年之間，醫(yī)療及科研設(shè)備CMOS芯片全球銷售的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21%，相比之下照相手機(jī)傳感器市場(chǎng)銷售同期的年增增則為8%。IC Insights表示，2015年手機(jī)對(duì)CMOS需求所占的比重將從目前的62%下降至49%。

《日經(jīng)新聞》稱，索尼正考慮投資全球最大內(nèi)窺鏡制造商奧林巴斯(微博)。奧林巴斯在全球內(nèi)窺鏡市場(chǎng)的份額高達(dá)70%，但目前急需彌補(bǔ)資本缺口，而索尼則可借此向投資拓展內(nèi)窺鏡市場(chǎng)。

瑞穗分析師信夫倉(cāng)橋表示，銷售醫(yī)療產(chǎn)品與消費(fèi)電子產(chǎn)品截然不同。索尼可能需要一段時(shí)間去發(fā)展該業(yè)務(wù)，但無疑該業(yè)務(wù)將有助于提振公司收益狀況。