2012年LED液晶電視賣點轉(zhuǎn)向低功耗低成本

由于消費者對于LED背光液晶電視接受度較預(yù)期低，電視廠商已經(jīng)改變他們的策略，轉(zhuǎn)而發(fā)展另外一種具備低功耗與低成本的新產(chǎn)品。根據(jù)NPD DisplaySearch最新研究LED背光源報告(Quarterly LED Backlight Report)中指出，電視廠商通過減少液晶電視面板LED顆數(shù)，如此一來將使得LED背光液晶電視不再具有高亮度、超薄設(shè)計與高畫質(zhì)的特性。

根據(jù)NPD DisplaySearch資深總監(jiān)Yoshio Tamura指出，LED背光面板在液晶電視滲透率較去年預(yù)期低了7%，主要是受到LED價差的影響。據(jù)調(diào)查，2011年第四季32寸電視面板中，LED背光源模塊的價格比CCFL高42%，但我們原本預(yù)期應(yīng)是低27%。因此，電視廠商轉(zhuǎn)而改變原本直下式LED背光源液晶電視上的策略。與其顧及高畫質(zhì)，電視廠商轉(zhuǎn)而選擇種相對低功耗但成本較低的新型LED液晶電視作為銷售特點，同時將增加與CCFL背光液晶電視，甚至傳統(tǒng)CRT映像管電視的競爭力。

直下式LED背光源電視的材料成本與CCFL背光源的材料成本接近。NPD DisplaySearch預(yù)估以32寸液晶電視來說，直下式LED背光源的成本為CCFL背光源的1.3-1.4倍，而側(cè)光式LED背光源估計成本則超過CCFL背光源的兩倍。以40寸液晶電視來說，成本節(jié)省更顯著，低價直下式背光源材料成本減少近40元美金，而終端產(chǎn)品成本節(jié)省更可以達100美金。

圖一 : 32寸60赫茲液晶電視背光模組成本比較(Q4’11~Q4’15)

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Source: NPD DisplaySearch Quarterly LED & CCFL Backlight Cost Report

節(jié)約的成本主要自于使用LED顆數(shù)幾乎減半，以及使用成本較低的擴散板和改善LED發(fā)光結(jié)構(gòu)來取代導(dǎo)光板，光學(xué)膜等。減少LED顆數(shù)與其他低功耗的材料，但另一方面厚度增加。相較于一般側(cè)光式LED 450nits亮度，低成本下適量度將降低到300nits，且由于缺乏調(diào)光因此部分犧牲對比度和影像畫質(zhì)。

目前液晶電視商采用雙芯片封裝及減少光學(xué)膜的使用，估計低成本直下式LED背光使用LED封裝數(shù)較側(cè)光式來的少。

圖二 : 2010-2012電視中使用LED封裝顆數(shù)的變化

Source: NPD DisplaySearch Quarterly LED & CCFL Backlight Cost Report

DisplaySearch季度LED背光源研究調(diào)查報告分析了全球大尺寸背光源產(chǎn)業(yè)市場與供需情況。報告涵蓋整體大尺寸背光源最新技術(shù)與市場動態(tài)，價格走勢、成本結(jié)構(gòu)與供需狀況。