今年網(wǎng)絡(luò)電視上看50%占比，安卓也會(huì)快速起量

消費(fèi)電子發(fā)展日新月異，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的迅猛發(fā)展，手機(jī)已然成為電子行業(yè)最矚目的焦點(diǎn)，然而就其屬性而言，仍然是個(gè)人設(shè)備。電視作為傳統(tǒng)的客廳娛樂(lè)和信息中心，其家庭屬性過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)都是不可替代的，所以，對(duì)于電視的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，我們從來(lái)都是樂(lè)觀的，尤其隨著三網(wǎng)融合的快速發(fā)展、智能技術(shù)及多屏互動(dòng)的應(yīng)用，電視在客廳的核心地位越來(lái)越突出！否則蘋(píng)果就不會(huì)在iPhone和iPad大賣之后，計(jì)劃進(jìn)軍TV了，因?yàn)槠渌性O(shè)備受制于屏幕尺寸，要想在視頻和游戲上獲得最佳視覺(jué)體驗(yàn)都是不可能的！

今年行業(yè)最熱門(mén)的話題，就是智能電視和云電視。特別是云電視，是由我們中國(guó)品牌廠商首先提出的概念。中國(guó)廠商在這次新興電視革命中走得非?？欤拖裰悄茈娨?，國(guó)外品牌直到目前無(wú)一使用Android系統(tǒng)，而國(guó)產(chǎn)品牌目前一致看法是未來(lái)無(wú)Android不智能，所以2012年的智能電視會(huì)以Android為基礎(chǔ)發(fā)展TVOS。未來(lái)智能電視的挑戰(zhàn)，在于解決人機(jī)互動(dòng)的良好體驗(yàn)。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，目前智能電視和云電視是無(wú)法嚴(yán)格區(qū)分的，但一定都是網(wǎng)絡(luò)電視，安卓電視也只是智能電視的高端部分。就我個(gè)人理解而言，云技術(shù)只是互聯(lián)網(wǎng)的一項(xiàng)應(yīng)用技術(shù)，應(yīng)該是智能電視的一種擴(kuò)充應(yīng)用和體驗(yàn)。2011年來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電視占比可達(dá)總量30%，安卓充其量1、2個(gè)百分點(diǎn)，但2012年網(wǎng)絡(luò)電視有機(jī)會(huì)上看50%的占比，安卓也會(huì)快速起量。

從全球市場(chǎng)來(lái)看，08年金融危機(jī)之后，全球市場(chǎng)一直未能有效恢復(fù)，最近三年行業(yè)預(yù)期一直比較謹(jǐn)慎。新興市場(chǎng)依靠產(chǎn)品轉(zhuǎn)型在過(guò)去兩年得到爆發(fā)，歐、美經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷則部分抵消了新興市場(chǎng)的成長(zhǎng)，液晶電視預(yù)計(jì)2011年相比較前年只有8%的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率在近幾年里首次下降到個(gè)位數(shù)。

不得不提的是，伴隨著韓系品牌的崛起，日系品牌可謂全線潰退，面對(duì)經(jīng)濟(jì)低迷、日?qǐng)A升值和高成本運(yùn)營(yíng)等不利因素，日系品牌紛紛將訂單釋放給臺(tái)系代工廠或國(guó)內(nèi)整機(jī)制造商，其中一些品牌在中國(guó)市場(chǎng)甚至出讓品牌使用權(quán)，已經(jīng)開(kāi)始變相退出市場(chǎng)。

這種狀況之下，可以反襯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2011年雖然整體增幅不大，但6大國(guó)產(chǎn)品牌都獲得了較大的增長(zhǎng)，2012年尤其像TCL這樣的國(guó)內(nèi)整機(jī)制造商，旗下華星光電適逢大量出貨，將是日系代工訂單的有力爭(zhēng)奪者。

而從TV芯片業(yè)角度來(lái)看，隨著Intel、博通宣布退出電視領(lǐng)域以及Trident的大幅裁員，行業(yè)集中度在未來(lái)三兩年內(nèi)可能會(huì)更加集中。Mstar在2011年全球占比預(yù)計(jì)超過(guò)60%，未來(lái)如能更好的抓住機(jī)會(huì)，更上一層樓達(dá)成70%市占率是很有可能的。

最近幾年來(lái)，Mstar于業(yè)內(nèi)相繼在2008年首推單芯片藍(lán)光電視方案、2009年率先幫助客戶實(shí)現(xiàn)第一臺(tái)單芯片互聯(lián)網(wǎng)電視量產(chǎn)、2010年3D電視及DVB-C一體機(jī)領(lǐng)先行業(yè)，2011年國(guó)慶前夕，再度在4家主要國(guó)產(chǎn)彩電品牌實(shí)現(xiàn)單芯片Android智能電視的全面上市，繼續(xù)領(lǐng)跑智能電視發(fā)展方向。放眼2012年，Mstar在智能電視領(lǐng)域更是作好了全面布局，單核及雙核A9系列、配合雙核乃至四核GPU，將智能電視的性能提升到更快、更絢、更強(qiáng)的地位，能夠讓智能電視支持更多的新奇應(yīng)用和互動(dòng)，人機(jī)交互體驗(yàn)會(huì)有意想不到的表現(xiàn)！

不過(guò)，業(yè)界還是會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)。從硬件來(lái)看，支持安卓系統(tǒng)的硬件成本短期內(nèi)與普通網(wǎng)絡(luò)電視差距仍然很大，對(duì)于整機(jī)制造商來(lái)說(shuō)是制約快速上量的主要因素。另外，安卓系統(tǒng)由于先天缺乏電視部分的支持，任何TVOS都要在其基礎(chǔ)上做二次開(kāi)發(fā)，但Android版本升級(jí)頻繁，追蹤成本也是龐大的支出。