NPD DisplaySearch對于中小尺寸TFT LCD的定義是尺寸小于9.0寸的面板，其主要應用為手機、電子相框、數(shù)碼相機以及尺寸較小的可攜式平板電腦(如7.0寸，8.9寸)等等。在過去的一年，大尺寸（9.1寸以上）TFT LCD面板的平均銷售價格持續(xù)下降讓大多數(shù)面板廠商飽受其害，面臨嚴重的虧損，并且在可預見的短期內看不到利潤回升的希望。這一方面是因為終端市場的需求還不夠強勁到可以支持面板的漲價，另一方面是面板產能卻一直保持在供過于求的狀態(tài)。然而，從NPD DisplaySearch Quarterly Small Medium Shipment and Forecast Report《中小尺寸季度出貨與預測報告》中，我們發(fā)現(xiàn)了一個很特別的現(xiàn)象，那就是中小尺寸TFT LCD面板的平均銷售價格依然在上升。
從下列表格我們可以看出，中小尺寸TFT LCD的單片平均售價從2010年第三季的10.86美元漲到2011年第三季的12.78美元。其中，非晶硅(a-Si TFT LCD)的價格從9.49美元漲到10.24美元；低溫多晶硅(LTPS TFT LCD)的價格漲幅更加明顯，從14.87美元漲到21.72美元。這是一個很有趣的趨勢，因為我們看到越來越多的產能在往中小尺寸釋放，理論上應該隨著面板出貨的成長而價格有所降低。那么，是什么原因導致中小尺寸面板的價格的上揚呢？
表一、Q1’09-Q3’11中小尺寸TFT LCD的平均售價
數(shù)據(jù)源: Quarterly Small Medium Shipment and Forecast Report《中小尺寸季度出貨與預測報告》
中小尺寸面板的尺寸區(qū)間是1.0寸到8.9寸，應用產品包括游戲機、車載顯示器、電子相框、數(shù)碼相機、便攜式個人電腦、手機、多功能打印機、便攜式DVD、MP3、GPS以及其它應用。每種應用產品都有各自不同的產業(yè)特征，對于TFT LCD面板，電子相框、數(shù)碼相機和手機是最重要的幾個應用。如下表所示，在最近三年，手機TFT LCD占全部中小尺寸TFT LCD面板出貨的70%以上的比例；其次是數(shù)碼相機，占7%以上的出貨比重；電子相框位居第三。
表二、不同應用中小尺寸TFT LCD面板出貨比例
注：2011年只包含Q1’11-Q3’11的數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)源: Quarterly Small Medium Shipment and Forecast Report 《中小尺寸季度出貨與預測報告》
了解主要的應用之后，我們可以透過觀察這些主要應用產品的面板價格趨勢，從而看出價格是怎樣變化的，具體如下圖：
圖一、中小尺寸TFT LCD主要應用產品的平均價格趨勢
Source: Quarterly Small Medium Shipment and Forecast Report 《中小尺寸季度出貨與預測報告》
從上圖我們可以看出，在過去的幾個季度中，最突出的價格增長來自于手機LTPS面板和數(shù)碼相機LTPS面板；電子相框的價格稍有下降，但長期來看還是保持了比較穩(wěn)定的狀態(tài)；手機a-Si面板的降價幅度更大一些；數(shù)碼相機a-Si面板價格略有上升。需要說明的是，這個價格是指各種尺寸、分辨率和不同規(guī)格的混合平均售價。
價格增長的幾方面原因我們認為這些產品的價格增長主要應該歸因于以下幾個方面：
- 智能手機的快速發(fā)展：NPD DisplaySearch將分辨率等于或高于HVGA(320x480dot)的手機面板定義為智能手機面板。根據(jù)NPD DisplaySearch最新發(fā)行的中小尺寸季度出貨與預測報告，HVGA (320x480dot)以上分辨率的手機面板出貨比例從2009年第三季度的10.6%成長到2010年第三季度的19.5%，到2011年同期達到32.4%。同時，由于多晶硅(poly-silicon)具有較高的電子遷移率的特性，使得像素設計可以變得更小，因此，LTPS技術被越來越多地采用在高分辨率的手機面板上。換言之，高分辨率的趨勢促成了LTPS TFT LCD面板價格的增長?！?
- 手機屏幕的大尺寸趨勢：2.8寸及以上手機面板的出貨比例由2009年第三季的20.9%成長到2010第三季的35%，到2011年同期已經占到了42.4%的比重。手機的大尺寸意味著更高的價格。
- 換言之，到2011年第三季，2.8寸以上的手機面板出貨已經占到全部手機面板出貨的42.4%。同時，HVGA (320x480 dot)以上分辨率的手機面板占到整體出貨的32.4%。
- 高端的數(shù)碼單鏡反光相機（DSLR：Digital Single Lens Reflex，簡稱“數(shù)碼單反相機”）近幾年得到了蓬勃的發(fā)展。它是使用機械鏡面系統(tǒng)和五棱鏡將光源直接從鏡頭傳輸?shù)较鄼C背后的光學取景器上。由于其取景預覽非常接近于曝光時的影像，而且允許用戶根據(jù)不同的需要變更不同的鏡頭，因此數(shù)碼單眼相機成為專業(yè)攝影師的首選。同時，大多數(shù)數(shù)碼單眼相機還有準確預覽景深的功能。因此最近幾年，數(shù)碼單眼相機受到越來越多的普通數(shù)碼相機使用者的喜愛。加上其高端的定位，DSLR經常采用更好的裝備，比如更大的屏幕尺寸，更高的分辨率，更寬的可視角等等。所有這些因素都使得數(shù)碼相機的面板價格往上升。從下面數(shù)碼相機分辨率的圖表中，我們可以明顯地看出這個趨勢。
圖二、數(shù)碼相機液晶面板分辨率的趨勢 
Source: Quarterly Small Medium Shipment and Forecast Report 《中小尺寸季度出貨與預測報告》
換言之，較高的分辨率似乎可以讓面板廠商的漲價行為變得順理成章。正是由于中小尺寸TFT LCD面板的分辨率越來越高，其面板的價格才會跟著往上漲。這也表示消費者認同了高分辨率 (High Resolution)的附加價值而愿意付出更高的價錢買單。這或許是大尺寸TFT LCD面板廠商可以從中學習的地方。
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