[導讀]導語：第四季度業(yè)績預期突然變臉，HTC股價遭遇重重利空，與蘋果公司的專利大戰(zhàn)再次受阻……同時，由于產(chǎn)品設計缺乏創(chuàng)新，在三星、蘋果等廠商的沖擊下，市場份額步步下滑……當前的HTC正遭遇多重挑戰(zhàn)，HTC是否會因此成
導語：第四季度業(yè)績預期突然變臉，HTC股價遭遇重重利空，與蘋果公司的專利大戰(zhàn)再次受阻……同時，由于產(chǎn)品設計缺乏創(chuàng)新，在三星、蘋果等廠商的沖擊下，市場份額步步下滑……當前的HTC正遭遇多重挑戰(zhàn)，HTC是否會因此成為下一個諾基亞？
去年第四季度，Android全面超越Symbian，成為全球最受歡迎的智能手機平臺。面對巨大的市場空間，越來越多的手機廠商都推出了自己的Android手機；在這些手機廠商中，HTC做了第一個吃螃蟹的人，早在2008年HTC便響應谷歌的號召，率先采用Android操作系統(tǒng)，發(fā)布了世界上第一款Android智能手機G1，HTC在Android的發(fā)展中成為了當之無愧的先驅(qū)者；對Android手機的早期發(fā)展起到了重要作用。在此后的幾年間，HTC同Android一同經(jīng)歷了快速崛起的輝煌，從一個沒有名氣的廠商成長成為全球第四大手機制造商。
2009年，HTC在Android平臺上的份額高達67%。但隨著越來越多諸如三星、摩托羅拉等手機廠商加入安卓陣營，HTC的市場份額便逐漸下降，在去年10月已降到39%。
今年以來，隨著競爭的加劇，HTC業(yè)績繼續(xù)下滑。最近，HTC大幅下調(diào)了第四季度銷售目標，導致投資者信心不足，股票下滑5%。而更嚴重的是，現(xiàn)在HTC股價不到其高峰時期的一半，如此大的差價足以證明HTC正在衰退的事實了。
從HTC近兩年的產(chǎn)品對比來看，HTC產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴重，設計風格沒有亮點，缺乏創(chuàng)新，手機厚度方面不能與三星的Galaxy系列媲美，屏幕顯示效果上距離iphone也有很大差距；雖然HTC推出的產(chǎn)品很多，但卻從未在高端智能手機市場推出過經(jīng)典的明星機型。
而產(chǎn)品線不豐滿是HTC發(fā)展的另一塊短板。在全球最大的手機消費市場中國，目前包括聯(lián)想酷派、中興和華為等企業(yè)已經(jīng)推出1000元左右的智能手機，但HTC卻沒有。聯(lián)想、酷派等在千元智能機市場的大規(guī)模推廣，會直接威脅到HTC的出貨量，進一步影響HTC的市場份額。
外界對于HTC這個從代工制造商轉(zhuǎn)變而來的品牌廠商的設計創(chuàng)新能力產(chǎn)生了質(zhì)疑，而消費者的審美疲勞也使得HTC失去越來越多的用戶。
早在2010年3月，蘋果公司就向ITC提出訴訟，稱HTC侵犯了iPhone（蘋果手機）等產(chǎn)品的專利；今年的4月19日，美國國際貿(mào)易委員會（ITC）公開表示，“在蘋果的技術專利案件中，沒有找到HTC的可靠證據(jù)?！钡谶@三個月后，蘋果公司再次提起對HTC的專利侵權訴訟。這一次，HTC未能延續(xù)好運，ITC在7月15日作出初步裁決：認定HTC其中兩項專利侵權成立。
7月4日，蘋果公司在與美國圖形芯片公司S3 Graphics（以下簡稱S3）的專利訴訟中被ITC初裁認定侵犯了S3的專利權。HTC為了增加籌碼，在7月7日宣布以3億美元從威盛手中收購S3。但11月22日ITC終裁認定蘋果公司并未侵犯S3專利的結局使得HTC3億美元打了水漂，HTC再度敗陣。
另外一邊，德國專利公司IPcom要求HTC停止在德國銷售和分銷智能手機，這使得在與蘋果公司專利大戰(zhàn)中失利的HTC更是雪上加霜。
下一個諾基亞？HTC前路艱險
市場份額下滑，專利訴訟連番失利，股票嚴重下跌……這些都在挑戰(zhàn)著HTC。
盡管我們不能因此斷言HTC將從此一蹶不振，但我們希望看到HTC能夠努力擺脫目前的困境，不要成為下一個諾基亞。
專利之爭仍未結束，未來HTC需要注重開發(fā)自己的基礎專利，以避免在專利方面受制于人。在產(chǎn)品推出上，HTC則需要針對性的進行市場挖掘，進一步完善自己的產(chǎn)品線，推出自己的明星產(chǎn)品以及收復低端智能機市場。
HTC已公布明年年初將推出超薄智能機Ville(厚度僅為8毫米),這款手機將打破HTC手機在厚度方面的壁壘，并采用4.3英寸的qHDSuperAMOLED屏幕，硬件配置上也毫不遜色。希望HTC可以借此發(fā)力，增加銷量，重新坐回Android陣營第一把交椅。
去年第四季度，Android全面超越Symbian，成為全球最受歡迎的智能手機平臺。面對巨大的市場空間，越來越多的手機廠商都推出了自己的Android手機；在這些手機廠商中，HTC做了第一個吃螃蟹的人，早在2008年HTC便響應谷歌的號召，率先采用Android操作系統(tǒng)，發(fā)布了世界上第一款Android智能手機G1，HTC在Android的發(fā)展中成為了當之無愧的先驅(qū)者；對Android手機的早期發(fā)展起到了重要作用。在此后的幾年間，HTC同Android一同經(jīng)歷了快速崛起的輝煌，從一個沒有名氣的廠商成長成為全球第四大手機制造商。
2009年，HTC在Android平臺上的份額高達67%。但隨著越來越多諸如三星、摩托羅拉等手機廠商加入安卓陣營，HTC的市場份額便逐漸下降，在去年10月已降到39%。
今年以來，隨著競爭的加劇，HTC業(yè)績繼續(xù)下滑。最近，HTC大幅下調(diào)了第四季度銷售目標，導致投資者信心不足，股票下滑5%。而更嚴重的是，現(xiàn)在HTC股價不到其高峰時期的一半，如此大的差價足以證明HTC正在衰退的事實了。
從HTC近兩年的產(chǎn)品對比來看，HTC產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴重，設計風格沒有亮點，缺乏創(chuàng)新，手機厚度方面不能與三星的Galaxy系列媲美，屏幕顯示效果上距離iphone也有很大差距；雖然HTC推出的產(chǎn)品很多，但卻從未在高端智能手機市場推出過經(jīng)典的明星機型。
而產(chǎn)品線不豐滿是HTC發(fā)展的另一塊短板。在全球最大的手機消費市場中國，目前包括聯(lián)想酷派、中興和華為等企業(yè)已經(jīng)推出1000元左右的智能手機，但HTC卻沒有。聯(lián)想、酷派等在千元智能機市場的大規(guī)模推廣，會直接威脅到HTC的出貨量，進一步影響HTC的市場份額。
外界對于HTC這個從代工制造商轉(zhuǎn)變而來的品牌廠商的設計創(chuàng)新能力產(chǎn)生了質(zhì)疑，而消費者的審美疲勞也使得HTC失去越來越多的用戶。
早在2010年3月，蘋果公司就向ITC提出訴訟，稱HTC侵犯了iPhone（蘋果手機）等產(chǎn)品的專利；今年的4月19日，美國國際貿(mào)易委員會（ITC）公開表示，“在蘋果的技術專利案件中，沒有找到HTC的可靠證據(jù)?！钡谶@三個月后，蘋果公司再次提起對HTC的專利侵權訴訟。這一次，HTC未能延續(xù)好運，ITC在7月15日作出初步裁決：認定HTC其中兩項專利侵權成立。
7月4日，蘋果公司在與美國圖形芯片公司S3 Graphics（以下簡稱S3）的專利訴訟中被ITC初裁認定侵犯了S3的專利權。HTC為了增加籌碼，在7月7日宣布以3億美元從威盛手中收購S3。但11月22日ITC終裁認定蘋果公司并未侵犯S3專利的結局使得HTC3億美元打了水漂，HTC再度敗陣。
另外一邊，德國專利公司IPcom要求HTC停止在德國銷售和分銷智能手機，這使得在與蘋果公司專利大戰(zhàn)中失利的HTC更是雪上加霜。
下一個諾基亞？HTC前路艱險
市場份額下滑，專利訴訟連番失利，股票嚴重下跌……這些都在挑戰(zhàn)著HTC。
盡管我們不能因此斷言HTC將從此一蹶不振，但我們希望看到HTC能夠努力擺脫目前的困境，不要成為下一個諾基亞。
專利之爭仍未結束，未來HTC需要注重開發(fā)自己的基礎專利，以避免在專利方面受制于人。在產(chǎn)品推出上，HTC則需要針對性的進行市場挖掘，進一步完善自己的產(chǎn)品線，推出自己的明星產(chǎn)品以及收復低端智能機市場。
HTC已公布明年年初將推出超薄智能機Ville(厚度僅為8毫米),這款手機將打破HTC手機在厚度方面的壁壘，并采用4.3英寸的qHDSuperAMOLED屏幕，硬件配置上也毫不遜色。希望HTC可以借此發(fā)力，增加銷量，重新坐回Android陣營第一把交椅。
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