2012年1月開始中國電視面板需求將明顯下降

從2011年起，中國大陸地區(qū)已經(jīng)超過北美和西歐，成為全球液晶電視最大的單一市場。而在這個最大的單一市場中，海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳和海爾這前六大本土廠商幾乎壟斷這個市場。因此，定期追蹤面板廠商出貨給中國大陸本土領(lǐng)導(dǎo)廠商就變得非常重要。由于供應(yīng)鏈較長，本土廠商均會在銷售旺季來臨之前備足面板，以滿足國慶節(jié)、新年、春節(jié)等傳統(tǒng)液晶電視旺季的需求。

在最新發(fā)布的液晶顯示產(chǎn)業(yè)動態(tài)報告(MarketWise-LCD Industry Dynamics)中，NPD DisplaySearch預(yù)計在完成新年和春節(jié)銷售備貨之后，從2012年1月開始，面板廠商對中國大陸電視品牌廠商的出貨將呈現(xiàn)明顯的下降(如下圖)，品牌廠商對液晶電視面板的需求將有較大幅度的回落，以有效地控制庫存水位。

圖一、向中國大陸本土品牌廠商出貨的面板數(shù)量與預(yù)測

數(shù)據(jù)源: MarketWise - LCD Industry Dynamics

NPD DisplaySearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵表示：“在歐美發(fā)達市場需求疲軟，產(chǎn)品供過于求，且面板價格處于低位徘徊的狀況之下，國內(nèi)品牌廠商對于銷售旺季的備貨都趨于理性，甚至較為保守，以確保品牌廠商對市場的及時反應(yīng)和規(guī)避可能的跌價風(fēng)險。如果實際需求高于預(yù)期，則面板需求急單和后期補貨力道則較強?！?/P>

以下為我們對近期中國大陸地區(qū)面板需求狀況分析:

·大陸廠商在9月份完成對國慶黃金周銷售旺季需求的備貨之后，面板廠商在10月份向大陸品牌廠商的出貨量為394萬片，相對9月下降7%，較此前預(yù)測略低2個百分點；但相對2011年余下的兩個月，面板廠商對大陸本土廠商的出貨量目標(biāo)依然非常積極。

·觀察11月和12月的出貨量預(yù)估，總體面板出貨量相對前次預(yù)測分別提高了10%和4%。其中，奇美電(Chimei Innolux)出貨量目標(biāo)提升最為積極，較此前預(yù)測提升了65%。

·就總體液晶電視面板出貨而言，預(yù)估向中國大陸本土廠商11月出貨量較上月成長24%，12月較11月下降5%；而到2012年1月，面板出貨數(shù)量將大幅度下滑至不足300萬片，較12月下降達到36%。

·國慶黃金周較好的銷售，以及消費者為趕在11月底家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束前積極購買而帶來的一波突擊消費潮，加之2012年農(nóng)歷春節(jié)較今年來得更早，這些因素都激勵品牌廠商在年末增加備貨。因此，今年年底面板的需求將明顯高于去年同期。

·在國慶黃金周之后，各大品牌廠商液晶電視整機庫存水位均回復(fù)到正常的4-5周的水平。但相對而言，品牌廠商為即將到來的新年和春節(jié)旺季銷售超前補貨動力并不是很強，這與當(dāng)前供需狀況、面板價格和品牌廠商策略都有很大關(guān)系。

·奇美電持續(xù)成為大陸本土品牌液晶電視面板的領(lǐng)導(dǎo)廠商，11月液晶電視面板出貨量幾乎與今年7月面板最高出貨量相當(dāng)，這顯示了奇美電積極維護在中國大陸面板市場的領(lǐng)先地位。除了開發(fā)新尺寸，臺灣面板廠也針對大陸市場推出中低階的直下式LED與CCFL背光面板，加上兩大韓廠Samsung和LG Display也早將其戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移到中國大陸廠商并也同時推出厚型的LED背光面板，預(yù)計將會對中國市場即將來臨的春節(jié)促銷造成新一波終端市場零售價格戰(zhàn)。而隨著中國大陸本土面板廠京東方，華星光電與南京中電熊貓目前均已進入電視面板量產(chǎn)階段，中國大陸市場面板廠的排名也可能在明年發(fā)生變化。