IHS iSuppli分析：Kindle Fire成為全球第二暢銷平板電腦

OFweek電子工程網(wǎng)訊：IHS iSuppli發(fā)布的研究報告預(yù)測，2011年第四季度，亞馬遜Kindle Fire平板電腦的出貨量將達(dá)到390萬臺，在全球平板電腦市場的份額為13.8%，排名第二，超過三星的4.8%，僅次于蘋果iPad的65.6%。

Kindle Fire的熱銷將推動整個市場的擴(kuò)張，導(dǎo)致2011年整個平板電腦市場的出貨量較IHS之前的預(yù)測高出7.7%。

IHS預(yù)測2011年全球平板電腦出貨量將達(dá)到6470萬臺，而之前8月份的預(yù)測是6000萬臺。今年的總出貨量將比2010年的1740萬臺勁增273%。到2015年，預(yù)計全球平板電腦的出貨量將達(dá)到2.872億臺，高于IHS之前預(yù)測的2.753億臺。

Kindle Fire為平板電腦的定價設(shè)立了一個新標(biāo)準(zhǔn)，使得越來越多的消費者有能力購買平板電腦。

IHS平板電腦和顯示器研究高級經(jīng)理Rhoda Alexander表示：“Kindle Fire最低售價199美元，甚至低于201.70美元的制造成本，這給Android平板電腦市場帶來了混亂。大部分其它的Android平板電腦制造商必須從硬件銷售中獲取利潤，而亞馬遜則打算通過Kindle Fire來促進(jìn)公司其它實體產(chǎn)品的業(yè)績。如果這個策略成功了，亞馬遜可以承受Kindle硬件產(chǎn)品的虧損，而其它競爭對手卻不能。”

Kindle購買者可通過平板電腦訪問Amazon.com網(wǎng)站上的內(nèi)容。亞馬遜則希望通過這個網(wǎng)站向Kindle用戶銷售從鞋子到尿布等各種產(chǎn)品。

亞馬遜已經(jīng)采取了幾個措施來促進(jìn)這個戰(zhàn)略的實施。因此，亞馬遜從長遠(yuǎn)考慮給Kindle Fire制定了極具競爭力的價格，可以承受Kindle Fire硬件產(chǎn)品的虧損，發(fā)展一種新的業(yè)務(wù)模式。

比如，消費者購買一個Kindle Fire將獲得一個月的免費Amazon Prime會員服務(wù)，除了可以免費觀看電影和電視節(jié)目之外，還能使用Kindle電子書借閱圖書館。Amazon Prime會員服務(wù)還包括兩天的免運費購物，這促進(jìn)了Amazon.com上產(chǎn)品的銷量。

另外，亞馬遜最近宣布了Amazon Santa，這是一款免費的平板電腦應(yīng)用程序，用戶可以通過這個程序創(chuàng)立Amazon.com圣誕愿望清單。

同時，Amazon正加大營銷力度，提高Kindle Fire的銷量。

雖然蘋果公司仍然在平板電腦市場占據(jù)主導(dǎo)地位，但市場普遍猜測蘋果為了應(yīng)對Kindle Fire的強(qiáng)勢價格可能會推出一款成本更低的iPad，也有可能在發(fā)布iPad 3時降低iPad 2的售價。這樣蘋果公司就可以同時保持iPad 3和iPad 2的目標(biāo)利潤率，并向終端用戶提供更多的產(chǎn)品選擇。