IHS iSuppli分析：Kindle Fire成為全球第二暢銷平板電腦

OFweek電子工程網(wǎng)訊：IHS iSuppli發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2011年第四季度，亞馬遜Kindle Fire平板電腦的出貨量將達(dá)到390萬(wàn)臺(tái)，在全球平板電腦市場(chǎng)的份額為13.8%，排名第二，超過(guò)三星的4.8%，僅次于蘋果iPad的65.6%。

Kindle Fire的熱銷將推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的擴(kuò)張，導(dǎo)致2011年整個(gè)平板電腦市場(chǎng)的出貨量較IHS之前的預(yù)測(cè)高出7.7%。

IHS預(yù)測(cè)2011年全球平板電腦出貨量將達(dá)到6470萬(wàn)臺(tái)，而之前8月份的預(yù)測(cè)是6000萬(wàn)臺(tái)。今年的總出貨量將比2010年的1740萬(wàn)臺(tái)勁增273%。到2015年，預(yù)計(jì)全球平板電腦的出貨量將達(dá)到2.872億臺(tái)，高于IHS之前預(yù)測(cè)的2.753億臺(tái)。

Kindle Fire為平板電腦的定價(jià)設(shè)立了一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)，使得越來(lái)越多的消費(fèi)者有能力購(gòu)買平板電腦。

IHS平板電腦和顯示器研究高級(jí)經(jīng)理Rhoda Alexander表示：“Kindle Fire最低售價(jià)199美元，甚至低于201.70美元的制造成本，這給Android平板電腦市場(chǎng)帶來(lái)了混亂。大部分其它的Android平板電腦制造商必須從硬件銷售中獲取利潤(rùn)，而亞馬遜則打算通過(guò)Kindle Fire來(lái)促進(jìn)公司其它實(shí)體產(chǎn)品的業(yè)績(jī)。如果這個(gè)策略成功了，亞馬遜可以承受Kindle硬件產(chǎn)品的虧損，而其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻不能。”

Kindle購(gòu)買者可通過(guò)平板電腦訪問(wèn)Amazon.com網(wǎng)站上的內(nèi)容。亞馬遜則希望通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站向Kindle用戶銷售從鞋子到尿布等各種產(chǎn)品。

亞馬遜已經(jīng)采取了幾個(gè)措施來(lái)促進(jìn)這個(gè)戰(zhàn)略的實(shí)施。因此，亞馬遜從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮給Kindle Fire制定了極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，可以承受Kindle Fire硬件產(chǎn)品的虧損，發(fā)展一種新的業(yè)務(wù)模式。

比如，消費(fèi)者購(gòu)買一個(gè)Kindle Fire將獲得一個(gè)月的免費(fèi)Amazon Prime會(huì)員服務(wù)，除了可以免費(fèi)觀看電影和電視節(jié)目之外，還能使用Kindle電子書借閱圖書館。Amazon Prime會(huì)員服務(wù)還包括兩天的免運(yùn)費(fèi)購(gòu)物，這促進(jìn)了Amazon.com上產(chǎn)品的銷量。

另外，亞馬遜最近宣布了Amazon Santa，這是一款免費(fèi)的平板電腦應(yīng)用程序，用戶可以通過(guò)這個(gè)程序創(chuàng)立Amazon.com圣誕愿望清單。

同時(shí)，Amazon正加大營(yíng)銷力度，提高Kindle Fire的銷量。

雖然蘋果公司仍然在平板電腦市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，但市場(chǎng)普遍猜測(cè)蘋果為了應(yīng)對(duì)Kindle Fire的強(qiáng)勢(shì)價(jià)格可能會(huì)推出一款成本更低的iPad，也有可能在發(fā)布iPad 3時(shí)降低iPad 2的售價(jià)。這樣蘋果公司就可以同時(shí)保持iPad 3和iPad 2的目標(biāo)利潤(rùn)率，并向終端用戶提供更多的產(chǎn)品選擇。