電子產(chǎn)品歐洲圣誕市場(chǎng)是苦是樂？

隨著希臘、意大利與西班牙等國(guó)政府政策失誤導(dǎo)致的債務(wù)危機(jī)、新緊縮政策，再加上區(qū)域性的失業(yè)狀況，可能讓歐洲消費(fèi)者看緊荷包；也就是說，情況嚴(yán)重的程度會(huì)遏止想要買進(jìn)智能手機(jī)、平板裝置、視頻游戲機(jī)等等類似裝置的強(qiáng)烈沖動(dòng)，而且就算是最容易猶豫不決的買家，壓抑的需求也會(huì)被逆轉(zhuǎn)。

有媒體報(bào)導(dǎo)指出，隨著歐元區(qū)各國(guó)經(jīng)濟(jì)看來陸續(xù)走向衰退，今年耶誕采購(gòu)季支出也會(huì)趨緩。一篇媒體(AP)的報(bào)導(dǎo)援引歐盟統(tǒng)計(jì)局(European Union statistics office)的數(shù)據(jù)指出，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)“在7月~9月的這一季幾乎沒有成長(zhǎng)”，是“連續(xù)第二季的微幅成長(zhǎng)”；該報(bào)導(dǎo)指出，因消費(fèi)者與政府的支出預(yù)期都會(huì)減少，接下來的幾周歐洲經(jīng)濟(jì)恢復(fù)成長(zhǎng)的希望微乎其微。

不是要在傷口上灑鹽，但如果南非《郵衛(wèi)報(bào)(Mail & Guardian)》網(wǎng)絡(luò)版上一篇贊許歐洲中央銀行總裁Mario Draghi的觀點(diǎn)所言屬實(shí)，我們應(yīng)該得縮減更多私人與公部門支出，才會(huì)是明智的；該評(píng)論寫道：“歐洲的政治家，并非中央銀行，必須透過政策改革與緊縮措施的執(zhí)行來解決此次危機(jī)?！倍@勢(shì)必會(huì)影響到終端消費(fèi)者看待個(gè)人工作保障的觀點(diǎn)，以及他們接下來幾個(gè)月家庭支出預(yù)算的計(jì)劃。

歐洲的消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告即將出爐，結(jié)果可能也會(huì)不太好看。歐元區(qū)消費(fèi)者信心指數(shù)估計(jì)會(huì)從10月份的-19.9再度下滑到-21；而在英國(guó)，壞消息已經(jīng)浮上臺(tái)面──該國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信心指數(shù)(Nationwide Consumer Confidence Index)在10月份連續(xù)第五個(gè)月下滑，創(chuàng)下新低。

但盡管種種跡象顯示消費(fèi)者在圣誕節(jié)購(gòu)物季的消費(fèi)力疲軟，我認(rèn)為三星電子(Samsung Electronics)等公司還是懷抱最樂觀的期望；與蘋果(Apple)之間專利官司尚未解決的三星，最近宣布將在德國(guó)開賣改版的 Galaxy Tab。在兩個(gè)月前，歐盟法庭才禁止三星在歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體銷售其平板電腦，而在圣誕節(jié)購(gòu)物來臨之前，該公司又卷土重來。

我肯定，很多人都希望貿(mào)易風(fēng)向改變，也希望美國(guó)市場(chǎng)零售業(yè)的一些好兆頭也能吹向歐洲；除了一些初步報(bào)告顯示，美國(guó)消費(fèi)者支出力道有略為上升，美國(guó)消費(fèi)性電子協(xié)會(huì)(CEA)的年度預(yù)測(cè)報(bào)告(Annual CE Holiday Purchase Patterns Study)也顯示，今年整體耶誕假期采購(gòu)季的支出應(yīng)該也會(huì)呈現(xiàn)成長(zhǎng)。

CEA預(yù)測(cè)，消費(fèi)性電子產(chǎn)品將占據(jù)整體美國(guó)圣誕節(jié)禮品采購(gòu)支出的三分之一，平均每位消費(fèi)者會(huì)花246美元在電子產(chǎn)品采購(gòu)上，較去年增加6%，也是該協(xié)會(huì)開始追蹤消費(fèi)者圣誕采購(gòu)支出活動(dòng)以來的最高水平。而美國(guó)消費(fèi)者最想要的前幾名產(chǎn)品，包括平板裝置、筆記本電腦、電視機(jī)、電子書閱讀器、視訊游戲機(jī)等。

我們將在幾周之后揭曉今年的耶誕采購(gòu)季會(huì)是成績(jī)輝煌，還是消費(fèi)者們真的裹足不前、不屑一顧；零售業(yè)者與整個(gè)電子產(chǎn)品供應(yīng)鏈，都在屏息等待。

編譯：Judith Cheng