3D電視試播與商業(yè)模式亟待探求

為促進我國3D電視的發(fā)展，國家廣電總局已決定于2012年1月1日開播3D電視試驗頻道，2012年春節(jié)正式開播。為此，在廣電總局科技司和媒體司的具體工作指導下，中央電視臺牽頭聯(lián)合北京電視臺、上海廣播電視臺、天津廣播電視臺、江蘇廣播電視總臺、浙江廣播電視集團、湖南廣播電視臺、廣東南方電視臺、重慶廣播電視總臺、廣州廣播電視臺、深圳廣播電視集團等正在緊張籌備3D電視試驗頻道。同時，本著國家產(chǎn)、學、研合作的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作精神，按照國家廣電總局及中央電視臺的工作要求，中國立體視像（3D）聯(lián)盟10月18日組織采集、編輯、播出、傳輸、接收到終端顯示等我國3D電視產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)骨干單位積極參與建議，共同努力配合做好相關工作。廣電批示試播3D頻道 3D電視產(chǎn)業(yè)利好

10月17日，國家廣電總局科技司和傳媒司聯(lián)合召開3D電視試驗頻道籌備工作座談會，研究落實籌備開辦我國首個3D電視試驗頻道的相關工作。來自中央電視臺、北京電視臺、上海廣播電視臺等國內(nèi)10余家主要廣播電視臺的相關技術、節(jié)目負責人參加會議。各單位就聯(lián)合開辦3D頻道的工作方式和規(guī)則、節(jié)目編排、技術系統(tǒng)架構和技術規(guī)范及工作計劃達成了初步共識，決定強強聯(lián)合，共同推動中國3D電視內(nèi)容和運營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

有關人士稱，2012年1月1日開播的3D電視試驗頻道或?qū)⒂?012年春節(jié)開始正式對外播出。同時，3D電視試驗頻道還將力爭實現(xiàn)移動多媒體廣播電視（CMMB）覆蓋，供手機等便攜終端觀看3D節(jié)目，以占領移動多媒體等新興媒體陣地。待時機成熟后，廣電總局還將批準各電視臺獨立開辦3D電視頻道。

在日前舉行的央視2012年廣告招標媒體預熱會上，央視廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明介紹，央視將于明年推出3D頻道，“我們將參照央視高清的推出步驟，明年嘗試先把一個頻道3D化，就像現(xiàn)在的央視一套綜合頻道，既有標清版又有高清版，觀眾可以根據(jù)自己的播放設備自由選擇收看?！弊⒁獾街爸醒腚娨暸_重金獲取2012年倫敦奧運會3D轉(zhuǎn)播權等種種消息，央視對3D電視播出和運營所寄予的厚望可見一斑。

國家廣電總局和中央電視臺的種種舉措可以看做中國3D電視破冰之舉，而3D登上受眾最為廣泛，內(nèi)容最為豐富，運營規(guī)模最大的電視舞臺，對于中國整個3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的歷史意義。可以預期的是，中國3D電視的發(fā)展至此進入快行道，目前處于滯后狀態(tài)的3D內(nèi)容制作將迎來嶄新的機遇，3D電視的商業(yè)運營也將掀開嶄新的一頁。

同時，3D電視廣泛的影響力也將輻射到移動端和互聯(lián)網(wǎng)端，進而帶動中國整個3D產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。激活3D產(chǎn)業(yè)鏈 聚焦媒體服務與商業(yè)模式

國家主管部門的這一重大舉措將從3D內(nèi)容的攝錄編、傳輸至播出顯示，直到商業(yè)運營，完全激活整個產(chǎn)業(yè)鏈條。在國家大的3D電視產(chǎn)業(yè)政策既定的前提下，業(yè)界將逐漸從觀望轉(zhuǎn)向?qū)嶋H推進，而能否找到可盈利的運營模式，從而使3D產(chǎn)業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路成為各方關注的焦點。

需要清醒認識到的是，3D電視產(chǎn)業(yè)鏈較長，涉及內(nèi)容制作、傳送、接收、播出、軟件、終端顯示、應用與運營等諸多環(huán)節(jié)。因此，要想在較短的時間內(nèi)建立比較合理和相互匹配的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境還面臨著很多困難。同時，相關技術標準、健康標準、產(chǎn)品、媒體服務形式和商業(yè)運營模式等方面還面臨諸多不確定因素，部分領域也需要產(chǎn)業(yè)鏈各方專家的協(xié)商探討。

廣電總局認為，“3D試驗頻道開辦籌備時間緊、任務重，需要我國產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)骨干企業(yè)認真研究，進一步提出具體實施方案，充分調(diào)動技術、產(chǎn)業(yè)、節(jié)目資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢，精誠合作，積極配合，確保3D電視試驗頻道按時開播”。

即將于11月9日-10日在上海召開的第八屆中國國際3D立體視像論壇上，來自中國（大陸、臺灣、香港）、韓國、歐美等國際國內(nèi)知名專家將就3D內(nèi)容創(chuàng)制、運營和商業(yè)模式等熱點話題展開經(jīng)驗交流和研討。屆時，參與中國3D電視試驗頻道籌備工作的有關專家也將出席大會，將與業(yè)界共商3D大計。3D產(chǎn)業(yè)即將迎來爆發(fā)拐點

春江水暖鴨先知。進入2011年以來，3D終端顯示設備呈現(xiàn)出快速增長的局面。據(jù)國際知名調(diào)研公司iSuppli日前預計，今年全球3D電視銷量同比將增長463%，而國內(nèi)市場今年預計銷量將達到600萬臺，其增長速度驚人。伴隨著技術的成熟和銷量的增長，3D電視的價格也快速下降。同時，更多擁有3D立體影像功能的產(chǎn)品如3D手機、3D游戲機、3D相機、3D攝錄像機、3D投影機、3D打印機以及諸多3D周邊配套設備也如雨后春筍般蓬勃涌現(xiàn)。

3D正在商業(yè)端和消費端兩個維度展現(xiàn)出驚人的發(fā)展?jié)摿Γ阂环矫妫?D在商業(yè)展示、廣告、醫(yī)療、遠程教育及遠程視頻會議等融合應用領域有著廣泛的應用前景；另一方面，以影視、游戲、互動娛樂等為代表的3D媒體（3D Media）內(nèi)容和運營將開辟更為廣闊的3D消費市場。毫無疑問，后者將成為帶動3D產(chǎn)業(yè)爆發(fā)和走向深入的制高點。

在后3G和即將到來的LTE時代，無線網(wǎng)絡的速度容量將迎來跨越式的增長，影響移動3D發(fā)展的通信網(wǎng)絡問題將迎刃而解。屆時，3D在移動端、電影/電視端和互聯(lián)網(wǎng)端將出現(xiàn)齊頭并進、互相促進的大好局面。

今年3月，中國3D產(chǎn)業(yè)研究院面向北京、上海、深圳、廣州、杭州、重慶等六個主要城市做的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，45.1%的消費者對3D電視節(jié)目有較為濃厚的興趣和需求，其中有35.1%的消費者對3D電視表現(xiàn)出購買意向。而電視觀眾在體育、文化、娛樂、科技探索等領域?qū)?D內(nèi)容的需求都極為旺盛。

然而，與3D終端設備快速成長和消費者高漲熱情形成鮮明對照的是，國內(nèi)目前在3D內(nèi)容創(chuàng)制和運營方面明顯滯后。這一方面需要產(chǎn)業(yè)政策的支持，另一方面，還需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的通力合作，積極探索，找到一條符合中國國情的發(fā)展之路。

可喜的是，目前中央電視臺、北京電視臺、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、廣州電視臺等國內(nèi)有實力的電視制作和播出部門紛紛試水3D內(nèi)容，紛紛醞釀開辦3D頻道。整個產(chǎn)業(yè)已呈山雨欲來風滿樓之勢，一觸即發(fā)。