經(jīng)濟(jì)學(xué)人：WP手機(jī)給諾基亞帶來喘息之機(jī)

最新一期英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志印刷版撰文稱，雖然諾基亞憑借新推出的Windows Phone手機(jī)獲得了喘息之機(jī)，但并沒有因此完全脫離“冰冷的海水”。以下為文章全文：
8個月前，剛剛出任諾基亞CEO的史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)對這家芬蘭手機(jī)廠商的員工說，他們“站在一個著火的平臺上”，除了跳進(jìn)“冰冷的海水”，別無選擇。他拯救諾基亞于水火的計劃幾乎都要依靠采用微軟Windows Phone操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，并且要迅速推向市場。10月26日，埃洛普推出了首批這類設(shè)備。在芬蘭薩羅(Salo)，一位自豪的員工將諾基亞800手機(jī)裝進(jìn)了包裝盒里。它下個月將被銷往歐洲6國。另外，它還有一個價格略低的孿生兄弟，諾基亞710。
按照最近的標(biāo)準(zhǔn)，這項工作完成得很迅速。諾基亞逐漸開始領(lǐng)會觸摸屏的內(nèi)涵。它自己的塞班操作系統(tǒng)看起來非常笨拙，而且并不是針對觸摸屏設(shè)計的。正當(dāng)諾基亞猶豫不決時，消費(fèi)者紛紛投向了蘋果iPhone和很多Android手機(jī)的懷抱。這也令埃洛普的前任康培凱(Olli-Pekka Kallasvuo)于2010年9月丟掉了工作。
諾基亞此前還曾經(jīng)與英特爾合作開發(fā)過一款名為MeeGo的系統(tǒng)，但在放棄了塞班和MeeGo后，埃洛普必須要快速行動。盡管諾基亞仍在為塞班提供升級和支持，但它的吸引力卻每況愈下：諾基亞的手機(jī)第三季度銷量同比下滑39%，并連續(xù)第二季度營業(yè)虧損。定價則是另外一個迫切信號。諾基亞710將成為市面上最便宜的Windows Phone智能手機(jī)。IDC分析師弗朗西斯科·杰羅尼莫(Francisco Jeronimo)表示，經(jīng)過運(yùn)營商的補(bǔ)貼后，這有可能成為首款免費(fèi)的Windows Phone智能手機(jī)。
這兩款新手機(jī)的優(yōu)勢并不僅限于價格和北歐風(fēng)格的炫酷設(shè)計。運(yùn)營商顯然很愿意為用戶提供蘋果和Android之外的其他產(chǎn)品。微軟的操作系統(tǒng)比諾基亞自己的系統(tǒng)更為可靠。“他們擁有非常優(yōu)秀的硬件，但軟件卻很糟糕。”美國市場研究公司CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)說，“通過這款產(chǎn)品，他們知道軟件也將非常強(qiáng)大。”
這些手機(jī)包含一些與眾不同的應(yīng)用，包括配備諾基亞地圖的導(dǎo)航系統(tǒng)，這是目前公認(rèn)的最佳同類產(chǎn)品，可以提供44個國家共計450個城市的公共交通信息。除此之外，還可以為用戶提供免費(fèi)的流媒體音樂。Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(Carolina Milanesi)預(yù)計，等到明年發(fā)布新款Windows Phone系統(tǒng)后，諾基亞手機(jī)還將具備更多的差異性。
盡管如此，諾基亞仍未完全脫離“冰冷的海水”。微軟雖然是PC操作系統(tǒng)領(lǐng)域的巨人，但在移動市場卻是個侏儒。諾基亞計劃明年面向北美市場推出新款智能手機(jī)，但該公司目前在北美市場幾乎已經(jīng)銷聲匿跡。運(yùn)營商可能會選擇更受歡迎的品牌生產(chǎn)的Windows Phone手機(jī)。而對新手而言，相比于iPhone和Android所使用的圖標(biāo)界面，Windows Phone系統(tǒng)所采用的“卡片”界面需要花費(fèi)更長時間進(jìn)行摸索。因此，諾基亞計劃通過零售商出售大量的“種子”設(shè)備。
在性能較低的功能型手機(jī)市場，諾基亞仍是全球最大的廠商，第三季度的銷量還環(huán)比增長了25%。該公司本周展示了4款新產(chǎn)品，主要面向有追求且喜歡娛樂的新興市場年輕用戶——盡管這些手機(jī)將被銷售到美國和加拿大以外的所有地區(qū)。埃洛普認(rèn)為，這些產(chǎn)品將模糊智能手機(jī)和功能型手機(jī)之間的界限：它們也可以運(yùn)行《憤怒的小鳥》這種受到萬千智能手機(jī)用戶追捧的游戲，該游戲由另外一家芬蘭公司Rovio開發(fā)。埃洛普并不奢望諾基亞的新手機(jī)能夠引發(fā)人們的無限渴望，只要能有實實在在的銷量即可。