ODM廠崛起 PC品牌廠優(yōu)勢(shì)不再

在Facebook、Google領(lǐng)軍下，資料中心伺服器、儲(chǔ)存器等硬件建置客制化風(fēng)潮興起，讓廣達(dá)、緯創(chuàng)等PC ODM廠受惠，卻對(duì)惠普(HP)、戴爾(Dell)、IBM等品牌廠造成強(qiáng)大威脅，近期業(yè)界傳出Facebook第4季將正式開(kāi)始建置美國(guó)北卡羅來(lái)納州資料中心，且跳過(guò)原本合作伙伴戴爾(Dell)，直接委由廣達(dá)與緯創(chuàng)負(fù)責(zé)建置。
PC業(yè)者指出，F(xiàn)acebook全球會(huì)員數(shù)已達(dá)7億戶，若以會(huì)員數(shù)當(dāng)作人口數(shù)，已是全球第3大國(guó)，為強(qiáng)化服務(wù)品質(zhì)，建置資料中心成為當(dāng)務(wù)之急，然而有別于以往，F(xiàn)acebook新增2個(gè)資料中心均直接委由ODM廠建置，其中，F(xiàn)acebook俄勒岡州資料中心已落成，由廣達(dá)獨(dú)家建置，至于北卡羅來(lái)納州資料中心，則將由廣達(dá)與緯創(chuàng)負(fù)責(zé)。
PC業(yè)者表示，第2季伺服器市場(chǎng)成長(zhǎng)達(dá)2成，在云計(jì)算需求帶動(dòng)下，未來(lái)伺服器出貨成長(zhǎng)將更加速，然對(duì)于PC品牌廠而言，卻因?yàn)镕acebook、Google等網(wǎng)絡(luò)大型企業(yè)采購(gòu)轉(zhuǎn)向，讓PC品牌廠在這塊成長(zhǎng)大餅看的到卻吃不到。
事實(shí)上，云計(jì)算正帶動(dòng)新一波遠(yuǎn)端運(yùn)算與儲(chǔ)存需求，各家網(wǎng)絡(luò)業(yè)者需求不同，傳統(tǒng)由惠普、戴爾、IBM負(fù)責(zé)建置模式，已無(wú)法符合各家客戶不同需求。Facebook硬件設(shè)計(jì)主管Frank Frankovsky便指出，透過(guò)原本供應(yīng)商已無(wú)法得到完全符合需求產(chǎn)品，以Facebook而言，就需要客制化電源供應(yīng)器及電路板。
云端客戶跳過(guò)PC品牌廠，直接找上ODM廠作法，近期在業(yè)界已產(chǎn)生風(fēng)行草偃之效，PC相關(guān)業(yè)者表示，客戶直接找上門要求提供客制化硬件建置，且不僅是一線大廠有需求，許多規(guī)模較小的二線廠也有需求，這種新商業(yè)模式已對(duì)惠普、戴爾、IBM等品牌廠造成強(qiáng)大威脅。
另外，網(wǎng)絡(luò)業(yè)者及電信營(yíng)運(yùn)商直接找上ODM廠，除考量硬件規(guī)格需求，也是兼顧價(jià)格，以往委請(qǐng)PC品牌廠建置資料中心，再由品牌廠委由廣達(dá)、緯創(chuàng)、英業(yè)達(dá)、鴻海等ODM廠代工，獲利多數(shù)歸于PC品牌廠，如今客戶直接找ODM設(shè)計(jì)制造，少了中間獲利分食，成本至少可降低20%，甚至更多。
PC ODM業(yè)者認(rèn)為，由于品牌廠人事費(fèi)用高，且獲利率不愿下調(diào)，層層加上去的成本，過(guò)去客戶是照單全收，然Facebook打破此模式，不但成本大幅降低，又能擁有量身打造的硬件配備，對(duì)于其他網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)及電信營(yíng)運(yùn)商而言，具極大吸引力，而對(duì)于長(zhǎng)期受PC低毛利率之苦的ODM廠而言，資料中心硬件建置毛利率高，雙方遂一拍即合。
值得注意的是，PC ODM廠正在走新的品牌之路，從過(guò)去只能默默棲身于品牌廠光芒之後，現(xiàn)在ODM廠已可透過(guò)技術(shù)打響B(tài)2B品牌，在通路單純、不需行銷廣告等復(fù)雜市場(chǎng)操作下，ODM廠可說(shuō)已找到一條新的出路。