全球平板商“圍剿”iPad 終端市場風(fēng)云再起

本報(bào)記者 李藝玲
作為平板市場上的佼佼者，蘋果正遭受著一場“狂轟濫炸”。有報(bào)道稱，蘋果在北美市場的勁敵亞馬遜將在10月份發(fā)起平板攻擊；索尼日前公布了兩款平板電腦Tablet S 與Tabler P，向奪回日本市場份額的目標(biāo)邁進(jìn)。HTC近日也發(fā)布了基于Android系統(tǒng)的新款平板，試圖在平板電腦大戰(zhàn)中謀得一席之地。
顯而易見，競爭對手們正在利用蘋果掌門人更換和新產(chǎn)品尚未問世的時(shí)間差，“圍剿”蘋果，意欲重新劃分平板市場份額。而在PC、智能手機(jī)等其他終端產(chǎn)品上，一場場聲勢浩大挑戰(zhàn)蘋果的戰(zhàn)役也正徐徐拉開序幕。
眾廠商群起而攻蘋果
近來終端市場最為令人震驚的消息莫過于蘋果掌門人喬布斯宣布辭去CEO一職，在人們?yōu)橹锵У耐瑫r(shí)，蘋果的競爭對手們卻似乎也因此看到了擊敗蘋果的機(jī)會(huì)。在平板電腦市場上，挑戰(zhàn)者們更是躍躍欲試，亞馬遜、索尼、三星(微博)、宏碁(微博)、聯(lián)想(微博)等眾多廠商們紛紛推出或即將推出新品，意欲借此良機(jī)“圍剿”蘋果，搶占市場份額，重新劃分平板市場。
在北美市場上，蘋果的勁敵主要有亞馬遜和仍在做著“掙扎”的惠普(微博)。有關(guān)于亞馬遜將推出搭載安卓操作系統(tǒng)的平板電腦的消息不絕于耳。一位上游供應(yīng)鏈消息人士稱，亞馬遜有望于今年10月開始推出傳言已久的7英寸平板電腦，并且還將于2012年第一季度開始大規(guī)模生產(chǎn)10.1英寸平板電腦。另一方面是來自惠普的沖擊，自惠普Touchpad以低至99美元的“清貨價(jià)”亮出后，迅速被搶購一空，惠普也因此宣布將可能復(fù)活自己的平板電腦。如果重新開始生產(chǎn)平板，曾在北美市場遭受蘋果重創(chuàng)的惠普，勢必將重新調(diào)整戰(zhàn)略，而這又會(huì)否對蘋果造成威脅？
在亞洲市場上，索尼、三星、HTC、宏碁、聯(lián)想等廠商也對蘋果虎視眈眈。三星方面，作為目前在平板市場上排名第二的廠商，三星的實(shí)力也是不可小覷。其此前推出的新一代高端平板GALAXY Tab 10.1日前在包括重慶在內(nèi)的全國33個(gè)城市的首銷上號(hào)召力十足，場面甚為火爆。索尼方面，除了此前的S系和P系兩款平板，上周三其發(fā)布了首款安卓平板電腦，并聲稱新平板最大的優(yōu)勢在于擁有電影、音樂、游戲等索尼引以為傲的服務(wù)內(nèi)容。作為亞洲市場的一個(gè)重要部分，中國平板電腦市場的爭奪戰(zhàn)也是十分劇烈。例如，宏碁日前就推出了國內(nèi)第一款搭載安卓3.2系統(tǒng)的7英寸平板電腦Acer A100，宣布進(jìn)一步加碼平板電腦。
對抗iPad勝算幾何？
作為平板電腦的鼻祖，蘋果在平板市場仍然保有絕對優(yōu)勢。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS iSuppli近日發(fā)布修訂報(bào)告稱，蘋果iPad今年的銷量將占據(jù)平板市場74%的份額，并且其在平板電腦市場的絕對優(yōu)勢可以延續(xù)到2013年，比該機(jī)構(gòu)之前預(yù)期的要長。IHS iSuppli的分析師Rhoda Alexander認(rèn)為，蘋果目前仍然一家獨(dú)大，競爭對手似乎不可能推出一款在硬件、市場營銷、軟件和內(nèi)容方面都可以匹敵iPad的平板；另外，蘋果的專利大戰(zhàn)也在延緩競爭對手的腳步。
然而，面對眾多廠商的“圍剿”，蘋果真的能夠繼續(xù)穩(wěn)坐平板頭把交椅，并將競爭對手們甩得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的嗎？
在眾多平板廠商中，亞馬遜被認(rèn)為將是蘋果的最大勁敵。目前，市場對于亞馬遜可能推出的平板電腦的價(jià)格議論紛紛。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，若亞馬遜能夠以低廉甚至虧損的價(jià)格推出平板，它將最有可能對蘋果iPad的主導(dǎo)地位造成沖擊。事實(shí)上，低價(jià)格并不意味著無利潤。由于安卓平板電腦的生產(chǎn)成本較低，因此亞馬遜完全可以以較低的價(jià)格推出平板；另外，如果亞馬遜采取為其贏得巨大成功的“寶潔模式”，低價(jià)甚至賠本出售硬件，但通過軟件、應(yīng)用和廣告等其他渠道獲取收入，這雖然與蘋果的“通過所有產(chǎn)品獲得最高利潤”的策略截然不同，但殊途同歸，其低價(jià)戰(zhàn)略同樣可能在平板市場上獲得成功。高科技市場研究機(jī)構(gòu)Forrester Research也預(yù)計(jì)，如果亞馬遜以合適的價(jià)格推出平板電腦，并能夠供應(yīng)充足，單在今年第四季度就有望賣出300萬至500萬臺(tái)。
另外一家近來不斷叫板蘋果的平板廠商是索尼。索尼平板挑戰(zhàn)蘋果iPad之所以在業(yè)內(nèi)引起爭論，很大原因在于其高價(jià)位。盡管索尼一再聲稱，其欲通過娛樂、視頻、游戲等推介項(xiàng)目贏得平板用戶，但這些項(xiàng)目并非免費(fèi)的。這與蘋果App Store并沒有本質(zhì)區(qū)別，而索尼進(jìn)軍平板領(lǐng)域比蘋果晚了一年半，價(jià)格卻和蘋果最新的iPad 2相同，消費(fèi)者自然不愿意購買。此外，索尼之前推出的業(yè)內(nèi)首款折疊式、蛤殼外形平板電腦，被認(rèn)為雖然會(huì)給用戶帶來新奇的東西，但缺少便攜性。資深無線產(chǎn)品國際論壇發(fā)言人田鋒認(rèn)為，手持式設(shè)備趨勢已明朗，折疊屏幕并不能滿足大量的輸入，這個(gè)嘗試是好的但實(shí)質(zhì)上不能滿足客戶的真正需求。因此，目前看來，索尼要在平板市場挑戰(zhàn)蘋果，仍然有待考驗(yàn)。
非蘋果陣營反擊戰(zhàn)愈演愈烈
事實(shí)上，蘋果面臨的挑戰(zhàn)不僅僅在平板電腦市場上，在筆記本、智能手機(jī)市場，由于蘋果的強(qiáng)勢所致，非蘋果陣營對其的挑戰(zhàn)也從未間斷過，甚至愈演愈烈。
智能手機(jī)市場上，作為全球第二大手機(jī)廠商，日前三星在紐約發(fā)布了新款Galaxy S2智能手機(jī)，欲趁iPhone 5尚未發(fā)布之際，擴(kuò)大其在美國的市場份額。并且，三星將與美國本地的電信運(yùn)營商合作，這款手機(jī)將在9月份開始通過AT&T、Sprint和T-Mobile等運(yùn)營商銷售?？梢钥闯?，三星正在極力拉近與蘋果在市場份額上的差距。
筆記本市場上，各大廠商也競相推出輕薄型筆記本電腦。據(jù)稱，英特爾已迫不及待地推出Ultrabook，希望吸引更多合作伙伴加入此項(xiàng)目，如果成功，無疑可能遏制平板在市場上的份額。另外，聯(lián)想日前也發(fā)布了Ultrabook，正式命名為IdeaPad 300s，欲以價(jià)格與渠道優(yōu)勢對抗蘋果。
非蘋果陣營的終端對抗戰(zhàn)打響。然而，對于目前仍然占據(jù)著平板市場的絕對優(yōu)勢、iPhone 5也即將發(fā)布的蘋果公司來說，眾廠商群起而攻，究竟是以卵擊石抑或真的能以弱勝強(qiáng)？智能終端洗牌的幾率又有幾何？讓我們拭目以待。