那些“非蘋(píng)果”的平板電腦們

蘋(píng)果面臨的壓力日益增大，而且未來(lái)幾個(gè)月肯定會(huì)更大。蘋(píng)果尋求通過(guò)德國(guó)和澳洲的法院來(lái)保護(hù)自己的地盤(pán)。

有些人說(shuō)，價(jià)格并不是針對(duì)iPad的有效競(jìng)爭(zhēng)工具。但最近惠普TouchPad的例子說(shuō)明，許多買(mǎi)主樂(lè)意搶購(gòu)非常便宜的產(chǎn)品，而不愿意為顯然引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的蘋(píng)果產(chǎn)品支付500多美元?；萜誘ouchPad在大幅降價(jià)之后，幾天內(nèi)就被搶購(gòu)一空。

除了通常的PC和智能手機(jī)廠(chǎng)商(華碩，戴爾，HTC，聯(lián)想，摩托羅拉，RIM，三星和東芝)，最近幾周我還在電子零售商的貨架上看到了以前與電腦市場(chǎng)沒(méi)什么關(guān)系的企業(yè)推出的各種平板電腦。進(jìn)入該市場(chǎng)或者暗示將進(jìn)入該市場(chǎng)的廠(chǎng)商包括華為、LG、諾基亞、索尼愛(ài)立信和中興通訊。而且這個(gè)名單在不斷拉長(zhǎng)。

例如，Vizio擁有非常有吸引力的平板電腦，與其平板電視一同在美國(guó)出售。Vizio 8英寸平板電腦正在作為娛樂(lè)設(shè)備銷(xiāo)售，將“讓你在指尖享受娛樂(lè)自由”。

這款Vizio平板電腦完全具備其它多數(shù)平板電腦的特點(diǎn)：可以瀏覽網(wǎng)頁(yè)、觀(guān)看電視、電影、音樂(lè)和應(yīng)用，而且經(jīng)過(guò)了優(yōu)化可以充當(dāng)萬(wàn)能遙控器，可以滿(mǎn)足一切娛樂(lè)需求。它采用谷歌安卓操作系統(tǒng)，零售價(jià)約為329美元，而較低端的蘋(píng)果iPad還要賣(mài)到499美元。確實(shí)，它不是iPad，無(wú)疑，蘋(píng)果迷們會(huì)這樣告訴你。但到12月，Vizio平板電腦零售價(jià)可能降到300美元以下，屆時(shí)可能吸引家長(zhǎng)、配偶甚至企業(yè)前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。我可能給我上高中的孩子買(mǎi)一個(gè)這樣的產(chǎn)品。

還有熱炒的亞馬遜平板電腦，預(yù)計(jì)將在本季度上市，價(jià)格同樣較低。帶著亞馬遜的品牌，它可能與該公司其它產(chǎn)品與服務(wù)有更緊密的聯(lián)系，據(jù)稱(chēng)亞馬遜準(zhǔn)備在該平板上面承受一些虧損，通過(guò)書(shū)籍、音樂(lè)和錄像等產(chǎn)品的銷(xiāo)售加以彌補(bǔ)。

除了iPad，消費(fèi)者擁有大量誘人的其它選擇。在上述產(chǎn)品上市之后，消費(fèi)者可能就不會(huì)擔(dān)憂(yōu)可能買(mǎi)不起iPad了。

我對(duì)消費(fèi)者不太擔(dān)憂(yōu)，他們處于有利地位。我比較擔(dān)心生產(chǎn)平板電腦的OEM廠(chǎng)商和生產(chǎn)平板電腦部件的供應(yīng)商。如果爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，所有人都會(huì)受傷。目前平板市場(chǎng)所期待的利潤(rùn)率，最終會(huì)震動(dòng)市場(chǎng)，但在一些供應(yīng)商和OEM廠(chǎng)商虧損慘重之前，市場(chǎng)不會(huì)受到振動(dòng)。

我認(rèn)為，廠(chǎng)商很快就會(huì)研究另一種做法。這是一種捆 綁策略，智能手機(jī)廠(chǎng)商和電信服務(wù)提供商用得不錯(cuò)，即產(chǎn)品大幅折價(jià)或者免費(fèi)派送，只要消費(fèi)者愿意簽署多年期的訂閱協(xié)議。如果平板產(chǎn)業(yè)采用這種做法，我們不僅會(huì)看到更加便宜的平板電腦，而且許多產(chǎn)品可能會(huì)免費(fèi)送給電信訂戶(hù)。

如果該產(chǎn)業(yè)走上這條道路，有些廠(chǎng)商將被迫退出平板電腦市場(chǎng)，因?yàn)榇_定哪些廠(chǎng)商可以生存的權(quán)力將從OEM廠(chǎng)商轉(zhuǎn)移到電信服務(wù)提供商手上。當(dāng)然，有些廠(chǎng)商仍將在邊緣生存，但實(shí)力較強(qiáng)的廠(chǎng)商將必須與服務(wù)提供商結(jié)盟。蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域很好地采用了這種策略，但電信公司是否同樣承擔(dān)折價(jià)后的平板電腦的成本？