喬布斯：不同凡“想”

是時候該給史蒂夫·喬布斯拍一部傳記電影了。
如果確定開拍，誰會是最合適的導演人選？斯皮爾伯格？他可能只拍得出喬布斯激情四溢才華泛濫的偏執(zhí)狂形象；伍迪·艾倫？他可能只拍得出喬布斯曾經(jīng)作為一名嬉皮士的奔放不羈；弗朗西斯·科波拉？他可能只拍得出喬布斯縱橫跨越30多年創(chuàng)造蘋果帝國的史詩奇跡；昆汀·塔倫蒂諾？他可能只拍得出喬布斯暴躁易怒從不按常理出牌的稟賦……沒人能呈現(xiàn)完整的喬布斯。他只活在自己的世界。他引領移動互聯(lián)網(wǎng)時代終端的創(chuàng)新與變革。他追逐“Think Different”(不同凡“想”)的最高境界。他不是任何人，他無需任何頭銜，他就是喬布斯。
IT時報 沈艷燕
※魔鬼喬布斯
“你永遠不可能融入喬布斯的世界，你隨時都可能說出一些讓他輕視你的話，那時，你在他心中就與傻瓜無異了。喬布斯可以犧牲任何人。但不管他如何貶低你，你仍然愿意追隨他。與喬布斯相處的感覺，就像我對巧克力的迷戀一樣。不錯，巧克力有害我的健康，但是我的確喜歡它，所以我只好盡可能不讓它控制我?！?BR>——史蒂夫·喬布斯的老友海蒂·羅森
喬布斯從不犯錯，他的錯誤都就地蒸發(fā)了
浮士德為獲得真知，將自己的靈魂出賣給了魔鬼。蘋果的粉絲們?yōu)槟玫揭幻稌r尚的通行證，將自己的審美情趣“出賣”給了喬布斯。
喬布斯的聲音尖細微弱，隨時有可能被周遭的空間吸附進深不可測的黑洞。他身高1.78米，似乎比想象中要矮。他身上那件從來不換的Mock Turtleneck黑色高領套頭衫15美元，那條淺藍色Levi's牛仔褲60美元，腳上的Newbalance運動鞋100美元。當時光將一個愛冒險的年輕人，打磨成一位真正偉大的人物，他所有的一切都成了智者的標簽。
參與第一臺麥金塔電腦研發(fā)的安迪·赫茲菲德如此形容喬布斯，“令人驚訝的喬氏力場，混合了富于魅惑力的修辭、強悍無比的意志，以及為當前目的不惜扭曲任何事實的決心。如果一種道理不能說服你，他會立即輕松嫻熟地換另外一種。有時他會突然轉(zhuǎn)到你的立場來，打你個措手不及，而且裝得好像他從來就是那么想的一樣?！边@便是日后著名的“現(xiàn)實扭曲力場”的最初版本：你離喬布斯太近，就會相信他所說的話。
2002年，史蒂夫·喬布斯出現(xiàn)在《時代》雜志封面上，此時距離他重掌蘋果過去4年，他的臉躲在兩臺iMac G4電腦后面，眼神捉摸不定。這是蘋果站上浪潮之巔的前兆。真正的瘋狂自iPod開始。當時，世界上所有的唱片版權(quán)都被四大唱片公司壟斷，可人們大多只喜歡一張唱片中的幾首歌，能不能把每一首單獨拆開來賣？喬布斯的創(chuàng)意得到唱片公司的雀躍支持，但如何分成是一大難題，喬布斯照例發(fā)揮其“魔鬼”本色，將最難搞定的索尼晾在一邊，先和其他三家達成協(xié)議，索尼只得就范。絕妙的創(chuàng)意該由更加絕妙的載體來實現(xiàn)，2001年，音樂播放器iPod問世，它把查找、管理、存儲和電池待機都做到極致，喬布斯追求包括焊線筆直度在內(nèi)的每個細節(jié)。
蘋果公司的咖啡區(qū)從來不放甜甜圈，因為喬布斯不喜歡。沒有人愿意和喬布斯同乘一部電梯，很可能一言不和就被炒了魷魚。一名設計師沒按照喬布斯的指示將電腦的螺絲完全隱藏而稍稍露出來一點，立馬收拾桌子走人。休息室里流傳的語錄是“喬布斯不犯錯誤，他的錯誤都就地蒸發(fā)了。”你不知道喬布斯什么時候會突然爆發(fā)，也許在你下載了一個盜版程序和同事聊得正歡，他恰巧走進來，像機關(guān)槍一樣破口大罵；也許僅僅因為你中午去食堂用餐，聊的是最新電影而不是蘋果的新產(chǎn)品。但是，每一個蘋果員工都在喬布斯登上新品發(fā)布演講臺的那一瞬間，猶如看到上帝的光環(huán)。
在為一個“魔鬼”工作和為一個“弱者”打工之間，請問聰明的你，更愿意選擇哪一個？
※多情喬布斯
“我想他每天起床時都會想工作上的事情，這些事驅(qū)使著他的內(nèi)心。當然他是一個稱職的丈夫，同時也是一個好爸爸，但他有無盡的工作。喬布斯一直在創(chuàng)造有價值的產(chǎn)品，可以作為自己的‘遺產(chǎn)’。‘遺產(chǎn)’這個詞是我的想法，也許他沒有這么想。但喬布斯給人的感覺就是如此。”
—— Intuit主席、前CEO比爾·坎貝爾
“我的工作就是讓你們手里的股票上漲”
就在前幾日，喬布斯的生父80歲的阿卜杜法塔赫·約翰·錢德利，向媒體拋出橄欖枝，稱自己對當年把兒子交給他人撫養(yǎng)感到深深愧疚，“也許自己和喬布斯都是要去世的人，希望能在去世前見一面，哪怕喝喝咖啡也好。”不知喬布斯會如何回應。在今年6月的全球開發(fā)者大會上，他輕靠妻子勞倫娜的肩頭，這是唯一一張被拍到的柔情照片。這些年，喬布斯的容貌發(fā)生了巨大的改變，在被迫離開蘋果后，他一度發(fā)胖，胡子拉碴，留著披頭士的發(fā)型。
如今，病痛的折磨，吞噬著他的外表，原先鼓鼓的臉頰，已形銷骨立，幾乎完全變了一個人。
不可磨滅的斗志當然還在，但多多少少他已流露出妥協(xié)之勢。以往，當他發(fā)現(xiàn)有些員工是他眼中的“笨蛋”時，會立即開除他們，他一直都非常討厭以仁慈的方式做這件事情。但隨著年齡的增長，家庭帶給他的富足，他說自己在開除員工方面，變得越來越難以決定，一想到他們回到家里，告訴家人自己丟了工作，這樣的滋味很不好受。
和惠普、甲骨文同處庫比蒂諾市，蘋果的福利和額外津貼并不比別家更有誘惑力。公司里提供咖啡，但需要付錢。有個健身房，也要花錢。每年你可以用75%的價格買一臺電腦。曾有人問過喬布斯關(guān)于這些沒什么意義的福利，他的回應是“我的工作就是讓你們手中的股票上漲，好讓你們負擔得起這些。”
據(jù)曾經(jīng)在蘋果公司工作10年的Joe Moreno回憶，蘋果的人力資源部門對所有員工都精心照顧，在他任職期間，從沒有聽過薪水或者員工管理的問題。如果你有什么問題不方便對經(jīng)理或更高一級的人員報告，可以直接發(fā)送到人力資源部門網(wǎng)站的Can We Talk一欄里。比如，在2001年，改造在Reston的聯(lián)合辦公室時，蘋果大廳的墻上懸掛著一幅大美國國旗，這不太符合蘋果的風格，問題呈送到Can We Talk之后，很快得到了解決。
所有看似不合理的規(guī)則，都暗合著最合理的秩序；任何專政跋扈的領導者，都隱藏著不為人知的另一面。甲骨文聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO拉里·埃里森曾開玩笑說：“我跟喬布斯的區(qū)別就是，我愿意享受世界上最好的東西，但對他來說，永遠沒有最好。”
喬布斯從不為金錢所驅(qū)使。有一次他倆去遠足，喬布斯交叉著雙臂抓住埃里森的肩膀，看著他說：拉里，我之所以能成為你的朋友，很重要的一點就是：錢對你來說已經(jīng)不重要了。[!--empirenews.page--]
※善變喬布斯
“1983年，喬布斯曾邀請硅谷里的幾個伙計過去吃飯，當然我也在內(nèi)。在飯桌上喬布斯站起來叫囂，過了30歲的人不可能明白計算機產(chǎn)業(yè)要走向哪里！以年齡來劃分界限的確有失水準，想想推出 iPod 那年他有多大歲數(shù)？46 歲了！”
——英特爾創(chuàng)始人安迪·格羅夫
“產(chǎn)品只分杰作和垃圾兩種”
事實上，狂妄是性格中不安定因子的最直接外露。喬布斯到底有多善變？他說電子閱讀器是沒有希望的，美國人一年到頭才讀半本書，這不是KINDLE的問題，而是因為人們不讀書了！很快他就推出了蘋果自己的電子閱讀器產(chǎn)品，iPad和iBooks趁熱出爐。長島大學的一名大四學生寫信給喬布斯，詢問iPad上哪些東西對她的學業(yè)成績來說是必需的。喬布斯的回復是：我們的目標里不包括幫助你得到一個好成績。不好意思。請不要打擾我們。
但他對用戶又是如此熱情，幾乎是以布道者的激情宣揚自己的產(chǎn)品。2007年，iPhone上市，他的那場主題演講在今后若干年內(nèi)，依然是哈佛商學院營銷案例經(jīng)典。
善變，有時候是一種戰(zhàn)略。翻開蘋果厚厚的營銷戰(zhàn)績，“善變”簡直是出奇制勝屢試不爽的高招。當所有人都在踐行“客戶就是上帝”，喬布斯卻倒退回“折磨”顧客而不是討好顧客的復古營銷法，迎合奉承不是蘋果愛干的事兒，吊足胃口才更有范兒。“你想要iPad嗎？沒貨，下次再來試試吧。記得提前兩天就抱著被子鋪蓋到店門前來排隊哦！”誰說討人歡喜的傻瓜Flash一定是好的？你想用并不代表蘋果就要支持，少即是多，你選擇蘋果產(chǎn)品的同時，也意味著舍棄蘋果不喜歡的那部分。
在喬布斯眼中， 產(chǎn)品只分杰作和垃圾兩種；下屬要么是天才，要么就是白癡；不是無與倫比，就是毫不靠譜。他常常公開嘲弄蘋果的競爭對手，說他們平庸、邪惡、沒有品位，“如果年輕時比爾·蓋茨也曾酗過酒、流浪過、成為嬉皮士的一員，他一定不會這么無趣沒有品位！”極端的思維方式往往將喬布斯推至風暴的兩極，前一刻他還在嘲笑你的點子爛得出奇，下一秒就會將其奉若至寶，讓人完全摸不著路數(shù)。蘋果PR總監(jiān)Laurene Clavere談起與他相處的原則時說“我就裝作我死了。”
“我的工作不是對人表現(xiàn)得和藹可親。我的工作是把手下這些牛人召集起來然后督促他們，讓他們做得好上加好?！睘榱吮薏咦约撼蔀楦玫奶O果人，善變是必須要忍受的一道關(guān)卡。
※堅貞喬布斯
“有些時候，生活會拿起一塊磚頭向你的腦袋上猛拍一下。不要失去信仰。我很清楚唯一使我一直走下去的，就是我做的事情令我無比鐘愛。你需要去找到你所愛的東西?！?BR>——史蒂夫·喬布斯
“我只是比別人堅持得更久而已”
電影《阿甘正傳》中，阿甘收到曾和他一起捕蝦創(chuàng)業(yè)的丹中尉的來信，他說自己很會理財，幫阿甘投資了“水果業(yè)”，以后他們會有賺不完的錢，一輩子不用愁，“信紙”是一張印有蘋果公司LOGO的股票。
那時是1994年，一個有眼光的導演果然比什么都強。2010年5月26日，蘋果以每股244.11美元收盤，以2220億美元總市值超越微軟的2190億美元。2011年8月11日，蘋果股價報收于363.69美元，公司市值約3372億美元，取代?？松っ梨谑?，成為全球市值最高的公司。
堅貞，是喬布斯身上難以磨滅的烙印。只讀了半年，他就從Reed大學退學，只能在朋友房間的地板上睡覺，他去撿可以換5美分的可樂罐。
在星期天的晚上，他需要走7英里路，穿過整座城市到紐約Brooklyn下城區(qū)的Hare Krishna神廟，只是為了能吃上這個星期唯一一頓好一點的飯，他喜歡那里的飯菜?！敖酉聛?，我可以干點什么？”這樣的念頭，不會因為他是喬布斯就從來不出現(xiàn)在他的腦海。
相反，他從未停止尋找答案。海明威的困境是，怎樣在寫作時懂得節(jié)制他瘋狂泛濫的才華，喬布斯的困境是，怎樣令他的顛覆精神找到出口，蘋果的每一次創(chuàng)新與革命，都是他為自己內(nèi)心的狂熱與不安找尋的出口。
歷經(jīng)胰腺癌和肝臟移植兩次身體的大變故，有熟識的記者問喬布斯，是否打算功成身退，結(jié)束在蘋果的職業(yè)生涯。
他的回答是，我在蘋果所做的事情，不是職業(yè)生涯，而是我的人生。
很多享樂主義者為自己開脫，工作只是生活的一部分，但在喬布斯看來，工作就是生活的全部，沒有什么比工作更能帶給他激情。當所有大佬都在忙著制定行業(yè)標準，喬布斯躲在一隅醉心研究他的“小物件”，iMac、iPod、Nano、iTune、iPhone……用戶不買平臺，不買標準，也不買戰(zhàn)略，只買自己醉心的產(chǎn)品?；蛟S喬布斯的運氣比誰都好，他的前任們也想變革，只不過沒趕上好時代。
到了他重掌蘋果，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮到了。事實證明，最終站上巔峰的人，只是比別人堅持得更久而已。
“活著就為改變世界”，現(xiàn)在看來，不管是創(chuàng)立后來被蘋果收購的NeXT，還是皮克斯動畫，冥冥之中，都是讓喬布斯重回蘋果的宿命。
這也全賴于他對蘋果的堅貞，就像男人第一個愛上的女人，終生無法取代。
蘋果產(chǎn)品博物館
1 1976年，第一臺蘋果產(chǎn)品Apple I出爐，看起來更像一臺打印機。
2 1977年，由喬布斯的拍檔沃茲尼克設計，也是蘋果公司推出的第一款個人微電腦。
3 1984年2月，第一臺麥金塔電腦問世，它有著漂亮的美術(shù)字體和流線型身材，被喬布斯寄予厚望。
4 1991年，蘋果第一臺便攜電腦PowerBook，賣2500美元，那時看起來還略顯笨重。
5 1998年，iMac的發(fā)布再次證明了蘋果處于工業(yè)創(chuàng)新的領導地位，成為藝術(shù)家們的標配。半透明的Bondi Blue塑料機箱后來被廣泛運用于電腦和消費設備中。
6 1999年，乘著iMac春風，蘋果創(chuàng)造了iBook，雖然被諧稱為Hello Kitty馬桶蓋，但卻是蘋果第一臺便攜式電腦，將可選的AirPort無線網(wǎng)絡卡的Wi-Fi功能帶給了大眾。
7 1999年，蘋果推出iMac G4 ，半球型機身，加上可轉(zhuǎn)動屏幕的設計，是經(jīng)典的 All In One PC 之一，可惜市場叫好不叫座。
8 第一代iPod于2001年10月23日發(fā)布，容量為5GB。2002年3月新增10GB版本，兩者都裝備了蘋果稱為scroll-wheel的選曲盤，只需一個大拇指就能完成操作，引領了音樂播放器的潮流。
9 2007年6月29日iPhone在美國上市?，F(xiàn)在，你也許正在用著它的后續(xù)產(chǎn)品。
10 2010年1月27日，美國舊金山芳草地藝術(shù)中心，喬布斯親自發(fā)布iPad，再次引發(fā)搶購狂潮。
老照片
1 這張泛黃的老照片是小喬布斯和妹妹帕蒂在“喬家小院”的合影。3歲多的小喬布斯頭戴耳機，手捧“iPod原型機”。[!--empirenews.page--]
2 1977年，蘋果公司推出Apple II型PC。那時候，喬布斯很年輕，很帥。
3 閉門思過中的喬布斯。當時他被蘋果驅(qū)逐，面臨人生中的第一次低谷。
4 1987年，在參觀NeXT公司在加州弗里蒙特的在建工廠后，喬布斯和NeXT員工乘公交回來。一年后，NeXT公司的第一臺計算機問世。
5 1991年，比爾·蓋茨和喬布斯在后者Palo Alto的家中會面，時間為星期天晚上。兩人同是1955年生人。
6 1993年，喬布斯參加Macintosh團隊重要成員Andy的40歲生日派對。