日電子風(fēng)光不再 亞洲雁型格局生變
[導(dǎo)讀]近期，日本家電電子企業(yè)虧損的成為最引人關(guān)注的話(huà)題。松下發(fā)布2011年一季度財(cái)報(bào)顯示，本期純利潤(rùn)出現(xiàn)了304億日元的虧損，而該公司去年同期則盈利436.8億日元。松下這份財(cái)報(bào)中同時(shí)公布的三洋電機(jī)的經(jīng)營(yíng)情況顯示，三洋
近期，日本家電電子企業(yè)虧損的成為最引人關(guān)注的話(huà)題。松下發(fā)布2011年一季度財(cái)報(bào)顯示，本期純利潤(rùn)出現(xiàn)了304億日元的虧損，而該公司去年同期則盈利436.8億日元。松下這份財(cái)報(bào)中同時(shí)公布的三洋電機(jī)的經(jīng)營(yíng)情況顯示，三洋電機(jī)在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，整體出現(xiàn)了140億日元的虧損。
與此同時(shí)，中國(guó)家電雙雄海爾和美的正加速?lài)?guó)際化并購(gòu)。海爾與三洋達(dá)成了收購(gòu)協(xié)議，美的則看中了開(kāi)利。
進(jìn)退之間，全球電子格局似乎正在醞釀一場(chǎng)交接。
3月份的日本大地震，看來(lái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)停止“余震”。包括索尼、松下、東芝、夏普、三洋等在內(nèi)的日系家電電子企業(yè)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的大調(diào)整。
松下電器最新財(cái)報(bào)顯示，其第一季度凈虧損303.5億日元，銷(xiāo)售額同比下降10.7%，而去年同期還是凈賺436.8億日元。東芝、日立、索尼、夏普的經(jīng)營(yíng)狀況也同樣不理想，根據(jù)先后公布的2011年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，東芝營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為41.2億日元，同比下滑87.8%；日立第一個(gè)財(cái)政季度盈利只有29.3億日元，同比大跌96.6%；夏普第一財(cái)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大跌84.4%；索尼第一季度的凈虧損為155億日元。
眾多日本家電廠(chǎng)商在虧損原因上幾乎完全一致，那就是日本地震造成的巨大影響。
不過(guò)，日本電子巨頭遭遇重創(chuàng)或許更在于消費(fèi)需求疲軟。索尼和夏普財(cái)報(bào)都把巨虧歸結(jié)于此。投資銀行花旗集團(tuán)東京分析師表示，經(jīng)濟(jì)衰退，特別是歐美經(jīng)濟(jì)衰退，導(dǎo)致電視售價(jià)下滑，供給過(guò)剩問(wèn)題更加惡化。以美國(guó)為例，市占率最大的是三星和Vizio，后者憑低價(jià)優(yōu)勢(shì)令消費(fèi)者不再青睞售價(jià)更高的索尼。
而專(zhuān)家指出，日本電子業(yè)衰退，還有一個(gè)不容忽視的因素，那就是“脆弱的日元價(jià)格結(jié)構(gòu)”。“美國(guó)對(duì)日本實(shí)行經(jīng)濟(jì)制裁及日元升值，日本制造企業(yè)必然遭受巨大的出口壓力。這樣的經(jīng)濟(jì)背景決定日本的企業(yè)注定長(zhǎng)期在微利邊緣掙扎，不僅是松下、索尼等電子企業(yè)，日本的汽車(chē)制造企業(yè)也倍感壓抑”。
所以，即使沒(méi)有地震，日本家電企業(yè)在全球激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前節(jié)節(jié)后退，也是遲早的事情。傳統(tǒng)的亞洲電子產(chǎn)業(yè)雁形結(jié)構(gòu)正在消解，作為“雁頭”的日本正在日益模糊化。
地震成虧損主因
日本八大電子企業(yè)在一季度幾乎都發(fā)出巨虧或利潤(rùn)大跌警報(bào)，這比2008年遭遇金融危機(jī)后的反應(yīng)更為慘淡。松下2011年一季報(bào)顯示，本期純利潤(rùn)出現(xiàn)了304億日元的虧損，而該公司去年同期則盈利436.8億日元。松下這份財(cái)報(bào)中同時(shí)公布了三洋電機(jī)的經(jīng)營(yíng)情況，在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，三洋電機(jī)整體出現(xiàn)了140億日元的虧損。
東芝、日立、索尼、夏普也未能幸免巨虧或利潤(rùn)大跌，其先后公布的2011年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，東芝營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為41.2億日元，同比下滑87.8%；日立第一個(gè)財(cái)政季度盈利只有29.3億日元，同比大跌96.6%；索尼第一財(cái)季凈虧損達(dá)到155億日元，而該公司去年同期獲利257億日元。夏普第一財(cái)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大跌84.4%。此外，NEC虧損194.4億日元，富士通虧損171.4億日元。
從幾家巨頭歸結(jié)業(yè)績(jī)虧損的原因來(lái)看，3·11日本大地震對(duì)日本家電制造業(yè)的創(chuàng)傷不輕。松下方面表示，“地震導(dǎo)致了公司銷(xiāo)售的減少”，此外也有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激化、原材料價(jià)格上漲等因素。索尼也表示，“3·11日本大地震和海嘯給公司業(yè)務(wù)帶來(lái)的影響”，東芝也稱(chēng)，“受日本大地震影響，東芝對(duì)電子元部件的投資不能回收，因此嚴(yán)重影響了企業(yè)的效益”。
日系重組轉(zhuǎn)型契機(jī)
不過(guò)樂(lè)觀(guān)的一面是，目前的困局正加速日本電子巨頭的重組轉(zhuǎn)型步伐。據(jù)日本媒體報(bào)道，8月3日，日立宣布受全球電視機(jī)市場(chǎng)需求下滑導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響，公司最快將在本財(cái)年把所有的電視機(jī)制造業(yè)務(wù)外包。事實(shí)上，目前日立集團(tuán)80%的電視機(jī)的組裝工作都是由外包商完成的。在本土，日立僅保留著一家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)屏幕的工廠(chǎng)。據(jù)悉，該工廠(chǎng)也將在2012年3月之前關(guān)閉，或者轉(zhuǎn)型生產(chǎn)其他電子產(chǎn)品。
日立并非個(gè)例，索尼上周宣布將在本月內(nèi)公布虧損的電視機(jī)制造業(yè)務(wù)的重組方案，其中將包括與其他公司進(jìn)行結(jié)盟。在過(guò)去的兩年時(shí)間里，為削減公司支出，索尼已出售了三座電視機(jī)制造廠(chǎng)，把旗下全球電視機(jī)制造工廠(chǎng)的數(shù)量減少至4家。同樣陷入虧損的日本松下公司正在實(shí)施大規(guī)模裁員計(jì)劃，其收購(gòu)來(lái)的三洋電機(jī)因業(yè)務(wù)整合需要，剛剛把家電業(yè)務(wù)出售給了中國(guó)海爾集團(tuán)。
日本半導(dǎo)體及關(guān)鍵部件的技術(shù)與制造能力始終居于前列，有分析人士指出，即便日本電子企業(yè)委外生產(chǎn)制造，也可以憑借關(guān)鍵部件供應(yīng)商的角色參與全球產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。在產(chǎn)業(yè)鏈上，日本家電從高端制造向中高端制造轉(zhuǎn)型，從低利潤(rùn)的整機(jī)組裝向高利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)核心部件制造轉(zhuǎn)型；在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上，日本家電從終端零售市場(chǎng)向家居、商用市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，這意味著日本家電企業(yè)商業(yè)模式已經(jīng)悄然生變，從賣(mài)產(chǎn)品賺錢(qián)向賣(mài)方案、提供服務(wù)賺錢(qián)。這已經(jīng)成為未來(lái)全球產(chǎn)業(yè)變革的根本。
亞洲雁型格局生變
“不過(guò)即使沒(méi)有地震，日本家電企業(yè)在全球激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前節(jié)節(jié)后退，也是遲早的事情?！奔译姰a(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌認(rèn)為，現(xiàn)在日本的電子企業(yè)像是懸在半空一樣尷尬，“上要應(yīng)對(duì)美國(guó)企業(yè)如蘋(píng)果的‘系統(tǒng)戰(zhàn)’，下要面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的‘陣地戰(zhàn)’?！?BR>幾乎在每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，日本電子企業(yè)都要面對(duì)至少一家強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在電視領(lǐng)域，日漸式微的索尼一直受到三星、LG等韓國(guó)企業(yè)的擠壓，根據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù)，去年索尼電視在全球市場(chǎng)上擁有12%的份額，落后于三星和LG。進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)，韓國(guó)三星、LG這兩家以追趕日系企業(yè)為目標(biāo)的韓系企業(yè)依靠成本優(yōu)勢(shì)不斷進(jìn)行全球擴(kuò)張，加上韓國(guó)政府對(duì)兩家韓國(guó)企業(yè)提供資金、政策支持，使得日系企業(yè)失去了不少陣地。加上中國(guó)大陸家電企業(yè)崛起搶占全球低端市場(chǎng)，日系企業(yè)在雙重壓力下只能不斷退守高端市場(chǎng)。
在手機(jī)領(lǐng)域，iPhONe的出現(xiàn)足以令其他智能手機(jī)黯然失色。在游戲機(jī)領(lǐng)域，游戲巨頭任天堂計(jì)劃通過(guò)大幅降價(jià)來(lái)提升游戲機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量，因?yàn)榘ㄌO(píng)果iPhone、iPad以及Facebook上的社交游戲都給其帶來(lái)巨大的沖擊。
“日本原本布局的是雁陣結(jié)構(gòu)，它是雁頭，韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣是雁身，中國(guó)大陸是雁尾，現(xiàn)在雁頭開(kāi)始模糊化?！迸晾兆稍?xún)資深董事羅清啟(微博)判斷，現(xiàn)在日本電子企業(yè)面臨“內(nèi)交外困”的窘境，而成本優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不在日本。
“日本企業(yè)力求在海外尋找廉價(jià)代工基地沖抵原材料價(jià)格波動(dòng)等帶來(lái)的成本壓力，這其中相當(dāng)一部分已轉(zhuǎn)移至中國(guó)；而第二輪的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始在中國(guó)企業(yè)身上顯現(xiàn)出來(lái)，無(wú)論是技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、零售規(guī)模還是創(chuàng)新資源都在向中國(guó)企業(yè)如聯(lián)想、海爾等傾斜，這將帶動(dòng)整個(gè)東亞地區(qū)電子產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局的調(diào)整。”[!--empirenews.page--]
與此同時(shí)，中國(guó)家電雙雄海爾和美的正加速?lài)?guó)際化并購(gòu)。海爾與三洋達(dá)成了收購(gòu)協(xié)議，美的則看中了開(kāi)利。
進(jìn)退之間，全球電子格局似乎正在醞釀一場(chǎng)交接。
3月份的日本大地震，看來(lái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)停止“余震”。包括索尼、松下、東芝、夏普、三洋等在內(nèi)的日系家電電子企業(yè)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的大調(diào)整。
松下電器最新財(cái)報(bào)顯示，其第一季度凈虧損303.5億日元，銷(xiāo)售額同比下降10.7%，而去年同期還是凈賺436.8億日元。東芝、日立、索尼、夏普的經(jīng)營(yíng)狀況也同樣不理想，根據(jù)先后公布的2011年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，東芝營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為41.2億日元，同比下滑87.8%；日立第一個(gè)財(cái)政季度盈利只有29.3億日元，同比大跌96.6%；夏普第一財(cái)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大跌84.4%；索尼第一季度的凈虧損為155億日元。
眾多日本家電廠(chǎng)商在虧損原因上幾乎完全一致，那就是日本地震造成的巨大影響。
不過(guò)，日本電子巨頭遭遇重創(chuàng)或許更在于消費(fèi)需求疲軟。索尼和夏普財(cái)報(bào)都把巨虧歸結(jié)于此。投資銀行花旗集團(tuán)東京分析師表示，經(jīng)濟(jì)衰退，特別是歐美經(jīng)濟(jì)衰退，導(dǎo)致電視售價(jià)下滑，供給過(guò)剩問(wèn)題更加惡化。以美國(guó)為例，市占率最大的是三星和Vizio，后者憑低價(jià)優(yōu)勢(shì)令消費(fèi)者不再青睞售價(jià)更高的索尼。
而專(zhuān)家指出，日本電子業(yè)衰退，還有一個(gè)不容忽視的因素，那就是“脆弱的日元價(jià)格結(jié)構(gòu)”。“美國(guó)對(duì)日本實(shí)行經(jīng)濟(jì)制裁及日元升值，日本制造企業(yè)必然遭受巨大的出口壓力。這樣的經(jīng)濟(jì)背景決定日本的企業(yè)注定長(zhǎng)期在微利邊緣掙扎，不僅是松下、索尼等電子企業(yè)，日本的汽車(chē)制造企業(yè)也倍感壓抑”。
所以，即使沒(méi)有地震，日本家電企業(yè)在全球激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前節(jié)節(jié)后退，也是遲早的事情。傳統(tǒng)的亞洲電子產(chǎn)業(yè)雁形結(jié)構(gòu)正在消解，作為“雁頭”的日本正在日益模糊化。
地震成虧損主因
日本八大電子企業(yè)在一季度幾乎都發(fā)出巨虧或利潤(rùn)大跌警報(bào)，這比2008年遭遇金融危機(jī)后的反應(yīng)更為慘淡。松下2011年一季報(bào)顯示，本期純利潤(rùn)出現(xiàn)了304億日元的虧損，而該公司去年同期則盈利436.8億日元。松下這份財(cái)報(bào)中同時(shí)公布了三洋電機(jī)的經(jīng)營(yíng)情況，在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，三洋電機(jī)整體出現(xiàn)了140億日元的虧損。
東芝、日立、索尼、夏普也未能幸免巨虧或利潤(rùn)大跌，其先后公布的2011年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，東芝營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為41.2億日元，同比下滑87.8%；日立第一個(gè)財(cái)政季度盈利只有29.3億日元，同比大跌96.6%；索尼第一財(cái)季凈虧損達(dá)到155億日元，而該公司去年同期獲利257億日元。夏普第一財(cái)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大跌84.4%。此外，NEC虧損194.4億日元，富士通虧損171.4億日元。
從幾家巨頭歸結(jié)業(yè)績(jī)虧損的原因來(lái)看，3·11日本大地震對(duì)日本家電制造業(yè)的創(chuàng)傷不輕。松下方面表示，“地震導(dǎo)致了公司銷(xiāo)售的減少”，此外也有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激化、原材料價(jià)格上漲等因素。索尼也表示，“3·11日本大地震和海嘯給公司業(yè)務(wù)帶來(lái)的影響”，東芝也稱(chēng)，“受日本大地震影響，東芝對(duì)電子元部件的投資不能回收，因此嚴(yán)重影響了企業(yè)的效益”。
日系重組轉(zhuǎn)型契機(jī)
不過(guò)樂(lè)觀(guān)的一面是，目前的困局正加速日本電子巨頭的重組轉(zhuǎn)型步伐。據(jù)日本媒體報(bào)道，8月3日，日立宣布受全球電視機(jī)市場(chǎng)需求下滑導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響，公司最快將在本財(cái)年把所有的電視機(jī)制造業(yè)務(wù)外包。事實(shí)上，目前日立集團(tuán)80%的電視機(jī)的組裝工作都是由外包商完成的。在本土，日立僅保留著一家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)屏幕的工廠(chǎng)。據(jù)悉，該工廠(chǎng)也將在2012年3月之前關(guān)閉，或者轉(zhuǎn)型生產(chǎn)其他電子產(chǎn)品。
日立并非個(gè)例，索尼上周宣布將在本月內(nèi)公布虧損的電視機(jī)制造業(yè)務(wù)的重組方案，其中將包括與其他公司進(jìn)行結(jié)盟。在過(guò)去的兩年時(shí)間里，為削減公司支出，索尼已出售了三座電視機(jī)制造廠(chǎng)，把旗下全球電視機(jī)制造工廠(chǎng)的數(shù)量減少至4家。同樣陷入虧損的日本松下公司正在實(shí)施大規(guī)模裁員計(jì)劃，其收購(gòu)來(lái)的三洋電機(jī)因業(yè)務(wù)整合需要，剛剛把家電業(yè)務(wù)出售給了中國(guó)海爾集團(tuán)。
日本半導(dǎo)體及關(guān)鍵部件的技術(shù)與制造能力始終居于前列，有分析人士指出，即便日本電子企業(yè)委外生產(chǎn)制造，也可以憑借關(guān)鍵部件供應(yīng)商的角色參與全球產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。在產(chǎn)業(yè)鏈上，日本家電從高端制造向中高端制造轉(zhuǎn)型，從低利潤(rùn)的整機(jī)組裝向高利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)核心部件制造轉(zhuǎn)型；在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上，日本家電從終端零售市場(chǎng)向家居、商用市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，這意味著日本家電企業(yè)商業(yè)模式已經(jīng)悄然生變，從賣(mài)產(chǎn)品賺錢(qián)向賣(mài)方案、提供服務(wù)賺錢(qián)。這已經(jīng)成為未來(lái)全球產(chǎn)業(yè)變革的根本。
亞洲雁型格局生變
“不過(guò)即使沒(méi)有地震，日本家電企業(yè)在全球激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前節(jié)節(jié)后退，也是遲早的事情?！奔译姰a(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌認(rèn)為，現(xiàn)在日本的電子企業(yè)像是懸在半空一樣尷尬，“上要應(yīng)對(duì)美國(guó)企業(yè)如蘋(píng)果的‘系統(tǒng)戰(zhàn)’，下要面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的‘陣地戰(zhàn)’?！?BR>幾乎在每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，日本電子企業(yè)都要面對(duì)至少一家強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在電視領(lǐng)域，日漸式微的索尼一直受到三星、LG等韓國(guó)企業(yè)的擠壓，根據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù)，去年索尼電視在全球市場(chǎng)上擁有12%的份額，落后于三星和LG。進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)，韓國(guó)三星、LG這兩家以追趕日系企業(yè)為目標(biāo)的韓系企業(yè)依靠成本優(yōu)勢(shì)不斷進(jìn)行全球擴(kuò)張，加上韓國(guó)政府對(duì)兩家韓國(guó)企業(yè)提供資金、政策支持，使得日系企業(yè)失去了不少陣地。加上中國(guó)大陸家電企業(yè)崛起搶占全球低端市場(chǎng)，日系企業(yè)在雙重壓力下只能不斷退守高端市場(chǎng)。
在手機(jī)領(lǐng)域，iPhONe的出現(xiàn)足以令其他智能手機(jī)黯然失色。在游戲機(jī)領(lǐng)域，游戲巨頭任天堂計(jì)劃通過(guò)大幅降價(jià)來(lái)提升游戲機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量，因?yàn)榘ㄌO(píng)果iPhone、iPad以及Facebook上的社交游戲都給其帶來(lái)巨大的沖擊。
“日本原本布局的是雁陣結(jié)構(gòu)，它是雁頭，韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣是雁身，中國(guó)大陸是雁尾，現(xiàn)在雁頭開(kāi)始模糊化?！迸晾兆稍?xún)資深董事羅清啟(微博)判斷，現(xiàn)在日本電子企業(yè)面臨“內(nèi)交外困”的窘境，而成本優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不在日本。
“日本企業(yè)力求在海外尋找廉價(jià)代工基地沖抵原材料價(jià)格波動(dòng)等帶來(lái)的成本壓力，這其中相當(dāng)一部分已轉(zhuǎn)移至中國(guó)；而第二輪的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始在中國(guó)企業(yè)身上顯現(xiàn)出來(lái)，無(wú)論是技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、零售規(guī)模還是創(chuàng)新資源都在向中國(guó)企業(yè)如聯(lián)想、海爾等傾斜，這將帶動(dòng)整個(gè)東亞地區(qū)電子產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局的調(diào)整。”[!--empirenews.page--]
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