揭秘“深圳制造”全球手機(jī)市場的隱秘帝國
[導(dǎo)讀]位于香港尖沙咀黃金地段的重慶大廈，曾是知名導(dǎo)演王家衛(wèi)當(dāng)年拍攝電影《重慶森林》的取景地。不過，慕名而來的影迷們或許并不知道，重慶大廈還扮演著另一個角色：全球新興市場在亞洲重要的手機(jī)交易市場。與影片給人留
位于香港尖沙咀黃金地段的重慶大廈，曾是知名導(dǎo)演王家衛(wèi)當(dāng)年拍攝電影《重慶森林》的取景地。不過，慕名而來的影迷們或許并不知道，重慶大廈還扮演著另一個角色：全球新興市場在亞洲重要的手機(jī)交易市場。
與影片給人留下的逼仄、灰暗的色調(diào)不同，整個大廈第二層被上百家手機(jī)店鋪所盤踞，它們招牌鮮亮，對各種膚色的人迎來送往，而吸引顧客們到來的主要商品是種類繁多的低價手機(jī)。
來自印度、巴基斯坦等南亞和非洲國家的商人是這里最活躍的買家，今年甚至還罕見地出現(xiàn)了澳大利亞和新西蘭等發(fā)達(dá)國家買主的身影。他們批量采購手機(jī)，裝進(jìn)隨身攜帶的行李箱，在支付少許超重費(fèi)后，即可空運(yùn)回國，然后加價賣出，輕輕松松就賺到了錢。
重慶大廈宛如一個大型中央車站，經(jīng)此通道，中國向發(fā)展中國家輸出全球化的商品。香港中文大學(xué)教授GordonMathews稱。他并預(yù)計，2007-08年間在撒哈拉以南非洲地區(qū)(sub-SaharanAfrica)使用的手機(jī)，約20%經(jīng)由重慶大廈銷售。
Gordon是一位人類學(xué)系教授，為了進(jìn)行實(shí)地研究，他從2006年起三年半的時間里，每星期至少會在重慶大廈住一晚，和這里形形色色的人聊天：房屋業(yè)主、餐廳老板、打工仔、政治避難犯、游客、性工作者——當(dāng)然，最多的還是商人，尤其是手機(jī)商人。在他近日出版的新書Ghettoat the Center of the World中，Gordon首次向外界詳細(xì)描述了重慶大廈里五光十色的商業(yè)圖景。
重慶大廈于1961年落成，樓高17層，有很多廉價賓館、商店、食鋪、貨幣兌換店等。除香港本地少數(shù)族裔人士外，以印度、巴基斯坦等南亞裔和非洲裔人士為最多。大廈里居住者的國籍最高時曾逾120個，即使一家普通的外匯兌換店都能提供約20種貨幣的兌換。2007年，美國時代雜志將這里評為亞洲最能反映全球化的地方。
據(jù)一位在店里給老板做幫手的非洲年輕人估計，重慶大廈交易的手機(jī)中，約有三成是中國生產(chǎn)的手機(jī)，由于價格低，利潤率也是各類手機(jī)中最高的。
以前，中國制造就是假貨的代名詞。現(xiàn)在，它們的質(zhì)量越來越好。我有一個朋友，兩年前買了一部中國手機(jī)，現(xiàn)在還在用。他身著一套黑紅相間的籃球運(yùn)動裝，脖子上掛著一副大大的套頭耳機(jī)，用不太流利的英文告訴記者。
如果追根溯源，大部分經(jīng)由重慶大廈銷往海外的中國手機(jī)，都有一個共同的出生地--深圳。
深圳制造大行其道
深圳手機(jī)名聲大噪最初源于泛濫一時的山寨手機(jī)。一些小廠精于模仿知名手機(jī)品牌的外觀或功能，再以低價推出，頗受低端市場的追捧。不過，隨著監(jiān)管部門數(shù)次打擊違法經(jīng)營和消費(fèi)者對此類手機(jī)熱情漸退，不少山寨手機(jī)廠商開始創(chuàng)建自有品牌，加入正規(guī)軍的行列。
在深圳，一部手機(jī)從方案設(shè)計、模具制作、配件供應(yīng)、組裝配送、零售，甚至售后服務(wù)，形成了一條極度細(xì)分的產(chǎn)業(yè)鏈。尤其在臺灣聯(lián)發(fā)科(2454。TW： 行情)開始供應(yīng)一整套芯片解決方案后，大大降低了手機(jī)生產(chǎn)的技術(shù)門檻，生產(chǎn)商只需要把外殼套入模子就可以攢出一部手機(jī)。
這使得一度帶有高科技色彩的手機(jī)業(yè)變成了一門非常簡單的生意，幾乎與密布于珠三角的服裝加工業(yè)沒什麼區(qū)別。
我們希望把手機(jī)生意做成像ZARA一樣。一位深圳手機(jī)從業(yè)者說。風(fēng)靡全球的服裝時尚品牌ZARA以品類款式層出不窮和價格低廉聞名。
深圳出產(chǎn)的主要有仿制、貼牌和本地品牌等幾類手機(jī)。過去五六年，深圳手機(jī)廠商度過了一段最美好的時光，數(shù)千家小作坊成長為具有生存能力的公司。雖然相當(dāng)一部分產(chǎn)品既沒有經(jīng)過質(zhì)量檢測，也沒有牌照，但它們最大的魅力是產(chǎn)品功能齊全而價格低廉。
印度商人卡西姆(Kasim)在從深圳羅湖回香港的路上告訴記者，今年他幾乎每星期都要往深圳跑一趟，采購最新款的手機(jī)。
我只選擇了一家深圳公司長期給我供貨，他們每周至少會設(shè)計兩款新式手機(jī)，非常漂亮。他說，通常每個月自己在深圳采購約8-10萬部手機(jī)運(yùn)回印度。
總部位于深圳的中國科技巨頭--中興通訊(0763。HK： 行情)(000063。SZ：行情)和華為『HWT。UL』近年亦開始大舉進(jìn)軍手機(jī)市場，但其在海外主要借助當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商的龐大網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，且不少為運(yùn)營商的定制機(jī)型，加之新興市場增長空間巨大，兩家公司與非品牌的深圳廠商還沒有走到直接交鋒的白熱化競爭階段。
撲朔迷離的統(tǒng)計數(shù)字
要想精準(zhǔn)統(tǒng)計重慶大廈手機(jī)銷量的數(shù)字是不可能的，出貨量是每家店鋪的商業(yè)機(jī)密。據(jù)Gordon粗略估計，這里平均每家店的月銷售量在1。5萬-2萬部。具體到每家店又是千差萬別，小店鋪一個月能賣出5，000部到1萬部手機(jī)，稍大的店銷售額可能高達(dá)2萬-3萬部。
人們買中國手機(jī)，就跟買蔬菜一樣。買得多，換得也快，一位四年前來到香港的巴基斯坦商人如是說。起初，他身無分文，餓著肚子睡在大街上，后來靠做手機(jī)買賣起家。如今不僅娶了老婆，還雇傭了幾名香港本地人給他打工。
同樣難以統(tǒng)計的是：深圳一年的非品牌手機(jī)(亦被稱為白牌手機(jī))的出貨量到底有多少?
中國官方對深圳手機(jī)的年出貨量和產(chǎn)值沒有準(zhǔn)確數(shù)字，各家機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)論也大相徑庭。撲朔迷離的數(shù)字背后，是灰色通關(guān)、走私、國家統(tǒng)計制度漏洞等一起編織的數(shù)字迷局。
舉例來說，只有達(dá)到一定規(guī)模的公司才能被監(jiān)管部門納入統(tǒng)計，而這已將諸多不符合條件的中小企業(yè)擋在門外。一位業(yè)內(nèi)人士估計，深圳至少有60%以上的企業(yè)未能納入統(tǒng)計范疇，即便是一些被納入統(tǒng)計的公司，還會設(shè)法把手機(jī)分拆成四大塊(主板、外殼、顯示屏和電池/充電器)分別出口，抵達(dá)海外后再行組裝，這也增加了整機(jī)出口的統(tǒng)計難度。
另一個疏漏是，國家工信部只對送檢的手機(jī)進(jìn)行統(tǒng)計，而這個數(shù)字偏差更大。因?yàn)槌隹诤头欠ǖ氖謾C(jī)多數(shù)都沒有入網(wǎng)證。上述人士稱，送檢耗時長和檢測費(fèi)用高昂讓很多企業(yè)望而卻步。
據(jù)孫文平估算，去年深圳白牌手機(jī)的出貨量高達(dá)8億-9億部，其中約80%出口海外。
孫文平是深圳市手機(jī)行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長，該協(xié)會約有1，100家會員單位，都是位于深圳的整機(jī)廠商。據(jù)其粗略估計，深圳的手機(jī)方案設(shè)計公司(內(nèi)容設(shè)計和外觀設(shè)計)約500-700家，整機(jī)廠商約3，000家，配件供應(yīng)商(如電池、充電品、塑膠、按鍵、攝像頭等)高達(dá)4，000-5，000家，手機(jī)銷售公司更是不計其數(shù)。深圳手機(jī)上下游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員超過200萬，約為深圳人口的六分之一。[!--empirenews.page--]
據(jù)全球知名咨詢公司Gartner的數(shù)據(jù)，2010年全球手機(jī)出貨總量為16億部，排名前10位大廠出貨量約為11億部。Gartner的這一全球數(shù)據(jù)顯然沒有完全把深圳白牌手機(jī)的出貨量包括在內(nèi)。
一家年出貨量接近千萬部手機(jī)的公司老板對孫文平的估算也表示認(rèn)可。他并補(bǔ)充說，月出貨量達(dá)到30萬部以上的深圳手機(jī)企業(yè)預(yù)計有100家左右，其中60%在深圳或者東莞建有自己的工廠。
在這個產(chǎn)業(yè)鏈上，有多家上市公司，他們提供了從芯片到電池的各類手機(jī)部件。通過他們已經(jīng)披露的財務(wù)數(shù)字的冰山一角，也許可以勾勒出一個較為接近真相的數(shù)字。
深圳手機(jī)最主要的芯片供應(yīng)商是臺灣廠商聯(lián)發(fā)科和總部位于上海的展訊通信(SPRD。O：行情)，以及新近涌現(xiàn)的較小競爭對手如晨星(3697。TW：行情)等，外界戲稱為2G手機(jī)市場的三龍搶珠。芯片廠商的出貨量，決定了手機(jī)廠商的產(chǎn)量。
聯(lián)發(fā)科此前透露，去年手機(jī)芯片出貨量達(dá)到5億，展訊則未披露相關(guān)數(shù)據(jù)。根據(jù)iSuppli高級分析師顧文軍的數(shù)據(jù)，聯(lián)發(fā)科2010年在中國2G手機(jī)芯片市場的份額為68%，展訊為27%。
顧文軍表示，根據(jù)幾家公司披露的有限數(shù)據(jù)和市占率情況，大致可以估算出，深圳手機(jī)一年的出貨量約在7億-9億部。不過他強(qiáng)調(diào)，這仍是一個比較寬泛的預(yù)測范圍。
蠶食全球手機(jī)大廠市場份額
聚集在深圳二千多平方公里土地上的逾萬家手機(jī)產(chǎn)業(yè)公司群，像一個松散而龐大的邦聯(lián)帝國，悄然沖擊和改變著全球手機(jī)制造業(yè)的版圖：它們將廉價的消費(fèi)電子品帶進(jìn)收入和生活水平較低的發(fā)展中國家的過程，亦是蠶食全球手機(jī)大廠在這些國家市場份額的過程。
在印度首都新德里KarolBagh街區(qū)周邊，時常能看到狗和乞丐睡在一條條窄巷里。在該街區(qū)一個名為Ghaffar的手機(jī)市場，中國制造的手機(jī)分布在臨街和商場里的數(shù)百間零售店里。記者看到的一款最便宜的中國手機(jī)價格為550盧比(約80元人民幣)，這款手機(jī)有4個SIM卡插槽--多卡手機(jī)在印度非常流行，該國有十余家電信運(yùn)營商提供移動服務(wù)。
很多人現(xiàn)在直接去中國進(jìn)貨，那里的價格還要低得多。已經(jīng)做了五年手機(jī)生意的年輕商人DeepakKumar在一間窗玻璃殘缺不全的破舊大樓里，用印度方言告訴記者，當(dāng)我開始做這門生意的時候，從來沒想過手機(jī)銷量會增長得這麼快。
Kumar開的這家店名為AlfaElectronics，這里銷售的中國基伍(G’five)品牌手機(jī)通常在1，100-1，750盧比之間(約161元-251元人民幣)?；橛心阈枰囊磺泄δ埽袛z像頭，還很便宜。他贊不絕口。
在印度這樣的人口大國，當(dāng)?shù)赜脩粝M(fèi)力較低，人們更加注重手機(jī)功能、外觀和價格，品牌觀念較弱，使得中國手機(jī)優(yōu)勢明顯。
在另一家名為THE STORE的店鋪，門口張貼的海報號稱銷售所有品牌手機(jī)和中國手機(jī)。店員AnandChandak告訴記者，中國制造的手機(jī)功能很多，印度人非常喜歡，很多中國品牌，比如基伍在本地都有自己的經(jīng)銷商，因此很容易直接買到他們的產(chǎn)品，而不必再像以前那樣去黑市買水貨。
基伍國際公司董事長張文學(xué)對路透介紹，該公司的手機(jī)目前都銷往海外，2010年出貨量約為2，500萬部。根據(jù)Gartner對去年二季度全球移動設(shè)備銷量的統(tǒng)計，基伍當(dāng)季以520萬部的出貨量排名第10，位于宏達(dá)電(HTC)(2498。TW：行情)和中興通訊之后。
隨著廉價中國手機(jī)的涌入，在印度全國，類似Ghaffar這樣的手機(jī)市場并不鮮見。除了代理商的分銷，很多印度本土公司還將產(chǎn)品交給中國廠商代工。
印度Lava公司合伙創(chuàng)始人S。N。Rai告訴記者，Lava沒有自己的工廠，產(chǎn)品幾乎全部外包給中國工廠。成立僅兩年的Lava是印度本地知名的手機(jī)品牌，每月出貨量約50萬部，在印度占有約3%-4%的市場份額。據(jù)Rai估算，印度每年現(xiàn)在賣出約2億部手機(jī)，其中約70%在中國生產(chǎn)或者組裝。
Gartner去年11月發(fā)布的一份報告顯示，2010年第三季度諾基亞(NOK1V。HE：行情)在關(guān)鍵的印度市場的占有率減少至31%，而2009年同期為51%。其他主要手機(jī)制造商也因中國手機(jī)進(jìn)入新興市場而迅速喪失全球市場份額：第二及第三大手機(jī)廠商三星電子(005930。KS：行情)和LG電子(066570。KS： 行情)的市占率分別減少至17。2%和6。6%。
在巴基斯坦、埃及、緬甸、越南等新興市場，在當(dāng)?shù)仄放坪椭袊謾C(jī)的雙重沖擊下，很多國際品牌都招架不住。張文學(xué)說，一些全球大廠開始被迫放棄部分新興市場，轉(zhuǎn)而將精力集中于利潤率更高的智能手機(jī)。
在Gordon教授看來，國際品牌不可避免地要在新興市場失去市場份額，因其難以與低價生產(chǎn)商競爭。就好像你不可能要求類似蘋果(AAPL。O：行情)這樣的頂級電子消費(fèi)品公司去制造價格低得令人難以置信的產(chǎn)品，光是高昂的勞工成本就讓他們很難做到這點(diǎn)。
深圳制造的未來
隨著中國原材料和勞動力成本的攀升以及政府對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度加大，深圳制造正在走向一個十字路口，擺在它面前的有兩種命運(yùn)：要麼涅磐重生，要麼漸入末路。
對以舊翻新、一比一克隆、小作坊這三類公司，政府應(yīng)該決不手軟，堅(jiān)決打擊，剩下的應(yīng)該扶持和引導(dǎo)，深圳現(xiàn)在缺乏的是知名品牌。孫文平說。
中國目前有9億手機(jī)用戶，市場滲透率超過60%，國內(nèi)對深圳制造的需求有限，出口仍是目前和未來的最大動力，而欠發(fā)達(dá)國家市場對低價手機(jī)的需求，并沒有因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)發(fā)展減速而有所削弱，這些地區(qū)正是深圳手機(jī)的主要出口地。
在孫文平看來，一部分中小型手機(jī)廠商的倒閉加快了行業(yè)整合，市場份額將向有實(shí)力的大中型廠商集中。市場行為造就了今天的深圳手機(jī)，未來的深圳手機(jī)也會因?yàn)槭袌鲂袨槿ふ倚碌能壽E。但是在5-10年內(nèi)，還沒有任何地方可以替代深圳。
咨詢公司BDA在2009年的一份研究報告中稱，全球仍約有24億人口沒有享受過移動電話的服務(wù)，大多數(shù)生活在發(fā)展中國家如非洲、東歐、拉丁美洲、中東、南亞和東南亞等，海外新興市場仍有很大的手機(jī)銷量增長空間。
受手機(jī)芯片價格下滑影響，聯(lián)發(fā)科今年上半年凈利相比去年同期大幅衰退，但該公司仍預(yù)測，今年手機(jī)芯片出貨量至少將成長10%。『ID：nCT0420395』這或許意味著，中國手機(jī)也仍將保持不低于兩位數(shù)的增長速度。
不過，iSuppli分析師王陽(KevinWang)認(rèn)為，中國灰色手機(jī)出貨量從2012年起將開始逐年回落。因?yàn)樵撌袌龅氖謾C(jī)供應(yīng)商將無法進(jìn)一步降價，盡管他們希望在新興市場贏得更多客戶。[!--empirenews.page--]
深圳手機(jī)業(yè)只是中國制造命運(yùn)的一個縮影。事實(shí)上，近年來已經(jīng)有越來越多的勞動密集型產(chǎn)業(yè)(如服裝和鞋帽等)將制造中心向印度和越南等勞動力成本更低的國家遷移，這也給中國制造業(yè)帶來了新的沖擊。
依賴中國生態(tài)系統(tǒng)對我們的發(fā)展來說是不可持續(xù)的，因?yàn)槠洳少徍椭圃斓某杀菊谥饾u攀升。Lava公司的S。N。Rai說，如果手機(jī)制造業(yè)能大舉遷來印度，估計將可以至少再減少8%-9%的生產(chǎn)成本，但前提是：整個供應(yīng)鏈和原材料基地也都遷到印度。
印度手機(jī)產(chǎn)業(yè)眼下仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國。不過Rai指出，情況正在發(fā)生變化，相信不遠(yuǎn)的未來將有越來越多的廠商會遷往印度，包括電池商和LCD廠商等，而一旦市場大規(guī)模轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，印度在全球手機(jī)版圖上將扮演更加重要的角色--印度的優(yōu)勢不在于組裝和制造，而在于軟件和應(yīng)用程序開發(fā)，后者被認(rèn)為是智能手機(jī)領(lǐng)域的核心競爭力。
目前也只有蘋果、三星和諾基亞在智能手機(jī)領(lǐng)域做得風(fēng)聲水起。(對印度人來講)幸運(yùn)的是，即使是中國人，也還沒有為智能手機(jī)做好充分準(zhǔn)備。Rai說。
與影片給人留下的逼仄、灰暗的色調(diào)不同，整個大廈第二層被上百家手機(jī)店鋪所盤踞，它們招牌鮮亮，對各種膚色的人迎來送往，而吸引顧客們到來的主要商品是種類繁多的低價手機(jī)。
來自印度、巴基斯坦等南亞和非洲國家的商人是這里最活躍的買家，今年甚至還罕見地出現(xiàn)了澳大利亞和新西蘭等發(fā)達(dá)國家買主的身影。他們批量采購手機(jī)，裝進(jìn)隨身攜帶的行李箱，在支付少許超重費(fèi)后，即可空運(yùn)回國，然后加價賣出，輕輕松松就賺到了錢。
重慶大廈宛如一個大型中央車站，經(jīng)此通道，中國向發(fā)展中國家輸出全球化的商品。香港中文大學(xué)教授GordonMathews稱。他并預(yù)計，2007-08年間在撒哈拉以南非洲地區(qū)(sub-SaharanAfrica)使用的手機(jī)，約20%經(jīng)由重慶大廈銷售。
Gordon是一位人類學(xué)系教授，為了進(jìn)行實(shí)地研究，他從2006年起三年半的時間里，每星期至少會在重慶大廈住一晚，和這里形形色色的人聊天：房屋業(yè)主、餐廳老板、打工仔、政治避難犯、游客、性工作者——當(dāng)然，最多的還是商人，尤其是手機(jī)商人。在他近日出版的新書Ghettoat the Center of the World中，Gordon首次向外界詳細(xì)描述了重慶大廈里五光十色的商業(yè)圖景。
重慶大廈于1961年落成，樓高17層，有很多廉價賓館、商店、食鋪、貨幣兌換店等。除香港本地少數(shù)族裔人士外，以印度、巴基斯坦等南亞裔和非洲裔人士為最多。大廈里居住者的國籍最高時曾逾120個，即使一家普通的外匯兌換店都能提供約20種貨幣的兌換。2007年，美國時代雜志將這里評為亞洲最能反映全球化的地方。
據(jù)一位在店里給老板做幫手的非洲年輕人估計，重慶大廈交易的手機(jī)中，約有三成是中國生產(chǎn)的手機(jī)，由于價格低，利潤率也是各類手機(jī)中最高的。
以前，中國制造就是假貨的代名詞。現(xiàn)在，它們的質(zhì)量越來越好。我有一個朋友，兩年前買了一部中國手機(jī)，現(xiàn)在還在用。他身著一套黑紅相間的籃球運(yùn)動裝，脖子上掛著一副大大的套頭耳機(jī)，用不太流利的英文告訴記者。
如果追根溯源，大部分經(jīng)由重慶大廈銷往海外的中國手機(jī)，都有一個共同的出生地--深圳。
深圳制造大行其道
深圳手機(jī)名聲大噪最初源于泛濫一時的山寨手機(jī)。一些小廠精于模仿知名手機(jī)品牌的外觀或功能，再以低價推出，頗受低端市場的追捧。不過，隨著監(jiān)管部門數(shù)次打擊違法經(jīng)營和消費(fèi)者對此類手機(jī)熱情漸退，不少山寨手機(jī)廠商開始創(chuàng)建自有品牌，加入正規(guī)軍的行列。
在深圳，一部手機(jī)從方案設(shè)計、模具制作、配件供應(yīng)、組裝配送、零售，甚至售后服務(wù)，形成了一條極度細(xì)分的產(chǎn)業(yè)鏈。尤其在臺灣聯(lián)發(fā)科(2454。TW： 行情)開始供應(yīng)一整套芯片解決方案后，大大降低了手機(jī)生產(chǎn)的技術(shù)門檻，生產(chǎn)商只需要把外殼套入模子就可以攢出一部手機(jī)。
這使得一度帶有高科技色彩的手機(jī)業(yè)變成了一門非常簡單的生意，幾乎與密布于珠三角的服裝加工業(yè)沒什麼區(qū)別。
我們希望把手機(jī)生意做成像ZARA一樣。一位深圳手機(jī)從業(yè)者說。風(fēng)靡全球的服裝時尚品牌ZARA以品類款式層出不窮和價格低廉聞名。
深圳出產(chǎn)的主要有仿制、貼牌和本地品牌等幾類手機(jī)。過去五六年，深圳手機(jī)廠商度過了一段最美好的時光，數(shù)千家小作坊成長為具有生存能力的公司。雖然相當(dāng)一部分產(chǎn)品既沒有經(jīng)過質(zhì)量檢測，也沒有牌照，但它們最大的魅力是產(chǎn)品功能齊全而價格低廉。
印度商人卡西姆(Kasim)在從深圳羅湖回香港的路上告訴記者，今年他幾乎每星期都要往深圳跑一趟，采購最新款的手機(jī)。
我只選擇了一家深圳公司長期給我供貨，他們每周至少會設(shè)計兩款新式手機(jī)，非常漂亮。他說，通常每個月自己在深圳采購約8-10萬部手機(jī)運(yùn)回印度。
總部位于深圳的中國科技巨頭--中興通訊(0763。HK： 行情)(000063。SZ：行情)和華為『HWT。UL』近年亦開始大舉進(jìn)軍手機(jī)市場，但其在海外主要借助當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商的龐大網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，且不少為運(yùn)營商的定制機(jī)型，加之新興市場增長空間巨大，兩家公司與非品牌的深圳廠商還沒有走到直接交鋒的白熱化競爭階段。
撲朔迷離的統(tǒng)計數(shù)字
要想精準(zhǔn)統(tǒng)計重慶大廈手機(jī)銷量的數(shù)字是不可能的，出貨量是每家店鋪的商業(yè)機(jī)密。據(jù)Gordon粗略估計，這里平均每家店的月銷售量在1。5萬-2萬部。具體到每家店又是千差萬別，小店鋪一個月能賣出5，000部到1萬部手機(jī)，稍大的店銷售額可能高達(dá)2萬-3萬部。
人們買中國手機(jī)，就跟買蔬菜一樣。買得多，換得也快，一位四年前來到香港的巴基斯坦商人如是說。起初，他身無分文，餓著肚子睡在大街上，后來靠做手機(jī)買賣起家。如今不僅娶了老婆，還雇傭了幾名香港本地人給他打工。
同樣難以統(tǒng)計的是：深圳一年的非品牌手機(jī)(亦被稱為白牌手機(jī))的出貨量到底有多少?
中國官方對深圳手機(jī)的年出貨量和產(chǎn)值沒有準(zhǔn)確數(shù)字，各家機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)論也大相徑庭。撲朔迷離的數(shù)字背后，是灰色通關(guān)、走私、國家統(tǒng)計制度漏洞等一起編織的數(shù)字迷局。
舉例來說，只有達(dá)到一定規(guī)模的公司才能被監(jiān)管部門納入統(tǒng)計，而這已將諸多不符合條件的中小企業(yè)擋在門外。一位業(yè)內(nèi)人士估計，深圳至少有60%以上的企業(yè)未能納入統(tǒng)計范疇，即便是一些被納入統(tǒng)計的公司，還會設(shè)法把手機(jī)分拆成四大塊(主板、外殼、顯示屏和電池/充電器)分別出口，抵達(dá)海外后再行組裝，這也增加了整機(jī)出口的統(tǒng)計難度。
另一個疏漏是，國家工信部只對送檢的手機(jī)進(jìn)行統(tǒng)計，而這個數(shù)字偏差更大。因?yàn)槌隹诤头欠ǖ氖謾C(jī)多數(shù)都沒有入網(wǎng)證。上述人士稱，送檢耗時長和檢測費(fèi)用高昂讓很多企業(yè)望而卻步。
據(jù)孫文平估算，去年深圳白牌手機(jī)的出貨量高達(dá)8億-9億部，其中約80%出口海外。
孫文平是深圳市手機(jī)行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長，該協(xié)會約有1，100家會員單位，都是位于深圳的整機(jī)廠商。據(jù)其粗略估計，深圳的手機(jī)方案設(shè)計公司(內(nèi)容設(shè)計和外觀設(shè)計)約500-700家，整機(jī)廠商約3，000家，配件供應(yīng)商(如電池、充電品、塑膠、按鍵、攝像頭等)高達(dá)4，000-5，000家，手機(jī)銷售公司更是不計其數(shù)。深圳手機(jī)上下游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員超過200萬，約為深圳人口的六分之一。[!--empirenews.page--]
據(jù)全球知名咨詢公司Gartner的數(shù)據(jù)，2010年全球手機(jī)出貨總量為16億部，排名前10位大廠出貨量約為11億部。Gartner的這一全球數(shù)據(jù)顯然沒有完全把深圳白牌手機(jī)的出貨量包括在內(nèi)。
一家年出貨量接近千萬部手機(jī)的公司老板對孫文平的估算也表示認(rèn)可。他并補(bǔ)充說，月出貨量達(dá)到30萬部以上的深圳手機(jī)企業(yè)預(yù)計有100家左右，其中60%在深圳或者東莞建有自己的工廠。
在這個產(chǎn)業(yè)鏈上，有多家上市公司，他們提供了從芯片到電池的各類手機(jī)部件。通過他們已經(jīng)披露的財務(wù)數(shù)字的冰山一角，也許可以勾勒出一個較為接近真相的數(shù)字。
深圳手機(jī)最主要的芯片供應(yīng)商是臺灣廠商聯(lián)發(fā)科和總部位于上海的展訊通信(SPRD。O：行情)，以及新近涌現(xiàn)的較小競爭對手如晨星(3697。TW：行情)等，外界戲稱為2G手機(jī)市場的三龍搶珠。芯片廠商的出貨量，決定了手機(jī)廠商的產(chǎn)量。
聯(lián)發(fā)科此前透露，去年手機(jī)芯片出貨量達(dá)到5億，展訊則未披露相關(guān)數(shù)據(jù)。根據(jù)iSuppli高級分析師顧文軍的數(shù)據(jù)，聯(lián)發(fā)科2010年在中國2G手機(jī)芯片市場的份額為68%，展訊為27%。
顧文軍表示，根據(jù)幾家公司披露的有限數(shù)據(jù)和市占率情況，大致可以估算出，深圳手機(jī)一年的出貨量約在7億-9億部。不過他強(qiáng)調(diào)，這仍是一個比較寬泛的預(yù)測范圍。
蠶食全球手機(jī)大廠市場份額
聚集在深圳二千多平方公里土地上的逾萬家手機(jī)產(chǎn)業(yè)公司群，像一個松散而龐大的邦聯(lián)帝國，悄然沖擊和改變著全球手機(jī)制造業(yè)的版圖：它們將廉價的消費(fèi)電子品帶進(jìn)收入和生活水平較低的發(fā)展中國家的過程，亦是蠶食全球手機(jī)大廠在這些國家市場份額的過程。
在印度首都新德里KarolBagh街區(qū)周邊，時常能看到狗和乞丐睡在一條條窄巷里。在該街區(qū)一個名為Ghaffar的手機(jī)市場，中國制造的手機(jī)分布在臨街和商場里的數(shù)百間零售店里。記者看到的一款最便宜的中國手機(jī)價格為550盧比(約80元人民幣)，這款手機(jī)有4個SIM卡插槽--多卡手機(jī)在印度非常流行，該國有十余家電信運(yùn)營商提供移動服務(wù)。
很多人現(xiàn)在直接去中國進(jìn)貨，那里的價格還要低得多。已經(jīng)做了五年手機(jī)生意的年輕商人DeepakKumar在一間窗玻璃殘缺不全的破舊大樓里，用印度方言告訴記者，當(dāng)我開始做這門生意的時候，從來沒想過手機(jī)銷量會增長得這麼快。
Kumar開的這家店名為AlfaElectronics，這里銷售的中國基伍(G’five)品牌手機(jī)通常在1，100-1，750盧比之間(約161元-251元人民幣)?；橛心阈枰囊磺泄δ埽袛z像頭，還很便宜。他贊不絕口。
在印度這樣的人口大國，當(dāng)?shù)赜脩粝M(fèi)力較低，人們更加注重手機(jī)功能、外觀和價格，品牌觀念較弱，使得中國手機(jī)優(yōu)勢明顯。
在另一家名為THE STORE的店鋪，門口張貼的海報號稱銷售所有品牌手機(jī)和中國手機(jī)。店員AnandChandak告訴記者，中國制造的手機(jī)功能很多，印度人非常喜歡，很多中國品牌，比如基伍在本地都有自己的經(jīng)銷商，因此很容易直接買到他們的產(chǎn)品，而不必再像以前那樣去黑市買水貨。
基伍國際公司董事長張文學(xué)對路透介紹，該公司的手機(jī)目前都銷往海外，2010年出貨量約為2，500萬部。根據(jù)Gartner對去年二季度全球移動設(shè)備銷量的統(tǒng)計，基伍當(dāng)季以520萬部的出貨量排名第10，位于宏達(dá)電(HTC)(2498。TW：行情)和中興通訊之后。
隨著廉價中國手機(jī)的涌入，在印度全國，類似Ghaffar這樣的手機(jī)市場并不鮮見。除了代理商的分銷，很多印度本土公司還將產(chǎn)品交給中國廠商代工。
印度Lava公司合伙創(chuàng)始人S。N。Rai告訴記者，Lava沒有自己的工廠，產(chǎn)品幾乎全部外包給中國工廠。成立僅兩年的Lava是印度本地知名的手機(jī)品牌，每月出貨量約50萬部，在印度占有約3%-4%的市場份額。據(jù)Rai估算，印度每年現(xiàn)在賣出約2億部手機(jī)，其中約70%在中國生產(chǎn)或者組裝。
Gartner去年11月發(fā)布的一份報告顯示，2010年第三季度諾基亞(NOK1V。HE：行情)在關(guān)鍵的印度市場的占有率減少至31%，而2009年同期為51%。其他主要手機(jī)制造商也因中國手機(jī)進(jìn)入新興市場而迅速喪失全球市場份額：第二及第三大手機(jī)廠商三星電子(005930。KS：行情)和LG電子(066570。KS： 行情)的市占率分別減少至17。2%和6。6%。
在巴基斯坦、埃及、緬甸、越南等新興市場，在當(dāng)?shù)仄放坪椭袊謾C(jī)的雙重沖擊下，很多國際品牌都招架不住。張文學(xué)說，一些全球大廠開始被迫放棄部分新興市場，轉(zhuǎn)而將精力集中于利潤率更高的智能手機(jī)。
在Gordon教授看來，國際品牌不可避免地要在新興市場失去市場份額，因其難以與低價生產(chǎn)商競爭。就好像你不可能要求類似蘋果(AAPL。O：行情)這樣的頂級電子消費(fèi)品公司去制造價格低得令人難以置信的產(chǎn)品，光是高昂的勞工成本就讓他們很難做到這點(diǎn)。
深圳制造的未來
隨著中國原材料和勞動力成本的攀升以及政府對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度加大，深圳制造正在走向一個十字路口，擺在它面前的有兩種命運(yùn)：要麼涅磐重生，要麼漸入末路。
對以舊翻新、一比一克隆、小作坊這三類公司，政府應(yīng)該決不手軟，堅(jiān)決打擊，剩下的應(yīng)該扶持和引導(dǎo)，深圳現(xiàn)在缺乏的是知名品牌。孫文平說。
中國目前有9億手機(jī)用戶，市場滲透率超過60%，國內(nèi)對深圳制造的需求有限，出口仍是目前和未來的最大動力，而欠發(fā)達(dá)國家市場對低價手機(jī)的需求，并沒有因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)發(fā)展減速而有所削弱，這些地區(qū)正是深圳手機(jī)的主要出口地。
在孫文平看來，一部分中小型手機(jī)廠商的倒閉加快了行業(yè)整合，市場份額將向有實(shí)力的大中型廠商集中。市場行為造就了今天的深圳手機(jī)，未來的深圳手機(jī)也會因?yàn)槭袌鲂袨槿ふ倚碌能壽E。但是在5-10年內(nèi)，還沒有任何地方可以替代深圳。
咨詢公司BDA在2009年的一份研究報告中稱，全球仍約有24億人口沒有享受過移動電話的服務(wù)，大多數(shù)生活在發(fā)展中國家如非洲、東歐、拉丁美洲、中東、南亞和東南亞等，海外新興市場仍有很大的手機(jī)銷量增長空間。
受手機(jī)芯片價格下滑影響，聯(lián)發(fā)科今年上半年凈利相比去年同期大幅衰退，但該公司仍預(yù)測，今年手機(jī)芯片出貨量至少將成長10%。『ID：nCT0420395』這或許意味著，中國手機(jī)也仍將保持不低于兩位數(shù)的增長速度。
不過，iSuppli分析師王陽(KevinWang)認(rèn)為，中國灰色手機(jī)出貨量從2012年起將開始逐年回落。因?yàn)樵撌袌龅氖謾C(jī)供應(yīng)商將無法進(jìn)一步降價，盡管他們希望在新興市場贏得更多客戶。[!--empirenews.page--]
深圳手機(jī)業(yè)只是中國制造命運(yùn)的一個縮影。事實(shí)上，近年來已經(jīng)有越來越多的勞動密集型產(chǎn)業(yè)(如服裝和鞋帽等)將制造中心向印度和越南等勞動力成本更低的國家遷移，這也給中國制造業(yè)帶來了新的沖擊。
依賴中國生態(tài)系統(tǒng)對我們的發(fā)展來說是不可持續(xù)的，因?yàn)槠洳少徍椭圃斓某杀菊谥饾u攀升。Lava公司的S。N。Rai說，如果手機(jī)制造業(yè)能大舉遷來印度，估計將可以至少再減少8%-9%的生產(chǎn)成本，但前提是：整個供應(yīng)鏈和原材料基地也都遷到印度。
印度手機(jī)產(chǎn)業(yè)眼下仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國。不過Rai指出，情況正在發(fā)生變化，相信不遠(yuǎn)的未來將有越來越多的廠商會遷往印度，包括電池商和LCD廠商等，而一旦市場大規(guī)模轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，印度在全球手機(jī)版圖上將扮演更加重要的角色--印度的優(yōu)勢不在于組裝和制造，而在于軟件和應(yīng)用程序開發(fā)，后者被認(rèn)為是智能手機(jī)領(lǐng)域的核心競爭力。
目前也只有蘋果、三星和諾基亞在智能手機(jī)領(lǐng)域做得風(fēng)聲水起。(對印度人來講)幸運(yùn)的是，即使是中國人，也還沒有為智能手機(jī)做好充分準(zhǔn)備。Rai說。
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