[導讀]今年7月，中國云南省昆明市的一家“山寨”蘋果零售店遭到曝光。日前，蘋果向紐約州地方法院針對50家不知名企業(yè)提出訴訟，指責他們侵犯公司的商標權。這些零售店并非蘋果官方授權，其中一家假冒零售店名為AppleStory，
今年7月，中國云南省昆明市的一家“山寨”蘋果零售店遭到曝光。日前，蘋果向紐約州地方法院針對50家不知名企業(yè)提出訴訟，指責他們侵犯公司的商標權。這些零售店并非蘋果官方授權，其中一家假冒零售店名為AppleStory，坐落在紐約市布魯克林地區(qū)。很顯然，一向高傲的蘋果這次憤怒了，并開始了打假之路。
在國內(nèi)，山寨蘋果店并非僅出現(xiàn)在昆明。但昆明山寨蘋果店的出現(xiàn)，卻讓中國山寨產(chǎn)品的名聲再次“走向”世界，并引發(fā)國內(nèi)外媒體的廣泛關注，包括AP，AFP，CNN，BBC，ABC，NBC等世界知名媒體都進行了重點報道。
之所以反響這么大，原因不難理解。近年來，中國IT山寨潮風生水起。舉個最典型的例子——生活中幾乎隨處可見各式各樣的山寨機，像諾基亞、摩托羅拉、三星等國際大牌們無一幸免地成為山寨的模仿對象。而且，有分析師和業(yè)界人士稱，這股“山寨風”愈刮愈強。
工業(yè)化大生產(chǎn)追求的同質(zhì)化和低成本為山寨的生存提供了肥沃的土壤，與此同時，山寨的蔓延，刺痛的是中國IT制造業(yè)創(chuàng)新不足的軟肋。有專家認為，山寨文化本質(zhì)上是一種依附性文化，以模仿為前提。我國山寨文化正迅速對主流文化發(fā)起沖擊，其背后反映了我國原創(chuàng)文化的諸多瓶頸，而最本質(zhì)的原因當屬缺乏創(chuàng)新。中國在成為全世界最大制造工廠的近20年間，始終處在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，即缺乏核心知識產(chǎn)權，不是設計者創(chuàng)造者；且不掌握市場，不是銷售者，不接觸消費者；僅是充當了毫無話語權的中間環(huán)節(jié)。這種代工軟肋的陣痛也在不斷地驅(qū)動著山寨潮轉(zhuǎn)型，從模仿到創(chuàng)新進而超越。
雖然，山寨一直被看作是冒牌和剽竊的代名詞而飽受批評，山寨企業(yè)也在多方口誅筆伐的夾縫中生存。但是，山寨產(chǎn)品有其較強的競爭力扎根市場，并能夠受用戶青睞。以山寨平板電腦為例，據(jù)研究機構DisplaySearch的統(tǒng)計，當前山寨平板電腦以近20%的市場占有量緊隨蘋果iPad之后，中國已成為全球最大的山寨平板電腦的消費市場。
對于這種現(xiàn)象，其實并非偶然。首先是市場需求，山寨品亮出的第一殺手锏便是價格，消費者對于低價產(chǎn)品的喜愛成就了山寨品。其次，山寨不等于假貨，它是二次創(chuàng)新，也是一種發(fā)展。以聯(lián)發(fā)科為例，該公司在前幾年推動了山寨手機的全面繁榮，并藉由中國山寨手機而崛起。進一步來說，山寨不是沒有技術含量的照抄，不少山寨產(chǎn)品的功能甚至更貼合一般人的需求，別具一格的創(chuàng)意更符合本地市場需求。就拿山寨蘋果店來說，已遠遠超越了對消費品的簡單仿制，他們也重視產(chǎn)品設計并力求帶給消費者更好的消費體驗以贏得更多的顧客。
實際上，從最開始的模仿商標制造假冒偽劣產(chǎn)品，到后來的模仿品牌產(chǎn)品的造型、界面，這些本質(zhì)上都是產(chǎn)品的山寨。至今，模仿的層次上升到了服務體驗和商業(yè)模式，這不得不說是一種進步。換句話說，蘋果山寨店的出現(xiàn)，正是折射出中國山寨產(chǎn)業(yè)的蛻變，從模仿產(chǎn)品到模仿渠道乃至運營模式，這是一種升華，這也使得中國IT制造在模仿中超越的可能性大大加強。
或許我們應該把山寨模仿當作是中國IT制造業(yè)深入發(fā)展的一個過渡階段。當下應該做的，是完善保護創(chuàng)新的法律環(huán)境和鼓勵創(chuàng)新的激勵機制，以此來刺激從模仿到創(chuàng)新的美麗嬗變。其實山寨并不等于照搬，在不侵犯他人合法權益的條件下，模仿也可以是創(chuàng)新。對于中國IT制造業(yè)而言，找準定位，創(chuàng)新出真正屬于自己的東西，才是真正的追求和發(fā)展。
在國內(nèi)，山寨蘋果店并非僅出現(xiàn)在昆明。但昆明山寨蘋果店的出現(xiàn)，卻讓中國山寨產(chǎn)品的名聲再次“走向”世界，并引發(fā)國內(nèi)外媒體的廣泛關注，包括AP，AFP，CNN，BBC，ABC，NBC等世界知名媒體都進行了重點報道。
之所以反響這么大，原因不難理解。近年來，中國IT山寨潮風生水起。舉個最典型的例子——生活中幾乎隨處可見各式各樣的山寨機，像諾基亞、摩托羅拉、三星等國際大牌們無一幸免地成為山寨的模仿對象。而且，有分析師和業(yè)界人士稱，這股“山寨風”愈刮愈強。
工業(yè)化大生產(chǎn)追求的同質(zhì)化和低成本為山寨的生存提供了肥沃的土壤，與此同時，山寨的蔓延，刺痛的是中國IT制造業(yè)創(chuàng)新不足的軟肋。有專家認為，山寨文化本質(zhì)上是一種依附性文化，以模仿為前提。我國山寨文化正迅速對主流文化發(fā)起沖擊，其背后反映了我國原創(chuàng)文化的諸多瓶頸，而最本質(zhì)的原因當屬缺乏創(chuàng)新。中國在成為全世界最大制造工廠的近20年間，始終處在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，即缺乏核心知識產(chǎn)權，不是設計者創(chuàng)造者；且不掌握市場，不是銷售者，不接觸消費者；僅是充當了毫無話語權的中間環(huán)節(jié)。這種代工軟肋的陣痛也在不斷地驅(qū)動著山寨潮轉(zhuǎn)型，從模仿到創(chuàng)新進而超越。
雖然，山寨一直被看作是冒牌和剽竊的代名詞而飽受批評，山寨企業(yè)也在多方口誅筆伐的夾縫中生存。但是，山寨產(chǎn)品有其較強的競爭力扎根市場，并能夠受用戶青睞。以山寨平板電腦為例，據(jù)研究機構DisplaySearch的統(tǒng)計，當前山寨平板電腦以近20%的市場占有量緊隨蘋果iPad之后，中國已成為全球最大的山寨平板電腦的消費市場。
對于這種現(xiàn)象，其實并非偶然。首先是市場需求，山寨品亮出的第一殺手锏便是價格，消費者對于低價產(chǎn)品的喜愛成就了山寨品。其次，山寨不等于假貨，它是二次創(chuàng)新，也是一種發(fā)展。以聯(lián)發(fā)科為例，該公司在前幾年推動了山寨手機的全面繁榮，并藉由中國山寨手機而崛起。進一步來說，山寨不是沒有技術含量的照抄，不少山寨產(chǎn)品的功能甚至更貼合一般人的需求，別具一格的創(chuàng)意更符合本地市場需求。就拿山寨蘋果店來說，已遠遠超越了對消費品的簡單仿制，他們也重視產(chǎn)品設計并力求帶給消費者更好的消費體驗以贏得更多的顧客。
實際上，從最開始的模仿商標制造假冒偽劣產(chǎn)品，到后來的模仿品牌產(chǎn)品的造型、界面，這些本質(zhì)上都是產(chǎn)品的山寨。至今，模仿的層次上升到了服務體驗和商業(yè)模式，這不得不說是一種進步。換句話說，蘋果山寨店的出現(xiàn)，正是折射出中國山寨產(chǎn)業(yè)的蛻變，從模仿產(chǎn)品到模仿渠道乃至運營模式，這是一種升華，這也使得中國IT制造在模仿中超越的可能性大大加強。
或許我們應該把山寨模仿當作是中國IT制造業(yè)深入發(fā)展的一個過渡階段。當下應該做的，是完善保護創(chuàng)新的法律環(huán)境和鼓勵創(chuàng)新的激勵機制，以此來刺激從模仿到創(chuàng)新的美麗嬗變。其實山寨并不等于照搬，在不侵犯他人合法權益的條件下，模仿也可以是創(chuàng)新。對于中國IT制造業(yè)而言，找準定位，創(chuàng)新出真正屬于自己的東西，才是真正的追求和發(fā)展。
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