傳蘋(píng)果iAd收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)最高下調(diào)70%以防客戶(hù)流失

（明軒）北京時(shí)間7月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，消息人士周四透露，受部分廣告客戶(hù)不斷流向其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響，蘋(píng)果已經(jīng)把移動(dòng)廣告平臺(tái)iAd的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)最高下調(diào)了70%。此舉表示，蘋(píng)果想要借助技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在廣告產(chǎn)業(yè)獲得成功仍面臨著困難。
蘋(píng)果在一年前推出了iAd，當(dāng)時(shí)包括花旗集團(tuán)、彭尼（J.C. Penney）等公司均在該平臺(tái)上參與過(guò)廣告推廣，被收取超過(guò)100萬(wàn)美元的廣告費(fèi)。消息人士透露，如今這些品牌都已不再使用iAd，而且蘋(píng)果已經(jīng)將收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)下調(diào)至了30萬(wàn)美元。不過(guò)即便是下調(diào)了收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，一些廣告代理商也認(rèn)為iAd成本過(guò)高，特別是產(chǎn)品促銷(xiāo)廣告的覆蓋面只涉及到蘋(píng)果用戶(hù)。
這些廣告代理商正在轉(zhuǎn)而使用谷歌AdMob﹑Millennial Media 和 Greystripe等廣告平臺(tái)，這些平臺(tái)的廣告可以覆蓋更多類(lèi)型的移動(dòng)設(shè)備。這意味著蘋(píng)果在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的份額正在被蠶食。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer預(yù)計(jì)，到2014年移動(dòng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到25億美元。
廣告代理機(jī)構(gòu)Young & Rubicam戰(zhàn)略高級(jí)副總裁托姆·肯濃（Thom Kennon）表示，“就短期而言，蘋(píng)果封閉的生態(tài)體系可能能夠吸引廣告商；但是從長(zhǎng)期來(lái)看，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)高將導(dǎo)致廣告客戶(hù)不斷的流失。”
移動(dòng)廣告服務(wù)商Mobclix的研究顯示，盡管應(yīng)用開(kāi)發(fā)商能夠通過(guò)在iAd平臺(tái)出售廣告獲益，但他們?cè)谔O(píng)果系統(tǒng)中的廣告填充率只有5%至15%。
更低的價(jià)格
消息人士透露，蘋(píng)果已經(jīng)把最低廣告購(gòu)買(mǎi)價(jià)格從100萬(wàn)美元下調(diào)至50萬(wàn)美元；如果廣告代理商能夠同時(shí)提供多家品牌廣告客戶(hù)，價(jià)格還可以低到30萬(wàn)美元。
蘋(píng)果在向用戶(hù)提供移動(dòng)應(yīng)用方面仍然保持著優(yōu)勢(shì)。蘋(píng)果應(yīng)用商店App Store的應(yīng)用數(shù)量當(dāng)前已超過(guò)42.5萬(wàn)款。當(dāng)在一款應(yīng)用上投放廣告時(shí)，蘋(píng)果將把60%的廣告營(yíng)收返還給應(yīng)用開(kāi)發(fā)者。蘋(píng)果發(fā)言人納塔麗·克莉斯（Natalie Kerris）表示，該公司仍然與一些全球領(lǐng)先的品牌簽署了廣告合作協(xié)議。她說(shuō)，“在投入使用的第一年時(shí)間中，iAd已在全球7個(gè)國(guó)家發(fā)起了超過(guò)100場(chǎng)廣告促銷(xiāo)?！?br /> 蘋(píng)果正在采取措施來(lái)吸引更多的廣告商。除降低廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)之外，蘋(píng)果還聘請(qǐng)廣告巨頭WPP旗下MEC的廣告業(yè)務(wù)高管卡麗·弗洛里奇（Carrie Frolich）。此外，蘋(píng)果還推出新的在線(xiàn)設(shè)計(jì)功能iAd Producer，幫助廣告代理商加速?gòu)V告設(shè)計(jì)。
迪士尼和AT&T
蘋(píng)果表示，在過(guò)去的一個(gè)月時(shí)間中，20家公司使用了iAd廣告平臺(tái)，其中包括了沃爾特迪士尼和美國(guó)第二大無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商AT&T。蘋(píng)果首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）是迪士尼最大的股東，AT&T也曾是蘋(píng)果iPhone手機(jī)在美國(guó)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商。蘋(píng)果透露，未來(lái)幾個(gè)月將會(huì)有大約50家公司加入iAd廣告平臺(tái)。
eMarketer的分析師諾亞·埃爾金（Noah Elkin）表示，iAd系統(tǒng)帶有應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和廣告商不切合實(shí)際的預(yù)期。他說(shuō)，iAd曾經(jīng)成功為移動(dòng)廣告帶來(lái)希望，但對(duì)于他們而言廣告一直是營(yíng)收中的小部分。
手機(jī)廣告交易服務(wù)Mobclix聯(lián)合創(chuàng)始人克里什那·蘇布拉瑪南（Krishna Subramanian）指出，即便是收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)了下滑，蘋(píng)果也會(huì)努力支持大額移動(dòng)廣告開(kāi)支。他說(shuō)，“你可以去和汽車(chē)公司洽談，得到50-100萬(wàn)美元的廣告，這是現(xiàn)實(shí)的?！碧K布拉瑪南表示，對(duì)于那些沒(méi)有像想象中賺到那么多錢(qián)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者而言，iAd已經(jīng)令他們感到困惑。這些應(yīng)用開(kāi)發(fā)者已經(jīng)選擇其它廣告來(lái)填充空間。
受眾數(shù)量有限
Greystripe營(yíng)銷(xiāo)主管戴恩·霍列文斯基（Dane Holewinski）表示：“如果集中于一個(gè)單一平臺(tái)，你的潛在客戶(hù)就會(huì)失去一半。”Greystripe今年4月被ValueClick收購(gòu)?，F(xiàn)在大約80%的企業(yè)廣告活動(dòng)支持多個(gè)設(shè)備。霍列文斯基說(shuō)：“廣告主并不關(guān)心平臺(tái)，關(guān)心的用戶(hù)、表現(xiàn)和參與度?！?br /> 北美廣告代理機(jī)構(gòu)GroupM首席執(zhí)行官羅伯·諾曼（Rob Norman）認(rèn)為，iAd因?yàn)樵O(shè)計(jì)優(yōu)秀而獲得贊賞。他說(shuō)：”每個(gè)人都喜歡它提供的消費(fèi)者體驗(yàn)，人人都想去那里，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為在電視之后，這可能是用戶(hù)體驗(yàn)最好的去處之一?！钡枪颈仨氂?jì)算成本，諾曼說(shuō)，“我們想一直呆在那，只是成本不能是一夜15萬(wàn)美元，得有價(jià)格等式?！?br /> 在蘋(píng)果去年收購(gòu)了移動(dòng)廣告公司Quattro之后，該公司推出了iAd廣告平臺(tái)。在去年7月舉行的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)中，蘋(píng)果正式推出了iAd。但是iAd并沒(méi)有獲得廣告商的青睞，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是受到成本、廣告需要時(shí)間獲得批準(zhǔn)、有限的受眾規(guī)模以及蘋(píng)果對(duì)數(shù)據(jù)的嚴(yán)格把控等諸多因素的影響。
eMarketer的埃爾金表示，盡管蘋(píng)果在廣告產(chǎn)業(yè)步履蹣跚，但是該公司在技術(shù)產(chǎn)業(yè)的影響力，并不會(huì)讓該公司很快出局。他說(shuō)，“盡管iAd當(dāng)前遇到了挫折，但這并不意味著iAd不會(huì)東山再起?！?