漢王求變 能否阻電紙書頹勢(shì)？

受平板電腦的沖擊，曾經(jīng)高歌猛進(jìn)的電紙書市場(chǎng)正在歷經(jīng)著一個(gè)低谷時(shí)期。電紙書產(chǎn)業(yè)的路將走向何方？這是幾乎所有業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注的焦點(diǎn)。

5月18日，北京，電紙書行業(yè)的龍頭老大漢王科技宣布，已經(jīng)研發(fā)出基于E-INK屏的全新雙觸控技術(shù)，即第三代電磁筆和手指雙操作。該技術(shù)不僅彌補(bǔ)了此前E-INK屏手指觸控技術(shù)的空白，更將為使用者帶來(lái)更人性化的互動(dòng)體驗(yàn)。

此外，漢王還宣布將降低其電紙書的價(jià)格，而最低售價(jià)僅599元，而這也標(biāo)志著漢王正努力向著電紙書的普及及更加專業(yè)的電紙書制造者全面轉(zhuǎn)型。

劉迎建董事長(zhǎng)發(fā)言

電紙書的普及之路

事實(shí)上，漢王電紙書的降價(jià)攻勢(shì)早在3月就已經(jīng)開(kāi)始，漢王曾經(jīng)把其高端的電紙書進(jìn)行了調(diào)價(jià)，以期贏得更多的消費(fèi)者。而17日下午，漢王科技發(fā)布的公告稱，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并啟動(dòng)電紙書的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，公司擬從2011年5月起下調(diào)部分電紙書產(chǎn)品的銷售價(jià)格，下調(diào)幅度為15%-40%，部分產(chǎn)品將虧本銷售。

據(jù)了解，目前調(diào)價(jià)涉及的產(chǎn)品型號(hào)占目前電紙書全系列型號(hào)的38%，其銷售收入占2010年電紙書產(chǎn)品總銷售收入的42%。“我們?cè)?jīng)做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查”，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建表示，當(dāng)電紙書的價(jià)格下探到500元－600元時(shí)，會(huì)讓電紙書贏得更多的普通消費(fèi)者，這從某種程度上來(lái)說(shuō)，可以擴(kuò)大電紙書產(chǎn)品銷量，增強(qiáng)公司在電紙書個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)漢王科技四川分區(qū)銷售經(jīng)理王見(jiàn)濤表示，事實(shí)上，降價(jià)帶來(lái)的銷量增長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始初現(xiàn)，目前，四川地區(qū)就接下了一個(gè)購(gòu)買599元電紙書700余套的大單?！拔蚁Ｍㄟ^(guò)降價(jià)后，在兩三個(gè)月能看到銷量給漢王科技帶來(lái)的成效”。劉迎建指出。

分析人士指出，漢王的此次降價(jià)可能對(duì)電紙書市場(chǎng)帶來(lái)更大的沖擊。

雙觸控技術(shù)將應(yīng)用于專業(yè)市場(chǎng)

5月18日，漢王也同時(shí)宣布在全球同步推出了基于E-ink屏的全新雙觸屏技術(shù)，同時(shí)支持手指和觸控操作。全新漢王數(shù)位觸控技術(shù)在不影響屏幕顯示效果的前提下，實(shí)現(xiàn)了通過(guò)第三代電磁筆和手指同時(shí)操控、自由切換觸摸屏幕。而此前，電紙書閱讀器只能采用手指操控，或者只能采用電磁筆操控。而此項(xiàng)技術(shù)也彌補(bǔ)了此前E－INK屏手指觸控技術(shù)空白，更將為使用者帶來(lái)更為人性化的互動(dòng)體驗(yàn)。

“我們?cè)谶@一技術(shù)上擁有11項(xiàng)專利”劉迎建指出，新技術(shù)的應(yīng)用前景將非常廣闊，它將可以應(yīng)用到電紙書、平板電腦及手機(jī)上。他認(rèn)為，雙觸控技術(shù)是為了更好地切合人們的閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)閱讀體驗(yàn)用手指翻頁(yè)，用筆批注，但這一技術(shù)沒(méi)有平移到電紙書閱讀器上，借助漢王這一技術(shù)，電紙書閱讀器的用戶體驗(yàn)將發(fā)生改觀。

據(jù)了解，漢王科技新一代雙觸控電紙書技術(shù)將首先應(yīng)用于漢王的電紙書新品。劉迎建介紹，漢王科技6月份將推出9.7英寸大屏電紙書E920，這一新品將配備雙觸控技術(shù)。劉迎建強(qiáng)調(diào)，這一產(chǎn)品在面對(duì)專業(yè)出版、無(wú)紙化辦公等市場(chǎng)也有獨(dú)特的魅力。此外，彩屏電紙書、采用雙觸控技術(shù)的平板電腦也將問(wèn)世。

漢王方面還表示將促進(jìn)公司逐步向內(nèi)容服務(wù)和信息服務(wù)方向轉(zhuǎn)型。目前，漢王科技正在漢王書城業(yè)務(wù)上進(jìn)行發(fā)力。劉迎建承認(rèn)，目前網(wǎng)上下載會(huì)受國(guó)內(nèi)大環(huán)境制約，“但立足未來(lái)，網(wǎng)上下載的趨勢(shì)不可阻擋”。