國(guó)內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型高端 冰箱市場(chǎng)醞釀變局

（廣隸）北京時(shí)間5月11日消息，2011年度(第四屆)中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)在北京舉行。海爾、西門(mén)子、新飛、美的、美菱、容聲、海信、松下、LG、三星等主流冰箱企業(yè)的代表，以及業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者共謀冰箱行業(yè)發(fā)展大計(jì)。

2010年，受節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、家電“以舊換新”等利好政策及樓市旺銷的拉動(dòng)，冰箱市場(chǎng)取得高速增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)冰箱產(chǎn)量和銷量增長(zhǎng)均在20%左右。冰箱行業(yè)全年產(chǎn)量7058萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.4%;銷售6930萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.7%。其中，國(guó)內(nèi)銷量又創(chuàng)新高，全年銷售成績(jī)5096萬(wàn)臺(tái)，同比增幅接近30%。

值得注意的是，中高端冰箱市場(chǎng)進(jìn)一步加速擴(kuò)容。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2011年1月至3月，國(guó)內(nèi)三門(mén)冰箱零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)41.86%和22.28%，多門(mén)冰箱零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)53.79%和42.04%，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)25.58%和13.37%，以這3類冰箱為主體的中高端市場(chǎng)的漲幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。受上述3類冰箱的擠壓，傳統(tǒng)雙門(mén)冰箱的零售量、零售額分別同比下降11.12%和16.01%。

目前，整個(gè)冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在升級(jí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了很大變化。由于國(guó)內(nèi)品牌對(duì)中高端市場(chǎng)的全面介入，“外資品牌走高端，本土品牌搞低端”的固有格局正在瓦解。從中怡康的數(shù)據(jù)可以看出，2011年1月至3月，國(guó)內(nèi)品牌的零售量份額已經(jīng)接近8成。與此同時(shí)，在快速發(fā)展的國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)中，各層級(jí)品牌均動(dòng)作頻頻。一二線品牌通過(guò)并購(gòu)及產(chǎn)能擴(kuò)張，不斷穩(wěn)固和擴(kuò)大自己的版圖，三四線品牌也借勢(shì)家電下鄉(xiāng)迅速推進(jìn)銷售，不光是本土品牌激烈拼殺，外資品牌和新進(jìn)品牌也紛紛借力政策擠占市場(chǎng)。

隨著國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)高速增長(zhǎng)，冰箱企業(yè)紛紛布局?jǐn)U產(chǎn)，表現(xiàn)出對(duì)2011年乃至今后更長(zhǎng)一段時(shí)間冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心。今年2月，海爾新建的年產(chǎn)320萬(wàn)臺(tái)節(jié)能環(huán)保冰箱的項(xiàng)目已經(jīng)竣工，投產(chǎn)后年產(chǎn)能將超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)。美的在廣州和荊州的基地將進(jìn)一步擴(kuò)產(chǎn)，2011年產(chǎn)能還將有接近40%的增長(zhǎng)。3月份,西門(mén)子在滁州的第二個(gè)冰箱廠奠基。此外，海信科龍(微博)(微博)和美菱電器等廠商也在積極布局?jǐn)U張產(chǎn)能。

可以預(yù)見(jiàn)，2011年的國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈。不僅如此，冰箱產(chǎn)業(yè)近年成功跨越節(jié)能升級(jí)、制冷劑替代等技術(shù)門(mén)檻，正在跨入產(chǎn)品升級(jí)期。2011年，產(chǎn)品升級(jí)引發(fā)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)將給冰箱企業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇，而今年冰箱銷售的旺季，也將為冰箱企業(yè)重新構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)格局提供良機(jī)。

在本次論壇上，與會(huì)嘉賓圍繞中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局變化、高端產(chǎn)品的市場(chǎng)前景和消費(fèi)者認(rèn)知，以及高端冰箱的節(jié)能技術(shù)之路等話題展開(kāi)熱烈討論。企業(yè)代表和專家在展望2011年冰箱產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)時(shí)認(rèn)為，高端 、智能、保鮮和精美外觀將成為高性價(jià)比冰箱必不可少的關(guān)鍵元素。