移動互聯網生態(tài)圈排序：運營商點燃WiFi熱點

不需要太多的語言描述，從去年的5·17電信日至今，移動互聯網已真正地進入了我們的日常生活。越來越多的人已不再需要過多地使用臺式機、筆記本。在這背后，是企業(yè)的努力和角逐。通信運營商、軟硬件企業(yè)、服務提供商等都在努力構建或加入以移動互聯網應用為中心的生態(tài)圈。
在其他行業(yè)界限還算清晰的產業(yè)鏈中或價值鏈條，在移動互聯網中卻顯得比較模糊和糾結。移動互聯網的產業(yè)鏈更趨向于一種交錯的生態(tài)圈組合，操作系統(tǒng)、瀏覽器、內容或服務應用平臺、移動終端、通信網絡、其他軟硬件設施等共同組成了以移動互聯網應用為中心的生態(tài)圈集合。但由于這個生態(tài)圈目前還處在產業(yè)孕育期，從終端的生產廠家，到服務提供商，再到運營商，還沒有搭建在一起的移動運營平臺。此時，誰先在市場中搶到先機就有可能贏得未來。一直在2G時代掌握產業(yè)鏈主導權的運營商，此時也不愿意淪為管道，是要實現從通道提供者向平臺運營者的角色定位轉變，以期掌控電信業(yè)未來的話語權，不給移動互聯網企業(yè)太多機會。
本報記者 趙謹
運營商點燃WiFi熱點
移動互聯網將成為繼寬帶技術后互聯網發(fā)展的又一個浪潮，它使得互聯網向移動端和便攜性轉移。同時移動互聯本身的隨身性、可鑒權、可身份識別等特點又促進了移動網絡寬帶化的深入發(fā)展，與此同時移動互聯網業(yè)務正在成長為電信運營商業(yè)務發(fā)展的戰(zhàn)略重點。
流量帶來更多的收入
移動互聯網和智能手機的普及，給運營商帶來海量的數據流量。以中國移動為例，流量費收入占非話收入的份額已經從2006年的3%上升到了2010年的20%，這一方面成為了運營商推出各種移動互聯網應用的動力，一方面更考驗著運營商網絡的承載能力。
移動互聯網“永遠在線”的前提對整個運營支撐環(huán)境提出了一個更高的要求。據運營商年報披露，2011年三大運營商在無線網絡方面資本性支出同比增長6.71%，建設重點為網絡優(yōu)化和深度覆蓋，在這其中，運營商關于WLAN(無線局域網絡)的暗中較勁也越來越明顯。
普通手機用戶可以明顯地感受到，機場、高校、交通樞紐等越來越多的熱點地區(qū)都有了運營商的WiFi信號，手機套餐中基本都自動贈送了每月數小時的WLAN上網時間。
用熱點為3G網“減負”
事實上，目前運營商力推WiFi的主要動力正是來自于數據業(yè)務方面的壓力。在這種環(huán)境下，移動性高、成本低、建設速度快的WLAN網絡能有效地對移動數據起到分流、減負作用。在移動網絡建設的同時配合WLAN部署，以WLAN分擔移動網絡的承載壓力，實現3G網WLAN網的“無縫連接”體驗，已經成為了運營商當前建網的標準方案。
今年以來，中國移動、中國電信和中國聯通都相繼啟動了大規(guī)模的WLAN設備采購和建設部署，中國移動今年率先提出了未來3年內建成100萬個WiFi熱點的目標。據不完全統(tǒng)計，目前中國移動全國的WiFi熱點已經達到12萬個。中國電信發(fā)布其“無線中國”戰(zhàn)略時也稱，計劃在2012年建成百萬個WiFi熱點，預計到2011年底將達到70萬個。
智能終端“暗戰(zhàn)”
以手機為代表的移動終端成為決定移動互聯網“成敗”最重要的一環(huán)。蘋果的App store模式開創(chuàng)了移動互聯網的未來。對這一前景，運營商們喜憂參半。
蘋果“危機”
蘋果iPhone風靡一時。通過蘋果App store中相關軟件的安裝，可以實現游戲、社交、商務應用、位置服務以及視頻瀏覽等應用。在蘋果模式下，移動終端和業(yè)務深度融合的趨勢日益明顯，運營商們憂心地注意到，終端對業(yè)務能力的支持程度將直接影響移動互聯網業(yè)務的推廣和普及。
很快，運營商決定，要緊握住智能終端定制的制高點，通過集采的方式把自己的3G業(yè)務內置在終端里。運營商定制終端的市場份額已經從2006年的15%提高到現在的將近35%。
根據中移動計劃，2011年TD終端銷售預計約為4000萬部，其中，集中采購將是中國移動終端合作的主要模式。聯通也在年初聯合國代商集中采購了7款較低價位的WCDMA手機，采購總量約為500萬臺。
強化渠道以爭取未來
此外，運營商也在通過積極拓展社會化渠道來實現3G業(yè)務的覆蓋。
2011年之前，移動、聯通等運營商的終端社會化渠道大多還是采用國代分銷的模式，但從今年開始，運營商加強了和區(qū)域性手機連鎖賣場的合作。目前，在全國前十大手機連鎖賣場中，中國聯通已經與其中的7家進行了合作。聯通繼合作營業(yè)廳全面進駐蘇寧全國1000多家門店后，今年又將進駐國美全國1400多家門店。
電信和國美先后在北京、上海、浙江等省市開展合作，合作門店超過450家。今年，這種合作將擴大到全國。