諾基亞首次丟掉“全球銷(xiāo)售額第一”寶座

現(xiàn)在不僅僅是利潤(rùn)，連銷(xiāo)售額第一的名頭，諾基亞也沒(méi)保住。
文｜CBN記者 徐濤
現(xiàn)在，蘋(píng)果才是世界上銷(xiāo)售額最高的手機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)商。諾基亞？那是過(guò)去的事了。
根據(jù)總部在波士頓的市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果iPhone手機(jī)的銷(xiāo)售額在2011年第一季度達(dá)到了123億美元。Strategy Analytics的高級(jí)分析師Alex Spektor 說(shuō)：“這是蘋(píng)果第一次超過(guò)諾基亞。”諾基亞這一季度的手機(jī)銷(xiāo)售額是94億美元。
蘋(píng)果之所以成為了名副其實(shí)的“手機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)商”還在于，iPhone這一季度的銷(xiāo)售收入超過(guò)了蘋(píng)果整體收入(246.7億美元)的一半。這家因?yàn)樯a(chǎn)Mac機(jī)而一直被人稱(chēng)為PC廠(chǎng)商的公司只用了4年時(shí)間就在手機(jī)制造領(lǐng)域獲得了成功。2007年發(fā)布了首款iPhone后，蘋(píng)果只發(fā)布了4款產(chǎn)品，銷(xiāo)售額就在智能手機(jī)市場(chǎng)一直遙遙領(lǐng)先。如果考慮到這4款產(chǎn)品中的每款都是前款iPhone的升級(jí)版，簡(jiǎn)直可以說(shuō)蘋(píng)果是用一款手機(jī)打敗了諾基亞和其它手機(jī)廠(chǎng)商─盡管后者試圖推出針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的手機(jī)以迎合每個(gè)用戶(hù)的需要。
“是蘋(píng)果所建立的硬件、軟件和服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)，使得iPhone流行起來(lái)，并獲得了巨大利潤(rùn)?！盨trategy Analytics的總監(jiān)Neil Mawston說(shuō)。蘋(píng)果堅(jiān)持從操作系統(tǒng)到硬件設(shè)計(jì)全部自己掌控，這使得iPhone總能比其它手機(jī)獲得更高的性能和更好看的外觀(guān)。此外，它開(kāi)放了API(應(yīng)用程序接口)，并發(fā)布了App Store平臺(tái)，將所有的程序開(kāi)發(fā)者都吸引到了這一平臺(tái)上來(lái)，開(kāi)發(fā)出有趣或顛覆性的應(yīng)用程序。
銷(xiāo)售額第二名諾基亞在出貨量上依然數(shù)目可觀(guān)，超過(guò)了1億臺(tái)，其中有2400萬(wàn)臺(tái)是智能手機(jī)。蘋(píng)果則只賣(mài)出1865萬(wàn)臺(tái)iPhone。Strategy Analytics的報(bào)告指出，諾基亞的價(jià)格遠(yuǎn)低于蘋(píng)果，前者每部手機(jī)的平均售價(jià)是87美元。出于謹(jǐn)慎，蘋(píng)果沒(méi)有向Strategy Analytics提供自己給運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)均價(jià)，但是據(jù)估計(jì)，蘋(píng)果iPhone的平均售價(jià)為638美元一臺(tái)。消費(fèi)者之所以買(mǎi)到手的價(jià)格要低些，主要是因?yàn)榕c之捆綁的運(yùn)營(yíng)商給予了補(bǔ)貼。
但Strategy Analytics 預(yù)計(jì)，在未來(lái)，蘋(píng)果第一名的座次并不會(huì)保持很久。到2011年底，安裝谷歌 Android操作系統(tǒng)的手機(jī)銷(xiāo)售額會(huì)超過(guò)蘋(píng)果。谷歌的Android像蘋(píng)果的iOS一樣支持開(kāi)發(fā)者進(jìn)行APP的開(kāi)發(fā)，所不同的是，它是一款開(kāi)源操作系統(tǒng)，HTC、LG等主流手機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)商都試圖在用安裝Android系統(tǒng)的手機(jī)來(lái)贏得更多智能手機(jī)市場(chǎng)的份額。
至于諾基亞，它在幾個(gè)月前選擇了微軟的Windows Phone 7 操作系統(tǒng)作為自己在智能手機(jī)市場(chǎng)上背水一戰(zhàn)的戰(zhàn)友。在接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，對(duì)于手機(jī)行業(yè)第一名寶座爭(zhēng)奪戰(zhàn)，它只有看的份了。
手機(jī)領(lǐng)域未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)
硬件
無(wú)疑每家廠(chǎng)商都試圖用最優(yōu)成本給出顧客最好的硬件。不過(guò)它們會(huì)饒有興趣地看元器件廠(chǎng)商們之間的競(jìng)爭(zhēng)。比方說(shuō)芯片廠(chǎng)商英特爾現(xiàn)在不得不和高通廝殺一番。這些類(lèi)似的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)讓手機(jī)硬件性能飛速提升，價(jià)格則飛速降低。
操作系統(tǒng)
用操作系統(tǒng)作劃分陣營(yíng)的話(huà)，手機(jī)廠(chǎng)商早已各自站好了隊(duì)。它們中的大多數(shù)加入了Android陣營(yíng)，諾基亞則加入了Windows Phone 7陣營(yíng)。它們的成功與否多多少少要看這幾種操作系統(tǒng)的后續(xù)研發(fā)如何。但現(xiàn)在看來(lái)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主角是蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)和谷歌的Android系統(tǒng)。而微軟的Windows Phone 7，HP的Web OS，現(xiàn)在看起來(lái)還沒(méi)有多少出彩的地方。
應(yīng)用程序商店
應(yīng)用程序豐富會(huì)贏得手機(jī)用戶(hù)的青睞，誰(shuí)不希望自己的手機(jī)能多裝一些好玩或者好用的程序呢?，F(xiàn)在開(kāi)發(fā)者更愿意為蘋(píng)果的iOS和谷歌的Android操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)程序，支持其余操作系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)者實(shí)在寥寥。更多開(kāi)發(fā)者還是會(huì)首選在iPhone上進(jìn)行開(kāi)發(fā)，獲得成功后再移植到Android的平臺(tái)，因此在這一點(diǎn)上，iPhone比Android手機(jī)會(huì)占更大優(yōu)勢(shì)。
設(shè)計(jì)
蘋(píng)果已經(jīng)證明，好的設(shè)計(jì)能讓消費(fèi)者為之瘋狂。蘋(píng)果把手機(jī)是一種時(shí)尚快消品的理念灌輸給了消費(fèi)者。所以，為了不讓消費(fèi)者視而不見(jiàn)，手機(jī)制造廠(chǎng)商都必須為自己的產(chǎn)品尋找時(shí)尚元素。